5ランディングページの指標：ランディングページを測定するための最良の方法は何ですか？
公開: 2021-03-15ランディングページが公開されました。 落ち着いて目標を達成し始めるには、しばらく時間がかかりました。
しかし、それはありますか？ ランディングページが人々にどのような影響を与えているかをどのように知ることができますか？
定規を取り出して測定します。
まあ、ある種。 それはもっと似ています：あなたのグーグルアナリティクスを出して、それはランディングページの測定基準を見る時です。
パフォーマンスの測定方法がわからなければ、ランディングページを作成しても意味がありません。
どのランディングページの指標が最も重要ですか？ この投稿はあなたに表示されます：
- どのランディングページメトリックが最も重要であるか（さらに、監視する他の4つのランディングページメトリック）
- ランディングページを最適化して指標を改善する方法–そして優れたランディングページの結果を得る方法
最も重要なランディングページの指標は何ですか？
追跡する最も重要なランディングページの指標は、コンバージョン率です。
コンバージョン率の基本とよくある質問を分析してみましょう。
コンバージョン率とは何ですか？
コンバージョン率は、ランディングページで目的のアクションを実行したユーザーの割合です。 必要なアクションには、次のものが含まれます。
- 製品の購入
- リストを購読する
- リンクをクリックする
なぜコンバージョン率を気にする必要があるのですか？
ランディングページのコンバージョン率を追跡すると、次のことを理解するのに役立ちます。
- ランディングページのパフォーマンスが良い場合
- ランディングページのどの部分を改善する必要があるか
- ページを使い続けるのに時間（そしてお金）の価値があるかどうか
コンバージョン率は、「このページで何が機能し、何が機能しないか」という質問を促すランディングページの指標です。
コンバージョン率は、次のことを学ぶのに役立ちます。
- 人々をページに導くもの
- 人々があなたのサイトをどのように移動するか
- 彼らがとる行動
- 彼らが行動を完了するのを妨げるもの
ランディングページの平均コンバージョン率はどれくらいですか。また、私の計算方法を教えてください。
ランディングページの平均コンバージョン率は約2.35％です。
- サイトの上位25％は5.31％以上でコンバージョンします
- サイトの上位10％は11.45％以上でコンバージョンします
それは良いコンバージョン率ですか？ ええと、「良い」は一種の相対的なものです。理由は次のとおりです。
- コンバージョン率は、目的のランディングページアクションによって異なります
- 一部の業界は他の業界よりもコンバージョン率が低くなっています
- ランディングページのコンバージョン率は、ランディングページのトラフィックのソース（PPC広告、メールキャンペーン、ソーシャル広告など）に基づいて変化します。
- ほとんどの企業は実際にコンバージョンデータを公開していません（したがって、平均は歪んでいます）
これらのベンチマークを目標として使用できますが、平均のランディングページのコンバージョン率を上回るのはおそらくかなり簡単です（そこには悪いランディングページがたくさんあります）。 代わりに、上位25％または10％をターゲットにします。 すばらしいランディングページから学び、ランディングページをそのうちの1つにするよう努めてください。
「コンバージョン率について一般化するのは難しいため、このような統計を一粒の塩で取得することが重要です。
たとえば、無料トライアルのランディングページは、当然、有料の製品やサブスクリプションよりもコンバージョン率が高くなります。
このような統計は、何が良いかについての一般的な考え方や、試すことができるランディングページの種類でどのようなことが機能するかを確認する方法に役立つと思いますが、決定的な良いコンバージョン率はありません。 ランディングページの目的や業界が異なれば、コンバージョン率も異なりますが、ランディングページあたりのレートが悪くなることはありません。
覚えておくべきことの1つは、ランディングページの指標は、訪問者のタイプによって直接影響を受けることです。効果的にターゲティングしていない場合は、ページがどれほど優れていても、コンバージョンとバウンス率が影響を受けます。 」
コンバージョン率を計算するには、コンバージョンの完了したアクションの数を訪問者の総数で割り、その結果に100を掛けてパーセンテージを求めます。
数学が簡単になることを誰が知っていましたか？ コンバージョンは、ほとんどすべてのランディングページの目標です。 それが最も重要な指標である理由です。 （出典：Hotjar）
ランディングページの成功を測定する方法：追跡する4つのランディングページメトリック
コンバージョン率がメインコースである場合（最も重要な指標のように）、これらの他の4つの指標はおかずです。
薄い空気からは大きなコンバージョン率は現れません。 他の4つの指標を使用して、ランディングページで何が起こっているかを理解し、最適化してコンバージョン率を向上させることができます。
他の4つのランディングページメトリックは次のとおりです。
- バウンス率
- ページビュー
- ページに費やした時間
- ソース別のセッション
このすべてのデータを1つの整理された場所で表示しますか？ Venngage Graph-Makerツールを使用して、カスタマイズされたデータ視覚化グラフを作成できます。
