LinkedIn テキスト広告: キャンペーンの作成とベスト プラクティス

LinkedIn の広告は、ターゲットを絞り込んだソーシャル メディア広告であり、他のソーシャル プラットフォームとは大きく異なります。 リンクトインは、広告主がターゲットを絞ったメッセージでリーチしにくいビジネス指向のオーディエンスとつながることができるため、これらのプラットフォームよりも決定的な利点があります.

その結果、今日のビジネス プロフェッショナルに合わせた広告戦略に取り組むことが非常に重要になります。

これらの事実が確立されたので、LinkedIn のメンバーは仕事の考え方をしている可能性が高い人々であり、彼らがビジネス上の問題の解決策を積極的に探していると仮定するのは正しいことです.

そして、適切なコンテンツ タイプで適切にターゲティングする必要があります。

仕事モードで頭がいっぱいであっても、彼らは通常、吟味して納得することなくすぐにソリューションを購入する準備ができていません.

これを念頭に置いて、これらの視聴者メンバーにとって良いコンテンツは、魅力的で、詳細で、関連性のあるコンテンツです。 最初の信頼が確立され、目標到達プロセスで見込み客を獲得したら、次に何が起こるかはよく知られています。

他のほとんどのソーシャル メディア広告プラットフォームと同様に、LinkedIn は、キャンペーンの目的に応じて、テキスト ベースからビデオ、画像ベースの広告まで、柔軟な広告フォーマットを提供します。

このコースでは、LinkedIn テキスト広告の適切なウォークスルーを作成し、この強力なソーシャル プラットフォームを機能させるのに役立つ LinkedIn テキスト広告を最大限に活用する方法を学びます。

LinkedIn テキスト広告とは?

LinkedIn テキスト広告は、広告主がテキスト形式を使用して自社の製品やサービスに関する認知度を高めるために使用できる広告コミュニケーションの形式です。 それらは、見出し、簡単なテキスト、および画像で構成されます。

なお、LinkedIn のテキスト広告は LinkedIn にのみ表示され、主に B2B マーケターが特定のオーディエンスをターゲットにするために使用されます。

さらに、テキスト広告は LinkedIn ページの右側に表示され、デスクトップのみに表示され、携帯電話やタブレット デバイスには表示されません。

LinkedIn テキスト広告を選ぶ理由

第一印象はとても重要だと彼らは言います。 ビジネスでは、広告コピーはキャンペーンへの窓口です。 消費者の目にブランドの第一印象を与えるのに役立ちます。

説得力のあるLinkedInテキスト広告は、より多くのクリックを促進し、最終的にはより多くのリードと売上につながることは言うまでもありません.

この広告フォーマットは、シンプルで迅速な作成プロセスに従うため、他の業務で忙しいときに広告の作成に費やす時間を短縮できます。

それだけではありません。LinkedIn のテキスト広告がすべてのレベルのファネル マーケティングをサポートし、この広告フォーマットのコストが低いことを除けば、それだけではありません。

一部の企業は、広告キャンペーンごとに新しいプロフェッショナルなビデオや画像を作成する手段を持っていないことを考慮して、LinkedIn テキスト広告を使用すると、クリックあたり 2 ドルのバーゲン コストで支払うことができます.

この広告タイプはエンゲージメント率が非常に低いため、LinkedIn 広告に参加するリスクの低い方法です

さらに、この広告フォーマットは、ブランド認知度を含むさまざまな目的ベースの広告オプションで使用できます。 ウェブサイトの訪問、およびウェブサイトのコンバージョン。

以下は、LinkedIn テキスト広告のメリットをまとめたものです。

＃1。 リーチしたいプロの聴衆を選択できます

＃2。 PPC広告を簡単に作成できます

＃3。 長期的なコミットメントに縛られることなく、自分の条件に合わせて予算を設定します

＃4。 効果のある広告に対してのみ支払う自由があります (クリックごとまたはインプレッションごと)。

＃5。 LinkedIn テキスト広告を使用すると、コンバージョン トラッキングを使用して、PPC 広告から獲得したリードの数を追跡できます。

LinkedIn テキスト広告の作成方法

LinkedIn テキスト広告キャンペーンの作成は、他の広告プラットフォームの仕組みとは少し異なります。

ただし、すべて同じように始まります。 LinkedIn ホームページにログインし、[広告] ボタンをクリックします。

このボタンはホームページの右上隅にあり、ビジネスおよび個人の両方の LinkedIn アカウントでアクセスできます。

キャンペーンプロセスを適切に開始するには

＃1。 [キャンペーンの作成] ボタンを選択して続行します。

キャンペーンを機能させるには、各広告キャンペーンをグループに割り当てる必要があります。 したがって、作成済みのキャンペーンを選択するか、[新しいグループを作成] リンクを選択して新しいグループを作成します。

