LinkedInアルゴリズムを理解する方法

「LinkedInアルゴリズムはどうしたの？」

良い質問！

そして間違いなく、私たちが最近よく尋ねられたものです。

最近のソーシャルメディアの統計によると、LinkedInは現在、ユーザーの成長とマーケター向けの新機能の点で活況を呈しています。

しかし、プラットフォームが成長するにつれて、ターゲットオーディエンスの注目を集めるための競争も成長します。

そのため、LinkedInのアルゴリズムと、リーチを最大化する方法を理解することが非常に重要です。

良いニュース？ そうすることは、おそらくあなたが思っているよりも簡単です。

あなたがあなたのビジネスのLinkedInプレゼンスを構築している場合でも、単にあなたのパーソナルブランドを確立しようとしている場合でも、LinkedInアルゴリズムのガイドがあなたをカバーします。

LinkedInアルゴリズムとは何ですか？どのように機能しますか？

LinkedInアルゴリズムは、最終的に、LinkedInフィードで優先されるコンテンツと、他の人のフィードでコンテンツが受け取るリーチの量を決定します。

デフォルトでは、LinkedInフィードは「上位の更新」でソートされています。 これらの投稿は、アクティビティに基づいて入力されます（たとえば、「いいね」、共有、コメントを介して定期的にやり取りするアカウントを考えてみてください）。

ただし、LinkedInでは、必要に応じて更新を時系列で並べ替えることができます。

ほとんどのソーシャルメディアアルゴリズムの場合と同様に、リーチは頻繁なインタラクションとエンゲージメントを獲得したアカウントに報われます。

最近、LinkedIn自体が、プラットフォームのベストプラクティスと、最新のLinkedInアルゴリズムをきっかけに成功する方法についてマーケターを導きました。 主なポイントは次のとおりです。

• ユーザーは、自己宣伝や専門用語ではなく、本物の意味のある会話を奨励する必要があります
• アルゴリズムは（伝えられるところでは）特定の投稿フォーマットを支持しません（テキスト、画像、ビデオなどを考えてください）
• 人々は単にリンクを落とし、エンゲージメントを期待するのではなく、「反応を促すものを投稿する」必要があります

ネットワークが見たいものを直接教えてくれるのは新鮮ですね。

とは言うものの、これらのヒントは、LinkedInアルゴリズムの全体像を伝えていない可能性があります。 「会話を促す」や「反応を促すものを投稿する」などのポインタは、ソーシャルメディア全体の標準的な原則です。

したがって、オーガニックリーチを高める投稿の種類を把握するには、行間を読む必要があります。

他のネットワークアルゴリズムについて学ぶ

これらのガイドを使用して、コンテンツカレンダーがすべてのアルゴリズムの固有の特性に合わせて設定されていることを確認してください。

• ソーシャルメディアアルゴリズムについて知っておくべきことすべて
• Instagramのアルゴリズムを生き残る方法
• Facebookアルゴリズムのしくみ
• Twitterアルゴリズムがどのように機能するかについて知っておくべきこと

LinkedInアルゴリズムはどのタイプの投稿を見たいですか？

手始めに、効果的なLinkedInコンテンツ戦略の基本を説明しましょう。

LinkedInアルゴリズム自体が特定の種類のコンテンツを優先しない場合でも、これらは通常、エンゲージメントを受け取り、プラットフォームのベストプラクティスと密接に関連する種類の投稿です。

質問ベースの投稿

疑問を投げかける投稿は、LinkedInで成長しようとしている人のパンとバターでなければなりません。

結局のところ、質問は、聴衆間の会話を促進するためのコールアンドレスポンスとして機能します。 あなたの投稿が質問として提起されるとき、他の人は単にあなたを通り過ぎるのではなく、当然答えることを奨励されます。

質問は、LinkedInでのSproutのコンテンツ戦略の基礎です。 以下に示すように、私たちは定期的に社会に精通したコミュニティの頭脳を選びます。

多くの場合、質問はフォロワーの興味をそそり、より長い形式の投稿を読むように促すためのフックとして使用されます。

聞く：質問は自然な会話のきっかけです。 文字通りのように。

LinkedInのアルゴリズムで「会話を奨励する」必要がある場合は、常に質問をする（そして答える）必要があります。 質問を考え出すことも、ロケット科学である必要はありません。

「どのような新しいマーケティングツールをお勧めできますか？」

「現在、どのようなマーケティングトレンドが完全に誇張されていると思いますか？」

「あなたの意見では、「完璧な」クライアントまたは顧客を作るものは何ですか？」

LinkedInの優れている点は、ほとんどの人が自分の業界で他の人の前に立つために少しばかり呆然としていることです。 質問をすることは、それらの会話を始めるための簡単な方法です。

