リンクの関連性の 5 段階

理論的には、SEO は十分に簡単です。 周囲に行ったことがある人なら、戦略は明らかです。

SEO で難しいのは、実際の実行と実装です。 一貫性。 日常的に。

リンクの構築ほどこれが明らかな場所はありません。

この記事ではその理由を説明します。

「5 段階のリンク関連性」の使用方法も学びます。 長期にわたって一貫して高品質で関連性のあるリンクを構築するための最良の理論的戦略と最良の道を構築するためのフレームワーク。

リンクの関連性の 5 段階

スペース内の「最適な」リンクと「最も関連性の高い」リンクのリストをすばやく書き留めます。

どうぞ。 待ちます。

• 彼らの特徴は何でしょうか？
• どのように似ていますか?

リンク構築に関してほとんどの人が誤解しているのは次のとおりです。

最も儲かる分野でオンラインの巨大企業と競争するには、質と量の両方が必要です。

どちらか一方だけでは十分ではありません。

そしてそれは問題を引き起こします。

なぜなら、「リンクの関連性」などの一般的に信じられている先入観を、より実践的な定義に再定義する必要があるからです。

「関連性」は二値的なものではありません。 白黒ではありません。

はい、完全に「関係ない」可能性があります。 バイアグラ サイトからのリンクは、保険ブローカーとは明らかに無関係です。

しかし、それを超えて、さまざまな「程度」の関連リンクが存在することがよくあります。 これはむしろ流動的なスペクトルであり、リンクの関連性が「非常に」または「わずかに」あります。

そして、スケールを重視して撮影する場合は両方が必要です。

そこで、私のフレームワークを使用して、これをさらに細分化して、それぞれに最適な戦略と戦術に基づいてリンクの関連性を優先する方法を示しましょう。

あなたが使用するリンク構築戦略と戦術の大部分は、どちらかの端で行き詰まっているのではなく、中間のゾーンに分類されるべきであることがわかります。

第 1 度: 「最も」関連性があるが、拡張性が最も低いことが多い

あなたのスペース内で「最も関連性の高い」リンクは何かと人々に尋ねると、多くの場合、第一級の答えが返ってきます。

しかし、ここに問題があります。

直感に反しますが、一次リンクは通常、拡張性が高くありません。

スペース内で最も関連性の高いサイトや SERP は、次のような理由からリンク構築には適さないことがよくあります。

• 直接的または間接的な競合他社。
• 「Pay to Play」（広告とアフィリエイト）。
• フォローされていません。
• スケーラブルではありません (数が限られており、自然にリンクされる可能性があります)。

この問題を考える別の方法は、単純なマトリックスのレンズを通して考えることです。 各軸は「量」と「質」のバランスをとります。

そして、一次リンクは確かに高品質ではありますが、定義上、量は非常に少ないです。

これは、スペース内で最も競争力のある SERP の上位にランクされているサイトが、すでに次のカテゴリのいずれかに分類されているためです。

• 競合他社はあなたにリンクしません。
• Pay-to-Play サイトの拡張には費用がかかります。
• nofollowed サイトにはある程度の利点がありますが、理想的ではありません。
• そして、それらは定義上「拡張不可能」です。

この最後のポイントを解き明かし、ニューヨーク タイムズのような大手メディア ブランドを考えてみましょう。

このようなサイトの数は非常に限られており、また、それらのサイトがあなたにリンクする可能性は (8 桁のスポンサー契約なしでは) 非常に、非常に、非常に、非常に、非常に、非常に非常に低いです。

あ、はい。 これらをできるだけ多く探して入手する必要があります。 たとえば、あなたの分野で非営利団体のスポンサーになることは簡単に双方にとって有利になります。

しかし…

回れるのはこれだけです！

そして比較すると、メジャーリーグで競争するために必要な数千（数万ではないにしても）の参照ドメインにスケールするには、実質的な「リンクあたりのコスト」（たとえそれが従来のスポンサーシップまたは定額料金のスポンサーシップであっても）が法外に高価になります。 。

たとえば、NerdWallet + CNBC 間のこのコンテンツ シンジケーションのコストはいくらだと思いますか?

全く分からない。 しかし、それはあなたの会社のマーケティング予算全体よりもはるかに大きいとも私は確信しています。

したがって、大手メディア サイトや、すでにランクインしている直接的および間接的な競合他社と無駄に足掻くのではなく、関連性の定義を再調整して、より簡単に達成できるものにする必要があります。

2 級: 関連性が高く拡張性が高い

2 次リンクは高品質で、関連性があり、スケーラブルです。

ここがあなたのスイートスポットです！

第 2 度リンクは、トピックやテーマに関連しており、拡張性が高くなります (つまり、このような多くのサイトがあなたにリンクする可能性が非常に高くなります)。

よく求められる特性のいくつかを次に示します。

• より高い DR 範囲 (70+)
• 交通量が多い
• 信頼できるブランド
• 編集ベース

言い換えれば、これが高品質かつ大量の焦点です。

この一見意味上の違いが重要なのはなぜでしょうか?

