LinkedIn 広告キャンペーンで効果的に使用する方法に関する LinkedIn 広告フォーマット ガイド

オンライン マーケターとして、さまざまなソーシャル メディア マーケティング プラットフォームでのさまざまな広告フォーマットを理解することの重要性は、おそらくすでにご存じでしょう。

マーケターが 2022 年に LinkedIn の広告で 8 億 4,960 万人のユーザーにリーチできる可能性は明らかであり、LinkedIn は世界最大のソーシャル マーケティング プラットフォームの 1 つになります。

これは、マーケティング キャンペーンで冗談を言うような数字ではないため、適切なオーディエンスにリーチするには、広告キャンペーンを適切なフォーマットで行う必要があります。

LinkedIn プラットフォームを使用してビジネスを宣伝する方法はたくさんあります。 LinkedIn では、イメージ広告、スポットライト広告、ビデオ広告、テキストなどを特徴とする幅広い広告フォーマットを提供しています。

これらのフォーマットにはさまざまな仕様があり、広告フォーマットを選択する前に考慮する必要があるさまざまな要因があることを理解しておくことは重要です。

さらに、各広告フォーマットをテストすると便利です。各フォーマットは年齢、性別、場所などに基づいてさまざまなオーディエンスに適しているため、潜在的なターゲット市場を見逃すことはありません。

これらのフォーマットを試すことで、新しい広告キャンペーンが既存の広告キャンペーンよりも優れた成果を上げることが保証されます。 ビジネスに最適な LinkedIn 広告フォーマットを使用することは、マーケティング目標を達成し、結果を最大化するために不可欠です。

このガイドでは、LinkedIn のさまざまな広告フォーマットの概要を説明し、それぞれを最大限に活用できるようにします。

LinkedIn の広告フォーマットにはどのようなものがありますか?

＃1。 LinkedIn シングル イメージ広告

シングルイメージ広告は、スポンサード コンテンツの広告フォーマットです。 これらの広告は 1 つの画像を特徴としており、デスクトップまたはモバイル デバイスのいずれであっても、キャンペーンのターゲット市場のメンバーの LinkedIn フィードに直接表示されます。

に最適: リードジェネレーション

推奨される入札タイプ: $18.69 (この例の場合)

次の場所に表示されます: あなたのフィード

バナーサイズ：1200×628

紹介文: 最大 600 文字

スポンサード コンテンツは、おそらく最も人気があり効果的な LinkedIn 広告フォーマットです。 リーチしたい専門家のフィードに表示され、有機的なコンテンツと調和して統合されます。

このコンテンツ形式は非常に巧妙にカモフラージュされているため、会社名の下にタグ付けされた「Promoted」という単語によって投稿が後援されていることしかわかりません。

通常、LinkedIn の単一画像広告は、イベントの宣伝からウェビナー、B2B 製品から電子書籍など、実質的にすべてに適しています。

スポンサード コンテンツは、LinkedIn の広告フォーマットの中で最も柔軟です。 LinkedIn のフィードと非常によく調和しているため、邪魔になりません。

押し付けがましい広告は顧客を大いに悩ませ、押し付けがましくない広告フォーマットを好む傾向があり、コンテキストに適したクリエイティブで単一の画像広告フォーマットがすべてのボックスにチェックを入れます.

また、広告主の間で非常に人気があるため、多くの競争があり、価格の点でドッグイートドッグになっています.

