ライブブロギングGoogleマーケティングネクスト2017

公開: 2021-10-23

AdWords、Analytics、DoubleClickのアップデートが発表されたため、Google Marketing Next2017イベントのライブブログを作成できることをうれしく思います。これらの発表に対する私たちのライブの反応を読んでください。

（TL; DR？最後のアナウンスサマリー）

— 5分のカウントダウンで、Googleは多くの旅行、ショッピング、モバイルの統計を強調しています。おそらく、来る発表を予見しているのでしょうか？

—派手なアニメーションのカウントダウンで、始める準備がほぼ整いました。

Sridhar Ramaswamyは、Googleが彼らの聴衆（私たち）、私たちのニーズを理解し、私たちの問題の解決策を見つけるために費やす時間を強調しています。

—テーマ：次のマーケティング。何が来るのか、そして私たちが一緒に何を達成できるのかに焦点を当てます。

—モバイル：「スマートフォンユーザーの87％は、必要なときに最初に検索を利用します。」これは、質問に答えたり、問題を解決したりするために使用する手段です。これは新しい情報ではありませんが（モバイルはしばらくの間強調されてきました）、音声検索の増加と業界への影響は新たな強調です。

—人々はテクノロジーにもっと期待しており、テクノロジーはそれを提供できるように急速に発展しています（私たちがそれを当然のことと考え始めているほどです）。

—デジタルマーケティングへの影響は？検索を通じて価値を提供したり、問題点に対処したりする機会は無限になりつつあります。問題？ユーザーは、ブランドエクスペリエンスが役立つとは考えていません。ユーザーを見つける方法だけでなく、ユーザーを知るためにデータを使用する必要があります（つまり、ユーザーとのコミュニケーション方法）。

—機械学習は、利用可能なデータの海とユーザーの行動を理解するためのテクノロジーを提供します。

— 3つの新しく重要な現実：

1.企業はデータをよりスマートにする必要があります（関連性のある有用なエクスペリエンスを提供します）

— Googleは機械学習を使用して、表示される広告を決定します（個々の検索者について知っていることに基づいて）。これが、Googleが広告グループごとにより多くの広告を要求している理由です。そのため、広告は各個人に正しいメッセージを一致させることができます。

2.ビジネスは1ステップまたは1秒で価値を提供する必要があります

—新しいベータ版：検索広告からのAMPページ（ほぼ瞬時に読み込まれます）。詳細についてはアドワーズブログにアクセスするか、こちらからサインアップしてください。

3.企業はノンラインアシスタンスを提供する必要があります

—来店は検索に利用できましたが、現在はYouTubeキャンペーンでも住所表示オプションと来店が利用できるようになります

—広告主は、オンライン広告と店舗での購入の関係を考慮して、収益を最適化して増やす必要があります。

Bhanu Narasimhan ：より良いオーディエンス、新しいオーディエンスセグメント、およびデバイス全体でのより幅広いオーディエンスのリーチ

—ユーザーのプライバシーは、常に最優先事項です。

—プラットフォーム間で接続することにより、顧客との旅を続けましょう。 YouTubeオーディエンス向けのRLSAは、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させる1つの方法です。

–新しいオーディエンス（消費者パターンとライブイベント）は、検索、視聴したビデオ、文化的影響など、意図に焦点を合わせた指標に基づいて構築されています。

—消費者パターンとライフイベントは、今年後半にGメール広告で利用できるようになります。

—検索広告に来る市場のオーディエンス!!