このように考えると、これらのリンクをできるだけ多く取得するために使用する必要がある最適な戦術を見つけることができるからです。

たとえば、一般的に、特定の規模 (および名声) のサイトにアクセスするには、特定の戦術を使用する方が良い (または悪い) と考えられます。

ドメイン評価 (DR) またはドメイン権限 (DA) の範囲ごとに分類すると、次のようになります。

言い換えると：

• DR/DA 0 ～ 30 サイト? 積極的にリンクを追いかける必要はありません。
• DR/DA 30-60: アウトリーチ ベースの手法は、この低層から中層のサイトでより適切に拡張する傾向があります。
• DR/DA ~60-90: 一方、針を動かすサイトのこのスイート スポットに到達するには、多くの場合、編集ベースの戦略とパートナーシップが必要です。
• DR/DA 90+: そして、これらは上記の 1 級リンクであり、単純にアクセスできないか、高価すぎる可能性があります (良好な個人的関係か、多額の $$$ が必要です)。

第 2 段階のリンク構築の完璧な例は、新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) の真っ最中に行われた Candor の「雇用凍結」リンク マグネット プレイでしょう。

彼らは、不確実な時期のリアルタイムの雇用状況をまとめた貴重なリソースを作成しました。

次に、そのリソースを活用して注目と知名度を獲得し、 VentureBeat (業界出版物と主流メディア) のような編集ベースのソースから高品質のリンクを獲得しました。

この戦略には、長期的に活用できるという追加のボーナスもあります。

その方法は次のとおりです。

• 経費（またはリンク構築あたりのコスト、広告の CPC やアフィリエイトの CPL などの分配）を増やす代わりに、
• 資産 (コンテンツ!) により多くの支出を行い、貸借対照表の費用面におけるリンク、クリック、リードあたりの実効コストを削減します。

この最後の点は非常に重要です。 それを書き留め。

なぜなら、良いニュースとしては、競合他社のほとんどがそれを無視して逆転するからです。

そうすべきではありません。

マーケティング担当者が頼りにする毎日のニュースレター検索を入手します。

処理中…お待ちください。

購読する

規約を参照してください。

第 3 度: 視聴者との関連性があり、さらに拡張性が高い

さて、ここからは楽しいセクションです。

3 次リンクは、リンク構築キャンペーン中に量を増やす上で重要です。

重要なのは、意図的に「最も」関連性の高いものではないとしても (上記の 1 度または 2 度の例のように)、依然として関連性のあるものを十分に見つけることです。

そこで、これらについてどのように考えるかについて説明します。

3 次リンクは、たとえトピックに直接関連していなくても、視聴者に関連しています。 これらは、製品やサービスの代替となる場合もあります (つまり、主要な製品やサービスの代替ソリューション)。 そして、それらは依然として非常に価値があり、拡張可能です。

ここでの例は次のとおりです。

• 中～高の DR 範囲 (50～70)
• トラフィックが安定しているサイト
• 大衆市場にアピールしていないにもかかわらず、そのニッチまたは垂直分野で知られているブランド
• 視聴者やカテゴリの代替案に方向性が関連している

一歩下がって、購入者の行程を少し考えてみましょう。

ほとんどの 1 度リンクと 2 度リンクは目標到達プロセスの最下部に近く、主にあなたが誰であるか、またはあなたが人々のために何をしているか(つまり、あなたが持っている製品やサービス、現在あなたを必要としている主な視聴者など) に焦点を当てています。

例として、ペット保険を販売しているとします。 したがって、ほとんどの人は「関連性」とは「保険」または「ペット保険を探している人」に関するものだと考えています。

はい。 そして、いいえ。

繰り返しますが、そこには体重計はありません。

インターネット上で「ペット保険」について話している他の人があなたにリンクする可能性が高いと思いますか? 答えは「ノー」です。なぜなら、彼らはおそらくすでに直接的または間接的な競合相手だからです。

さらに、それは超ニッチです。

したがって、代わりにファネルを上流に移動する必要があります。

自問してみてください: どのような大規模でアクティブなオンライン視聴者がペット保険を購入するでしょうか?

ママのブログ！

ママのブログはペット保険と「関連性が高い」のでしょうか？

• 古典的で昔ながらの伝統的な SEO の観点から見ると、そうではないかもしれません。
• しかし、より広範なマーケティング、そして実際に収益を生み出す立場から見るとどうでしょうか？ はい、もちろん！

新しいペットにお金を使い、既存のペットの世話をし、彼らの世話に多くの時間を費やしているのは誰だと思いますか?

