ブランドに命を吹き込むLinkedIn監査を実施する方法

あなたの2022年の新年の決議はおそらく「LinkedInの監査を行う」ではありませんでしたが、今はあなたの会社のプロフィールで「新年、新しい私」と言う絶好の機会です。

これは世界最大の専門家ネットワークかもしれませんが、LinkedInは仕事を投稿する場所以上のものです。 2020年末には8億1000万人のメンバーとLinkedInセッションが30％増加しており、従業員のアドボカシー、ブランド認知度、潜在顧客などにとってますます重要なハブとなっています。

LinkedInは時代に対応しています。次のヒントに従って、この進化し続けるプラットフォームを最大限に活用するのに役立つLinkedin監査を実施してください。

1.プロフィールを磨く
2.あなたの聴衆を知るようになる
3.コンテンツをクリーンアップします
4.有料キャンペーンを評価します
5.競合他社のパフォーマンスを分析します

プロフィールを磨く

あなたの会社のページを完成させることは、見栄えを良くするだけではありません。 LinkedInによると、完全なプロファイルでは、毎週のページビューが30％増加します。

あなたのプロフィールは、あなたのブランドアイデンティティを伝え、新しいフォロワー、求職者、投資家、顧客などとの良い第一印象を与えるための重要な場所です。 ページを完成、改善、または追加するための上位の項目は次のとおりです。

ステップ1：プロフィールを完成させる

あなたがあなたの会社のプロフィールを完成させていないならば、あなたはおそらくこの便利なページ完成メーターを知っているでしょう。

ここでLinkedInプロファイル監査を開始するのは簡単です。 また、これらの項目を完了した場合は、それらがすべて最新であることを確認してください。

プロファイルが完全であると見なされるために必要な基本的な詳細は次のとおりです。

• 業界
• 会社の規模
• ウェブサイトのURL
• 説明
• ロゴ
• 住所
• カスタムボタン
• あなたの最初の投稿
• ハッシュタグ

上級者向けのヒント：行動を促すフレーズのボタンとタグラインを忘れないでください。 この120文字の行は必須ではありませんが、スローガンや会社に関する情報を紹介し、さらに努力したことを示すのに最適な場所です。

ステップ2：あなたのページはSEOに適していますか？

あなたのページの「About」セクションは、あなたの会社のストーリーと使命を説明するのに最適な場所です。

また、2,000文字以下で、LinkedInと検索エンジンの両方でページのSEOを向上させるのに最適な場所であり、このセクションの最初の156文字をプレビューします。

Grammarlyは、製品とその背後にある人間的要素に焦点を当てています。

Allbirdsは、持続可能性への取り組みを強調しています。

検索者や検索エンジンがあなたのすべてについて理解できるように、関連性のあるさまざまなキーワードでリードします。 次に、クリエイティブになりましょう。LinkedInは、ビジョン、使命、価値観、ポジショニング、タグライン、製品/サービスを含めることを推奨しています。

ステップ3：リモートワークと予防接種ポリシーを強調する

会社がリモートワークとハイブリッドワークのどちらを提供しているかを知ることは、就職活動の重要な部分になっています。 最近のデータによると、従業員はより柔軟な対応を望んでおり、52％がパンデミック後の柔軟な作業モデルを好むのに対し、パンデミック前はわずか30％です。

新しいWorkplaceモジュールを使用して、リモートワークとワクチンポリシーについて求職者にすぐに連絡します。

ステップ4：画像を監査する

見た目は騙される可能性があります。世界で最高の会社を作ることはできますが、あいまいなロゴやカバー画像の欠落は、その品質を世界に投影しません。

あなたのウェブサイトや他のソーシャルプラットフォームのブランディングと一致するロゴとカバー画像は、LinkedInであなたを探している人にすぐに認識できるようにします。

ロゴ

あなたのロゴはあなたの現在のブランディングを反映していますか？ 適切なサイズですか？ 鮮明で読みやすいように見えますか？

ロゴが300x300ピクセルの推奨サイズ内にあり、JPG、PNG、またはGIF形式であることを確認してください。

表紙画像

1128 x 191の推奨サイズでは、カバー画像は次の方法でブランドに命を吹き込むことができる追加の不動産です。

• ブランディングを強調する
• あなたの製品を自慢して見せびらかす
• あなたの会社がしていることを強調する
• 企業文化の視覚化
• 今後のイベントの宣伝
• 原因をサポートし、あなたの価値観を伝える