この特定の広告に適切なキャンペーン グループを選択したら、[次へ] ボタンをクリックします。

＃2。 LinkedIn テキスト広告の目的を決める

広告の目的を選択することは、広告活動における重要なステップです。 広告の目的を選択すると、キャンペーンを合理化し、プロセス全体を順調に進めることができます。

3 種類の LinkedIn テキスト広告の目的

＃1。 認知度向上キャンペーン:認知度向上キャンペーンは期間限定の戦略的キャンペーンであり、製品に対する一般の認知度と認知度を高めることを完全に目的としています。

これは、製品やサービスについての言葉を広めるためのキャンペーンを計画し、その前置詞と、消費者がそれから何を得ることができるかを説明することを意味します.

＃2。 検討キャンペーン:これらのキャンペーンは、購入者の旅の検討段階にある見込み客を対象としています。 このレベルでは、見込み客はあなたの製品やサービスに少し慣れています。

＃3。 コンバージョン キャンペーン:これらのキャンペーンは、潜在的な顧客が購入によって取引を成立させるように促すために作成されます。

＃3。 ターゲットオーディエンスを決定する

ページを下にスクロールして、[オーディエンス] セクションを表示します。 このセクションでは、広告主をキャンペーン作成過程で最も重要なフェーズの 1 つに導きます。

ここで広告主は、誰が自分の広告を見るかを決定するためのヤムとナイフを与えられます。 これらのツールを使用して検索を絞り込み、広告に関心を持つ可能性のあるユーザーにのみ広告を表示します。

[オーディエンス] セクションで、ターゲットとする場所を選択します。 これは、国または小さな地区になる可能性があります。

次に、狭いリンクをクリックして、この特定の広告メッセージを高く評価する正確なオーディエンスに焦点を合わせます。

広告キャンペーンに引き付けようとしている人々のタイプに応じて、キーワードと役職を検索することをお勧めします。

これの目的は、適切な人に広くリーチすることですが、予算に基づいてすべての人に広告が表示されるとは限らないため、何百万人もの人々をターゲットにし始めると、広告はやや無駄になります.

ヒントとして、ここで行う決定は、キャンペーン プロジェクトの定義または沈没に大いに役立つため、これにできるだけ多くの時間を割いてください。 これにより、努力の結果を得る一方で、お金を節約できます。

＃4。 LinkedIn テキスト広告にする

最後に、余談を経て、他の広告フォーマットではなく、LinkedIn テキスト広告を掲載することを指定するときが来ました。

[広告フォーマット] セクションには次のオプションがあります。

＃1。 単一イメージ広告

＃2。 カルーセル イメージ広告

＃3。 動画広告

＃4。 テキスト広告

＃5。 スポットライト広告

＃6。 メッセージ広告

＃7。 コンバージョン広告

これらすべてのオプションがあるため、テキスト広告を選択したからといって、別の広告フォーマットを選択する誘惑に陥らないでください。 テキスト広告ボタンをクリックします。

＃5。 LinkedIn テキスト広告の予算を設定する

LinkedIn は、キャンペーンに 1 日と全期間の 2 種類の予算を提供します。 1 日の予算とは、その特定のキャンペーンに 1 日に費やすことができる金額です。

生涯予算は、キャンペーン期間中に費やす意思のある合計金額です。 予算オプションを単独で選択するか、2 つを組み合わせて選択するかを選択できます。

各予算設定を慎重に検討して、予算支出の制限に違反していないことを確認し、常に全体の支出を確認して、最大コストが高すぎないようにします。

別の機能では、これらの広告クリックに入札して最適化の目標を達成し、お金を節約したり、同じ人にリーチしようとしている他の入札者を打ち負かしたりすることができます.

