LinkedIn アナリティクス: ブランドの究極のガイド

LinkedIn は、B2B マーケターがコンテンツを配信するための第 1 のチャネルです。 B2B ソーシャル メディアのリードの 80% がプロフェッショナル プラットフォームから来ていることを考えると、これは理にかなっています。

しかし、コンテンツの計画と投稿は、LinkedIn のマーケティング戦略の半分にすぎません。 また、プラットフォームで勝つためには、適切な指標を追跡し、投稿のパフォーマンスを分析する必要があります。

この記事では、LinkedIn の戦略を改善するために、LinkedIn の分析、追跡する指標、およびこのデータを最大限に活用する方法について説明します。

• LinkedIn アナリティクスとは何ですか?
• 知っておくべきLinkedIn分析指標
  • 訪問者分析
  • フォロワー分析
  • エンゲージメント分析
• LinkedIn アナリティクスを最大限に活用する方法
• LinkedIn 分析ツール
• LinkedIn アナリティクスを使用してデータ駆動戦略を作成する

LinkedIn アナリティクスとは何ですか?

LinkedIn アナリティクスは、プラットフォームでの投稿、更新、および戦略の効果を測定するのに役立つ指標のコレクションです。

これは、あなたのオーディエンスが誰であるか、そして彼らがあなたの会社のページとそのコンテンツにどのように反応しているかについての貴重な洞察を提供する統計データです.

LinkedIn アナリティクスへのアクセス方法

ダッシュボードからネイティブの LinkedIn 分析ツールに簡単にアクセスできます。 以下の手順に従って、プラットフォームでデータの追跡を開始します。

• LinkedIn アカウントにサインインする
• 会社のページに移動します
• メニューから [ Analytics ] ドロップダウンをクリックします。
• 指標を表示するタブをクリックします

注:分析を追跡するには、ページ管理者であるか、「分析者」アクセス権を持っている必要があります。

LinkedIn の分析を追跡する理由

LinkedIn の分析を追跡すると、ページの全体的なパフォーマンス、オーディエンス、および人々がもっと見たいと思っているコンテンツの種類について知ることができます。

たとえば、視聴者がどこにいるか、どの投稿に最も反応しているか、どのタイプのコンテンツが Web サイトへのトラフィックを最も多く引き起こしているかを調べることができます。

この情報により、最大の ROI を実現し、目標を達成するのに役立つ方法でマーケティング戦略を策定できます。

分析は、競合他社との比較を理解するのにも役立ちます。 これにより、現実的なベンチマークを設定し、将来的により良いコンテンツを計画できます.

知っておくべきLinkedIn分析指標

非常に多くのデータにアクセスできると、圧倒される可能性があります。 ただし、表示される各メトリックに固執する必要はありません。

目標に応じて、注意が必要な指標と、それらがビジネスにとって何を意味するかを知る必要があります。

以下は、マーケティング担当者が知っておくべき主要な LinkedIn 指標です。

訪問者分析

LinkedIn 訪問者分析は、プラットフォームで会社のページを閲覧している人々について知るのに役立ちます。 これらの人々は必ずしもあなたのビジネスのフォロワーや顧客ではありませんが、あなたの LinkedIn プレゼンスにある程度の関心を示しています。

• ページ ビュー:指定した期間中にページが表示された合計回数。 このメトリックには、同じユーザーからの複数のビューが含まれます。
• ユニーク ビジター:会社のページを閲覧したユニーク ユーザーの総数。 この数には、同じユーザーによる複数回の訪問は含まれないため、プロファイルに関心を示した人の数を示す良い指標になります。
• 訪問者の人口統計:このセクションには、会社のページを閲覧しているユーザーが表示されます。 この情報は、場所、業界、仕事、会社の規模、勤続年数でフィルタリングできます。

Sprout Social などのツールを使用してプロファイルのインプレッションを追跡し、経時的な平均に加えて日々の変化を測定します。

フォロワー分析

フォロワーは、会社のページとコンテンツを積極的に購読している人々を表します。 ある意味で、彼らは LinkedIn であなたのブランドのコミュニティを構成しています。