スポンサード コンテンツを利用するには 2 つの方法があります。ユーザーをランディング ページに誘導するか、ユーザーのプロファイルからデータを自動的に入力する LinkedIn Lead Gen フォームを生成します。

＃2。 動画広告

に最適: ブランド認知度

推奨される入札タイプ: $18.69 (この例の場合)

表示先:あなたのフィード

ビデオサイズ: アスペクト比 9:16 から 16:9 または 1:1

紹介サイズ: 最大 600 文字

ビデオ広告は、LinkedIn のスポンサード コンテンツの 1 つの形式であり、プロの視聴者にリーチできます。

LinkedIn ページからのビデオで投稿をスポンサーしたり、キャンペーン マネージャー内で新しい LinkedIn ビデオ広告を作成したりできます。 キャンペーン マネージャーが作成した動画広告は、ダイレクト スポンサード コンテンツと呼ばれます。

ただし、個人的な経験から、ビデオ広告は、広告の目的がリードを生成することである場合、最も効率の悪い LinkedIn 広告フォーマットの 1 つです。

一方では、ユーザーは通常、ランディング フォームに入力するためにどこかをクリックする必要があることと、それらを関連付けません。 彼らは 1 分間立ち止まり、ビデオを見て、肩をすくめ、下にスクロールし続けます。

ビデオをクリックしてもランディング ページに直接移動しないため、ランディング ページへのパスは少し長くなります。 そこにたどり着く唯一の方法は、動画の下にある CTA ボタンをクリックすることです。

これは、ユーザーがビデオを見て、あなたのブランドについてもっと知りたいと思うほど興味深いと感じた後に発生します。 ユーザーが動画の下で CTA を使用するのを待つことは、適切な戦略ではありません。なぜなら、CTA は画面上で最も目立ち、注目を集める機能ではないからです。

誤解しないでください。 動画広告は、ブランドの認知度を高める非常に効果的な手段であり、動画が息を呑むようなものであれば、リード ジェネレーションを生み出す可能性さえあります。 しかし、私の意見では、繰り返しになりますが、それらは作成するのにかなりの費用がかかり、常に最高の ROI が得られるとは限りません。

わずかな予算でキャンペーンを行う場合、それらはオプションと見なされるべきではありません. でもねえ、私はこの広告フォーマットを十字架につけていません。 これは試行錯誤の問題なので、水をテストする必要がありますが、両足でテストする必要はありません。

＃3。 スポットライト広告

用途：求人募集・フォロワー増・リードジェネレーション

推奨される入札タイプ: $5.89 (この例の場合)

登場人物：右欄

広告見出し:最大 50 文字

広告の説明:最大 70 文字

動画広告とは異なり、スポットライト広告は、ユーザーが広告をクリックすると、行き来することなく直接ランディング ページに移動します。

これらの動的広告はデスクトップ デバイスに適合し、プロフィール写真、会社名、役職などの LinkedIn プロフィール情報に基づいて各メンバーに合わせて調整されます。

スポットライト広告はフィードの右側の列に表示され、非常に注目を集めていると思います。 ユーザーの LinkedIn プロフィール画像を自動的に抽象化し、広告に配置します。

スポットライト広告を配置するこの画面上の位置は、広告内に写真が表示されるとすぐに注目を集めるため、戦略的です。

LinkedIn のプラットフォームではシンプルで自動化されたプロセスですが、ユーザーに合わせてカスタマイズされているように感じられます。これは常に良いことです。

スポットライト LinkedIn の広告フォーマットは、視聴者に適した募集中の職種を発表するのに最適です。

また、有機的な方法を取るよりも早くLinkedInのフォローを増やしたい企業にとっても良い選択肢です.

さらに、リードジェネレーションにスポットライト広告を使用するだけです. スポットライト広告フォーマットは非常に効果的ですが、非常に高価でもあります。

スポットライト広告内には、目的の求職者を選択した場合に選択できる別の広告フォーマットがあります。

このオプションは、他の広告目的ではアクセスできず、空いているポジションを宣伝することができます

単一の求人広告は非常に特徴的な広告フォーマットであり、非常に具体的なタイプのアクションを可能にするため、LinkedIn の広告フォーマットと比較することはできません. 他の形式では、LinkedIn 内で自分の役職を宣伝することはできません。

＃4。 メッセージ広告

理想的な用途:非常に限定されたオーディエンスへのリーチ/リード ジェネレーション

推奨される入札タイプ:送信あたり 0.36 ドル (この例の場合)

