より良いコンバージョンのためのランディング ページの最適化: 広告主向けのヒント

キャンペーンの目的に関係なく、成功したかどうかは、訪問者を有料顧客に変える能力によって測定されます。 これを行うための基本的なマーケティング戦術は、コンバージョンを最大化し、売り上げを伸ばし、ビジネス KPI を達成するために、効果的で適切に設計されたランディング ページを構築することです。

ランディング ページのパフォーマンスを向上させるための 20 のベスト プラクティスを紹介する最新のウェビナーをお見逃しなく。

初期設定からコンテンツとデザインまで、ランディング ページの最適化に役立つ 20 のヒントを見ていきましょう。

ランディングページの設定（技術的および構造的）

ヒント 1: テスト、テスト、テスト (および学習)

ランディング ページの成功に関して言えば、テストは最良の友です。 A/B テストを使用してランディング ページのさまざまなバリエーションを試し、最も効果的なものを選択します。 ヒーロー画像、見出し、行動喚起など、テストの変数の変更は 1 つに留めてください。 あまりにも多くの変数を同時にテストすると、最適化を特定することが難しくなります。

ヒント 2: 適切な KPI を追跡する

最初から、ビジネスにとって最も意味のある KPI を特定します。 これにより、ランディング ページを適切に設計できます。 ランディング ページが提供できる指標と、それがビジネス目標にどのように関連しているかを調べます。 ここでは少ないほど多くなります。 KPI を定期的に追跡し、A/B テストを使用して特定のものを改善します。

ヒント 3: 最初にモバイル向けに最適化する

モバイルは公式にデスクトップを追い越しました。 そのため、最初にモバイル向けに最適化することが重要です。 ランディング ページがモバイル対応であり、さまざまなモバイル デバイスでシームレスなユーザー エクスペリエンスを提供するようにします。 iOS と Android の両方で必ずテストしてください。

ヒント 4: サイトの速度を最適化する

Google は多くの要因に基づいて Web サイトをランク付けしますが、速度は重要な要素です。 遅いブラウジング エクスペリエンスを好む人はいないため、ランディング ページが多くのデザイン要素で負荷が高くならないようにしてください。 アップロード時間を短縮するための設計は不可欠です。 顧客は情報がすぐに利用できることを期待しており、サイトの速度が遅いと興味を失ったり、競合他社のページに切り替えたりする可能性があります。

ランディングページのデザイン

ヒント 5: コンバージョンのためのデザイン

コンバージョンは最優先事項であるため、デザインがこの目的に重点を置いていることを確認してください。 明確な CTA と組み合わせた、シンプルですっきりとした整頓されたデザインは、結果を最大化します。

ヒント 6: 一貫性のあるユニファイド メッセージング

ランディング ページが、幅広いマーケティング活動をどのように反映し、サポートしているかを考えてください。 一貫性を保つことで、潜在的なブランドの認知度と、他のキャンペーンから構築された考慮事項が、ランディング ページで利益をもたらすようになります。 他の場所で使用されているカラー パレットとクリエイティブ コンセプトをミラーリングします。 言語の一貫性も忘れてはなりません。 ブランドが提供する他のマーケティング タッチポイントに統一された言語は、カスタマー ジャーニー全体の一部としてランディング ページの影響を増幅するのに役立ちます。

ヒント 7: 広告クリエイティブをランディング ページに合わせる

ランディング ページが広告クリエイティブと一致していることを確認してください。 これにより、シームレスなユーザー エクスペリエンスを作成し、コンバージョンの可能性を高めることができます。 広告クリエイティブと一致しないランディング ページは、誤解を招き、本物ではないと感じ、コンバージョンの損失につながる可能性があります。

ヒント 8: プレミアムにするかしないか

あなたのデザインで決定的であってください。 よりプレミアムなルック アンド フィールが必要な場合もあります。 もしそうなら、手を抜かないでください。 すべてのキャンペーンとブランドがプレミアム アプローチを必要とするわけではありません。 ここで必要なのは、ブランドの基本に焦点を当てた機能的でシンプルなデザインです。

