eコマースSEOのキーワード調査を行う方法

公開: 2018-02-21

高性能の検索エンジン最適化はキーワード研究に基づいて構築されており、あなたのキーワード研究はあなたのプロセスと同じくらい良いだけです。

ただし、多くのオンラインストアの所有者と話をすると、キーワードの調査がキャンペーン全体の中で最も神秘的な部分のように感じられることがよくあります。これは、eコマースSEOについてアドバイスを与える多くの人々が実際のキーワード研究に必要な厳密さを適用していないという事実によって助けられません。

私はSEO、特にeコマースサイトのために多くのキーワード調査を行っています。私の経験では、アルゴリズムの大君主をなだめるための雨乞いよりも、スマートな計画と信頼性の高いシステムが重要です。あなたが取ることができる最も価値のある最初のステップは、あなたが追求すべき用語の種類を特定し、そのリストを積極的に拡大し、そしてそれを最も関連性のあるものに決定的に絞り込むことです。

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キーワードユニバースを特定する

新しい店舗と既存の店舗の間には多くのニュアンスがあるため、簡潔にするために、この投稿では新しいWebサイトで作業していると仮定します。

あなたの店がより確立されているなら、あなたはおそらくあなたがあなたの研究で取りたい方向を決定するのを助けるためにあなたが引き出すことができるデータの素晴らしいベースラインを持っているでしょう。しかし、新しいサイトの場合は、確立された競合他社に頼る必要があります。

これを行う正しい方法は、巨大なブランドではないスペースの主要なプレーヤーを見つけることです。 Amazon、eBay、Walmart、およびその他の確立されたジェネラリストのeコマースWebサイトを避けてください。ただし、ウィキペディアやQuoraなどの大手情報ブランドから必ずしも離れたくないので、否定しすぎないでください。これらのサイトは、実際にはキーワード用語やトピックの宝庫になる可能性があります。

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勝つためのニッチなキーワード

最近の800ポンドのeコマースゴリラと競争するために、特にあなたが始めたばかりの場合、私はあなたがハイパーニッチから始める必要があるという考えに完全に同意します。したがって、ニッチ内のニッチ、場合によってはそのニッチ内のニッチ（それはずっと下のニッチです）。

専門化の重要性を強調し、実際の例を使用して、キーワード調査プロセス全体を最初から最後まで実行してみましょう。何か具体的なものを調べることは、私たちがカバーする概念を理解し、適用しやすくするための良い方法です。

私は現在店主ではありませんが、スニーカーヘッドです。それはあまりよく守られていない秘密です、ただ私が引き継いだクローゼットについて私の妻に尋ねてください。しかし、勝つためのニッチですよね？したがって、スニーカーや特定のモデルのスニーカーを分析する代わりに、スニーカーの一般的なアクセサリである靴ひもを調べて、キーワードの調査をさらに1レベル下に進めましょう。

具体的には、交換用の「アフターマーケット」レース、つまり限定版のデフォルトのレースを交換するために購入する可能性のある派手なスタンドアロンの靴ひもを見ていきます。

私たちの最初のステップは、古き良き常識から始めて、Googleに行き、いくつかの基本的な検索を行うことです。私たちが今やろうとしているのは、Googleが自動提案から何を返すかを確認することだけです。この検索では、物事を開始するためだけに「スニーカーひも」と入力しました（残念ながらしゃれを意図しています）。

多くの商取引用語はこれまで以上に競争が激しいので、＃1ランキングが家庭用ブランドではなく、この記事の執筆時点では、LacesOut.netと呼ばれる小さなニッチショップであったことに少し驚いたことは確かです。ジェネラリストのeコマースプラットフォーム以外の小さなストアは私たちの基準に適合するため、データを収集する最初の例としてそれを使用します。

//cdn.shopify.com/s/files/1/0070/7032/files/image3_ffcf564d-b663-4032-b136-77d78683f62b.jpg?v=1513305606 — ChromeとFireFoxでKeywordsEverywhereを使用して検索ボリュームとクリック単価を表示できます。

ただし、その前に、すべてのGoogle提案キーワードがどのように見えるかを確認する必要があります。これを行うには、KeywordKegと呼ばれる便利なツールを使用できます。ルートキーワード「スニーカーひも」を入力することから始めましょう。

すぐに、長さはこれらの検索者が探しているものを指定するために使用される一般的な用語であることがわかります。

この場合、販売している製品の種類、アフターマーケット、スニーカーの交換用靴ひもに基づいて、これらの用語のすべてが関連するわけではありません。用語をスキャンして、除外キーワード機能を使用して削除できる修飾子を探します。

たとえば、検索者がeBay、Amazon、Walmartなどの多くのブランド修飾子を使用していることに気づきました。結果をさらにクリーンアップするために、これらを除外キーワードリストに追加します。

また、素材固有で、ケブラー、皮革、ワックス、ゴムなど、販売する予定のない製品を含む多くのキーワードにも気づいています。結果にさらに焦点を合わせるために、それらも削除しましょう。