表示先:ターゲット ユーザーの受信トレイ

バナーサイズ： 300×250

テキストサイズ:最大 500 文字

件名:最大 60 文字

LinkedIn メッセージ広告はスポンサード InMail とも呼ばれ、ターゲット ユーザーの受信トレイに直接配信される広告です。

重要な要素は、メッセージの中央に表示されるコア テキストです。 通常、スポンサー付きの InMail の冒頭、左上隅、および下部に 1 つずつ、複数の CTA が組み込まれています。

スポンサード InMail には通常、画像 (受信トレイの右側の列にある正方形のバナー) が付いています。 このようにして、企業は広告の可視性を高め、同時にさまざまな方法でユーザーの注意を引くことができます。 ただし、ユーザーは送信者に応答を送信できないことに注意してください。

この広告フォーマットは、より直接リーチしたいターゲットを絞ったオーディエンスに一般的に推奨されます。

LinkedIn はスパムに細心の注意を払っているため、ユーザーが 1 か月以内にブランドから複数のスポンサード InMail を受け取ることは通常ありません。

LinkedIn Sponsored InMails は、他の LinkedIn 広告フォーマットと比較して低コストです。 ただし、InMail は他の形式の LinkedIn 広告よりも非常に強力な方法で機能します。

LinkedIn Sponsored Inmail でできること

＃1。 個人的な方法で視聴者にリーチするには:視聴者の LinkedIn 受信トレイに直接 1 対 1 のメッセージを送信します。そこでは、視聴者がほとんどの時間を費やし、最も関与し、正しい考え方をしているときに使用します。

＃2。 ターゲットのエンゲージメントを維持する 質の高い結果を推進する:見込み客が必要なときにコンテンツやオファーを簡単に入手できるようにするインタラクティブな LinkedIn メッセージを配信することが目標の場合。

＃3。 リード パイプラインを促進するには:リード ジェネレーション フォームや自動化された行動を促すフレーズなどのインタラクティブな機能を使用して、より多くのリードを生成し、より多くの Web サイト トラフィックを促進したい場合。

＃5。 テキスト広告

最適:ブランドの認知度

推奨される入札タイプ: $9.79 (この例の場合)

表示:右の列/ページの上部

広告見出し:最大 25 文字

広告の説明:最大 75 文字

LinkedIn のすべての広告フォーマットの中で、LinkedIn のテキスト広告は最もシンプルで、最も視覚的でない広告です。 通常、デスクトップ フィードの上に表示されます。

テキスト広告を使用すると、非常に専門的なオーディエンスをターゲットにして、質の高い見込み顧客をビジネスに導くことができます。これらはすべてわずかな予算で実現できます。

これらの広告フォーマットは、スポンサード コンテンツ、カルーセル、さらにはビデオ広告の入札よりもほぼ 2 倍安くなります。

リードジェネレーションではなく、ブランドの認知度を上げるのに理想的です。 さらに、1 つの文に収まる強力な広告文がある場合に適しています。 そうでなければ、テキスト広告でユーザーの注意を引くことは非常に困難です。

＃6。 会話広告

理想的な用途:ユーザーの個人的なニーズに合わせてオファーを調整する

推奨される入札タイプ:送信あたり 0.36 ドル (この例の場合)

表示:ターゲット ユーザーの受信トレイ

会話広告は、広告主が対象の LinkedIn メンバーの受信トレイに事前に決定されたメッセージを配信できるようにする LinkedIn の広告フォーマットです。 メンバーと広告主の両方の間でチャットのような体験を提供します。

会話パスを作成するときは、最初から作成するか、次のようなさまざまなテンプレートから選択できます。

良い面として、会話型広告は、広告主がオーディエンスをよりよく理解する機会を提供します。 会話ボックスをクリックした人の数と、それらのユーザーが会話にどれだけ関与したかを示す詳細なクリック レポートを提供します。

マイナス面としては、ユーザーがチャットボットを望んでいないレベルのエンゲージメントが必要です。 ただし、これは必ずしも否定的なものではなく、誰が本当にあなたの製品に興味を持っているかを確認するためのフィルターとしても機能します.