ヒント 9: ターゲット オーディエンス セグメントごとにランディング ページを作成する

バイヤーのペルソナ、購入の動機、およびニーズを理解します。 ユーザーへのメッセージをパーソナライズできるように、ターゲット グループごとに異なるランディング ページを作成してください。 2023 年のパーソナライゼーションは、コンバージョン率を高めるために不可欠です。

ヒント 10: ランディング ページの要素でサイズを効果的に使用する

ランディング ページをデザインするときは、サイズを効果的に使用してください。 たとえば、Call-to-Action が目立ち、見つけやすいものであることを確認します。

ヒント 11: 余白を有効に使う

余白は、ランディング ページをすっきりと整理するのに役立つ重要なデザイン要素です。 余白を効果的に使用して重要な要素を強調し、ページを簡単にナビゲートできるようにします。

ヒント 12: 肯定的なアファメーションを使用する

肯定的なアファメーションは、視聴者に良い体験をもたらし、コンバージョンの可能性を高めるのに役立ちます。 ランディングページでそれらを効果的に使用して、歓迎的で楽観的な環境を作りましょう。 ポジティブなユーザー エクスペリエンス = 健全な KPI。

ヒント 13: 登録フォームを最適化する

登録フォームを最適化すると、コンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。 フォームは短くシンプルに保ち、必要な情報のみを求めます。 長いフォームはコンバージョンの損失につながります。

ランディング ページのコンテンツ

ヒント 14: より少ないリソースでより多くのことを行う (簡素化)

コピーに関して言えば、ランディング ページでは、少ないほど間違いなく多くなります。 コンテンツのレビューに時間を費やし、必要なものだけを追加し、見出しをパンチの効いたものにし、箇条書きやビジュアルを使用してより複雑なことを説明します。 アップルを考えてみてください。 ミニマル、シンプル。 ユーザーに特定のアクションを実行してもらいたい場合は、選択肢をあまり多く与えないでください。

ヒント 15: ヒーロー ショットを追加する

ヒーロー ショットは、製品やサービスを紹介する大きな画像または動画です。 ランディング ページで効果的に使用して、視聴者との感情的なつながりを作りましょう。 これらが高解像度で目立つようにしてください。

ヒント 16: 適切なタイミングで適切なコンテンツを表示する

コンテンツを一般的なものにするのではなく、エクスペリエンスをパーソナライズする方法を特定します。 たとえば、動的コンテンツを使用すると、時間帯、曜日、天気などのシグナルによってトリガーされるランディング ページをさまざまなユーザーに合わせて調整できます。

ヒント 17: 顧客 > 製品

ランディング ページの最適化に関しては、顧客が最初に来ることを常に覚えておいてください。 製品を宣伝するだけでなく、視聴者の問題点やニーズに対処することに重点を置いてください。

ヒント 18: 文化の違いを考慮する

文化の違いは、ランディング ページに対する視聴者の認識に大きな影響を与える可能性があります。 ランディング ページを作成するときは文化的なニュアンスに注意し、それに応じてコピーとメッセージを調整します。

ヒント 19: 社会的証明を強調する

カスタマー レビューや証言などの社会的証拠は、視聴者との信頼関係を築くのに役立ちます。 ランディング ページで社会的証明を強調して、コンバージョンの可能性を高めます。

ヒント 20: 信頼バッジを使用する

セキュリティ シールや保証などのトラスト バッジは、視聴者を安心させ、製品やサービスに対する信頼を高めるのに役立ちます。 ランディング ページにトラスト バッジを含め、それらが戦略的に配置されていることを確認します。

ランディング ページは、あらゆるマーケティング キャンペーンの重要な要素です

上記のヒントを参考にして、デザインとコンテンツを最適化し、コンバージョンを最大化できることを願っています。

広告の目標を達成するのに助けが必要ですか? ミーティングを予約して、私たちがどのように支援できるかを確認してください。