フォロワーが誰で、どこから来たのかを理解することは、より魅力的なコンテンツを作成するのに役立ちます。 さらに、プラットフォームでのブランドの人気を評価できます。

• 総フォロワー:あなたの会社のページをフォローしているユーザーの総数。 目標と業界に応じて、フォロワー数はブランドの人気と信頼を反映しています。
• フォロワーの傾向:特定の日付範囲内の新しいフォロワーの数を追跡できます。 あなたのフォロワーは時間の経過とともに増加していますか、それとも減少していますか? フォロワー メトリクス グラフには、フォロワー数が急激に減少または急増したかどうかも示されます。
• オーガニックフォロワー:広告にお金をかけずに獲得したフォロワーの数。 これらのユーザーは、検索エンジン、共有、またはフィードを通じてあなたを見つけ、あなたのブランドやコンテンツに真の関心を示しています。
• スポンサーフォロワー:広告を通じて獲得したフォロワーの数。 この指標は、スポンサー付きの投稿やキャンペーンの成功を評価するのに役立ちます。
• フォロワーの人口統計:このセクションは、フォロワーが誰であるかを知るのに役立ちます。 このデータは、場所、年功序列、業界、会社の規模、職務によってフィルタリングできます。 人口統計を使用して、よりターゲットを絞ったコンテンツ フォロワーが共鳴するコンテンツを作成します。

Sprout Social のオーディエンス層は、年功序列と職能別に明確に分類されています。

エンゲージメント分析

LinkedIn のエンゲージメント分析は、キャンペーン、投稿、動画のパフォーマンスを知るのに役立ちます。 具体的には、コンテンツが対象視聴者の共感を呼んでいるかどうか、および視聴者がそれにどのように反応しているかを確認できます。

• インプレッション:あなたの投稿が LinkedIn ユーザーに表示された回数。
• 動画再生回数:ユーザーが動画コンテンツを視聴した回数。
• 反応:あなたの投稿に反応した人の数。 LinkedIn の反応には、いいね、祝う、サポートする、面白い、愛する、洞察に満ちた、好奇心が強いなどがあります。 反応を得ることは、あなたのコンテンツが反応を引き出したことを意味します (読み: エンゲージメント)。
• コメント:投稿に対するコメントの総数。 会話を始めることは、魅力的なコンテンツの主要な指標です。 コメントを追跡することで、どのトピックがターゲット オーディエンスに最も響くかがわかります。
• 共有:あなたの投稿が LinkedIn ユーザーによって共有された回数。 共有可能なコンテンツを投稿することで、リーチ、認知度、ブランド認知度を高めることができます。
• CTR:クリック率 (CTR) は、クリック数を投稿のインプレッション数で割った割合です。 この指標は、あなたのコンテンツが視聴者にあなたの会社名、コンテンツ、またはロゴをクリックするように促している程度を示します。
• フォロー:スポンサー コンテンツのフォロー クリックの総数。
• エンゲージメント率: LinkedIn は、標準的な式を使用してエンゲージメント率を計算します: クリック + いいね + コメント + シェア + フォロー / インプレッション。 この指標はパーセンテージで表され、投稿の平均エンゲージメント レベルを合計します。

Sprout のダッシュボードで LinkedIn のビジュアル エンゲージメント データを追跡する方法の例を次に示します。

LinkedIn アナリティクスを最大限に活用する方法

各指標の意味を知るだけでは十分ではありません。

プラットフォームで勝つには、このデータを分析して活用し、ターゲット ユーザーにクリックされる戦略的なコンテンツを作成する必要があります。

LinkedIn アナリティクスを使用してマーケティング戦略を強化する 4 つの方法を次に示します。

1. 聴衆が誰であるかを知る

訪問者とフォロワーの人口統計を見て、オーディエンスを理解します。

• あなたのフォロワーの多くはどこにいますか?
• 彼らはどのような業界または部門で働いていますか?
• 彼らは初級レベルの従業員ですか、それとも上級職に就いていますか?

そうすることで、リードを引き付けてコンバージョンを促進する可能性が高い、より関連性の高いコンテンツを作成するのに役立ちます.

また、訪問者の人口統計とフォロワーの間に不一致があるかどうかを確認することもできます. これは、共有しているコンテンツとページ上の情報が切り離されていることを示している可能性があります。

2. オーディエンスの行動を理解する

LinkedIn の分析を使用して、視聴者が同じ業界の他のブランドの投稿やコンテンツとどのようにやり取りしているかを調べます。

• 視聴者がコンテンツに参加する動機は何ですか?
• 彼らは特定のトピックや形式に対してより受容的ですか?
• あなたの視聴者は、コンテンツを共有することをどのくらい好みますか?