ニュース速報と業界の出来事

話題の時間に敏感なニュースについて投稿することは、あなたがあなたの業界に脈動を持っていることをフォロワーに証明します。

また、LinkedInは、「今日のニュースとビュー」フィードのおかげで、これまでになく簡単に新鮮なストーリーに便乗することができます。

さらに、新しい研究、ファクトイド、統計も、聴衆の間で会話を引き起こす可能性があります。 エコノミストからのこの投稿は、ユーザーの目を引くためのデータの視覚的表現と組み合わせた魅力的な研究を特徴とする代表的な例です。

そしてビジュアルといえば…

画像ベースの投稿

ビジュアルコンテンツはすべてのソーシャルチャネルで良好に機能し、LinkedInも例外ではありません。

LinkedInで最もアクティブなアカウントが、投稿とビジュアルを一貫して結合しているのには理由があります。

たとえば、インフォグラフィックは、人々が一目でデータを消化できるため、エンゲージメントと共有をスコアリングするための長年の実績のある方法です。

一方、フォーブスからのこのようなプロの引用も人気があります。 （ヒント：Canvaなどの無料ツールを使用すると、このような画像をすぐに作成できます）。

LinkedInは、かつてのように「スーツとネクタイ」ではないことに注意してください。 プロフェッショナルなコンテンツは依然としてプラットフォームの焦点ですが、ミームやユーモラスなコンテンツが増えており、通常はどのソーシャルプラットフォームでもうまく機能します。 これがWixの良い例です。

従業員中心のコンテンツ

企業もソロアカウントも同様に、LinkedInで人間的な側面を誇示するよう努める必要があります。

従業員のショーケースからオフィスの写真やチームビルディングセッションまで、従業員中心のコンテンツは、純粋に宣伝用の作品からの歓迎された休憩です。

LinkedInで従業員を認識することは、士気を高め、同時に視聴者のエンゲージメントを獲得するための素晴らしい方法です。

イベント報道

イベントや会議であなたのビジネスが「荒れ狂う」場合は、フォロワーに知らせてください。

イベントの報道は、視聴者を教育し、楽しませる機会を表しており、その過程で非常に重要な「いいね」を巻き込みます。

繰り返しになりますが、舞台裏での会議の報道は、プロモーションやリンクからの歓迎の休憩です。 これは、イベントに注目すべき講演者や見どころがたくさんある場合に特に当てはまります。

ビデオコンテンツ

LinkedInがビデオコンテンツを愛し、2017年に独自のネイティブビデオフォーマットをリリースしたことは周知の事実です。

その結果、マーケターは、YouTubeリンクを単にドロップするのではなく、可能であればLinkedInのプラットフォームにアップロードすることを強調する必要があります。

LinkedInでのビデオマーケティングは、高額な制作を表す必要はないことを覚えておいてください。 もちろん、一部のブランドは本格的なコマーシャルを公開します。 そうは言っても、Slackのこのような、すぐに使えるvlogや短いループビデオもたくさん見られます。

前述のように、LinkedInは、プラットフォームが進化し続けるにつれて、新しい機能を取り入れ続けています。 その中には、形式の点でFacebookLiveに似ているLinkedInLiveがあります。

放送局は視聴者からの反応やコメントをリアルタイムで受け取り、イベントの取材や質疑応答を行う企業に新たな可能性を広げます。 従来の知識では、LinkedInアルゴリズムによって新しい機能が支持されると言われているため、近い将来、ますます多くのブランドがそれを実験することを期待してください。 さらに、これらのライブQ＆Aは、質問中心の投稿と同じように、エンゲージメントを促すための優れたプロンプトです。

賞と業績

LinkedInでオーディエンスを構築するということは、影響力を高め、成果を披露することを意味します。

主要な出版物からの言及を獲得しましたか？ 最高のリストを作成しますか？ 世界に知らせることを恥ずかしがらないでください。

成果ベースの投稿は、仲間のユーザーがあなたによくやった仕事のために背中に仮想のパットを与えるので、「好きな」磁石です。

一口サイズのアドバイス

過去数年間のLinkedInでの成長傾向は、パンチの効いたテキストベースの投稿の使用です。

リンクはありません。 何も売れません。 ちょっとしたアドバイスや簡単な話、それだけです。

この種の「知恵の言葉」の投稿は狂ったように共有され、LinkedInが外部リンクよりもネイティブコンテンツを好むという考えを示しているようです。 視聴者と定期的に意味のあるヒントを共有することで、プロモーションの後にフォロワーを宣伝することなく、インフルエンサーとしての地位を固めることができます。

もちろん、LinkedInアルゴリズムに最適な投稿の種類を見つけることは、実際には分析を調べることになります。 SproutのLinkedIn統合の助けを借りて、どのタイプの投稿が最もエンゲージメントを獲得し、最もパフォーマンスの高いコンテンツの中でトレンドを見つけるかを直接確認できます。