ただし、会話型広告の投資収益率 (ROI) を評価する際には、この点を考慮することが非常に重要です。リードは少なくなる可能性がありますが、リードはすでにビジネスに十分に関与しているため、はるかに高い品質になります。

＃7。 イベント広告

最適: LinkedIn ライブ イベントの宣伝

推奨される入札タイプ: $18.69 (この例の場合)

表示されます:メンバーのフィードに

導入テキスト:最大 600 文字

イベント広告は、LinkedIn 広告ブロックの最新のフォーマットです。この LinkedIn 広告フォーマットは、2020 年に登場し、イベントを宣伝し、イベントに参加したい専門家を変換するのに役立ちます。 このフォーマットの注意点は、シングル イメージ広告を使用する必要があることです。

LinkedIn イベント広告フォーマットはどのように機能しますか? ユーザーはフィードにイベント広告を表示し、興味がある場合は [イベントを表示] ボタンをクリックします。

クリック後、メンバーはイベントページに移動し、「イベントに参加」をクリックします。 このプロセスでは、フォームを含めることができますが、必須ではありません。

ライブ イベントは、オーディエンスをサード パーティの Web サイトに送信することなく、LinkedIn のフィードで直接作成および公開されるイベントです。 企業ページからライブ イベントを簡単に作成できます (管理者としてログインしていることを確認してください)。

注意事項

＃1。 広告を開始すると、イベント ページのリンクを編集することはできません。 そのため、URL を変更する必要がある場合は、広告を複製して新しいリンクを含めます。

＃2。 LinkedIn ストーリーでは起動できません。 そのため、ターゲット ユーザーがほとんど LinkedIn フィードにアクセスするようにすることが重要です。

＃3。 イベント広告は、イベント ページからヘッダー画像とタイトルを取得します。 そのため、イベントページを作成する際は、コンテンツが広告に収まらないかどうかを検討してください。

＃4。 フォームを含めることをお勧めします。

#8。 カルーセル イメージ広告

最適な用途:電子ブックなどの製品ポートフォリオ/リソースを表示する

推奨される入札タイプ: $18.69 (この例の場合)

表示: フィード内

バナーサイズ： 1080×1080サイズの画像カード10枚

紹介テキスト:最大 255 文字

カルーセル広告フォーマットを使用すると、広告主は 1 つの広告で複数のビジュアルを表示できるため、コンバージョンの可能性が向上します。

この広告フォーマットは、広告でストーリーを伝え、ブランドの認知度を高め、広告の ROI を高めるのに役立ちます。

これらの広告は、ニュース フィード、LinkedIn ページ、およびモバイルを含む複数のデバイスやプラットフォームのフォロワーのニュース フィードにネイティブに表示されます。

一般的な LinkedIn カルーセル広告には複数の画像カードがあり、各カードには見出しと紹介テキストがあります

ブランドの認知度、ブランドの検討、コンバージョンという 2 つのキャンペーン目標をターゲットとするカルーセル広告を作成できます。 設定したキャンペーンの目的に応じて、次のいずれかを実行できます。

＃1。 ユーザーをクリック後のページに誘導する

＃2。 LinkedIn Lead Gen Form を使用して見込み客を集める

結論

LinkedIn の 8 つの広告フォーマットすべてについて理解できたので、テストを開始して、マーケティングの目的に最も適したものを見つける準備が整いました。

この記事での私の意見と観察にもかかわらず、最善の選択肢は、常に自分ですべてを試すことです。

どれも万能ではありません。 保険業界の企業にとって最適な選択肢が、金融業界の企業にとって最適な選択肢であるとは限りません。

また、キャンペーンの作成時に広告フォーマットを選択すると、後で変更することはできません。

これらは、キャンペーンが保存されると、目的とフォーマットに適用されます。 そのため、キャンペーンは慎重に計画してください。