アディダスのようなB2C企業にとっては、幅広い製品を強調するのに最適な場所です。

マイクロソフトは、カバー画像を使用して、ブランドの色、ロゴ、見事な画像を挿入しています。

DuolingoのTikTokで有名なフクロウのマスコットは、カバーイメージ全体で踊り、ロゴを超えてブランドカラーを拡張します。

画像の調整も簡単です。 CanvaやSproutSocialの画像サイズ変更ツールなどの無料の写真編集アプリを使用してください。

ステップ5：プロファイルの能力を制限していますか？

従業員のアドボカシーの育成から適格なリードの生成まで、プロファイル内でさまざまな種類のページを使用することで、マーケティングを超えたビジネスをサポートできます。

考慮すべき点がいくつかあります。

• 私の会社のページ—従業員の勝利を祝い、トレンドの従業員コンテンツを見つけます
• 製品ページ—最大10の異なる製品を紹介し、召喚ボタンでリードを生成します
• ショーケースページ-組織内に複数のブランドがある場合、個別のビジネスユニット、または個別のターゲットオーディエンスに焦点を当てたイニシアチブがある場合に価値があります
• イベント-対面または外部のイベントを共有するか、 LinkedInLiveの使用を申請します。
• キャリアページ—[人生]、[私たちが行うこと]、[仕事]タブは、コミュニティを構築し、上位の候補者とより早くつながり、さらに洗練されたプロファイルを構築するのに役立ちます

LinkedInのオーディエンスを知る

誰がフォローしているのかを知ることで、ターゲットオーディエンスにリーチし、ページの編集、コンテンツの作成、有料キャンペーンをガイドすることができます。 たとえば、上級幹部の聴衆は、初心者レベルの群衆とは異なるニーズを持っています。

では、どのようにして視聴者を知ることができますか？ 1つの方法は、LinkedInの分析を使用して、誰が広告に関与し、Webサイトにアクセスしているかを確認することです。

もう1つは、SproutSocialのLinkedInPages Reportを使用して、フォロワーを詳しく調べることです。

このレポートは、視聴者がどのような職務を果たし、彼らのキャリアのどこにいるかを調べることで、フォロワーの絵を描くのに役立ちます。

コンテンツをクリーンアップする

他のソーシャルチャネルはミームや流行のダンスに関するものですが、LinkedInはもっとボタンが押されています…おそらく「Broetry」を除いて。

10人中6人のユーザーがLinkedInに関する業界の洞察を積極的に探しているため、コンテンツ戦略を改善することは、信頼とソートリーダーとしての評判を築く上で重要な部分です。

また、従業員が他のブランドと比較して自社のページから共有する可能性が14倍高いことを考えると、共有可能なオーディエンスがあなたを待っています。

コンテンツ監査を実施するためのヒントを次に示します。

ステップ1：投稿データを収集する

すべての投稿をスクロールしてエンゲージメントを集計するという考えが悪夢をもたらす場合でも、心配する必要はありません。データをすばやく収集する方法はたくさんあります。

Sprout Socialの投稿パフォーマンスレポートを使用すると、パフォーマンスが最も高い投稿と最も低い投稿を1か所で確認できます。 方法は次のとおりです。

1. ダッシュボードから、レポートに移動します
2. [クロスネットワークレポート]で、[パフォーマンス後]を選択します
3. 「ソース」セクションで、LinkedInページを選択します
4. 投稿を分析する時間枠を設定します
5. PDFまたはCSVとしてデータをダウンロードします

データをCSVとしてダウンロードすると、分析が容易になります。

ステップ2.何が機能していて何が機能していないかを確認します

ニュースフィード内の関連コンテンツに優先順位を付ける最新のLinkedInアルゴリズムでは、視聴者の共感を呼ぶものを知ることが重要です。

プルしたSproutCSVでは、主要業績評価指標（KPI）を調べて、どのコンテンツが適切で、何が適切でなかったかを判断できます。 追跡する上位のKPIは次のとおりです。

• エンゲージメント率
• 印象
• エンゲージメント
• 総反応
• 反応の種類（いいね、愛など）
• コメントコメント

LinkedInで公開できるコンテンツの種類は、記事、テキスト投稿、PDFとスライド、写真、投票、ライブビデオなどさまざまです。 これらの投稿のどれが最も効果的かを知ることは、コンテンツ戦略のあらゆる部分を導くのに役立ちます。

