長いコンテンツの書き方: 7 つの賢いステップと例

1,000 語を超えるコンテンツを書くことに抵抗がある場合でも、心配しないでください。

長い形式のコンテンツは、500 語の文章を一気に書き出すのと同じくらい簡単です。

それを行うには少し時間がかかりますが、長い形式の作品を作成するのに時間を費やすことには大きなメリットがあります.

1 つには、長いコンテンツは短いコンテンツよりもパフォーマンスが高い傾向にあります。 より多くの被リンクを獲得し、Google の最初のページに表示される可能性が最も高くなります。

さらに、ブロガーは、ガイドや電子ブックなどの長いコンテンツ形式が最も効果的であると継続的に報告しています. 超長文 (3,000 語以上) の投稿を書いている人は、1,500 語以下の短い投稿を書いているブロガーに比べて、結果が優れていると言う可能性が 2.5 倍高くなっています。

最終的に、結果が得られる長い形式のコンテンツを作成することはスキルであり、一度習得すれば、それを活用してコンテンツ マーケティングの目標を達成できます。

長編コンテンツとは？ なぜそれが重要なのですか？

長い形式のコンテンツとは、長さが 1,000 語を超える書面によるコンテンツです。

正確な単語数について口論する人もいますが、ほとんどの人は、短い形式のコンテンツは常に 1,000 単語未満であることに同意します。 つまり、優れた長文コンテンツのベンチマークは 1,000 語以上です。

ただし、長編コンテンツの決定要因はそれだけではありません。 真に長い形式であるためには、コンテンツに深さが必要です。 トピックを深く掘り下げて価値を提供する必要があります。 必要な情報を提供することで、読者にとって有用で役立つものでなければなりません。

SEO の目的で、長い形式のコンテンツは、次の 3 つの関連する目標を達成するのに役立ちます。

• 検索エンジンでの上位表示: 包括的なコンテンツは、内容の薄いコンテンツよりも上位に表示されます。 通常 (常にではありませんが)、包括的なコンテンツは長い形式です。
• 見込み客を惹きつけ、サイトに留まらせる: 長い形式のコンテンツは、特定の読者を対象とした興味深く価値のある情報がぎっしり詰まっている必要があります。 これにより、ユーザーのエンゲージメントが高まり、ページに留まる時間が長くなり、直帰率が向上します。
• 評判を築く: 長いガイドとブログ投稿は、トピックと業界に関する専門知識を示し、信頼を確立します。 質の高い長文の投稿を多数公開すれば、あなたの権威がその上に構築されます。

最後に、マルチメディア コンテンツの時代がさらに進むにつれて、長い形式のフォーマットについて議論する際に、代替のコンテンツ タイプを軽視しないでください。

ビデオ、ウェビナー、およびポッドキャストは、書かれたコンテンツと同じくらい深みがあり、目標を達成するのにも役立ちます。また、より良いエンゲージメントを招く可能性があります.

7 つのステップと例で長文コンテンツを作成する方法

長いコンテンツを書くことは、面倒な雑用である必要はありません。 組み立てる必要がある大きなパズルと見なすと、楽しいチャレンジになります。

長いコンテンツを書くための鍵は、それを扱いやすいチャンク、つまり個々のパズルのピースに分割することです。 方法は次のとおりです。

1. 適切なトピックを選択する

長い形式のコンテンツの作成について最初に理解しておくべきことの 1 つは、すべてのトピックがこの形式に適しているわけではないということです。

すぐに長い形式の作品に不適切なトピックを選択すると、苦労することになります. あなたはおそらく書くのに十分ではなく、長さを埋めるためだけに書いていることに気付くかもしれません.