お母さんとその子供たち！

（固定観念的なことはわかっています。しかし、これは世界中で依然として方向性は正確です。子供やペットの世話で重労働のほとんどを行うのは今でも母親です。）

したがって、他の保険会社にあなたの商品を見直してもらうよう努める代わりに（だって、彼らはしないでしょう）、あなたのペット保険について語る母親のブログを手に入れる（あるいは奨励する）のです。

これにより関連性の高いリンクが得られ、収益の増加につながる可能性があります。

リンクは、たとえあなたのスペースや商品 (保険) に直接関連していない場合でも、視聴者に関連しています。

あらゆる形状や味のほとんどの製品レビューは、正直にこのカテゴリに分類されます。

したがって、オーガニック スキンケア ブランドは、世界中のすべての「自然」、「持続可能」、「環境に優しい」ブログをターゲットにすることになります。

2 度および 3 度のリンクで重要なのは、次のことを理解することです。

• これらのサイトはあなたにリンクする必要はありませんので…
• まず、彼らがすでに抱えているニーズを解決することで彼らを助ける必要があります。

まず彼らが必要としているものを明らかにし、それを提供することが相互への道を切り開きます。

4 度: 拡張性は非常に高いが、関連性は低い

今、私たちは灰色の領域に移りつつあります。

一方で、4 次リンクは多くの場合、非常にスケーラブルです。 しかし一方で、それらは通常、あまり関連性が低いものでもあります。

4 次リンクは、視聴者やテーマ、または製品やサービスの代替としての関連性が低くなります。 考えてみてください。リンクのためのリンクであり、それ以外の価値はありません。

これらは、次の警告サインによって見分けることができます。

• サイトの DR 範囲は低い傾向にあります (<40)
• 有料リンク (「スポンサー付き」など)
• 人為的/悪用された戦術 (奨学金、ウィジェット/埋め込みなど)
• その他の「グレー」戦術 (第 2 層のリンク構築、期限切れのドメインなど)

これらは昔ながらの SEO 1.0 スタイルの戦術です。 あなたはすでにその種類を知っています。

基本的には次のようなものです。

一般に、リンク構築戦略のスケーラビリティが高くなるほど、その戦略は望ましくなくなります (品質が低く、関連性が低くなります)。

それで。

まだこれらを使用する必要がありますか?

おそらく、そうです！

成功するには、長期的には量と質の両方が必要です。

この現実世界の受け入れは、リンク構築のプロ（何が実際に機能するのかを理解している）と、特権的な象牙の塔の地位を決して降りることのない空虚で空虚な偽フルエンサーたちを区別します。

では、リンクの 80% をこれらにすべきでしょうか?

いいえ！ いつかペナルティを受けることを望んでいない場合、またはサイトを長期的に気にしない場合は別です。

しかし。

これらはリンクの 10 ～ 20% 未満にする必要がありますか? もちろん。

現在、最大の競合他社をリバース エンジニアリングした場合、多くの場合、より悪い比率が見つかることは保証します。

したがって、現実を視野に入れてください。

5 度: 関連性がなく、低品質 (それでも非常に拡張性が高い)

最後になりましたが、5 度リンク (およびそれ以降) は通常、非常に低品質でリスクが高くなります (つまり、完全に無視されるか、手動によるペナルティを受ける危険があります)。

これらには次のものが含まれます。

• 完全なスパムサイト
• 悪徳（バイアグラ、ギャンブルなど）
• DR <20、トラフィックサイトなし
• PBN

これらは疫病のように避けるべきものです。

それらは本当に「関連性がない」というだけでなく、さらに重要なのは、それらが購入者を誘導する可能性が低いということです。

もうこの死んだ馬を倒す必要はありませんよね？

リンクの関連度

リンクの関連性は流動的です。 それはスライディングスケールまたはスペクトルです。

したがって、一部のリンクが「関連性がない」ことは事実ですが、より一般的なのは、リンクが「非常に」、「ほとんど」、または「わずかに」関連している可能性があるということです。

そして、スケールを達成するには通常、これらすべてが必要です。

なぜなら、多くの場合、「最も」関連性の高いリンクは、取得、構築、着陸、または支払いが最も難しいものでもあるからです。

あなたのスペースの最大の競合他社が少なくとも数万の参照ドメインを持っている場合 (収益性の高いスペースのほとんどがそうしています)、あまりうるさく言うことはできません。

「ほぼ」関連性のあるリンクと「わずかに」関連性のあるリンクが大量に必要になります。

これらの視聴者に焦点を当てたものは、一見すると「関連性が低い」ように見えるかもしれません。

しかし、それらは長期的には最終的に量と質の両方のバランスをとるのに役立つものでもあります。