これで137のユニークなキーワードが残ったので、ここから月間検索ボリュームで並べ替えて、これらのキーワードの人気を把握したいと思います。

先に進む前に、これらの各列が表示しているメトリックの観点から何を意味するのかを少し説明したいと思います。

検索結果： Googleに入力されている実際のキーワード。
ボリューム：このキーワードがGoogle.comで毎月検索される平均回数（特に米国のユーザーを対象としています）。
CPC：このキーワードが検索されたときに、広告主がGoogleに広告を表示するために支払うことをいとわないクリック単価の平均。
Comp： AdWordsを介した有料広告の相対的な競争レベル。
値：このトラフィックが1か月あたりに相当するおおよその値。これは、平均月間検索ボリュームに平均クリック単価を掛けて計算される指標です。
SEOの難易度：これは、1〜100のスケールに基づいて、このキーワードのオーガニック検索結果でランク付けするのがどれほど難しいかを対数で表したもので、100が最も困難です。
クリック率の範囲： KeywordKegは、これを「SERPのオーガニック検索結果がクリックされるかどうか」と説明しています。これは、オーガニック検索結果の上に表示される広告、画像、商品リストの数によって異なります。 CTRスコープが高いほど、キーワードの有機的なランキングから得られるトラフィックが多くなります。」
キーワードパワー：これは、SEOの難易度、CTRスコープ、検索ボリューム、CPCで構成される計算された指標であり、キーワードがWebサイトにもたらす可能性を示します。パワーが高いほど良いです。
トレンド：これは、キーワードの人気が上昇傾向にあるか下降傾向にあるかを判断するために使用される過去12か月の検索ボリュームの傾向です。

氷山の一角

全体的な調査プロセスの一環としてキーワードデータを見るときは、最初の実行と最初のフィルタリングの試みに基づいて特定したキーワードが氷山の一角にすぎないことを認識することが重要です。状況に応じた調査などの調査でユーザーがどのように考えているかを理解すると、より多くの潜在的なキーワードを特定するのに役立ちます。

検索ボリュームが100/月を超えるこれらの用語はすべて、関連する用語の全世界を取り巻く可能性があります。たとえば、現在のリストにあるいくつかの用語に戻ってくる関連用語のいくつかを見てみましょう。

注：同じ除外キーワードのリストを使用しており、Google.comだけで、1か月に100回を超える検索を受け取るキーワードのみを表示するようにフィルターを設定しています。

最大ボリュームの用語：「タイの靴ひもなし」

最も価値のあるキーワード：「靴ひも方法」

最も難しいSEO用語：「靴ひも結び目」

最高のパワーを持つキーワード：「靴ひもでブーツ」

SEOデータを量り込みましょう

この演習は、コンテンツマップとキーワードの優先順位を定義する際に、常にデータを取得し、推測しない理由です。

上記の4つのキーワードから生成された用語をシード用語として振り返ります。

「ノータイシューズ」は、他の11の用語を含む関連する提案とともに戻ってきます。
「靴ひも方法」は、139の他の用語を含む関連する提案で戻ってきます。
「靴ひも結び目」は不発弾で、他に1つの用語しかありません。
「靴ひも付きブーツ」は、当社の製品構成とはあまり関係がありませんが、22の追加用語が含まれており、これらのキーワードを対象としたコンテンツページを作成するための強力な根拠となります。

キーワード調査プロセスの作成

上記のプロセスを約10〜15回実行して、使用する関連用語の実質的なリストを作成できます。さらに簡単に、これらのステップのほとんどをKeywordKegで直接管理できます。

ショッピングファネル全体の用語、つまり特定の靴紐の用語、靴固有の靴紐の用語（さまざまなブランド）、および「ハウツー」などのファネルの上位の用語を含む私のリストは次のようになります。

ターゲットとする200の用語の確かなリストを備えているので、疑問が残ります。回答：これらをトピックにグループ化する時が来ました。

ストアのトピックマップを作成する

トピックマップは、関連するキーワードを小さなリストにグループ化するスプレッドシートであり、すべてが代表的なトピックの下にロールアップされます。

たとえば、私のデータセットのトピックマップのいくつかは次のとおりです。

トピック：「ネクタイ靴ひもなし」
キーワード	音量
ネクタイ靴ひもなし	9,900
靴ひもなし	9,900
靴ひもは結ばない	8,100
伸縮性のある靴ひもはありません	720
伸縮性のあるノータイ靴ひも	720
最高のノータイ靴ひも	480
ランナー用のネクタイ靴ひもはありません	260
ネクタイ靴ひもヒッキーはありません	260
ネクタイ靴ひもを作らない方法	210
Homarnotie靴ひも	110

トピック：「靴ひも方法」
キーワード	音量
靴ひも方法	5,400
靴ひも方法	5,400
靴ひもを結ぶ方法	3,600
靴ひもを入れる方法	880
靴ひもを漂白する方法	210
ランニング用の靴ひもを結ぶ方法	210
靴ひもを結ぶ方法	170
靴ひもを短くする方法	170
靴ひもをする方法	140
靴ひもを隠す方法	110
靴ひもを速く結ぶ方法	100

