あなたのビジネスのためにランディングページ自動化を使用する方法

公開: 2020-01-04

マーケティングの自動化とランディングページは、デジタルマーケティングツールボックスで最も強力なツールの2つです。

これらは、それ自体でマーケティング戦略に大きなメリットをもたらし、リードの生成とリード育成の取り組みを簡素化します。 しかし、それらを1つのプロセス（ランディングページの自動化）に組み合わせると、リードの生成と育成の取り組みにさらに大きな影響を与える可能性があります。

ランディングページの自動化とは何ですか？

ランディングページの自動化は、ランディングページを設定するプロセスであるため、訪問者がランディングページのフォームに入力すると、訪問者の情報がCRM、電子メール自動化プラットフォーム、またはその両方に自動的に送信されます。

ランディングページの自動化により、次のような手動タスクが排除されます。

  • 連絡先とデータ入力
  • 個別のメールを送信する
  • ランディングページを配信すると、一度に1つの連絡先が提供されます
  • 特定のワークフローに連絡先を配置する
  • 連絡先をセグメント化するか、連絡先タグを1つずつ追加します

あなたはあなたのビジネスの他の分野に集中するためのより多くの時間を持っているでしょう、そしてあなたは人為的ミスについて心配する必要はありません。

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では、ランディングページの自動化をどのように使用しますか？ この投稿では、マーケティング戦略にランディングページの自動化を追加するために必要な3つのステップについて説明します。

  1. ランディングページを作成する
  2. ランディングページをマーケティング自動化プラットフォームと統合する
  3. それが機能することを確認するためにテストします

1.ランディングページを作成します

このようなランディングページビルダーを使用すると、ランディングページを簡単に作成できます。

  • バウンスを解除
  • インスタページ
  • Pagewiz
  • OptimizePress
  • LeadPages

各プラットフォームの価格とプランは異なる場合がありますが、ランディングページを作成するための一般的なプロセスは同じです。

  1. ランディングページビルダーを選ぶ
  2. ランディングページをデザインします（コンバージョン率の高いランディングページの作成の詳細については、このガイドをご覧ください）。
  3. ページをドメインに接続します（各ランディングページビルダーには、これを行う方法の説明があります）

hh5yp2ppr unbouncedomain Unbounce（ソース）でドメインとランディングページのURLを設定すると、次のようになります。

4.ランディングページをスタンドアロンページとして公開するか、サイトにフォームを埋め込みます。

bagys7s instapagepublish Instapageのようなランディングページビルダーは、ページをさまざまなソースに公開するための便利なオプションを提供します（ソース）

基本的に、ランディングページは、単一のマーケティングキャンペーンの特定の目標に向けてトラフィックを集めるように設計されたスタンドアロンページです。 それらは、コンバージョンを通じてWebトラフィックからリードを生成します。 ランディングページの仕組みの詳細については、この記事をご覧ください。

ランディングページを作成するために専用のランディングページビルダーは必要ありません。 必要なのは、召喚状（CTA）とWebページを備えたフォームだけです。

p9i0p0qyy activecampaignintegrateform ActiveCampaignのフォームビルダーを使用すると、さまざまな種類のWebサイトにフォームを簡単に埋め込むことができるため、ランディングページビルダーの準備が整っていない場合に最適なオプションになります。

2.ランディングページをEメールマーケティングまたはマーケティング自動化プラットフォームと統合します

ランディングページを起動したら、Eメールマーケティングまたはマーケティング自動化ツールを接続します。

統合は、情報の断片を前後に流すことができる2つのソフトウェアツール間のブリッジと考えてください。 一方のツールから渡された情報は、もう一方のツールでアクションをトリガーします。

統合には次の3つのタイプがあります。

  1. 直接統合（ネイティブ統合とも呼ばれます）：この統合はソフトウェアプロバイダーによって構築され、あるプラットフォームから別のプラットフォームにAPIキー（またはライセンスを所有していることの証明）を入力することによってセットアップされます。 ActiveCampaign統合のリストは、こちらから入手できます。
  2. サードパーティの統合：このタイプの統合では、ZapierのようなミドルウェアやトランスレーターのようなPieSyncを使用します。 情報は、1つのプラットフォームからミドルウェアに流れ、次に他のソフトウェアに流れます。
  3. API統合：このタイプの統合には、自分でコーディングすることが含まれ、一般に「カスタム統合」と呼ばれます。 API統合は、より複雑な情報共有のために、または直接またはサードパーティの統合が利用できない場合のオプションとして設計されています。