1.バウンス率
"出よう。"
離れるための楽しい俗語であることに加えて、バウンスは、バウンス率のように、追跡する必要のあるランディングページのメトリックです。
Google Analyticsは、バウンス率を「単一ページのセッション数を合計セッション数で割ったもの」と定義しています。 人間の話では、1つのページを表示した後に離れるすべてのユーザーの割合です。 通常、バウンス率が低い方がバウンス率が高いよりも優れています。
左上隅でプライマリディメンションを「ランディングページ」に変更すると、ランディングページのバウンス率を確認できます。
金曜日の午後にオフィスを急いで出て行くように、ページにアクセスするのと同じくらい早くページを離れるのはなぜですか。
まあ、それは次のようなものに帰着します：
- ランディングページが期待どおりに配信されない
- ランディングページのデザインが、ページに表示される広告と大きく異なります
- 彼らはあなたのページで召喚状を見つけることができません
- 彼らは平らになり、ページのポイントを理解していません
- 彼らはそれが醜いと思います（ねえ、それは有効です）
バウンス率が高い場合は、ランディングページのコンテンツが訪問者の期待に応えていない可能性があります。 ランディングページから期待どおりの結果が得られない場合、ユーザーは希望するアクションを実行できません。
バウンス率に関する重要な注意事項–記録されたバウンスの中には、見た目とは異なるものがあります。
Google Analyticsは、1回のインタラクションのみが発生したセッション/（訪問）の割合としてバウンス率を計算します。 Googleはこれを訪問者の最初の到着時までに測定し、30分以内に2回目のインタラクションがない場合は、「バウンス」としてカウントされます。
しかし、訪問者が実際にあなたのコンテンツが役に立ったと思ったらどうしますか？ 彼らがページを下にスクロールしてコンテンツを15分間読んだり、クリックして製品タブに移動したとします。 それはエンゲージメントであり、バウンスではありません。
しかし、訪問者が到着してから30分以内に2回目のインタラクションが表示されない場合、とにかくバウンスと呼ばれます。 朗報–バウンスを異なる方法で追跡するようにGoogle AnalyticsとGoogleタグマネージャーを再構成すると、バウンス率データがより正確で便利になります。
2.ページビュー
ページビューは、ランディングページが表示された回数を示します。 。
ページビューを使用すると、ランディングページに何人の人がアクセスしたかを知ることができます。 これは重要です。理由は次のとおりです。
- 日付でフィルタリングして、季節性（または週末/平日）が訪問者に影響を与えるかどうかを確認できます
- どのページがより多くのトラフィックを獲得しているかを確認できます。これは、何を最適化するかを決定するのに役立ちます。
- コンバージョン率の低いページで探偵をプレイできます。このページへのトラフィックソースは、コンバージョンにつながる可能性のあるタイプの訪問者を送信していますか？
ページビューは目標ではありません–顧客が目標です。 しかし、ページビューを見ると、人々が顧客にならない理由を理解するのに役立つ場合があります。
Google Analyticsは、異なる日に急増する理由を知ることはできませんが、ページビューが急増する場合は、他のマーケティングキャンペーン（メール、ソーシャルメディア、PPCなど）を調べて、何が増加を引き起こす可能性があるかを確認する良い機会です。
3.ページで費やした時間
ランディングページに費やされた時間は追跡するのに役立つ指標になる可能性がありますが、一粒の塩でそれを取る必要があることに注意することが重要です。
あなたが持っているランディングページのタイプは、人々がそこにとどまる時間に影響を与える可能性があります。
ページの時間が長い（または短い）時間は、必ずしもそれが良いまたは悪いランディングページであることを示しているわけではありません。 ただし、それを使用して、変更を加える必要があるかどうかを判断することはできます。
新機能を説明するための教育用ランディングページがあるとします。 訪問者があなたのページに短時間滞在する場合、それは何かが混乱していること、またはそこに十分な関連情報がないためにどこか別の場所でそれを探しに行ったことを意味する可能性があります。
ページの平均滞在時間が非常に短い場合は、次のようにランディングページのコンテンツの更新を検討することをお勧めします。
- 変更をコピーする
- より多くのリソースを含む
- 画像の追加
ただし、ページの時間には注意が必要です。 30分間にインタラクションが2つ未満の場合、Googleはインタラクションをバウンスとして記録するため、バウンスと呼ばれる場合、ページで費やされた時間は記録されません。
幸いなことに、修正があります！ これは、UserTimingsAPIとカスタムメトリクスの間のパートナーシップです。
タブが開いた瞬間から、時計が動いています。 複数の開いているタブや忘れられたページが、Google Analyticsの平均時間に影響を与える場合があります（デフォルトのセッションタイムアウトである30分まで）。 ほとんどの場合、ユーザーがブラウザウィンドウを閉じるか、セッションがタイムアウトするため、ページの合計時間は記録されません。