上記の両方の例では、リストのキーワードをトピックにグループ化することを一般的に行っています。しかし、これで私たちの研究プロセスは終わりではありません。ここから、コンテンツタイプに基づいてこれらのグループ化が意味をなすかどうかを判断することが重要です。

グーグルは、特定のクエリに対して特定の種類のコンテンツをランク付けすることを好むことを何度も示してきました。特定の用語または一連の用語でランク付けする場合は、Googleが表示したいコンテンツの種類を構築する必要があります。

最も一般的なタイプのコンテンツは次のとおりです。

情報ページ（ウィキペディアを考えてください）
製品カタログページ（カテゴリ、サブカテゴリ、製品詳細）
ブログの投稿（これらも形式が異なる場合がありますが、この投稿の目的のために、それらをすべてまとめます）
ビデオ
レビュー
ビジュアル/インフォグラフィック
オーディオ/ポッドキャスト

さまざまなコンテンツタイプのマッピング

キーワードを最適にターゲティングするために作成する必要のあるコンテンツの種類を慎重に計画しておくと役立ちます。これを行う最も簡単な方法は、昔ながらのグーグルを使用することです。開始点としてKeywordKegからエクスポートされたキーワードのリストを使用して、自分用のスプレッドシートを作成します。

そのシート内で、次の列を持つ新しいタブを作成できます。

キーワード
トピック
音量
困難
コンテンツタイプ

上記の2つの強調表示された行は、手動で入力する必要があります。確かに、これは少し退屈なことになるでしょうが、私はそれが努力する価値があることを約束します！これは、靴ひもの例のさまざまなタイプのコンテンツをマッピングする例です。

例1：「タイの靴ひもなし」

これは、混合検索エンジンの結果ページの優れた例、または明らかに進化しているものです。

このSERPに侵入する最も簡単な方法は、リスト形式の記事を使用することであるように見えます。その後、時間の経過とともに、コンテンツを投資し、リソースをリンクして製品カテゴリページをランク付けします。 Amazonで直接販売している場合を除き、その場合は数千件のレビューを集める必要があります。

例2：「靴ひも方法」

私はこのSERPが大好きです。これらの結果は、SEOに焦点を当てたコンテンツ作成を活用する機会に満ちています。具体的には、YouTubeのハッキングを利用して、上位にランクインします（これらのいくつかを試してください）。

例3：「靴ひもアディダス」

私が話していることを理解し始めましたか？

この3番目の例では、結果が商業目的の高いページに偏っていることがすぐにわかります。最上部（テキスト広告の前）に商品リスト広告（PLA）カルーセルがあり、画像結果が表示される前に、2つの商品カテゴリページ、2つの商品詳細ページ、および別のカテゴリページが表示されます。

優先条件を確認し、すべてのコンテンツタイプをマッピングしたので、次はこのコンテンツを構築する方法の計画を作成します。賢明な最初のステップは、意図的な「コンテンツマップ」を設計することです。このアセットは、要件（理想的なキーワード）、青写真（作成する必要のあるコンテンツ）、および構造（コンテンツ作成のロードマップ）の概要を示しています。

このトピックについては以前に詳しく説明したので、AZの説明が必要な場合は、SEOコンテンツマップの設計方法を必ずお読みください。

コンテンツカレンダーの作成

優先キーワードリストを手元に用意し、作成する必要のあるコンテンツの種類を把握し、それらをサイト全体にマッピングしました。

今度はカレンダーを作成して、ゴムを使ってこのコンテンツを公開し、ターゲットキーワードのランキングを開始できるようにします。これを行うには、キーワードファイル全体に追加のシートを作成し、目標到達プロセスの段階ごとに（検索の意図に基づいて）レイアウトすると便利です。

ここをクリックして画像全体を表示します。

また、このプロセスの他のすべてのコンポーネントをまとめることもできます。

トピックフォーカス
コンテンツタイプ
テストタイトル1
テストタイトル2
テストタイトル3
ターゲットキーワード
追加のキーワード
目標の長さ
URL

上記のすべてのパラメータを含むアクティブな例を次に示します。

ここをクリックして画像全体を表示します。

次に、次の列を使用して、スケジュール専用のシートを作成します。

ドラフトは日付までに完了しました[実際]
公開日[実際]
日付までに必要なドラフト[推定]
公開予定日[推定]
著者
ステータス[未開始、割り当て済み、進行中、保留中、公開済み]
ブログ投稿タイプ[投稿の場合、投稿のカテゴリ]
トピックと説明を投稿する
サンプルサイト
推奨URL
おすすめのタイトル
推奨されるH1
推奨されるメタの説明
ターゲットキーワード
ノート

次に、コンテンツの作成と管理のリソースをこのシートに取り込み、これらの各列をフィルタリングして、コンテンツとキーワードの観点からSEOの取り組みを可視化できます。