デジタル PR キャンペーン用のリンク可能なアセット

特定の種類のコンテンツは、他の種類のコンテンツよりも多くのリンクと共有を獲得します。 しかし、リンク価値と共有可能性の間の黄金のバランスを取ることは、目隠しをした状態でユニコーンになげなわを試みるように感じるかもしれません。

目隠しを外す時が来ました。 この記事では、デジタル PR ストラテジストのテレサ バスが、「デジタル PR」と言うよりも早く、評判の良いサイトがあなたのページにリンクを張るコンテンツ タイプを明らかにします。

デジタル PR には何が関係するのでしょうか?

デジタル PR という言葉は、増え続けるマーケティング用語に追加される新たなバズワードのように聞こえるかもしれませんが、信じてください。デジタル PR はそれだけではなく、ブランド認知と SEO のための秘密兵器です。

デジタル PR の中核には、2 つの重要なステップが含まれます。

まず、オンライン メディアで取り上げられることで、SEO 戦略とランキングが強化されます。

この戦略は、バックリンク プロファイルにとって魔法のようなものです。 Backlinko の調査によると、ページにリンクしているドメインの数は、他のどの要素よりもランキングと相関しています。

2 番目のステップは、価値のあるコンテンツを作成することです。

ここでは単に製品やサービスを販売しているだけではありません。 あなたは自分自身、つまり自分の価値観、使命、存在理由を売り込んでいます。

そしてその見返りは？ 強力なデジタル PR 戦略は、消費者に愛されるブランドの権威、信頼、信用を構築します。

顧客に多くの選択肢がある世界では、デジタル権限が、1 回限りの購入と生涯にわたる顧客関係の違いとなる可能性があります。

Harvard Business Reviewの記事はこれを裏付けており、高いブランド権限を持つ企業は顧客維持率が高いことを示唆しています。

ハーバード ビジネス レビューからの抜粋

したがって、あなたのブランドが信頼できると認識されると、購入者は一度だけあなたを選ぶのではなく、特に魅力的な炎に蛾が集まるように、何度も戻ってくるでしょう。

さらに、共有および作成されたコンテンツを通じてデジタル フットプリントを拡大することで、ツイートが拡散するよりも早く、オンラインでの存在感と全体的な視聴者数が増加します。

リンク可能なアセットのデコード

リンク可能なデジタル PR アセットは、エンゲージメントを促進し、Web サイトへのバックリンクを引きつけるように作成された高品質のコンテンツです。 それは単に「外にいる」ということだけではありません。 それは望まれていることであり、バックリンクはコンテンツのプロモーションを通じてだけでなく、有機的にも発生します。

しかし、PR アセットがバックリンクにおいて重要な価値を持つのはなぜでしょうか?

まず、静かな部屋のメガホンのように、ブランドの権威とオンラインでの存在感を増幅させる必要があります。 次に、教育的、役立つ、考えさせられるなど、視聴者が必要としていることを知らなかった方法で視聴者にとって役立つものでなければなりません。リストは続きます。

成功を収めるデジタル PR リンク可能なアセットは、一発屋ではないことを忘れないでください。

これは、ジャーナリストやブロガーがリソースとしてリンクしたくなるほど役立つ、常緑の情報源です。

ここで、デジタル PR アセットではないものについて説明しましょう。 ここはプロモーションの場ではありませんし、ブランドや製品のストーリーを吐き気がするほど語り直す場所でもありません。 私たちがここで目指しているのは情報商材ではなく、価値です。

200 ワードの記事を簡単にまとめて終わりにしようと考えている場合は、もう一度考えてください。 デジタル PR アセットはスプリントではありません。 それはマラソンです。

500 ワード未満の場合、コンテンツの深さと有用性が大幅に損なわれる可能性があります。

デジタル PR を推進するコンテンツ形式

デジタル PR は多様な状況ですが、特定のコンテンツ形式は、エンゲージメントを促進し、バックリンクを作成し、ブランドの権威を高める能力において常に際立っています。

詳しく見てみましょう。

ニュース価値のある研究と調査:ニュース価値のある調査と調査は注目を集めます。 これらは教育的で関連性があり、ブランドを常に念頭に置くために時事問題に焦点を当てていることがよくあります。 さらに、調査やアンケートを通じて収集した独自のデータを共有すると、そのトピックに関して信頼できる権威としての地位を確立できます。

SEO 業界調査 2023

インタラクティブ データ: インタラクティブ データにより、インタラクティブ スライダーを使用して複雑なアイデアを説明するなど、コンテンツがより魅力的で理解しやすくなります。 たとえば、靴が分解するまでにどれくらいの時間がかかるかを視覚的に示すことについて考えてみましょう。インパクトを与えることについて話しましょう。

インフォグラフィックス:インフォグラフィックスは、教育的で示唆に富む、共有性の高いタイプのリンク可能なアセットです。 さらに、ロゴを組み込むことでブランド認知度を高め、あなたをそのテーマの専門家として位置づけることができます。 それらは、視聴者を何度も惹きつけ続ける視覚的な饗宴のようなものです。

ホワイトペーパー:ホワイトペーパーは、業界における専門知識を確立するのに役立ちます。 これらは消費者のニーズに応え、見込み客を生み出し、独占コンテンツとしてジャーナリストと共有することもできます。 デジタル PR 資産の世界では、よく調査されたホワイトペーパーは、完売したコンサートのバックステージ パスと同じくらい価値があります。

ホワイトペーパーのランディング ページ

ポッドキャスト:ポッドキャストを使用すると、より個人的なレベルで視聴者と関わることができます。 業界のトレンドについて話し合ったり、専門家の意見を共有したり、ゲスト スピーカーを招待して独自の洞察を提供したりすることもできます。 ビジュアル コンテンツが主流の世界では、ポッドキャストは有益であると同時に新鮮な聴覚の休息を提供します。 これらのフォーマットに共通するものは何でしょうか? 彼らの目標は、聴衆を魅了することです。 デジタル PR は視聴者に情報を大量に浴びせることではなく、視聴者がさらに興味を持ち続けるような関係を育むことであることを忘れないでください。

Ignite Visibility University ポッドキャスト

デジタル PR と SEO のダイナミック デュオ

では、なぜデジタル PR とコンテンツ作成が SEO 戦略の不可欠な部分となるのでしょうか?

デジタル PR と SEO はオンライン世界のバットマンとロビンであり、オンラインでのブランドの認知度を飛躍的に高めるという同じ目標に向かって精力的に取り組んでいます。

しかし、ただ見られるだけではありません。 リンク可能な資産とは、尊重されることです。 強力で権威のあるコンテンツをサイトに配置すると、リンクを構築するだけでなく、信頼性も構築できます。

あなたは視聴者と検索エンジンの両方に、あなたが単なる群衆の中の単なる顔ではなく、信頼できる権威であり頼れるリソースであるという明確なシグナルを送っていることになります。