これらの間違いを避けるために、書く前に潜在的なトピックを批判的に見てください。 長編作品の適切なトピックは次のとおりです。

• 複雑。 読者に説明したり、説明したりするさまざまな部分があります。
• 特定の。 トピックの一般的な説明では、読者がそれを完全に理解するために必要な理解を得ることができません。
• 珍しいまたは独特の知識。 あなたの聴衆は、あなたの話題について深く理解しているべきではありません。 これは対象者によって異なるため、長文のトピックを探す前に、聴衆を理解していることを確認してください。

House Beautiful の「The Pros' Guide to Renovating Your Bathroom」は、バスルームをリフォームする際に考慮すべき事柄について、珍しい知識を共有する長編ブログの好例です。

2. トピックの検索意図を調べる

多くの単語の重みに簡単に耐えられるトピックができたら、次はそれらをどれだけ使用する必要があるかを正確に把握します。

ヨーロッパでの休暇を計画するための長いガイドは 1,500 語でよいでしょうか? 2,000? 3,000以上？

あなたのトピックを検索している検索者が見たいもの (検索意図) を知るには、Google の上位の結果を見て、次の質問に答えてみてください。

• 視聴者がこのトピックを検索するとき、どのような情報を探していますか?
• それを理解するためには、どのくらいの情報が必要ですか?
• 答えを探している検索者にとって、そのトピックに関するどの程度の情報が満足のいくものか?

たとえば、「ヨーロッパの家族での休暇を計画する方法」をグーグルで検索すると、単語数が混在したガイドが上部に表示されます.

これらの結果をブラウジング (およびメモを取る) すると、いくつかの重要な詳細が明らかになります。

基本レベルでは、すべてのガイドに家族でヨーロッパを旅行するためのヒントが含まれています。 2 つのガイド (上の 2 つのスポット) は、航空運賃と宿泊施設の予約に関する追加情報を提供します。 しかし、トップガイド (「ヨーロッパの家族旅行の旅程 + ヒント」 by Somewhat Simple) は、ロンドンからパリ、イタリアへの旅行の完全な旅程を含んでいます。

では、これらすべてに基づいて、長い形式のガイドに必要な単語数はどれくらいでしょうか?

• 何語書くべきかわからない場合は、トピックの上位 3 つの結果の単語数を平均し、その数を目指します。 上記のトピックについては、2,500 ～ 3,000 語のガイドを試してみます。
  • インターネット上の任意のページの単語数を調べるには、Word Counter Plus などの単語カウンター ツールを使用します。
• 役に立ち、まだ語られていないトピックに何を追加できるかを考えてください。 読者により多くの価値を提供するために、ブランドの専門知識に基づいて独自のスピンをどのように加えることができますか?
• Google のトップ記事に欠けているものを考慮することを忘れないでください。 あなたが埋めることができる大きな穴はありますか？
• 検索者が探している基本情報を常に含めてください。 この例では、家族と一緒にヨーロッパに旅行するためのヒントに加えて、航空運賃、ホテル、交通機関を予約するための戦略とヒントを含めます.

3. アウトラインを作成し、コンテンツを構成する

検索意図の調査から、長い形式の投稿に何を含めるべきかについて、いくつかのメモが既にあるはずです。 次に、トピックに関する専門知識と追加の必要な調査を組み合わせて、概要を作成します。

なぜ？ 読みやすさとエンゲージメントを最大化するために、長い形式のコンテンツを適切に構造化して整理することが非常に重要です。 アウトラインは、その構造を構築するのに役立ちます。

そのために、長い形式のコンテンツの部分には常にゆるいアウトラインを作成してください。 アウトラインは投稿の骨格構造を与えるので、ポイントの順序と流れをいじるのに役立ちます。 それらは論理的に配置されていますか？ それらはすべて有用で必要ですか？

スケルトン アウトラインは、完成した作品に見出しを含めるための重要な場所にもなります。 一般に、主要なポイントとサブポイントにはそれぞれ見出しを付ける必要があります。 見出しを含めると、投稿が整理され、テキストが分割され、読みやすくなり、読みやすくなり、SEO にも役立ちます。

