LinkedIn コンテンツ戦略で競合他社に勝つ
公開: 2023-08-05それは奇妙なことです。 LinkedIn に多くの投稿をすることに怯えているか、無関心な人が多すぎます。 これは、面白いコンテンツを共有するためのサイトではなく、仕事上の所属やつながりを築くためのサイトとみなされています。 したがって、LinkedIn コンテンツ戦略を持っている人はほとんどいません。
私たちは、LinkedIn が実際にはフォロワーを増やす可能性を秘めた未開発の宝の山であることをお伝えし、その考え方から抜け出すお手伝いをしたいと考えています。
この投稿では、構造化されたコンテンツ スケジュールを通じて LinkedIn で勝つ方法に関する 1 つの大前提について説明します。
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LinkedIn のコンテンツの不足
LinkedIn のコンテンツ作成状況は、他のソーシャル ネットワークとは大きく異なります。
- たとえば、Instagram は、ユーザーのなんと 69.8% がコンテンツを作成していることを誇っています。
- 一方、LinkedIn は、コンテンツを積極的に作成しているユーザーがわずか 1% であることに苦戦しています。
それでも、LinkedIn でフォロワーを増やすという点では、これはおそらく最も簡単な成果でしょう。 一貫したコンテンツを投稿するだけです。
LinkedIn がユーザーからのより多くのコンテンツを求めているのは、ユーザーが十分なコンテンツを投稿していないからです。 学習ライブラリや求人掲示板を備えているため、同社には多くの競争力があるが、明らかに欠けているのはコンテンツだ。
定期的に投稿することで、LinkedIn 上でより注意深いフォローを簡単に構築できます。 コンテンツが猛烈なスピードで循環する Twitt– *ahem* "X" とは異なり、LinkedIn の投稿は競争がはるかに少ない環境なので、フィード内に長く留まる可能性が非常に高くなります。
LinkedIn のコメント セクションを無視しないでください
優れたコンテンツを作成することはソーシャル メディア コンテンツ戦略の最初のステップですが、LinkedIn エンゲージメントの成功はコメント セクションにあります。
単純明快です。 受け取るコメントが多いほど、コンテンツのパフォーマンスが向上します。 そのためには、あなたの投稿には、フォロワーにあなたの投稿へのコメントを促す何らかの要素が含まれている必要があります。
LinkedIn は公開後最初の 90 分以内のエンゲージメントを優先するため、最初の 1 時間半でエンゲージメントが高ければ、リーチと成長の可能性が高まります。
Facebook と同様に、LinkedIn のアルゴリズムは投稿に対するコメント アクティビティによく反応します。 物事を軌道に乗せるために、LinkedIn 上のつながりにあなたの投稿に簡単なコメントを書いてもらえるように依頼してみてください。 LinkedIn で投稿の優先順位付けを開始するには、少しのきっかけがあれば十分です。
さらに、フォロワーに有意義なコメントを投稿するよう奨励し、それ自体がより多くのコメントを促す必要があります。
たとえば、SEO に関するヒントを共有している場合、クリックスルー率を向上させるためにメタディスクリプションを最適化する追加の方法をコメントに残すと、価値が付加され、エンゲージメントが促進されます。 この種の適切なインタラクションにより、コンテンツがバイラルになり、メッセージが広範囲に広がる可能性が高まります。
LinkedIn アナリティクスの分析
LinkedIn コンテンツ戦略を継続的に改善するには、コンテンツのパフォーマンスを理解することが不可欠です。
LinkedIn の投稿分析では、コンテンツの背後にあるデータに光を当てることができ、どの投稿が視聴者の共感を呼んでいるかを特定するのに役立ちます。
たとえば、Single Grain の 2 つの LinkedIn 投稿の間のデータを見てみましょう。
- そのうちの 1 つは、80,000 インプレッション、1,647 件の「いいね！」、 89 件のコメントを受け取りました。
- もう 1 つは 50,000 インプレッション、143 件のいいね、 169 件のコメントを獲得し、前者とほぼ同じレベルのリーチにつながりました。
これは、LinkedIn の目にはコメント セクションが単に「いいね！」だけよりも重要な意味を持っていることを示しています。
