COVID-19 後のエンゲージメントを高めるために SEO コンテンツ タイプを活用する方法

あなたがマーケティングの専門家であれば、検索エンジン最適化 (SEO) という用語は珍しくありません。

あまり馴染みのない方のために説明すると、SEO とは、オーガニック検索エンジンの結果を介して適切なオーディエンスを引き付けるために Web サイトを継続的に改善することと最もよく説明できます。

今: SEO を効果的にするものは何ですか? よろしくお願いします。

SEO コンテンツは、優れた結果を得るために重要な要因です。 ここでいう「コンテンツ」とは、テキスト、動画、ビジュアル、インフォグラフィックなど、インターネット上でさまざまな形で入手できる情報を指します。

SEO コンテンツの影響は、購入者の 47% が通常、購入する (または購入しない) 決定を下す前に 3 つから 5 つのブログを読んでいることが明らかになったコンテンツ嗜好調査レポートの調査結果によって完全に説明されています。

検索用に最適化されたコンテンツが前例のない顧客検索インサイトを引き付ける方法

COVID-19 のパンデミックにより多くの人々の移動が制限されているため、インターネットはこれらの困難な時期に役立つ仲間になりました。 これまで以上に、人々はオンラインで時間を費やしています。 その結果、インターネットは人間の日常生活の一部になりました。

多くの国でのロックダウン期間は、デジタル メディアを知的革命の最前線にもたらしました。人々は、貴重な情報や洞察を得るためにインターネットに依存しています。

しかし、マーケティング担当者はこの傾向をどのように利用できるでしょうか?

その答えは、戦略的マーケティング アプローチの有効性の背後にあります。このアプローチは、視聴者にとって有益で魅力的なコンテンツを作成することだけに集中する必要があります。 このマーケティング手法は「コンテンツマーケティング」と呼ばれています。

ただし、マーケティング担当者がそれを何に使用し、どのように効果的に使用して優れた利益を得るかについては、すべて要約できます。

私の言葉で納得できない場合は、データに絵を描いてもらいましょう。

たとえば、デマンド メトリックによるインフォグラフィックは、企業間 (B2B) の 91% と、企業対消費者 (B2C) のマーケターのなんと 86% が、ターゲット オーディエンスを引き付けるためにコンテンツ マーケティングに依存していることを示唆しています。

費用対効果が高いにもかかわらず、コンテンツ マーケティングは結果をもたらす戦略と見なすこともできます。ユーザーの 70% は、記事を読んで広告よりも会社についての洞察を得ることを好むからです。

しかし、「何」に飛び込む前に、まず「なぜ」を分析しましょう。

優れた結果を得るために SEO コンテンツを考慮する必要がある理由

• 投資収益率 (ROI) を向上させます
  維持率が高いほど、企業はより多くのリードを獲得してエンゲージメントを投稿できるようになり、ROI が向上します。

• それはあなたのオンラインプレゼンスを拡大します
  コンテンツ戦略を実装すると、信頼できる多くのオプションが提供されます。これについては、次のセクションで説明します。 これは、ブランドのリーチを拡大するために、複数のプラットフォームで採用できることを意味します。

• ほぼすべてのデジタルマーケティング戦略に役立ちます
  あらゆるマーケティング戦略に精通することで、マーケターは SEO コンテンツに傾倒できるようになります。

• ほぼすべてのデジタルマーケティング戦略に手頃な価格です
  これは、他の広告キャンペーンやブランド構築とエンゲージメントのプロセスと比較して、デジタル マーケティングの安価な要素の 1 つです。

ビジネスに有利なSEOコンテンツ

「なぜ企業は、質の高いゲスト投稿をウェブサイトに公開することをめぐって競争するのでしょうか?」と疑問に思ったことはありません。 それは、彼らが「コンテンツ イズ キング」のアプローチにかなり従っているからです。

テキストコンテンツまたはメインコンテンツ

多くの顧客満足度は、ユニークで魅力的なコンテンツに直接関係しているため、コンテンツの品質は確実に全体的な SEO 結果を向上させます。 また、歴史が示すように、ライティングはビジネスのストーリーテリングの最も重要な手段の 1 つと見なされており、ほとんどの場合、ランディング ページ、ブログ、ニュース リリース、用語集などの形をとっています。

ここで問題となるのは、妥当な結果を得るために SEO コンテンツをどのように活用できるかということです。

• 印象的な文章を書くための第一の条件は、独自性です。 Google はオリジナル コンテンツを重視しているため、包括的な SEO コンテンツを作成するための十分なスキルセットを備えた有能なコンテンツ クリエーターを探すことが不可欠です。
• コンテンツ作成者は、Google が最終的に高品質の作品と見なすように、完璧な文章を作成するよう努める必要があります。 基本的な文法と句読点の間違い、専門知識、信頼性、信頼性 (EAT) のガイドライン、適切な情報源を引用していないことは、避けるべきいくつかの間違いです。

ビデオコンテンツ

ビデオ コンテンツに興味を持ったことがあるかどうか、ちょっと考えてみてください。

はい？

あなたは、特定のサービスや製品に関する情報を得るためにビデオを見ることを好む顧客の72%に含まれている可能性があります。

何年もの間、人々はオンライン動画の世界的な傾向について予測してきましたが、そのほとんどが実現しています。 過去 10 年間の決定的な戦術であると主張できるマーケティング トレンドがあるとすれば、動画コンテンツは確実にトップに立つものです。

