予算内のローカル ビジネスのニーズの SEO ヒエラルキー

BrightLocal の調査によると、2022 年には最大 98% の人がインターネットを使用して地元のビジネスに関する情報を見つけました。 また、消費者の 87% が Google を使用してローカル ビジネスを評価しています。

時間、資金、リソースが限られているローカル ビジネスの場合、マーケティング活動の焦点をどこに向けるべきかを判断するのは難しい場合があります。

1 つ確かなことは、地元のビジネスをオンラインで見つける能力は非常に重要だということです。

SEO は、ローカル ビジネスがオンラインで表示される最も効果的なマーケティング活動の 1 つです。

ローカル ビジネスの予算が限られている場合、どの SEO 要素に重点を置く必要がありますか?

ここでは、中小企業が自力で合理的に行うことができる (または、外部の専門家の支援に少しのお金を費やす) ことができる 6 つの分野の概要を説明し、少なくとも SEO の基盤を整えます。

それらの基盤は何ですか？

ローカル ビジネスが検索結果に表示されるようにするには、次の領域を考慮する必要があります。

• Google ビジネス プロフィール
• レビューと評価
• 質の高いコンテンツ
• 内部リンク
• ウェブページとウェブサイトの最適化
• インバウンドリンク

すべてのローカル ビジネスが最低限行うべき 6 つの SEO 戦術

ローカル ビジネスは、検索結果の 2 つの領域の最適化に注力する必要があります。

• Google ローカル パック / ローカル ファインダーまたはマップ。
• Google オーガニック リスティング。

ローカル パックでローカル ビジネスをランク付けする際、Google は関連性、距離、知名度を考慮します。

そして、「青いリンク」を含む、オーガニックリストに使用する無数のシグナルのセットがあります.

以下はすべてを網羅したリストではありませんが、ローカル ビジネスのランクを上げるために最低限必要な SEO 戦術がいくつかあります。

ローカルパックランキング用

1. Google ビジネス プロフィール

Google ビジネス プロフィールの作成、検証、最適化は、ローカル パックでローカル ビジネスをランク付けするための最も重要な戦術の 1 つです。

ビジネス プロフィールの最も効果的な最適化手法を 3 つ紹介します。

• ビジネスに最も関連性の高いプライマリ カテゴリを選択してから、2 ～ 3 つのカテゴリ (または最も関連性の高いカテゴリのみ) を追加します。 プライマリ カテゴリは、ローカル パックでのランク付けに役立つ最も重要な要素です。 最初からうまくいくとは限らないので、恐れずにさまざまなカテゴリを試して結果をテストしてください。 PlePler は、有用なデータを提供することで、この分野で役立つ便利なツールです。

• Google ビジネス プロフィールをできる限り完全に入力します。 時間をかけて、プロファイルで利用可能なすべての情報を入力してください。 自然な方法でできるだけ多くの豊富なキーワードを使用して、ビジネスとその提供物の説得力のある説明を作成します。

• 会社名、住所、電話番号、ウェブサイト (NAP+W) が正確であることを確認してください。 Google は検索ポイント (検索者がいる場所) に最も近いビジネスを調べるため、物理的な住所はランキングの重要なシグナルとなります。 NAP+W のデータは、Google ビジネス プロフィールだけでなく、オンラインのすべてのソースで一貫している必要があります。これにより、ビジネス リスティングの正確性に対する検索エンジンの信頼が向上します。 市内の電話番号を使用することを忘れないでください (フリーダイヤルではありません)。

2. 評価とレビュー

ローカル ビジネスの評価とレビューは、レビューの数 (テキストベースおよび数値による星の評価) や実際のスコアなど、ランク付けに影響を与える可能性があります。 これは Google の口から出たものです。 したがって、レビューと評価を真剣に受け止めてください。

いくつかのヒントを次に示します。

• 顧客にレビューを残すよう促します。 Google は、顧客とリンクを共有してレビューを残す方法を説明しています。 これを継続的に行うことで、レビューの最新性を確保できます。これは、Google にとってプラスのシグナルとなる可能性があります。

• 注意: Google は、企業がレビューを残すことに対してインセンティブを提供することを望んでいません。 ただし、多くの地元企業はそうしています。 ビジネスのレビュー プロフィールがビジネスの正直なイメージを表していることを確認することが重要です。 すべてのレビューが肯定的で、否定的なレビューがない場合、ユーザーはそのビジネスをそれほど信頼していない可能性があります。

• レビューを読んで返信することで、ビジネスがフィードバックを大切にしていることを顧客に知らせます。 Google でレビューを読んで返信する方法は次のとおりです。

• リスティングに付加価値を与えるために、第三者のレビューを表示することを検討してください。 これは、ユーザーがビジネスを決定するのにさらに役立ちます。

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オーガニックランキングについて

3. 質の高いコンテンツ

質の高いコンテンツは、ほとんどの場合、最も重要ではないにしても、ページ上のランキング要因の 1 つです。

品質を定義する方法はたくさんありますが、サイトで品質を保証する方法をいくつか紹介します。

• Google の検索品質評価ガイドライン、特に「経験」と「専門知識」の定義を調べて、Google が品質についてどのように考えているかを理解してください。 経験と専門知識は、ローカル ビジネスがコンテンツに浸透するために重要です。

• サービス ページなど、サイト全体の主要なページには、Web サイトの訪問者にとって役立つ十分なコンテンツが含まれていることを確認してください。 そのサービス ページのキーワードでトップ ランクの競合他社をスパイして、作成するコンテンツの量を確認します。