ステップ3.コンテンツの品質を監査する

どのコンテンツがパフォーマンスを低下させ、何がその品質に影響を与えましたか？ ビジュアルはどうでしたか？ それはスパムとして外れましたか？

LinkedInアルゴリズムへのスパムとして投稿にフラグを立てる要因はいくつかあります。 これを避けるためのいくつかのすべきこととすべきでないことを次に示します。

• いいねやフォローを頼まないでください
• 関連するハッシュタグを3〜5個に制限してください
• 視聴者に人気があり、興味深いトピックを調査します
• LinkedInのコンテンツ提案ツールを使用して高品質のコンテンツを見つけてください

ステップ4.投稿時間を分析する

タイミングがすべてです。視聴者にリーチするためにソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間を特定していることを確認してください。 最も成功した投稿を見て、それらを公開したときにパターンがあるかどうかを確認します。

Sproutの特許取得済みのOptimalSendTimesテクノロジーは、公開時に投稿のピーク時間を特定することもできます。

同様に、あなたが投稿している金額を見てください。 毎週投稿する企業では、コンテンツエンゲージメントが2倍に増加しているため、アクティブな状態を維持することは非常に重要ですが、視聴者に遅れずについていくこととスパムを送信することの間には微妙な違いがあります。

プロのヒント：ソーシャルメディアは会話であり、応答性は黄金です。 Sprout Social Indexによると、消費者の46％が、オーディエンスと関わりのあるブランドがクラス最高であると述べています。 時間をかけてコメントに返信し、交流してください。

有料キャンペーンを評価する

LinkedIn広告のクリック単価は、2021年後半の時点で、Instagram、YouTube、Pinterest、Facebook、Twitterのそれよりも高いことを考えると、よりスマートに支出していることを確認する必要があります。 キャンペーンを分析して、何を削減し、何を複製し、何を調整するかを理解します。

これを行うには、すべてのキャンペーンのパフォーマンスを明確に把握する必要があります。

SproutのLinkedIn有料パフォーマンスレポートを使用すると、最も重要なKPIで並べ替えて、目標を達成しているかどうかを評価できます。

これは、どの広告のパフォーマンスが良いか、またはパフォーマンスが低いか、そしてその理由を理解するのに役立ちます。適切なオーディエンスにヒットしていますか？ あなたの広告は魅力的ですか？ あなたの聴衆はあまりにも限られていますか、それとも広すぎますか？

適切なオーディエンスとつながっているかどうかわからない場合は、オーディエンス調査を再検討して、ターゲットを絞り込みます。

たとえば、ブランド認知度のオーディエンスサイズに関しては、LinkedInが役立つヒントをいくつか提供しています。

最後に、これまで試したことのない広告フォーマットをテストし、さまざまな画像やコンテンツを使用して広告をA / Bテストすると、広告費用を最大化するのに役立ちます。 広告の目的によって、選択できるビジュアルが決まります。

競合他社のパフォーマンスを分析する

競合他社のページのパフォーマンスを確認することで、積み重ね方を理解し、インスピレーションを見つけ、戦略を差別化する機会を特定することができます。

彼らの思考リーダーシップは欠けていますか？ それはあなたが埋めることができるギャップです。 彼らはまだ製品ページを持っていませんか？ それらの一歩先を行く。

2021年後半、LinkedInは、LinkedInの[ページ分析]タブでカスタマイズ可能な競合他社の分析を展開しました。 上位の競合他社を最大9つ選択して、フォロワーと分析があなたとどのように比較されるか、および競争力を維持するために戦略を調整する方法を詳しく調べます。 エンゲージメント率など、今後さらに多くの機能が追加されるため、今すぐ使い始めるのに適したツールです。

これで、LinkedInの監査を実施する準備が整いました。

LinkedInはかなり輝いています。 はい、求人情報を投稿するのに最適な場所です。 しかし、プロフィールを強化することで、信頼、エンゲージメント、さらにはビジネスリードを構築することができます。

あなたのプロフィールにそれに値する注意を向ける時が来ました。 このガイドに従ってLinkedIn監査を開始してから、LinkedIn for Businessチェックリストをダウンロードして、長期的なプロファイルの目標と戦略をガイドしてください。