完璧なLinkedInページを作成する方法

LinkedInは、6億1,000万人の専門家からなる急速に成長しているユーザーベースで、組織にユニークな機会を提供しています。 LinkedInは、コンテンツを共有し、ソートリーダーシップを示すのに最適な場所であるだけでなく、訪問者からリードへのコンバージョンを生成するためにFacebookやTwitterよりもほぼ3倍優れたパフォーマンスを発揮します。 最新のLinkedInページを作成して維持することは、あらゆるマーケティング戦略にとって非常に重要です。

一見すると、LinkedInページの実行は非常に簡単に思えるかもしれません。

しかし、LinkedInで熱心なフォロワーを増やすことは、他のソーシャルネットワークと比較してリンゴとオレンジです。

認定されたLinkedInマーケティングパートナーとして、SproutはSmart Inboxのコメントに対して「リアルタイム」通知をリリースする2番目の会社になり、消費者とのつながりをさらに簡単に構築できるようになりました。 「私たちはLinkedInと協力し、喜んで協力してこの新機能を展開し、ブランドがより迅速かつ簡単に顧客とつながることができるようにする方法を常に模索しています」と、AndrewCaravellaのグローバルパートナーシップ担当副社長は述べています。

また、プラットフォームのベストプラクティスと多数の新しいビジネス機能を考えると、最適なエンゲージメントを得るためにLinkedInのプレゼンスを再検討するのに最適な時期はおそらくありません。

以下に、現在のプロファイルを最適化する場合でも、最初から始める場合でも、完璧なLinkedInページの構造を示します。

LinkedInページのクリエイティブとコピー

まず最初に：企業はプロファイルの基本をカバーする必要があります。 LinkedInページの設定は簡単ですが、クリエイティブとプロファイルのコピーを最適化するという点で重要な決定がいくつかあります。

ロゴとカバー写真の選択

ロゴとカバー写真のクリエイティブがすでにデッキにある可能性があります。 あなたのタグラインに加えて、これはユーザーがあなたのビジネスをチェックアウトするときに「折り畳みの上」に見えるものです。

チームのカバー写真を使用する可能性のあるFacebookやTwitterとは異なり、LinkedInではクリーンでカラフルな画像が最善の策です。 疑わしい場合は、シンプルにしてください。

プロファイルにさまざまなクリエイティブなアプローチを採用する最適化されたLinkedInページの例を次に示します。

手始めに、MailChimpは黄色の配色とブランドにあるミニマリストの背景を使用しています。 派手なものはありませんが、それでも効果的です。

Driftのカバー写真は、LinkedInで完全に公正なゲームである情報製品を実際に宣伝しています。 この戦術は、彼らの専門知識を示し、ページにアクセスしたすべての人の行動を促すものとしても機能します。

一方、Zapierはカバー写真を使用して、採用しているという事実を誇大宣伝しています。 LinkedInが人材を採用するためのトップスポットであることを考えると、これは完全に理にかなっています。 前の2つの例とは異なり、Zapierはテキストのみのバージョンのロゴを使用します。

クリエイティブへのアプローチは完全にあなた次第ですが、プロフィールにフレーバーを与えるために、LinkedIn専用のカバー写真を作成することをお勧めします。

復習として、LinkedInページで覚えておくべきソーシャルメディアの画像サイズを次に示します。

• ロゴ（300 x 300ピクセル）
• 正方形のロゴ（60 x 60ピクセル）
• 表紙画像（1536 x 768）

LinkedInプロフィールに記入する

特定のLinkedInページには、一連のサブセクションが含まれています。 企業は、採用していない場合の「ジョブ」セクションを除いて、理想的にはこれらすべてのセクションを100％記入する必要があります。

約

このセクションでは、簡単な「概要」の宣伝文句や「専門分野」フィールドに業界固有のキーワードを一覧表示する場所など、組織の基本情報に焦点を当てます。 ここでの情報は、定型化されたTwitterやInstagramの略歴よりも、Facebookの「About」セクションに似ています。

人生

「人生」セクションは、組織の文化を披露する機会です。 ここでは、組織の価値観を強調し、労働者の日常生活のスナップショットを提供し、スペース内の他の組織との違いを説明できます。

ジョブズ

LinkedIn経由で採用している場合は、このセクションに求人情報が集約されて格納されます。

人々

「人」タブは、組織が雇用主としてリストされている労働者に基づいて表示されます。 また、従業員の場所、教育、役割、スキルに基づいた簡単な人口統計の内訳もあります。 このセクションは、潜在的な見込み客や組織への連絡に関心のある人々にとって価値があります。

効果的なLinkedInコンテンツ戦略を考え出す

LinkedInは、コンテンツ戦略に関してはユニークな獣です。

どうして？ さて、LinkedInページがまったく異なるオーディエンスに同時に話す必要がある方法を考えてみてください。

現在の顧客と将来の顧客？ 小切手。

従業員と新入社員？ 再確認してください。

あなたの最新の動きを見たい業界のプレーヤーや競合他社？ うん、彼らもあなたをチェックしている。

LinkedInの美しさの一部は、投稿できる内容に関して組織が持つ自由です。 LinkedInページに表示される最も一般的なタイプのコンテンツの内訳は次のとおりです。

質問ベースのコンテンツ

フォロワーの頭脳を選ぶことは、LinkedInでいいねやコメントを奨励するための賢明な方法です。 奇妙なことに、テキストベースの投稿は、LinkedInの多数の記事や外部リンクで実際に目立つ可能性があります。

記事と業界固有の投稿

記事を次々と投稿することが軽視される可能性がある他のソーシャルネットワークとは異なり、LinkedInではそうすることが受け入れられています。

意味のあるキャプションと組み合わせれば、最新のリンクをドロップするのに最適な場所はありません。 これは、最終的に読者が新しいブログ投稿にクリックスルーするように導く、Hubspotからの会話型キャプションの良い例です。