長い形式のコンテンツで使用する必要がある見出しの概要は次のとおりです。

• H2 – セクションのタイトルと主要なアイデアに使用されます。
• H3 – H2 の主なアイデアをサポートするポイントに使用されます。
• H4 – H3 をサポートする追加のサブポイントに使用されます。

H5 を使用することはめったになく、おそらく H6 を使用することはないので、それらについて心配する必要はありません。 H1 は投稿のタイトルにのみ使用し、それ以外には使用しません。

小切手帳のバランスをとる方法に関する MagnifyMoney によるこのガイドはよく構成されており、おそらく主要なポイントの概要から始まり、見出しとしても機能します。

4. 書きながら聴衆のことを考える

長い投稿を調査、構成、作成するときは、常に読者のことを第一に考える必要があります。

そのトピックについて何を知る必要がありますか? 彼らは何を知りたいですか？

あなたの研究やそれらとの交流から、これらのことについて特定の洞察を持っていますか? それらの詳細をコンテンツに含めます。

たとえば、初心者の写真家向けの投稿を書いているとします。 私のチームは、私たちの聴衆のメンバーと会話をしました.彼らは露出を理解するのに苦労しており、基本的な概念を思い出すのに助けが必要だと言いました. それを長文の投稿に直接取り入れて、セクション全体をプロのヒントを使ってわかりやすく説明することに専念することができます.

視聴者調査は、Google や競合他社から学ぶことと同じように、長編コンテンツに何を含めるかの指針となる必要があります。 多くの場合、これはコンテンツの差別化にも役立ちます。

5. 自分の主張を拡張して、「なぜ気にする必要があるのですか?」と答えてください。

概要を記入し、それぞれの要点を拡張するときは、単純な説明だけを提供しないでください。 代わりに、読者がコンテンツをスクロールするときに抱く暗黙の質問にも答えてください。

「どうして気にする必要があるの？」

なぜ情報が重要なのか、物事の仕組みを理解することがなぜ重要なのか、それがどのように役立つのか、最終的に何をするのに役立つのか、そして/またはなぜそれが重要なのかを伝えます。

良い例として、Salesforce のこの記事「既に持っているリソースで効率的な成長を促進する 3 つの方法」では、アドバイスが重要な理由とビジネス オーナーが気にする必要がある理由について、各ポイントについて説明しています。 さらに良いことに、Salesforce はそれが重要な理由に関するデータを提供します。

6. 画像や動画などのビジュアルを追加して、長いコンテンツを分割する

他のどのタイプのコンテンツよりも、テキストを分割するのに役立つ視覚的要素が長い形式のコンテンツに求められます。

これには見出しが含まれますが、さらに重要なことは、そこに関連する画像やビデオも必要であることです. そうしないと、これらの要素を含めなかった場合よりもエンゲージメントが大幅に低下します。

結局のところ、あなたのブログは次のようにはなりたくありません。

読みやすく、スキャン可能で、視覚的に魅力的なものにする必要があります。 そのため、スマートな構造化と書式設定とともに、経験則として、200 語ごとに関連する画像または動画を 1 つ含めることをお勧めします。

たとえば、Expert Photography によるこの初心者向けの写真ガイドでは、写真の重要な概念を示すカラフルなカスタム図と画像がテキストに挿入されています。

7. 目次の作成を検討する

あなたは思い切って、本当に壮大な長編ガイドを書いていますか? 投稿が 2,500 ～ 3,000 語を超える場合は、投稿の上部に目次を追加することを検討してください。

これにより、読者は圧倒的な量のコンテンツに直面することができます。 投稿の内容の概要を明確に示して、トピックを通じて設定したトレイルに向かう前に、大まかな状況を伝えます。

業界に関係なく、あらゆる種類の読者にとって非常に役立ちます。 これは、先ほど MagnifyMoney によって言及されたブログの良い例です。上部に「重要なポイント」があり、その後に目次が続きます。