ビデオ コンテンツは、ブランドが視聴者を引き付け、ブランド エンゲージメントを活用するための手頃な価格の必須ツールとして、定番となっています。

Wyzowl State of Video Marketing Survey 2020 の結果は、次のことを明らかにしました。

• 動画コンテンツを使用するマーケティング担当者の92% は、動画コンテンツがマーケティング戦略の不可欠な部分であると述べています。 これらの数値は、2015 年の78%から大幅に増加しており、毎年増加しています。
• 96%の人がチュートリアル ビデオを見て、製品やサービスについて詳しく学びます。
• 人々は週に平均 16 時間をオンライン ビデオの視聴に費やしており、これは過去 2 年間より52%増加しています。
• 動画マーケティング担当者の83% が、動画がより多くのリードを生み出すのに役立ったと述べています。
• 動画マーケティング担当者の95% は、 2020 年に動画コンテンツに割り当てられた予算を増やすか維持する予定です。

ビジュアルコンテンツ

新しい Web サイトの訪問者が第一印象を形成するのに 50 ミリ秒しかかからないという事実を考えると、Web ページに新しい訪問者を惹きつけることが絶対に重要です。

画像投稿などのビジュアルを使って高品質のコンテンツを作成することで、顧客を引き付けることができます。これは、テキストのみの投稿よりも 650% 多くのエンゲージメントを引き付けます。 画像があるとコンテンツが理解しやすくなるため、視聴者は通常、プレーン テキストとは対照的に、画像中心のコンテンツにより注意を払います。

有益なビジュアル コンテンツ タイプには次のものがあります。

• 商品写真
• ミーム
• 「Inside your Business」の画像
• インフォグラフィック

音声コンテンツ

今日のオーディオ コンテンツ マーケティングはまだ初期段階にありますが、インターネット ユーザーはこれまで以上にポッドキャストやその他のオーディオ コンテンツを聴いています。

テキストやビデオ コンテンツとは異なり、オーディオ コンテンツはかなり受動的であり、ユーザーはコンテンツを理解するために静止している必要はありません。 代わりに、ジム、バス、ジョギング中など、好きな場所でオーディオ コンテンツを聞くことができます。

これが、多くの有名ブランドがオーディオ マーケティングに莫大な予算を割り当てている理由です。マーケティング担当者は、オーディオ コンテンツの活用を検討する必要があります。

• ポッドキャスト:最も人気のあるオーディオ コンテンツ タイプの 1 つとして、ポッドキャストの広告収益は 2021 年までに 10 億ドルを超える可能性があります。
• オーディオブック:これらは、テープの本のよりクールなバージョンであり、オンライン学習者の間で絶大な人気を得ており、すでにペーパーバックに匹敵し始めています.
• 音声検索:音声検索の最適化は、音声検索で検索できるように広告を最適化するプロセスです。 Google の音声検索を最適化することは、書かれたコンテンツの最適化に似ており、ターゲットを絞ったキーワードも活用します。
• オーディオ広告:オーディオ広告は、ストリーミング ラジオ サービスやその他のオンライン音楽アプリに限定されていますが、スマート オーディオ システムや、Amazon の Alexa や Google Home などの仮想アシスタントを介してオーディオ広告が表示される可能性はさらに広がります。

インタラクティブコンテンツ

COVID-19 中にインタラクティブなコンテンツを採用することは、マーケティング担当者が見込み顧客を引き付けるための有望な要素です。 この期間中、ウェビナー、仮想イベント、オンライン コース、およびその他のインタラクティブなコンテンツが、参加者に大きな価値を提供する上で重要な役割を果たしてきました。 このため、Google によって質の高いコンテンツと見なされることもあります。

このユニークなコンテンツは、ブランドと視聴者の間のコミュニケーションチャネルを開発し、ユーザーに購入という形で何らかのアクションを実行させたり、マーケティングに不可欠な詳細を提供したりすることを目的としています.

ただし、コンテンツの作成と計画は、ウェビナーの全体的な成功において主要な役割を果たします。 ソーシャル セリングの専門家 Jeff Molander によると、ウェビナーの大部分は最初から最後まで40%のエンゲージメントを維持しますが、彼の非常に説得力のあるウェビナーは94%の維持率を持っています。

さらに、彼は 1 回のウェビナーでなんと 29% の売上を達成することに成功しています。

上記の Jeff Molander の事例は、ウェビナーを現代のマーケティング戦略の一部と見なす魅力的な理由です。

結論

優れた最適化だけでは最終結果の前提条件にはなりませんが、視聴者がコンテンツとどのように、どこでやり取りするかを知ることは、優れたマーケティング戦略の重要な考慮事項であると私は考えています.

上記の SEO コンテンツ タイプの戦術に従うことで、戦略的なコンテンツ プランニングに習熟することが期待できます。 データを分析して、目標到達プロセスの各段階でどのコンテンツ フォーマットが優れたパフォーマンスを発揮しているかを把握します。パンデミック中の現在と将来に対応します。