ローファイ ソーシャル コンテンツで賢くリスクを取る方法

2009 年後半、ドミノ・ピザは、ピザに対する顧客の圧倒的に否定的な感情を宣伝し、もう一度チャンスを与えるよう人々に呼びかける、非常に正直なコマーシャルを公開しました。 それは大きなリスクでしたが、それは報われました。 キャンペーンのリリース後の四半期、既存店売上高は 14% 増加しました。

どのように切り取っても、リスクを取ることは常に強力なブランド マーケティングの特徴です。 今日のソーシャルの世界では、オーガニックリーチの生成が目標を移動させるように感じられ、制作予算も限られているため、賢明なリスクを追求することがコンテンツの成功の決定要因となり得ます。

ローファイ コンテンツを入力してください。 クリエイティブブリーフや編集された広告で精査されていないビジュアルやビデオを公開することには、ある程度のリスクが伴います。 しかし、この記事で説明しているように、それは視聴者が切望しているものです。

読み続けて、より多くのローファイ コンテンツを作成するためのビジネス ケースを構築する方法と、それをソーシャル戦略に統合する方法を学びましょう。

ローファイなソーシャル メディア コンテンツとは何ですか?

ローファイ ソーシャル メディア コンテンツは、生産価値が低い、個性主導のソーシャル メディア コンテンツです。 ソーシャル メディア コンサルタントであり、Link in Bio ニュースレター作成者のレイチェル カーテン氏は、Sprout マスタークラス ウェビナーで次のように要約しました。 人々は今、ブランドがあらゆるプラットフォームでそのように表示されることを期待しています。」

ローファイ コンテンツは、通常、従来のブランドのソーシャル コンテンツよりも本物らしく、光沢が少ないように見えます。 多くの場合 iPhone で撮影され、編集がまったく行われないため、より予算に優しいものになります (高度に洗練されたコンテンツよりも優れた ROI が得られます)。

ローファイなソーシャル メディア コンテンツは依然として視聴者に売れていますが、そのようには感じられません。 ローファイ コンテンツの例には以下が含まれますが、これらに限定されません。

• Facebookの写真ダンプ
• TikTok のスクリーンショット
• 明らかに誰かの携帯電話で撮影された Instagram ストーリー

ローファイ コンテンツのリスクとメリット

新興ブランドと確立されたブランドの両方にとって、ローファイ コンテンツはマーケティングの快適ゾーンから一歩外れる可能性があります。 洗練されていない投稿は、製品やサービスを（たとえそれが非常に実際の顧客の使用例に焦点を当てているとしても）願望に基づいていない光で表示されたり、視聴者が理解できないかもしれないユーモアのセンスを紹介したりする危険性があります。

ただし、うまく行えば、ROI の向上からブランド認知度の向上まで、スマート ローファイ コンテンツの利点は否定できません。 カジュアルさと関連性の適切なバランスをとることで、これらの投稿はブランドに人間味を与え、共有性を促進することができます。

ローファイ コンテンツへの移行を促進しているものは何ですか?

初期の多額の予算をかけて行われた広告キャンペーンから、ローファイなソーシャル コンテンツまでの振り子の揺れは、何年にもわたって蓄積されてきました。 この変化にはいくつかの要因があります。

1. パンデミック

ウェビナーの中で、Karten 氏は、新型コロナウイルス感染症 (COVID-19) のパンデミックの初期にブランドが直面した課題が、よりローファイなコンテンツへの移行をどのように加速させたかについて言及しました。 具体的には、より保守的な予算と、マーケティング担当者が現地に出張して撮影することができないことです。

大手ブランドが必要に迫られて自社のフィードに低予算のコンテンツを組み込むようになったとき、あることに気づきました。視聴者がそれを食い荒らしているということです。 これは、意欲的なコンテンツがもはや唯一の選択肢ではないという初期の兆候でした。

2. アルゴリズム

パンデミックによってローファイなソーシャル コンテンツへの移行が始まりましたが、それが唯一の原動力ではありませんでした。 特に Instagram や TikTok におけるアルゴリズムは、発見の力をますます重視しています。

特定の投稿が共有されるほど、Instagram Explore または TikTok For You ページに表示される可能性が高くなります。 現在では、ユーザーがフォロワーと共有する可能性が高い、突飛なローファイ コンテンツです。

言い換えれば、より本物の投稿を求める消費者と、そのコンテンツに報酬を与えるアルゴリズムの組み合わせにより、先進的なブランドはソーシャル コンテンツを作成する際に「シェアしませんか?」という単純な質問を自問するようになりました。

