ローカルSEOとは何ですか？ローカルランキングを向上させる方法

口コミや地元の広告は、あなたの地域から顧客を引き付けるための素晴らしい方法かもしれません。 しかし、オンライン検索は、それ以上ではないにしても、同様に影響を与える可能性があります。 実際、Social Media Todayは、検索エンジンユーザーの97％がローカルビジネスを見つけるためにオンラインで検索したと報告しています。 そして、すべてのGoogle検索の46％がローカル情報を探していました。

そのため、ローカル検索結果でビジネスがランク付けされていない場合、貴重なトラフィックと顧客を逃している可能性があります。 言い換えれば、ローカルSEOは、関連性を維持し、ビジネスを成長させるための鍵となる可能性があります。

ローカルSEOにかなり慣れていない場合は、多くの質問があり、最適化をどこから始めればよいかわからない可能性があります。 このガイドでは、いくつかの重要なローカルSEOソリューションを紹介し、風景をよりよく理解するのに役立ちます。 それでは、すぐに飛び込みましょう。

ローカルSEOとは何ですか？なぜそれが必要なのですか？

ローカルSEOの定義を理解するために、まずローカル検索の意味を理解してみましょう。 ローカル検索とは、特定の場所に関連するビジネス、製品、サービス、または追加情報を誰かが検索することです。 彼らは、自分たちの街で開催されるコンサートを見つけるために「近くのコンサート」を検索したり、近くの絵画サービスを見つけるために「[場所]で最高の絵画サービス」を検索したりする可能性があります。

つまり、ローカル検索は、一般的なGoogle検索と比較して、特定の場所に固有のものです。 そしてローカルSEOはそれらのローカル検索結果に現れるためにあなたのオンライン可視性を最適化しようとするプロセスを指します。

ローカルSEOは、次のことに役立ちます。

• オンラインでの認知度を高める
• 実店舗への来客数を増やしましょう
• よりターゲットを絞ったトラフィックを引き付け、コンバージョンの可能性を高めます
• 信頼性を高め、信頼を築く

オーガニック検索結果とローカルスナックパック

ローカルSEOがオンラインの可視性を高める方法の1つは、ローカルスナックパックの結果を使用することです。 Googleは、ローカル検索結果をスポンサー付き、スナックパック、オーガニックの3つのセクションに分類しています。 スポンサー付きの結果は、検索結果ページの上部に「広告」または「スポンサー付き」のラベルが付いて目立つように表示されますが、費用がかかります。

スナックパックの結果が続き、その特定の検索に関連する上位3つのビジネスリストを強調表示するボックスに表示されます。 これは、オーガニックのローカル検索結果よりも目立つように表示されます。つまり、スナックパックに掲載された場合、視認性が向上する可能性が高くなります。

そして最良の部分は、すべてのローカル検索ページがスポンサー付きの結果を備えているわけではないということです。 したがって、以下に示すように、あなたのビジネスは検索結果ページの上部に目立つように表示される可能性があります。

オーガニックの結果はさらに下がっており、地元のスナックパックの結果を下回っています。 そのため、ローカル検索結果の最初のページにランク付けしたとしても、スナックパックの結果に掲載されることに成功した企業ほど目立つようには表示されない可能性があります。

ローカルSEO戦略の目標は、オーガニックローカル検索の最初のページとローカルスナックパックでランク付けすることです。 これにより、最適な可視性が確保され、ターゲットトラフィックを引き付ける可能性が高まります。

ローカルSEO戦略を後押しする6つの方法

それでは、最も重要な部分、つまりローカルSEO戦略を強化し、ローカル検索ランキングを向上させる方法に移りましょう。 これには多くの側面があるので、最も重要な側面に焦点を当てましょう。

1.GMBリストを要求して最適化します

GMBまたはGoogleマイビジネスは、基本的にローカルSEO戦略の最も重要な部分です。 Googleのこのツールを使用すると、無料のビジネスリスティングを作成できます。 そして、Mozによると、これは、オーガニックローカル検索とスナックパックの結果でビジネスをランク付けするときにGoogleが考慮する最も重要な要素の1つです。

まず、Googleマイビジネスのウェブサイトにアクセスして、リスティングを申請または作成します。

GMBリストには次の詳細を提供する必要があります。

• あなたの完全で正しい商号
• 実店舗/オフィスの住所
• 地図上の正確な位置
• あなたのビジネスカテゴリ
• あなたの電話番号とウェブサイト（該当する場合）

リスティングが公開されたら、通常は電話またははがきで確認する必要があります。 確認後にGoogleマイビジネスを最適化する方法は次のとおりです。

• あなたのビジネスの写真をアップロードします。 これは、店舗やオフィスの内部、さらには敷地内の写真である可能性があります。
• あなたの営業時間を提供します。
• あなたのビジネスに関連するかもしれない追加のカテゴリーを提供してください。
• 可能な場合は、追加の電話番号を提供します。

ビジネスの最新情報や最新のコンテンツを定期的に共有することで、GMBプロファイルをさらに最適化できます。 また、Sprout Socialは、GMBプロファイルに直接投稿する新機能でそれを簡単にします。 Sprout GMB機能を最大限に活用して、顧客に最新情報を更新し、今後のイベントに関する詳細を共有します。 これにより、ローカル検索での認知度を高めるだけでなく、より深いレベルで顧客とつながることができます。