すべての聴衆は異なります。 自分の行動を理解することは、現実的な目標を設定し、エンゲージメントを刺激し、投稿をスケジュールし、より良いコンテンツを作成するのに役立ちます.

3. どのタイプのコンテンツが最も効果的かを理解する

一部のコンテンツ タイプは、他のタイプよりもエンゲージメントが高くなります。 これは、視聴者の好み、ビジネスの性質、ブランド ボイス、LinkedIn アルゴリズムが原因である可能性があります。

投稿のパフォーマンスを追跡して、どのコンテンツが最大のエンゲージメント、トラフィック、および全体的な結果をもたらすかを理解します。

たとえば、動画は、書かれた投稿や画像のみの投稿よりも多くのビューとコメントを獲得している場合があります。 また、示唆に富む質問をしたり、アンケートを実施したりすることで、エンゲージメントが高まることに気付くかもしれません。

それが何であれ、何がうまく機能するかを知るには、実験と分析の両方が必要です。 さまざまなコンテンツの種類と形式を試すだけでなく、分析を継続的に追跡して、何が効果的で何が効果的でないかを学びます。 次に、成功を複製してプラットフォーム上で成長させます。

4. 新しいトピックとトレンドを明らかにする

LinkedIn の分析を追跡することで、業界のトレンド トピックを常に把握することができます。

たとえば、どの投稿がより多くのエンゲージメントを獲得しているか、視聴者がより関心を示している特定のトピックがあるかどうかを確認できます。

また、競合他社の分析を見て、彼らが突然より多くのエンゲージメントを獲得しているかどうかを確認することもできます. 彼らのページをチェックして、彼らが投稿しているトピックを分析してください。

LinkedIn 分析ツール

LinkedIn のネイティブ分析では、ページ全体のパフォーマンス、訪問者とフォロワーの人口統計、および個々の投稿のエンゲージメントに関連する指標を追跡できます。

ただし、さらに深く掘り下げたい場合は、より堅牢なソーシャル メディア分析ツールを使用して詳細なデータを抽出することをお勧めします。

以下は、プロのマーケティング担当者に人気のある 2 つの LinkedIn 分析ツールです。

スプラウトソーシャル

Sprout Social は、LinkedIn やその他のソーシャル メディア ネットワークの詳細な分析をすべて 1 つのダッシュボードから追跡できる、オールインワンのソーシャル メディア管理プラットフォームです。

オーガニック投稿とスポンサー付き投稿の指標を追跡し、オーディエンスについて学び、複数の企業ページの成長とエンゲージメントを監視します。

包括的なレポートを生成するか、選択した指標に基づいてカスタマイズします。 パフォーマンスを競合他社と比較して、KPI のベンチマークを行うこともできます。

さらに、スプラウトは、コンテンツの計画と公開、および視聴者との関わりを容易にするための LinkedIn 管理ツールを提供します。

インリティクス

Inlytics は、パフォーマンスの監視、プロファイルの最適化、エンゲージメントとオーディエンス データの追跡を可能にする、専用の LinkedIn 分析プラットフォームです。

すっきりとした視覚的なダッシュボードには、コンテンツの有効性を理解するのに役立つリアルタイムおよび履歴分析が表示されます。

また、チーム メンバーと共同作業を行ったり、投稿をスケジュールしたり、データ主導の推奨事項や洞察を使用してより優れたコンテンツを公開したりすることもできます。

LinkedIn の分析を使用して、データ駆動型の戦略を作成する

LinkedIn の分析を追跡することは、プラットフォームで成長するための鍵です。

オーディエンスとキャンペーンについて学ぶことは、より効果的な戦略を立て、重要なところにお金を使うのに役立ちます。

さらに重要なことは、データ駆動型コンテンツの助けを借りて、フォロワーとつながり、ブランド認知度を高め、ネットワークを拡大し、忠実なフォロワーを生み出すことができることです.

最新のソーシャル メディア トレンド レポートをチェックして、2022 年以降に LinkedIn やその他のプラットフォームで成功する方法を見つけてください。