ランディングページと電子メールマーケティング/自動化ソフトウェアの統合により、情報は一方向に渡されます。つまり、ランディングページから電子メールマーケティングプラットフォームになります。

連絡先がランディングページフォームを送信すると、その情報はマーケティング自動化ソフトウェアに同期されます。

電子メールサービスプロバイダー（ESP）が情報を受信すると、プラットフォームはドミノのチェーンが落下するような新しいアクションをトリガーします。 自動化トリガーは「フォームの送信」ですが、結果のアクションは、マーケティング戦略、オファー、またはキャンペーンによって異なります。

v6u6sapum activecampaignstarttriggers ActiveCampaignの自動化ビルダーを使用すると、自動化トリガーとしてランディングページの変換を使用できます

これらのアクションは次のようになります。

  • 連絡先の作成
  • 連絡先の更新（システムにすでに存在する場合）
  • オートレスポンダー送信
  • CRM取引の作成
  • メール育成シーケンスを入力します
  • 連絡先をセグメント化する

ActiveCampaignでは、連絡先がランディングページで変換された後、これらのアクションのいずれかをトリガーできます。

すべてのEメールマーケティングまたはマーケティング自動化プラットフォームは異なり、ランディングページの変換後に自動化できるものについて異なるオプションがある場合があります。

特定のキャンペーンとランディングページのオファーは、結果の自動化を決定する最大の要因になります。 ランディングページにジャズピアノに関する電子書籍が掲載されている場合、自動化により、電子書籍といくつかのフォローアップメールを送信する必要があります。 「バスケットウィーバーウィークリー」メールニュースレターリストに追加しないでください。

3.テストして機能することを確認します

残っているのは、ランディングページを自分で試すことだけです。

別のメールアドレスまたはテストメールアドレスを使用して、ランディングページをテストします。 フォームに記入し、[CTA]ボタンをクリックして、すべてが希望どおりに行われることを確認します。

  • 「ありがとう」ページを再確認してください。 訪問者が改宗するときは、改宗してくれたことに感謝します。 コンバージョンはカスタマーエクスペリエンスの終わりではなく、始まりです。
  • 次に、メールの受信トレイを確認します。 オファーがそこに届かない場合は、フォームと電子メールマーケティングプラットフォームを調べて、接続が切断されていないかどうかを確認してください。
  • あなたのEメールマーケティングツールを見てください。 新しい連絡先を作成しましたか、それとも古い連絡先を更新しましたか？ 情報は適切な場所に同期されていますか？ あなたが起こりたいことを確実に起こしてください。
  • プレゼンテーションに注意してください。 コピー、フォーマット、表示、またはその他の見栄えの悪いものに応じて変更を加えます。

プロセスのいずれかの部分に変更を加えた場合は、フォームを再送信し、すべてが機能するまでテストプロセスを再度実行してください。

結論：プロセスとしてのランディングページの自動化

ランディングページの自動化は、リード生成プロセスと電子メールマーケティングを組み合わせて、1つの戦略に2つの強力なデジタルマーケティングツールを統合します。

ランディングページを自動化するプロセスは簡単です。

  1. ランディングページを作成する
  2. ランディングページをEメールマーケティングまたはマーケティング自動化プラットフォームと統合する
  3. それが機能することを確認するためにテストしてください！

しかし、そこで止まらないでください！

リードに変換したばかりの連絡先は、しばらくリストに載っている連絡先よりも前に進む可能性が高くなります。 「サインアップの勢い」を利用して、会話を続けましょう！

第一印象の電子メール調査によると：

  • ウェルカムメールを送信するブランドはわずか39％です
  • ブランドの41％は、サインアップから48時間以内にメールを送信しません
  • ブランドの27％は、登録後最初の3週間はメールを送信しません

ランディングページの自動化をさらに一歩進めて、ウェルカムメールシリーズを作成します。 ウェルカムメールシリーズを作成する方法（および盗むことができる例を取得する方法）の詳細については、ここをクリックしてください。

ランディングページの自動化により、Eメールマーケティング、CRM、およびランディングページツールが連携して、マーケティングプロセスを次のレベルに引き上げる状況が生まれます。