インフルエンサーとページの活用
多くのフォロワーを持つ人にあなたの投稿を見てもらうことは非常に有益です。 かなりのフォロワー数を持つ人があなたの投稿にコメントすると、アルゴリズムはそれを高品質のコンテンツのシグナルとして認識し、より多くの注目を集めます。
これが機能する理由は、多数のフォロワーを持つアカウントがフォロワー数の少ないコンテンツに感銘を受けたときに得られる勢いを LinkedIn が認識しているためです。
このオーガニックリーチの向上は、ネットワークを拡大し、より幅広い視聴者と関わるための強力なツールとなります。 ただし、アルゴリズムは時間の経過とともに進化し、そのような戦略の影響に影響を与える可能性があるため、プラットフォームの変更を常に最新の状態に保つことが重要です。
LinkedIn コンテンツ カレンダーを作成する
一貫性を維持し、コンテンツを戦略的に計画するには、LinkedIn カレンダーを使用して、予測可能なコンテンツの流れを毎週整理して計画するのが便利です。
このような LinkedIn コンテンツ カレンダーは、コンテンツのアイデアを計画し、最適な時間に投稿をスケジュールし、コンテンツ タイプをバランスよく組み合わせるのに役立ちます。
投稿のリーチと影響を最大化するには、タイミングが極めて重要な役割を果たします。 この戦略的な投稿により、注目される可能性が高まるだけでなく、貴重なやり取りが得られる可能性も高まります。
さらに、よく考えられたコンテンツ カレンダーにより、コンテンツ タイプのバランスのとれた組み合わせが保証されます。 LinkedIn で視聴者を惹きつけるには、多様性が鍵となります。
次のようなコンテンツ タイプを組み合わせたものを目指してください。
- 情報投稿
- 思想的リーダーシップに関する記事または解説
- 業界の洞察
- ビジュアルコンテンツ
- 気軽な投稿
コンテンツ タイプを適切に組み合わせることで、視聴者はブランドやメッセージに関心を持ち続けることができます。
しかし、LinkedIn や TikTok のエリカ クルバーグのような著名人は、一貫した 1 つの形式のコンテンツに献身的に取り組んでいることで有名です。 エリカは弁護士で、視聴者に向けて法の抜け穴を強調する動画をリズムよく投稿しながら、毎回楽しいひねりを加えています。
彼女のビデオは高度に制作されることに重点を置いていませんが、持続可能で繰り返し可能な方法で構成されているため、繰り返しの素材を簡単に開発できます。 彼女のビデオはかなり控えめでシンプルな内容ですが、「いいね！」やコメントという形で一貫したエンゲージメントを生み出しています。
多様なコンテンツアプローチにより、専門知識や個性をアピールできるようになり、ブランドがより親しみやすく、共感できるものになります。
さらに、コンテンツ カレンダーを使用すると、業界との関連性を維持し、一貫したブランド メッセージを維持できます。 事前に計画を立てると、業界のトレンド、季節のイベント、重要な日付にコンテンツを合わせることができ、適時性と関連性の感覚を高めることができます。
おそらく、LinkedIn コンテンツ カレンダーの最も重要な利点の 1 つは、コンテンツ戦略の鳥瞰図が提供されることです。 これにより、全体的なコンテンツ フローを評価し、ギャップや冗長性を特定し、アプローチを最適化するために必要な調整を行うことができます。
LinkedIn コンテンツ戦略に関する最後の言葉
ビジネスを成長させる LinkedIn の計り知れない可能性を放置すべきではありません。 それは観客が豊富な未開発の土地であることが証明されていますが、貢献が大幅に不足しています。 ここで、エンゲージメントを促進する 1% の投稿者の中に自分を入れ込むことができます。
必要なのは、安定した投稿の流れを生み出し、価値のあるコンテンツを継続的に提供し、コメントを通じて有意義な交流を促進することだけです。 そうすれば、競合他社との差別化を図ることができ、LinkedIn に貢献していない 99% のユーザーを上回ることができます。
LinkedIn コンテンツ戦略の策定を開始し、ブランドの認知度が高まるのを観察しましょう。
重要なのは、価値のあるコンテンツの作成と LinkedIn コミュニティ内での真のつながりの構築との間の完璧なバランスをとることにあることを忘れないでください。
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俺たちと一緒に仕事しようよ
Marketing School ポッドキャストから再利用しました。