ブランドを売り込むためのライブストリーム：モバイルゲームからライブショッピングまで

公開: 2022-02-24

ターゲットオーディエンスの大部分を見逃していませんか？視聴者とのやり取りにライブストリーミングを使用していない場合は、おそらく使用しています。

ライブビデオは、コンテンツクリエーターが視聴者とつながるための人気があり、成長している方法です。実際、2021年初頭までに、世界のストリーミングビデオコンテンツの24％がライブプラットフォームを介して行われています。ライブストリーミングの背後にある数字は印象的です。まだ行っていない場合は、このメディアをモバイルマーケティングのサクセスストーリーと戦略に組み込む必要があります。

ライブストリーミングがコンテンツフォーマットとして選ばれるようになった理由はたくさんあります。学者によると、視聴者はアンカーとつながり、社会的存在感を提供するため、ライブコンテンツを利用しているとのことです。

ライブストリーミングとは何ですか？

ライブストリーミングは、ターゲットオーディエンスとつながり、メッセージを独自の方法でパーソナライズするための強力な方法です。これは、優れた結果をもたらすことができる単純なプロセスです。

ソーシャルメディアのプレゼンスを活用することで、ライブ映像を大勢の視聴者にストリーミングし、フォロワーに会社についての独自の洞察を与えることができます。ライブストリーミングの成長は指数関数的であり、市場は2016年の300億ドルから、2021年までに700億ドル、2027年までに1,840億ドルに成長しています。

これは大幅な増加であり、マーケターは立ち上がって注目する必要があり、28％の人がライブストリーミングへの投資を増やし始めています。

ゲーム

Twitch Trackerによると、このサイトの1日あたりの平均視聴者数は約280万人です。一方、Nielsen SuperDataは、Twitchの収益は2020年までに20億ドルになると報告しています。実際、すべてのデバイスで、Twitchコミュニティは2020年に1兆分以上を視聴しました。

「Twitchを構成するコアコンポーネント（ライブストリーミング、リアルタイムインタラクション、強力なコミュニティ感覚）は、過去10年間で成功を収めてきました。ゲームコミュニティ内でライブストリーミングを開拓し、没入型エクスペリエンスの作成に関する専門知識を構築しました。現在、私たちのコンテンツはゲーム、エンターテインメント、スポーツ、音楽などに及びます。」

-Twitch、最高マーケティング責任者、ダグ・スコット

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ますます多くのゲームアプリ/プラットフォームがプレーヤーにチャットおよびメッセージング機能を提供しています。子供がビデオゲームをプレイしている親の41％は、TwitchやYouTube Gamingなどのストリーミングサービスを通じて、子供が他のゲーマーとチャットしたりコミュニケーションしたりしていると言っています。ゲームは、若者が関わり、交流し、楽しむための素晴らしい方法です。若い人たちは、コンソール、アプリやWebサイト、携帯電話、タブレット、PCで、またはスマートスピーカーやバーチャルリアリティヘッドセットを介してゲームをプレイできます。

ソーシャルアプリ

モバイルデータおよび分析プロバイダーのAppAnnieからの新しいレポート、「ソーシャルメディアアプリの進化」は、ライブストリーミングのブームが第2世代の社会経済の創出に役立ったと述べています。今年、消費者はトップのソーシャルアプリに5480億時間のライブストリーミング時間を費やします。

だからurce： AppAnnie

ソーシャルアプリは、2021年の第2四半期に7,400億時間の消費者時間を占め、モバイル時間全体の44％に相当します。 2021年までに、Android携帯だけでライブに焦点を当てたソーシャルアプリのトップ5に費やされる合計時間は、中国以外では5,000時間を超え、3年間のCAGRは25％になります。ライブストリーミングは、ソーシャルアプリエンゲージメントの現在のブームを推進しています。

ライブショッピング

ライブショッピングはソーシャルアプリの焦点となっており、Instagram、Facebook、Pinterestはすべて、それぞれの商業的可能性を最大化するために、有名なクリエイターと独自のライブショッピングストリームを実行しています。 YouTubeはまた、視聴者がインフルエンサーや有名人とリアルタイムでやり取りできるようにすると同時に、アプリ内での直接ショッピングを促進する一連のライブホリデーショッピングストリームを利用することを目指しています。