2.モバイルを念頭に置いてください

スマートフォンが日常生活の一部になっている今、多くの人がスマートフォンを使って地域の情報やビジネスを検索するのは当然のことです。 Uberallは調査を依頼し、回答者の82％が「近く」の検索を行うためにモバイルデバイスを使用したことがわかりました。 これは、ローカル検索にどれだけの人が自分の電話を使用しているかを証明しています。

したがって、モバイル画面用にWebサイトを最適化することにより、これらの検索者に対応することが重要です。 モバイル対応のWebサイトを作成して、モバイル訪問者が問題なくWebサイトをナビゲートしたり、必要な情報を見つけたりできるようにします。

サイトとGMBリストにClick-to-Callボタンを追加することを忘れないでください。 モバイルユーザーの60％が検索結果から直接お店に連絡しているため、これは大きな違いを生む可能性があります。

3.カスタマーレビューをたくさん集める

先に引用したMozの調査によると、レビューシグナルは、ローカル検索とスナックパックのランキングでも重要な役割を果たします。 したがって、本物のレビュー、特に肯定的なレビューがたくさんあると、評判を高めるだけでなく、ローカル検索での認知度を高めるのに不思議に思うかもしれません。 それはあなたがあなたのビジネスのためにより本物の顧客レビューを集めることに向けて努力する必要があることを意味します。

Googleが企業にレビューを期待するサイトに焦点を合わせ続けます。 したがって、WebサイトとGMBリストに加えて、消費者ディレクトリとソーシャルメディアからレビューも収集します。 つまり、ビジネスに関連するものに応じて、Facebook、Yelp、Thumbtack、Foursquare、Angie'sListなどのレビューの収集に集中する必要があります。

4.ローカルリンク構築に焦点を当てる

Mozによると、ドメインの権限や数量をリンクするなどのリンクシグナルは、ローカル検索やスナックパックの結果でのランキングに影響を与える最大の要因の1つです。 したがって、通常のSEOと同様に、ローカルSEOでも、リンクプロファイルを強化するためにリンク構築が必要です。 ただし、リンクするドメインは、ターゲットの場所により関連している必要があります。

つまり、ターゲット地域のオーソリティWebサイトをターゲットにする必要があります。 これは、認可局や業界団体から商工会議所、さらには.eduサイトまで何でもかまいません。

パートナーシップ、奨学金、ゲスト投稿などは、地元のサイトから貴重な被リンクを獲得するための優れた方法である可能性があります。 たとえば、「アトラクション」ページから、コネチカットカレッジのウェブサイトがいくつかの地元の施設にリンクしているのを見ることができます。

5.NAP/引用の一貫性を確保する

Mozはまた、Googleがローカル検索結果の引用量やNAP（名前、住所、電話番号）の一貫性などの引用信号を考慮していることを発見しました。 これは、あなたの情報が主要な引用ウェブサイトにあるべきであることを意味します。 GMBの他に、Bing Maps、Yelp、Facebookを考えてみてください。 小さいリストディレクトリよりも高いドメイン権限を持つディレクトリに焦点を合わせます。

さらに重要なのは、ビジネスNAPがすべてのプラットフォームとWebサイトで一貫していることを確認することです。 スペルミス、住所、電話番号の不一致、重複するリストを探し、それらを解決してローカルSEOを改善します。

6.ソーシャルリスニングを最大限に活用する

ソーシャルリスニングは、主にマーケティングの洞察のソースとして機能した可能性がありますが、それ以外にも多くの利点があります。 どの洞察を探すべきか、そしてそれらを最大限に活用する方法を知っていれば、それはあなたの地元のSEO戦略を促進するのに役立つかもしれません。

ソーシャルリスニングを使用して、ターゲットの場所にいる人々が何を言っているかを調べます。それがあなたのビジネスに関するものか、一般的なものか。 視聴者の興味や優先順位などに関する情報を収集するために使用することもできます。 次に、これらの洞察を最大限に活用して、戦略や製品やサービスに変更を加える方法を見つけます。

たとえば、カフェに屋外席がないことについて不満を言う人に気づいたかもしれません。 たぶん、それを紹介して、さらに多くの聴衆にアピールする時が来たのかもしれません。 次に、たとえば、新しい座席配置に関する最新情報を共有することで、GMBSEOを最適化できます。

あるいは、あなたの美容院がマニキュアサービスも提供していることを望んでいる人々に気づいたかもしれません。 サービスの提供を拡大し、GMBプロファイルでこの更新を共有することができます。

さらに、ソーシャルリスニングの取り組みは、ターゲットオーディエンスが探している可能性のあるローカルコンテンツの種類を理解するのにも役立ちます。 次に、これらのニーズに合わせて堅牢なローカルコンテンツ戦略を構築できます。 さらに、コンテンツ最適化戦略で使用するロングテールキーワードを見つけることさえできるかもしれません。

ローカルに行く準備はできましたか？

これらは、ローカルSEOの取り組みを次のレベルに引き上げる方法に欠かせない要素です。 ローカルSEOの取り組みは、さまざまな場所にまたがることができることに注意してください。 また、複数のエリアをターゲットにしている場合は、これらのアイデアをSEOの複数の場所に適用することもできます。 したがって、それらを最大限に活用して、ローカル検索でのオンラインの可視性を高め、ビジネスを成長させてください。

ビジネスの成長を促進するのに役立つ可能性のあるより価値のある洞察については、SproutSocialIndexのコピーをダウンロードすることを忘れないでください。