従業員擁護とLinkedInアルゴリズムの重要性

ちなみに、LinkedInの企業は、アルゴリズムからリーチを獲得するために従業員が果たす役割を無視するわけにはいきません。

思考の糧：平均的な従業員は、ソーシャルメディア上で標準ブランドの10倍のつながりを持っています。

あなたの会社とそのコンテンツをできるだけ多くの人の前に置くことは、あなたの従業員に投稿を再公開してあなたのブランドのページに関与することを奨励することを意味します。

G2のような企業は、企業のコンテンツを従業員として宣伝するだけでなく、すばらしい仕事をしています…

…だけでなく、その過程でお互いを宣伝します。

ここでのポイントは、LinkedInでの従業員の活動が、ブランドのリーチに直接影響を与えるということです。 ここでのポイントは、チームを細かく管理することではなく、チームがビジネスを効果的に推進できるようにすることです。 バンブーのような従業員擁護ツールは、実際にそれを行うためのプロセスを合理化することができます。

LinkedInでリーチを最大化するための追加のヒント

まとめとして、現在のLinkedInアルゴリズムのベストプラクティスと一致するいくつかの簡単な戦略について話しましょう。

外部リンクを公開するだけではいけません！

繰り返しになりますが、LinkedInは、リンクをダンプして立ち去るだけの場所であってはなりません。

これと同じロジックがFacebookとその気まぐれなアルゴリズムに適用されるのを見てきました。 ソーシャルプラットフォームでは、ユーザーをバウンスさせるのではなく、オンサイトに留めておくことをお勧めします。

理にかなっていますよね？

ブログの投稿やケーススタディを絶対に宣伝する必要がありますが、一口サイズのアドバイスやLinkedIn限定のコンテンツを投稿することで、ページをフォローしやすくする方法も検討してください。

投稿で会社や同僚にタグを付ける

TwitterやInstagramでのタグ付けと同じように、仲間の会社や従業員にタグを付けることは、投稿に追加のリーチを与え、タグ付けされたユーザーに通知を送信するための賢い方法です。

LinkedInのベストプラクティスによると、@メンションは「応答する可能性が高い人」に対してのみ行う必要があります。 LinkedInは、@メンションを投稿ごとに5つに制限することも推奨しています。

いくつかのハッシュタグを付けます（ヒント：投稿ごとに3つ）

LinkedInのハッシュタグは、コンテンツを見つけやすくし、ビジネスのオーディエンスを定義するのに役立ちます。

ガイドのハッシュタグ分析とLinkedIn自体が指摘しているように、投稿ごとに3つのハッシュタグを使用してください。 LinkedInは、一般的なハッシュタグ（#business）ではなく、特定のニッチなハッシュタグ（#businesswriting）を使用することをお勧めします。

連続して「いいね」をして、業界のコンテンツにコメントする

コンテンツを「いいね」したりコメントしたりすることに積極的に取り組むほど、良い結果が得られます。

個人アカウントでのアクティビティは、他の人のコンテンツを後押しするのに役立つ可能性があることに注意してください（またはその逆）。

注意：LinkedInは、ユーザーに会話をしてもらいたいと考えています。 LinkedInはコンテンツの作成と配布に関してそれほどコミットメントを必要としないことを考えると、それらの会話を持つことが最優先事項であるはずです。

公開の頻度とタイミングを微調整します

最後に、エンゲージメント率を最大化することになると、タイミングの重要性を無視しないでください。

ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間に基づいて、午前中と午後の早い時間帯が最適です。 これは、休憩中にブラウジングする可能性が高いプラットフォームのプロの視聴者を考えると理にかなっています。

LinkedInに投稿する頻度に対する「正しい」答えはありません。 主要なブランドの中には毎日発行するものもあれば、週に数回発行するものもあります。 個人アカウントの場合、毎日（またはもっと頻繁に）公開することは珍しくありません。

時間の経過とともにエンゲージメントを追跡しながら、頻度を試してみることをお勧めします。 Sproutのパブリッシングスイートを使用すると、分析を監視し、LinkedInにすべて1つのプラットフォームで公開できます。

それで、ガイドを締めくくります！

新しいLinkedInアルゴリズムで上昇するために何をしていますか？

LinkedInは成長を続け、新機能を展開しているため、プラットフォームのアルゴリズムを理解することが重要です。

ありがたいことに、LinkedInは彼らが見たいものについて透明です。 マーケターは、「完璧」になるように最適化することを心配するのではなく、より多くの会話を促進する方法に焦点を当てる必要があります。

そして、ますます多くのユーザーがプラットフォームに群がる中で、あなたはあなたの会話が群衆から目立つようにする必要があります。 無料のLinkedInforBusinessワークシートで戦略を拡張してください。