• サービス ページやロケーション ページ以外で、ビジネスがコンテンツでコミュニティにどのように貢献するかを検討します。 ビジネスが専門とするトピックについて話したり、地元の話をしたり、ガイドとして行動したりすることで、ビジネスを地方自治体として確立することができます。 また、優れたローカル コンテンツは、優れたローカル リンクを引き付けることができます。

• ランク付けして見つけてもらう機会を増やすために、さまざまなコンテンツを用意してください。たとえば、YouTube の動画、画像などです。

また、Web サイトに AI コンテンツを使用している場合は、品質を確保するために人間がレビューおよび編集するシステムを導入する必要があります。

詳細については、Search Engine Land: ChatGPT and SEO content: Where do we go from here? に関する私の記事を参照してください。

4. 内部リンク

サイト全体に適切に整理された有用なコンテンツが大量にあると、Web サイトが検索に関連するものになります。

SEO のサイロ化は、私が 20 年以上前に発明した手法です。 ディレクトリとリンクを通じて、関連する Web ページを階層カテゴリにグループ化することで、Web サイトのコンテンツを構造化します。

つまり、Web サイトでディレクトリとナビゲーションをどのように設定するかが重要です。

サイロ化は、内部リンク システムを合理化して類似ページを接続し、検索エンジンがより関連性の高いコンテンツを見つけてサイトの内容をよりよく理解できるようにします。

また、ユーザーが必要な情報を簡単に見つけられるようにします。

Google は、ランク付けするサイトを決定する際に、単一の Web ページだけでなく、Web サイト全体を考慮する場合があることに注意してください。

「Web サイトのナビゲーションは、訪問者が必要なコンテンツをすばやく見つけられるようにするために重要です。 また、ウェブサイトの所有者が重要だと考えているコンテンツを検索エンジンが理解するのにも役立ちます。 Google の検索結果はページ レベルで提供されますが、Google は、サイトの全体像の中でページがどのような役割を果たしているのかを理解したいと考えています。」

– Google、検索エンジン最適化 (SEO) スターター ガイド

実際には、ローカル ビジネスの Web サイトの場合、サイトは次のような要素で構成されている可能性が高くなります。

• 個々のサービス ページを含むセクション。
• 該当する場合、ロケーション ページを含むセクション。

例: ビジネスに複数の場所がある場合、ビジネスが存在する各場所専用のページを 1 つ以上作成します。

例としては、「エンジニアリング会社」などのキーワードのサイロ化戦略があります。

場所のセクションを作成するには、その用語のランディング ページを上部のナビゲーションからリンクさせます。 次に、その下にサブページを追加して、各場所と提供するサービスを詳しく説明します。

これは、ビジネスのすべての場所に適用されます。 各場所セクションを一意にすることで、コンテンツの重複の問題を回避します。

5. ウェブページとウェブサイトの最適化

サイトを最適化する方法は無数にありますが、ローカル ビジネスを始めたばかりの場合は、SEO を強化するためにできることとすべきことをいくつか紹介します。

• 都市、近隣、関連する地理的用語、その他の重要な用語をメタ タグなどの場所や Web ページのコンテンツ (見出しタグやアンカー テキストなど) に含めて、ローカル Web ページを最適化します。

• Web ページにローカル ビジネス タイプ スキーマを実装して、ビジネスの内容を検索エンジンにさらに明確にし、その情報を検索者に提示します。 名前、住所、電話番号、電話番号、ウェブサイトが最低限の目標です。 これはもう少し技術的なことであり、地元の企業は構造化データ マークアップ ヘルパーなどを使用してこれを実現したいと考えるかもしれません。 Google には、それに関するヘルプ ファイルもあります。

• ウェブサイトのパフォーマンスを最適化します。 ほとんどのローカル検索はモバイル デバイスで行われるため、ローカル ビジネスにはモバイル対応の Web サイトが必要です。 これはまた別の技術ベンチャーですが、Google にはツールとヘルプ ファイルが用意されており、人々が使い始めることができます。 さらに、HTTPS を有効にしてサイトのセキュリティを確保することが重要です。

最後の 2 つの箇条書きは、ローカル ビジネスが専門家の助けを得るために少額の費用を費やす分野である可能性があります。

6. リンク

地元の企業は質の高い、地元の 信頼できるローカル ビジネスであることを示すリンク。 リンクを獲得するためのいくつかのアイデアを次に示します。

• 前述のように、コミュニティを対象とした質の高い有用なコンテンツは、自然にリンクを獲得できます。

• 特定の地域の一意の IP アドレス、ドメイン、および WHOIS からのリンクのみが役立ちます。

• 地元のリンクを獲得するのに役立つその他のアイデアには、地元の組織に参加する、地元のディレクトリに掲載される、地元のイベントを主催して視聴者をサイトに誘導する、地元のイベントを後援する、ブログを始める、地元の報道機関からインタビューを受けるなどがあります。

重要なことに集中する

無数の SEO 戦術は、ローカル Web サイトが検索結果にランク付けされるのに役立ちます。 ただし、ローカル ビジネスが費用対効果を最大化できる方法はいくつかあります。それを独自に実装するか、マーケティング予算を使って外部の専門家を雇うかにかかわらずです。

ローカルの SEO ニーズのヒエラルキーに注目し、競争に勝つための適切な SEO 基盤を整えます。