一般に、これを行うために必要なことは、LinkedIn からの推奨事項を取得して、その正確な金額を入力することだけです。

＃6。 コンバージョン トラッキングの設定

コンバージョン トラッキングを使用すると、広告のクリックが、購入、サインアップ、フォームの送信など、Web サイトでの貴重な顧客の活動にどの程度生産的につながっているかを確認できます。

LinkedIn のコンバージョン トラッキングは、広告をクリックした後にメンバーがとった行動に基づく広告キャンペーンの指標を提供します。

たとえば、LinkedIn は、顧客がニュースレターにサインアップしたか、購入したかを理解したいと考えています。 これは、広告の成功に対して料金を請求する方法です。 つまり、広告が効果を発揮しない場合、プラットフォームも損失を被ります。

すべての LinkedIn 広告にはコンバージョン トラッキングが必要なので、[コンバージョンの作成] ボタンをクリックして続行します。

ここでの最初のステップは、トラッカーの名前を入力することです。 次に、必要な設定を入力します。

それらの多くはすでに自動的に入力されていますが、ウェブサイトでユーザーに実行してもらいたいアクションや、それらの顧客を追跡する時間枠などのオプションを選択できます.

今後は、ラストタッチ アトリビューション モデルとファーストタッチ アトリビューション モデルのどちらを実行するかを指定する必要があります。

それは一体何の意味ですか？

広告主は、アトリビューション モデリングを使用して、広告活動におけるさまざまなルートの価値を見積もります。 これは、広告主が、事前に取り決められた広告インタラクションの価値を 1 つまたは複数の発行者に割り当てることによって、広告キャンペーンに最大の利点をもたらすメディアを決定するのに役立ちます。

これは、広告主がどのトラフィック ソースが価値を提供しているか (そしてどれが最も効果的か) を把握する唯一の方法であるため、非常に重要です。

アトリビューション モデルが導入されていないと、広告主は、どのソースからどれだけの広告が配信されているか、広告の支払いにいくらかかるか、長期的に見返りがあるかどうかを知る方法がありません。

ラストタッチ アトリビューションは、ラスト インタラクションまたはラスト クリックとも呼ばれ、コンバージョンのクレジットの 100% を最終コンバージョンの直前に発生した最終タッチまたは訪問に与えるマーケティング アトリビューション モデルの一種です。

ファーストタッチ モデルは、コンバージョン経路の最初のタッチ ポイントのみを分析する場合に使用します。

このモデルは、コンバージョン パスの最初のタッチ ポイントを評価する方法を理解するのに役立ちます。特に、成功がより多くのアトリビューション ウィンドウ内で定義されている場合や、検討期間が長い場合に役立ちます。

このモデルは、追加の影響力を持つ可能性のある後のタッチポイントにクレジットを与えず、ファネルの中間および下位のアクティビティに依存するコンバージョンパスを簡素化する可能性があります.

コンバージョン経路全体を把握してクレジットを付与することが目的の場合は、クレジット、位置、または時間減衰のアトリビューション モデルを検討してください。

それ以外では、LinkedIn の Insight タグを使用することをお勧めします。

広告のリンク先の Web サイトも貼り付ける必要があります。 リンクされた URL は明らかに非常に重要です。 そうしないと、ウェブサイトへのアクセスやコンバージョンを獲得できません。 コンバージョン率の高いランディング ページまたは製品ページに URL を貼り付けることを検討してください。

すべてが完了したら、[作成] ボタンをクリックします。

作成をクリックすると、キャンペーン作成ページに戻ります。 コンバージョン トラッキングが完了しており、広告の他のほぼすべてのセクションが適切に表示されていることがわかります。

これで、[次へ] ボタンをクリックする準備が整いました。

＃7。 LinkedIn テキスト広告の作成とデザイン

リンクトインのテキスト広告にはそれほど多くのデザインはありませんが、トラックを実行している他の多くの広告から目立つようにテキスト広告をカスタマイズしたい場合があります.

これを行うには、[新しい広告を作成] ボタンをクリックします。 ここで、画像をアップロードするよう求められます。 はい、カスタマイズされた LinkedIn テキスト広告には画像がありますが、100×100 ピクセルしかありません。

その下に、その広告の見出し、説明、およびリンク先 URL を書き込みます。 各フィールドは、テキスト文字用に限られた量のスペースを提供します。

画面の右側には、その広告のプレビューが他の広告と組み合わせて表示されます。 これは、ユーザーの視点からデザインがどのように見えるかを理解するためにあります。

これは、表示を調整して、LinkedIn の右側の列またはページの上部に広告がどのように表示されるかを確認できるようにするためでもあります.

