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B2B SEO のためのソーシャル メディアの活用: ランキング向上のためのソーシャル シグナルの統合

公開: 2023-09-12

ソーシャル メディアと検索エンジン最適化 (SEO) はどちらも、成長を促進しターゲット ユーザーへのリーチを拡大することを目的とした企業間 (B2B) ブランドのマーケティング戦略における重要な要素です。 さて、SEO によって Google などの検索エンジンでの検索を通じてブランドのリーチが拡大することは驚くべきことではありません。 実際、統計は、知っておくべきことをすべて教えてくれます。

  • Google では1 日に推定35億件の検索が行われます。
  • Google の検索におけるすべてのクリックの54.4%は、表示される最初の 3 つの結果によるものです。

しかし、ソーシャル メディアはリーチを増やすのに役立ちますが、SEO の成長に直接影響を与えることができるのでしょうか?

この記事では、ブランドが B2B SEO 最適化のためにソーシャル メディアをどのように使用し、検索エンジンでの可視性とランキングを向上させるかを解読します。

SEOとは何ですか?

SEOとは検索エンジン最適化の略称です。 これは、検索エンジンに表示される Web サイトの結果の可視性を高めることを目的としたデジタル マーケティング戦略です。

これは、Web サイト上のエンゲージメント データとトラフィック データを抽出して複数のクリックを獲得するために、関連性の高いコンテンツや最も検索されたコンテンツを提供することで実現できます。 また、効果的に導入すれば、B2B の収益を拡大し、ブランドの認知度を高めることができます。

SEOのメリットは何ですか?

  • オーガニックビューを獲得してウェブサイトのトラフィックを増加
  • 可能な限り低いコストで見込み顧客の発掘を促進
  • 市場における優れたブランド認知度と知名度
  • 競合他社に対する運転席に座ることができます
  • 対象者の信頼を築きます
  • 他のマーケティング戦略を強化します

Research and Markets SEO Services Global Market Report によると、世界中の SEO サービスに対する世界需要は平均年率 20% で増加すると予測されており、 2025 年末までに1,032 億 4,000 万ドルに達すると推定されています。

B2B ブランドの SEO を最適化するためのソーシャル メディアの役割

ソーシャル メディアは多くのマーケティング戦略の重要な要素であるにもかかわらず、企業間 (B2B) では十分に活用されていないことがよくあります。 これは、デジタル マーケティング戦略にソーシャル メディアの存在を組み込んでいないだけで、B2B ビジネスが重要なビジネスの見通しを失うことを意味します。

強力なソーシャル メディア表現と独特のコンテンツ広告戦略により、貴社の B2B ビジネス ブランドは、顧客や市場の他の B2B ビジネス ブランドに効果的にリーチできます。

SEO のためのソーシャル メディアの利用は、オンラインでの独自のブランド プレゼンスの形成に役立つ 2 つの具体的な戦略的アプローチで構成されます。

B2B 企業は、効果的なマーケティング戦略を組み込んでソーシャル メディア上でブランドを宣伝することで、既存のソーシャル メディア プラットフォームを最大限に活用できます。 すべての更新、ブログ、投稿、リールを使用できます。 ただし、これは、共有コンテンツに関連キーワードが使用されており、検索エンジンがコンテンツをナビゲートし、検索エンジンの結果ページ (SERP) でコンテンツを上位にランク付けするよう通知できる場合にのみ可能です。

マーケットインテリジェンス会社 IDC が確認したレポートによると、 B2B 組織の経営幹部および副社長の84%は、販売に関する意思決定を行う前に共有されるソーシャル メディア コンテンツの品質に影響を受けています。 そこで、SEO の取り組みを強化するためにソーシャル メディアを活用する方法に関する 2 つの役立つヒントを紹介します。

  • ソーシャル メディアが SEO の成長に直接影響を与える理想的な方法は、バックリンクを増やすことです。 ソーシャル メディアでコンテンツを共有すると、他のサイトがあなたのコンテンツにリンクする可能性が 2 倍になります。
  • ユーザーがソーシャル メディア上のコンテンツに積極的に接続すると、検索エンジンは、共有されたコンテンツの関連性と独自性を強調するソーシャル シグナルを受け取ります。 これらのシグナルは、B2B ビジネス ブランドの検索エンジンのランキングに好影響を与える可能性があります。

ソーシャルシグナルとは何ですか?