リソースとケーススタディ

B2Bリードの80％がLinkedInからのものであることを考えると、組織のリソース、景品、リードマグネットを公開するのは簡単です。 これは、あなたの業界内であなたの影響力を示すという二重の義務を果たし、同時にあなたのフォロワーへの援助の手としても機能します。

イベント報道

イベントや会議に参加しますか？ LinkedInのフォロワーを連れて行きましょう。 この種の舞台裏のコンテンツは、本物で、作成が簡単で、宣伝用の投稿だけからの歓迎すべき変更です。

従業員のショーケース

LinkedInで従業員を認識することで、ビジネスの人間的な側面をアピールできます。 レモネードからの従業員の認識のこの例は、組織の価値を強調しながら、大きなエンゲージメントを獲得することができました。

文化中心のコンテンツ

繰り返しますが、LinkedInページのすべてが宣伝である必要はありません。 すぐに使えるオフィスコンテンツであろうと、組織が恩返しをしている例であろうと、組織の文化を示すものはすべて大きなプラスです。 そうすることは、フォロワーを配置し、感情的な影響を与えるために強力です。

LinkedInのエンゲージメントを最大化するためのベストプラクティス

LinkedInページに記入する方法と投稿する内容がわかったので、次はプロファイルのリーチを最大化する方法について考えます。

より多くのフォロワーが欲しいですか？ 業界のプレーヤーや影響力のある人々の注目を集めたいですか？ これがあなたのやり方です。

従業員を巻き込む

さて、これは大きなものです。

従業員のアドボカシーは、LinkedInの存在感を高め、コンテンツのリーチを飛躍的に高めるための絶対的な最善の方法です。

考えてみてください。 組織のコンテンツをページに制限すると、現在のフォロワーにのみ表示されます。

しかし、それぞれ数百人のフォロワーを持つ数十人の従業員がいるとしましょう。 あなたのページフォロワーと彼らの間にいくらかの重複があるとしても、これはあなたの投稿がそうでなければそれらを見逃していた何千人もの人々によって見られることを可能にします。

従業員に組織のコンテンツを手動で投稿させるのではなく、BambuやLinkedIn Elevateなどのプラットフォームを使用すると、組織は単一のプラットフォーム内でソーシャルコンテンツをキュレートおよび増幅できます。 これにより、コンテンツを共有するための統一されたアプローチが促進され、組織にできるだけ多くの目が向けられるようになります。

ビデオコンテンツに優先順位を付ける

ビデオコンテンツはすぐにソーシャルメディア自体を引き継いでおり、LinkedInも例外ではありません。

LinkedInは2017年にビデオ機能をリリースし、それ以来ビデオの重要性を強調してきました。 ビデオコンテンツが最も人気がありLinkedInであり、プラットフォームのアルゴリズムによって優先されているように見えるのは当然のことです。

教育用ビデオからコマーシャルまで、組織はプラットフォームで目立つように、ビデオ制作をできるだけ早く強化する必要があります。

一貫したコンテンツカレンダーを考え出す

一貫性は、ほぼすべてのソーシャルネットワークで重要です。

ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時間に関するデータに基づくと、エンゲージメントは、平日の午前中から午後遅くに向かってシフトしているように見えます。 通常、ほとんどの組織は少なくとも1日に1回投稿しますが、企業には頻繁に実験することをお勧めします。

タイミングと頻度を理解しておくと、LinkedInに固有の包括的なコンテンツカレンダーをまとめるのに役立ちます。 Sproutを使用すると、LinkedInページに直接公開して、他のソーシャルプロファイルと一緒にコンテンツをスケジュールできます。

接続する機会をお楽しみに

コンテンツ戦略が質問の提起に焦点を合わせているか、ソートリーダーシップの共有に焦点を合わせているかにかかわらず、視聴者はあなたからの意見を期待しています。 消費者の55％は、ソーシャルメディアへの消費者の投稿を気に入ったり、それに反応したりすることで、ブランドが消費者とつながるのに役立つと述べています。

Smart Inboxのコメントに対する「リアルタイム」通知により、消費者とのつながりをより簡単に作成できるようになりました。 考えてみてください。ブランドに向けた会話を深めたり、質問に答えたりするときの応答時間は短くなります。 その瞬間にすばやく行動することで、視聴者のエンゲージメントが高まります。

分析を理解する

Sproutの2018SocialIndexによると、LinkedInでの繁栄を目指す組織にとって、オーディエンスの洞察とデータ主導の戦略は最優先事項であるはずです。

つまり、堅牢な分析が必要です。

あなたのトップパフォーマーはどの投稿ですか？ あなたはいつ最も多くのシェアとフォロワーを獲得していますか？

プラットフォームには適切なネイティブレポートがありますが、Sproutで提供しているようなサードパーティのレポートソリューションは、LinkedIn分析をさらに深く掘り下げることができます。

たとえば、Sproutは、インプレッション、エンゲージメント、クリックを追跡して、機能しているものと機能していないものを把握することができます。 これらの数値に基づいて、LinkedInのプレゼンスを適宜微調整できます。

それで、ガイドを締めくくります！

あなたのLinkedInページは百万ドルのように見えますか？

LinkedInで成長することは、他のソーシャルネットワークとは比べ物にならないユニークな取り組みです。

その結果、ページを適切に実行する方法を正確に知る必要があります。

クリエイティブやコンテンツからデータの理解まで、これらの指針は、より魅力的なプロファイルを構築するための正しい道にあなたを導くことができます。 無料のLinkedInforBusinessワークシートを使用して、プラットフォームでの戦略を強化します。