[作成] ボタンをクリックして続行します。

これで、キャンペーンの広告リストにテキスト広告がポップアップ表示されます。 キャンペーンごとに新しい広告を作成し続けてテストし、どれが最も効果的かを確認できます。 言葉遣いやイメージを変更して、別のオーディエンスをターゲットにすることもできます。 あなたの努力をテスト実行することをお勧めします。

[次へ] ボタンを選択します。

#8。 広告を確認して開始する

Review and Launch ページには、広告を構成するすべての要素が要約されています。ここで、すべてのリンクをテストし、正しい URL にリンクしていることを確認します。

広告を保存して後で公開するオプションがあります。 購入しようとしているものをより包括的に確認するための [注文の確認] ボタンもあります。

広告のすべての設定と要素を慎重に検討した後、すべてが魅力的で問題ないように見えたら、起動ボタンを押して、LinkedIn 広告を宇宙に飛ばし、ターゲット オーディエンスの前にとどまらせます。 おめでとう。

これで、LinkedIn キャンペーン マネージャーで座って分析を監視できるようになりました。 時々広告をチェックして、広告がうまく機能し、適切なユーザーにリーチし、指定した金額を費やしていることを確認することをお勧めします。

テキスト広告を一時停止して、各キャンペーンの途中で新しい広告を開始することもできます。 私はあなたがすごいと言うのを聞いていません！ それはあなたを驚かせませんでしたか？ しかし、LinkedIn のテキスト広告にはそれが当てはまります。

LinkedIn テキスト広告のベスト プラクティス

＃1。 際立つクラフトクリエイティブ

＃1。 LinkedIn テキスト広告は、さまざまなサイズと比率 (横、正方形、長いテキスト リンク) でアクセスできます。さまざまなサイズと比率を試してみて、何が魅力的かを確認してください。

＃2。 聴衆に直接話しかけます。 「Attn: Copy Writers」や「Are you a Digital Marketer?」などのキャッチーな見出しで注目を集めましょう。

＃3。 「ここからダウンロード」や「今すぐサインアップ」などの強力な行動を促すフレーズを使用する

＃2。 ビジュアルに注目

＃1。 画像を含めることはオプションですが、トラフィックを十分に引き付けます。

＃2。 必要に応じてプロフィール画像を使用します。 優れたプロフィール画像を使用すると、あなたの個性が際立ちます。そのため、低解像度のセルフィーはブランドを正確に表すものではありません。

プロフィール画像は、オブジェクトやロゴよりも効果的です。

＃3。 ベスト プラクティスに従う

ターゲティングを非常によく定義しますが、一部のオーディエンスを除外するほど定義されていません。 オンライン マーケティング キャンペーンで正確なターゲット ユーザーにリーチできれば、成功に近づいています。

＃4。 常に広告テストを行う

＃1。 広告を常にテストする必要がある理由を知りたいですか? 広告キャンペーンで何が機能し、何が機能していないかを知るためです。 LinkedIn テキスト広告の複数のバージョンをテストして、ターゲット ユーザーに最も響くものを確認します。

＃2。 A/B テストを使用してターゲティングを最適化し、LinkedIn テキスト広告に最適なオーディエンスを把握します。 キャンペーンを作成して複製し、ターゲティング基準を少し変更します。 両方のキャンペーンを実行して、ビジネスにとってより効果的なパラメーターを見つけてください。

＃3。 キャンペーンの結果を最適化するには、各キャンペーンに 3 ～ 4 種類の広告バリエーションを含めます。 通常、より多くの広告を含むキャンペーンは、ターゲット グループ内のより多くのユーザーにリーチします。

＃5。 マーケティング効果の測定と最適化

＃1。 ウェブサイトに LinkedIn インサイト タグをインストールすると、サイト訪問者のリターゲティングやキャンペーンの最適化に役立ちます。

＃2。 ビジネスの成功を測定する方法を定義します。一部のビジネス オーナーにとって、成功は主に収益や利益などの具体的な測定値によって定義されます。 何を成功と見なすかを定義します。

キャンペーン マネージャーには、強力なレポート機能があります。 主要な成功指標を特定して、それらを有効に活用してください。

結論

ソーシャルメディア広告は複雑で高価でなければならないと誰が言いますか? LinkedIn のテキスト広告は、そのようなポジショニングを台無しにしてしまいました。

LinkedIn のテキスト広告は簡単に作成でき、広告を広めるのに効果的です。このすべてにおいて、銀行を壊すことなく目立たない広告を表示できるという利点があります。

さらに、テキスト広告は簡単なツイートやテキスト メッセージのように機能するため、広告プロセスをスピードアップします。

ここでは、1 つの広告キャンペーンの作成に永遠に費やすことはありません。 LinkedIn のテキスト広告では、いくつかの文章を入力して起動ボタンを押すだけで、ビジネスの運営に戻っている間、広告がすでに空間を飛んでターゲット ユーザーの前に表示されます。