ライブコマースは、チャット機能またはリアクションボタンを介して、注目の製品の即時購入と視聴者のエンゲージメントを組み合わせたものです。中国では、ライブコマースが小売業界を変革し、5年足らずで主要な販売チャネルになりました。 2020年の調査では、中国の消費者の3分の2が、過去1年間にライブストリーミングで製品を購入したと述べています2。欧米の小売業者は、リアルタイムコマースの追求において依然として中国に遅れをとっていますが、先発者はかなりの売上を上げ始めています。。

ファッションでは、トミーヒルフィガーは最近、中国で成功した後、ライブストリーミングプログラムをヨーロッパと北米に拡大しました。ショーは2分間で1,400万人の視聴者を魅了し、1,300パーカーを販売したと報告されています。32020年12月、ウォルマートはライブファッションイベントを試験的に実施しました。予想より7倍多くの視聴者を集め、キャンペーンにつながったTikTokで、キャンペーンは予想より7倍多くの視聴者を集め、TikTokファンベースを25％増やしました。

ライブストリーミングはモバイルアプリビジネスにどのように役立ちますか？

大勢の聴衆

まず、さまざまなライブストリーミングのアイデアを使用して、ブランドはまだ聞いたことがない人々にリーチする機会があります。ライブストリーミングは、電子メールマーケティングを通じて人々のグループを引き付ける代わりに、興味があるかもしれないとさえ知らなかった人々を引き付けることができます。

スマートフォンの台頭

スマートフォンを持っている人の方が持っていない人よりも多いことは誰もが知っていますよね？今日のスマートフォンは非常に普及しているため、通勤中、昼休み、予約待ち、または自宅のソファでライブストリームを視聴できます。

より良いエンゲージメント

人々は長い説明を読むよりもビデオを見ることを楽しんでいます。視聴者は読書が退屈だと感じます。彼らは彼らを引き付け続けるビデオを好みます。これは、メッセージ全体が数分のビデオにまとめられる素晴らしいテーマです。ビデオは視聴者の注意を引き付けます。これは、消費者空間におけるビデオの主な利点です。

ストリーミングはコンバージョン率の向上につながります

ライブストリーミングはROIを引き付けますか？インタラクティブで、通常、従来の動画よりも多くの視聴者を引き付けます。 Facebookによると、ライブビデオは標準ビデオの3倍の時間視聴されます。リアルタイムコマースは面白くて没入型であり、視聴者はより長い時間視聴することができます。また、顧客の意思決定プロセスを認識から購入まで短縮することもできます。ワンタイムクーポンなどの期間限定戦略は、切迫感を生み出すために使用できます。企業は、コンバージョン率が30％に近づいていると報告しています。これは、従来のeコマースの10倍です。

関係を築く

ライブストリーミングの大きなメリットの1つは、消費者とのより良い関係です。突然、あなたのブランドは彼らの忠誠心を表現するための顔と声を持っています。さまざまなストリームを通じて、あなたは自分の個性を示し、一般的な問題を抱えている消費者を助け、自分を助けたいブランドとして位置付けることができます。もちろん、大きなスプラッシュを作ってマーケットリーダーになることもできます。

インフルエンサーと協力する

インフルエンサーとの連携はこれまで以上に困難になっています。インフルエンサーにあなたの名前や製品について単に言及させるのではなく、積極的に関与させ続けることをお勧めします。ご想像のとおり、これを行うための優れた方法は、ライブストリーミングを使用することです。
たとえば、多くのブランドは、イベントを主催する際にインフルエンサーと協力し始めています。インフルエンサーをホストとして使用すると、視聴者が注目する可能性が高くなります。その場合、自動的にストリームへの注目度が高まります。

主要なライブストリーミングプラットフォーム

ライブストリーミングの人気により、ライブコンテンツをホストできるオンラインサイトやモバイルアプリの数が増えています。

Youtubeライブ

毎日、20億人の視聴者がYouTubeで10億時間の動画を視聴しています。 YouTubeのライブストリーミングでできることはたくさんあります。

ライブコンテンツは、モバイルアプリの[ライブ配信]ボタンをクリックするのと同じくらい簡単です。これにより、サブスクライバーにpingが送信され、オンラインであることが通知されます。 YouTubeLiveについて知っておくべき重要なことは次のとおりです。

スケジュールされたブロードキャストの前にライブストリーミングを有効にする必要があります。モバイルアプリを介してライブストリーミングできるようにするには、少なくとも1,000人のサブスクライバーが必要です。
必ずしもモバイルである必要がない場合は、Webカメラを介してライブで放送したり、エンコーダーを使用したりすることもできます。これは、たとえば、画面の放送に最適です。
ライブコントロールルームを介して強力なリアルタイム分析を取得し、何人の人が視聴して参加しているかを確認できます。
あなたのファンはあなたのライブチャットを通してあなたにお金を送ることができます、そして米国のトップ5のSuperChat稼ぎ手は2021年6月に合計$ 363,371を稼ぎました。