ローファイ ソーシャル コンテンツで賢くリスクを取る方法

ローファイだからといって労力が少ないというわけではありませんし、コンテンツについての思慮深さや戦略性が低いということではありません。 視聴者を楽しませ、引き付ける意図的なローファイ コンテンツを作成する 4 つの方法を次に示します。

聴衆の意見に耳を傾けてください

リサーチを行ってください。ローファイ コンテンツは制作にそれほど時間や予算がかからないかもしれませんが、だからといってチームが綿密な計画を立てる必要がなくなるわけではありません。 ソーシャルリスニングは、顧客が一般的に話していることと、ブランドに関連する話の両方について、よりしっかりと把握するのに役立ちます。 たとえば、この Sweetgreen TikTok は、価格に関する広範なフィードバックを即座に認識することで視聴者を魅了します。

自社ブランドと直接的および間接的な競合他社との違いを理解する

これは、ローファイ ソーシャル コンテンツに賭ける適切な機会を特定し、その瞬間を生き生きとさせる方法を特定するのに役立ちます。 これを正しく行うには、視聴者に特有の行動、規範、ファンダムを理解するかどうかにかかっています。 地域のファストフードチェーンであるカルバーズは、正式なナレーションやカメラに出演するタレントなしで、ウィスコンシン州のルーツを活かしてこれを頻繁に行っています。

本物であり、ありのままを見せる

多くの消費者は、特にソーシャル上で、常に完璧ではない、または絵に描いたように完璧ではないブランドに大きな価値を置きます。 Karten 氏は、ローファイ画像を含む画像ダンプを投稿するのと同じようなことをして、ブランドの真の色や伝統を示すことを推奨しています。

たとえば、ブルックス ブラザーズは、2020 年の倒産とその後のブランド再建を受けて、ソーシャルでよりカジュアルなアプローチに傾いています。古いカタログを復活させたシンプルな静的投稿や、すぐに準備ができる TikTok など、幅広い層にアピールすることを目的としています。若い世代の買い物客。

トレンドを推進するインフルエンサーと提携する

ブランドのプラットフォームを他の人と共有することには、常に一定のリスクが伴います。 しかし、インフルエンサーやクリエイターはローファイ コンテンツの達人です。 非常に多くの異なる社会トレンドの発信者と関わり、提携することは、ブランドにとって長期的な利益をもたらす可能性があります。

Karten 氏は、パスタの形がどのように歩くかについてのビデオが話題になっていた TikTok クリエイターである The Devon Maid と提携した Cava の例について話しました。 その後の投稿では、さまざまなカヴァのトッピングがどのように機能するかについてのデヴォン メイドの見解が取り上げられ、いいねとシェアの両方の点でパフォーマンスを上回りました。 これにより、ブランドは元のソースからアイデアを盗むことなくトレンドに参加することができました。

重大な発表をより親しみやすくする

大企業の発表は、ローファイなアプローチがリスクを冒す価値のない唯一の分野のように思えるかもしれません。 しかし、テネシー・タイタンズの2023年のスケジュール発表ビデオが何らかの兆候であるとすれば、この流れさえも変わりつつあることになる。

この発表にあたり、タイタンズは 2 つのビデオを制作しました。1 つはコメディアンのネイト・バーガッツェ、ジェリー・ロール、キース・アーバンなどの有名人をフィーチャーした制作価値の高いもので、もう 1 つはナッシュビルのダウンタウンでランダムな人々にロゴで 2023 年の対戦相手を特定するよう求めるローファイ ビデオです。 。 ローファイバージョンは、より洗練されたバージョンを大幅に上回り、Instagram だけで 15,000 件以上の「いいね！」と 249 件のコメントを獲得したのに対し、82,000 件以上の「いいね！」と 2,100 件以上のコメントを記録し、チートスなどの主要ブランドやチームのスケジュールからの参加を集めました。

なぜうまくいったのでしょうか? タイタンズ版は生々しくて、リアルで、そして最も重要なことに、とても面白かったです。

ローファイ コンテンツのリスクを軽減するには、テストを決してやめないでください

本格的なテレビコマーシャル、高価な屋外看板、光沢のある印刷物に慣れているブランドにとって、ローファイなソーシャル コンテンツは大きなマーケティング リスクのように見えるかもしれません。 しかし、これまでの例が示しているように、正しく行えば、その見返りは否定できません。

ローファイ コンテンツでさらに大きな変化を起こそうとしているマーケティング担当者は、視聴者の心に最も響くトーン、フォーマット、タイムリーなリファレンスを見つけるために、テストして学ぶアプローチを取る必要があります。 クリエイティブ テスト ワークシートをダウンロードして、あなたのブランドにとって意味のある公式を見つけてください。