Bill Kee ：「私のマーケティングは機能していますか？」という質問に答える方法。真実は、既存のアトリビューションモデルは機能せず、考慮する必要のあるすべての要素を考慮することができないということです。

—「今年、私たちは帰属の問題を解決しています。」

— Googleアトリビューションは、アドワーズ広告、アナリティクス、DoubleClickのデータとアトリビューション機能を使用して、プラットフォームとデバイス全体の洞察を表示します。そしてそれは無料です！

— 1つのサイズですべてに対応できますか？まあ、正確ではありません。ただし、Google Attribution 360は、エンタープライズ（最大）の広告主が利用できるようになります。

—アトリビューションは、各タッチポイントからのデータを1つのビューにリンクすることにより、消費者の旅の各瞬間が全体的な成功にどのように貢献するかを示します。

—データドリブンアトリビューションは、特定のコンバージョンデータに基づいているため、ほとんどのマーケターにとって最良の選択です。消費者の移動距離が短い業種の場合、結果は、購入経路に多くのタッチポイントがある業界よりもラストクリックモデルのように見えます。

—ケーススタディ：CPAを増やすことなく、コンバージョン数を増やします。別の見方をすれば、これは、コンバージョン量を失うことなくCPAを維持する（またはCPAを減らす）ことを意味します。

—今日はベータ版のアトリビューションですが、「間もなく」（不特定の期間）より多くのユーザーに展開される予定です。

— AdWordsとDoubleClickに導入された独自のリーチレポート（Facebookのリーチとフリークエンシーの指標に類似）。到達した人の数と、それぞれに到達した回数を確認します。

カレン・ヤオ：物事を上手にするには、一生懸命働くだけでなく、賢く働く必要があります。 Googleは、より優れたツールを提供することで、よりスマートな作業を支援しようとしています。

—新しいAdWordsインターフェースは、キャンペーンビルド（関連するオーディエンスを提案）の目標に焦点を合わせており、各オーディエンスのパフォーマンスを集計として表示します。本日よりベータ版から拡張し、12月までにすべての広告主に公開されます。

—デスクトップと比較して、モバイルのバウンス率は40％高くなっています。モバイルエクスペリエンスを支援する2つの新しいツール：

AdWordsの新しいインターフェースの[ランディングページ]タブ
AdWordsとGoogleOptimizeの統合

—アドワーズ広告を介してランディングページのテストを実行できます。ウェブマスターやコーディングは必要ありません。テストは1日以内に設定して開始できます。（これはCROのゲームチェンジャーになる可能性があります）

Roshan Khan ：メディア計画を改善するためのツール

— DBMは、推奨されるターゲットオーディエンスとそれぞれの予測結果を表示するようになりました。現在ベータ版としてDBMで利用可能な計画は、今後数か月以内により多くのアカウントに展開されます。

—サーベイ360 – AdWordsの統合により、特定のサーベイで広告をクリックしたユーザーのみをターゲットにすることができます。これは、広告/キャンペーンが機能しているかどうかを理解するのに役立つように設計されています（推測したり、A / Bテストのコピーに長時間を費やしたりする必要はありません）。統合は米国とカナダですぐに利用できます。

Jennifer Liu ：Googleアシスタントとは何ですか？「それはグーグルとの会話です」

—マーケティング担当者として、これは私たちが行われている会話の一部になることを意味します。コミュニケーションは自然で個人的なものでなければなりません。

—ユーザーと会話を交わすことで、買い物客をオンラインと店舗の両方に招待できます。

—広告主はローカル在庫をGoogleに送信でき、Googleアシスタントに組み込まれます。

お知らせの概要

検索広告のAMPページ
YouTubeの住所表示オプションと来店
消費者パターンとライフイベントオーディエンス（今年後半にGmailで利用可能）
検索用の市場内オーディエンス
AdWords、Analytics、DoubleClickとリンクするGoogleAttributionとGoogleAttribution 360
AdWordsとDoubleClickの独自のリーチとフリークエンシーレポート
12月までに新しいアドワーズインターフェースのユニバーサルロールアウト
AdWordsの新しいインターフェースの[ランディングページ]タブ
AdWordsとGoogleOptimizeの統合
DoubleClick BidManagerでの計画
AdWordsとSurveys360の統合
Googleアシスタントで紹介されているローカルインベントリ