ライブチャットを設定すると、オンラインのほぼどこにでも埋め込むことができるため、Webサイトやその他のソーシャルメディアチャネルに配置できます。

Facebookライブ

Facebookは、2020年の第4四半期の時点で月間アクティブユーザー数が2,797,000人の世界最大のソーシャルネットワークです。2019年、ソーシャルネットワークは、オリジナルで魅力的なビデオコンテンツの焦点と優先順位の変更を発表しました。

Facebookの資格基準を満たしている限り、インタースティシャル広告プレースメントを使用してビデオコンテンツとライブストリーミングからお金を稼ぐことができます。

世界の特定の国に住んでいます。これまでのところリストには48があります。
18歳以上であること。
パートナーの現金化ポリシーに準拠します。
10,000人以上のフォロワーがいます。
ページに少なくとも5つのアクティブな動画があります。
過去60日間で600,000分の動画再生があります。ライブコンテンツで宣伝したい場合、それらの分の60,000分はライブビデオです。

Facebookは世界中で非常に人気があるため、プラットフォーム上で視聴者を見つけることはほぼ確実です。

Instagramライブ

2021年6月の時点で、Instagramは単なる正方形の写真ではなくなりました。 InstagramのヘッドであるAdamMosseriは、2021年7月1日にビデオへの移行を発表し、TikTokとYouTubeがプラットフォームの直接の競争相手になったことを認めました。

Instagramでライブストリームを開始するには、[投稿]、[ストーリー]、[カルーセル]ボタンをスライドし、ボタンをクリックしてすぐにライブ配信します。ライブストリーミングを行うInstagrammerが利用できる便利な機能は次のとおりです。

起動時に通知を介してライブフィードに参加するように人々を招待するオプション。
他のコンテンツ作成者とつながることができるように、他の人をライブフィードに招待する機能
ビデオにフィルターとオーバーレイを適用して、VHSの外観、有名人、変な顔などをライブフィードに追加できるようにします。
ファンはバッジを購入して、コメントセクションで注目を集めることができます。

TikTok Live

TikTokは、2020年に8億5,000万台のモバイルデバイスにダウンロードされたため、ソーシャルメディアで急速に支配的な勢力になりつつあります。これまで見てきたように、TikTokはInstaを新しい領域に押し上げました。

TikTokの動画は以前は15秒に制限されていましたが、その後1分に延長され、2021年7月から、同社は3分間の動画をユーザーに公開し始めました。ただし、フォロワーが1,000人を超え、16歳以上の場合は、実際にTikTokでライブストリーミングを行い、ライブビデオストリームを一見無制限の時間実行できます。

米国では、TikTokユーザーの48％のみが29歳以下であり、ユーザーの40％は10万ドル以上の世帯収入を持っています。これはあなたが到達すべきオーディエンスです。

TikTokがライブストリーマーに提供するその他の機能は次のとおりです。

ホストが簡単に視聴者を失うことがないように、ピクチャーインピクチャー。
一緒に暮らす、つまり、1つのストリームに複数の人を入れることができます。
ユーザーが質問できるQ＆Aセッション。
「人気のストリーム」カテゴリ。ライブコンテンツを見つけやすくなります。
ライブストリームにヘルプまたはモデレーターを追加するオプション。
コメントを確認し、コメント投稿者に不親切な言葉を再考するよう促すためのキーワードフィルター。

けいれん

2021年7月の任意の時点で、平均260万人がTwitchを視聴しています。

Alexaによると、このオーディエンスは主に34歳未満の人々で構成されており、全ユーザーの73％を占め、視聴者の27％近くが米国にいます。 Twitchの視聴者はリアルタイムのストリーミングゲームですが、アート、音楽、ライフスタイルに特化したチャンネルもあります。

ゲームコンテンツをストリーミングしたい場合、または新しいTwitchコンテンツのすべてのフロンティアを探索したい場合は、次の機能を利用できます。

ストリームにリアルタイムでコメントします。
あなたのプロフィールを操作できるフォロワー。
視聴者のインタラクションを増やすための絵文字スロット。
あなたの収入を増やすことができる乾杯。
ファンのためのサブスクライバーバッジ。
ストリームのスケジュールされたイベント。