これは、GoogleAnalyticsのUserTimingsAPIとカスタムメトリクスがページメトリクスに費やす時間を貴重なものにすることができる場所です。 表示されているアクティブなウィンドウと非表示のウィンドウ（タブの切り替えなど）の間でページの可視性を追跡するのに役立ちます。
（ソース）
このツールを使用すると、タイムスタンプを作成して、誰かがページから離れたとき（新しいタブに移動したときなど）またはブラウザウィンドウを完全に閉じたときに表示できます。
APIとカスタム指標の間で、カテゴリを作成して、ページに費やされた時間をより正確に計算できます。
（ソース）
4.ソース別のユーザー
ランディングページのトラフィックはどこから来ていますか？ あるソースが別のソースよりもコンバージョン率の高いトラフィックにつながるのでしょうか。
ソースメトリック別のユーザーは、すべてのトラフィックがどのチャネルから来ているかを示します。 トラフィックを獲得していることを知るだけでは十分ではありません。トラフィックがどこから来ているのかを知ることが重要です。
なんで？
このランディングページの指標は、どのトラフィックソースを改善する必要があるかを示します。 有料広告のトラフィックが屋根を通過しているのに、顕微鏡でオーガニック検索のトラフィックを確認できない場合は、ページをもう一度確認する必要があるかもしれません。
「GoogleAnalyticsでランディングページの指標を見つけるにはどうすればよいですか？」
Google Analyticsは、最高の指標ツールの1つです。 これは、特に非常に深い洞察を必要としない中小企業にとって、多くの有用な情報を提供し、無料です（win-win）。
Googleアナリティクスでこれらすべての指標を簡単に見つける方法は次のとおりです。
これがあなたが今見たものです：
獲得>すべてのトラフィック>チャネル>プライマリディメンションをランディングページに変更します。
やさしい。
「ランディングページのパフォーマンスを測定する上で最も重要なことは、継続的に測定することだと思います。 これは1つの演習ではありません。ベースラインを確立し、変更を加えたり、新しいページを作成したり、マーケティング費用を変更したりするときにパフォーマンスを測定することで、何が起こっているかを最もよく理解し、改善を繰り返すことができます。」 – Justine BaMaung
結論：ランディングページを最適化する方法
あなたは3つのことを感じようとしています-幸せ、ストレス、そして安心。 なんで？
これらの3つの理由：
- ページを正しくターゲットにすると、コンバージョンが最大300％増加する可能性があります（ Woohoo！ ）
- ランディングページに印象を与えるのに8秒しかありません（ああ、それだけですか?? ）
- このセクションでは、ランディングページを最適化し、その8秒を最大限に活用してコンバージョンを増やす方法を正確に説明します（ PHEW ）
最良の指標を得るには、ランディングページに次の4つを含めてください。
- 画像
- スクロール可能なデザイン
- 色
- CTAボタン
画像
人間の脳は、テキストの60,000倍の速さで画像を処理します。 つまり、見込み客がランディングページで最初に目にするのは、色と画像です。
ランディングページの画像：
- テキストを分割する
- あなたの製品を宣伝する
- CTAまたは重要なメッセージに直接注意を向ける
赤ちゃんが前を向くのではなくテキストの方を向いている画像は、Web訪問者への方向性の手がかりを作成します。 （ソース）
2.スクロール可能なデザイン
人々はあなたのランディングページをスクロールして、探しているものを簡単に見つけることができるはずです。
これを行う1つの方法は、テキストを単純化し、小さなセクションに分割することです。
ActiveCampaign Predictive Sendingランディングページは、この良い例です。 
上のセクションでは、機能が何をするのかを正確に説明し、下のセクションでは、その方法を正確に説明します。 エラーの余地はありません！
3.色
色の小さなポップが好きではない人は誰ですか？ しかし、あなたは色が人々に心理的な影響を与えることを知っていましたか？
「色彩心理学は、人間の行動の決定要因としての色相の研究です。 色は、食べ物の味など、明白ではない知覚に影響を与えます…色は確かに人に影響を与える可能性があります。 ただし、これらの影響は人によって異なることを覚えておくことが重要です。 」–タリアウルフの色彩心理学の洞察を介して
色は人々の感情的な反応を引き出します。 ランディングページでブランドカラーを戦略的に使用して、より多くのコンバージョンを促進します。
色が機能することの証明：マーケティングドーナツがCTAボタンで色のコントラストを作成することにより、コンバージョンが21％増加した方法をご覧ください。
4.CTA
ランディングページには、その目標を反映した、注目を集めて実用的なものが必要です。
ランディングページの目的は、誰かにフォームに記入して電子書籍をダウンロードしてもらうことだとしましょう。 CTAボタンに「ここをクリック」と表示されている場合、それは共鳴しません。 「ここをクリック」は、誰かに実行してもらいたい実際のアクションではありません。
代わりに、「電子書籍をダウンロードする」など、希望する結果に関連するCTAを作成してください。