ソーシャル シグナルは、仮想プラットフォーム上で共有されたコンテンツとソーシャル メディア ユーザーからの直接的なやり取りです。

ソーシャル メディア マーケティングの観点からは、これらの単なるインタラクションはオンライン エンゲージメントまたはソーシャル メディア エンゲージメントと呼ばれますが、SEO の観点から見ると、これらは単なるエンゲージメント以上のものです。 これらは、検索エンジンがブランドを信頼できるクリエイター/プロフィールまたは投稿として識別するのに役立つシグナルです。

以下に、B2B ビジネス ブランドの成長を支えることができる最高級のソーシャル シグナルを集めました。

リンクトイン

企業は、業界固有のコンテンツを共有することで LinkedIn を活用し、対象分野の権威としての地位を確立します。 B2B 組織の Web サイトを含むコンテンツを投稿すると、最終的には高品質のバックリンクでユーザーをさらに引き付けることができ、SEO 戦略が強化されます。

ツイッター

Twitter は、B2B 組織がターゲット ユーザーとリアルタイムでコミュニケーションするために使用できます。 ニュース、達成されたブランド、または特定のオファーで構成される関連コンテンツを投稿すると、質の高いランキングを獲得するきっかけとなり、役立ちます。

  • Twitter ユーザーの53%は、最新の動向を知るためにこのサイトを利用しています。

フェイスブック

Facebook は、トラフィック数を増やし、検索エンジンに魅力的なシグナルを送信するために使用できる優れたプラットフォームです。 投稿、更新、ブログなどのさまざまな情報共有モードにより、高品質のエンゲージメント率を生み出すことができます。

インスタグラム

Instagram は主にビジュアルコンテンツに重点を置いています。 ブランドは、クリック可能なコンテンツを厳選することでメディアを活用し、最終的にユーザーを Web サイトに引き込み、ブランドの存在感を高めます。

  • (B2B) ブランドのソーシャル メディア ハンドルを最適化すると、ブランドがよりプロフェッショナルに見えるようになります。 Web サイトへのリンクを含む、最新の経歴やその他の情報を含めることで、ソーシャル メディア プラットフォームから Web サイトへ、またはその逆への移行が迅速に行われます。

B2B SEOのためのソーシャルメディアのコンテンツ戦略

B2B ビジネス ブランドの持続可能性の重要な要素は、魅力的なコンテンツです。 コンテンツには、人々を惹きつけ、ソーシャルでの共有を促し、会話を始め、コミュニティを育む力があります。

視聴者があなたのコンテンツと結びつくと、そのコンテンツを循環させ、ブランドのリーチと人気を拡大する傾向があります。 可視性が高まると、Web サイトのトラフィックが増加し、潜在顧客の獲得の可能性が高まります。これは、B2B ビジネスの関連性とポジショニングを評価するために検索エンジンで使用される重要な指標です。

SEO のためにソーシャル メディアでコンテンツを作成する方法

  • 対象ユーザーのマーク付け

多くの B2B ビジネス組織は、対象ユーザーを理解できていません。 ソーシャル メディア分析は、視聴者の好み、興味、行動を収集するのに役立ちます。 これにより、視聴者の検索意図を満たすように特別に設計されたコンテンツを厳選できるようになります。

  • 正確なキーワードを含める

共有可能なコンテンツで関連性の高いキーワードを使用すると、ソーシャル シグナルに基づいて投稿やブログのランクが上がり、検索エンジンのアルゴリズムに直接影響します。 ただし、B2B ブランドが効果を発揮するには、キーワードと関連するハッシュタグやキャプションを自然に挿入することに重点を置く必要があります。

  • CTA

ただし、コンテンツの作成後に作業が終わるわけではありません。 聴衆に情報を与えたままにすることは、彼らに正義をもたらすわけではありません。 代わりに、ユーザーを CTA の次のステップにリダイレクトします。このステップでは、「いいね!」、共有、コメントを行い、最終的には販売を促進するためにユーザーを Web サイトに誘導します。

  • 開発されたコンテンツを承認する

ソーシャル チャネルでコンテンツを共有することは不可欠です。 業界のインフルエンサーや既存の組織からさまざまなコラボレーションを求めることで、組織の認知度を高める適切な推進力を得ることができます。

  • マーケティング担当者の12.5%によると、リンクを構築するための最も効果的なアプローチはコンテンツ マーケティングによるものです。

B2B SEO のためのソーシャル メディアの分析と最適化

既存の SEO 戦略を分析することは、ソーシャル メディアや Web サイトにおいて決定的です。 これを怠ると、これまでの努力が水の泡となり、B2B ビジネス ブランドはゼロからスタートする必要があります。 これはブランドに不審な印象を与えるだけでなく、ユーザーの意欲を失い、信頼を損なうことになります。

指標を取り入れる必要があり、意思決定者は利害関係者とともに、成長の影響を評価するために最初からパフォーマンスを評価する必要があります。 これは、正確な結果を生成し、ランキングを適切に理解するのに役立ちます。

結論

デジタル市場は、新鮮で創造的であり、SEO を最適化できる情報を収集する広い空間です。 B2B ビジネス ブランドにさまざまなプラットフォーム、特にソーシャル メディアを利用するというコンセプトは、ターゲット ユーザー内で権威と信頼を生み出すことができます。 大多数の企業 (B2B) は、ターゲット ユーザーを魅了し、より高い投資収益率 (ROI) を得るこの機会を見逃しています。 この記事で説明したテクニックを実装すると、ブランドの競争力が維持され、認知度が向上し、Web サイトへのトラフィックが増加し、場合によっては売上も増加します。