考慮すべきその他の種類の長編コンテンツ

最後に、ビデオ、ウェビナー、ポッドキャストなど、書かれていない他の種類の長編コンテンツについても忘れないでください。

これらのコンテンツ タイプは、書かれた長いコンテンツと同じくらい多くの計画と調査を必要としますが、オーソリティと視聴者との信頼を構築するのに同じくらい効果的です。

ウェビナー

Demand Gen の調査によると、B2B バイヤーは他のどのコンテンツ タイプよりもウェビナーを好みます (57% で、もう 1 つの長編ヒーローである電子ブックと結び付いています)。

ウェビナーは、インターネットを介して選ばれた人々のグループにブロードキャストされるライブ プレゼンテーション イベントです。 参加者は、プレゼンテーションをストリーミングして、仮想的に参加できます。

ブランドは、長い形式のコンテンツを公開するのと同じ理由で、視聴者との信頼を築き、ブランドの権威を高めるために、教育ウェビナーを作成します。 さらに、ウェビナーは、ライブに参加できなかった人が後で見ることができるように、スタンドアロンの長い形式のビデオ (「リプレイ」) として録画および公開できます。

ウェビナーの好例は、UX Testing が主催するこの無料イベント「24 Hours of UX」です。

このウェビナーでは、合計 24 時間にわたって UX トピックについて話し合う複数のスピーカーが登場しました。 世界中で 7,000 人以上がサインアップして視聴しました。

長編動画

通常、長編動画の長さは約 15 分から 1 時間で、視覚的またはストーリーテリングに焦点を当てている場合を除いて、書かれた長編コンテンツと同じ流れでトピックに飛び込みます。

動画コンテンツ (長編と短編の両方) の堅牢なライブラリを持つブランドの一例は、化粧品会社の Lush です。 一般的に、彼らの長いビデオは、ヘナ染毛剤のガイドや髪のルーチンのリフレッシュなど、スキンケアとヘアケアのガイドに焦点を当てています.

ポッドキャスト

過去 10 年間で、ポッドキャストの人気が高まっています。 アメリカ人の 78% がポッドキャスティングに精通しており、50% 以上がポッドキャスティングを聞いたことがある.

それは理にかなっています: 家事や夕食の調理をしながら、車や公共交通機関で簡単に聞くことができます. モバイル デバイスから簡単にダウンロードまたはストリーミングできます。 そして、トピックには無限の選択肢があります。

ポッドキャストは、長編コンテンツの作成にも最適です。 ブランドは最小限の投資でストーリーを伝え、貴重な情報を共有することができ、長い形式のコンテンツを公開するのと同じメリットを得ることができます。

良い例は、Headspace アプリの背後にいる人々による Dear Headspace ポッドキャストです。

ポッドキャストでは、瞑想の専門家がリスナーの質問に答え、喪失から新しいスキルの習得、ニュースの否定的な見方への対処まで、あらゆることについて心のこもったアドバイスを提供します。

長いコンテンツを書くことに専念し、コンテンツ戦略を強化する

長いコンテンツを書くにはコミットメントが必要であることは間違いありません。 そして、自分が何をしているのかわからなければ、途方もなく難しい作業のように思えるかもしれません。

作成には、短い形式の兄弟よりも多くの時間、労力、およびリソースが必要ですが、最終的には、長い形式はより多くのより良い結果をもたらします.

これは、長い形式のコンテンツがより包括的であるためです。 トピックを完全に調査し、ブランドの専門知識の幅広さを示し、貴重な洞察を提供し、視聴者が知らないことを教えることを目的としています。

適切に行われれば、包括的なコンテンツは上位にランクされます。 読者をあなたのページに長くとどめます。 最後になりましたが、短い形式のコンテンツよりも優れた信頼を築きます。

長い形式のコンテンツを書くための学習に費やした時間は無駄になりません。 これは、コンテンツ マーケティングがより多くの ROI をもたらすのに役立つ非常に価値のあるスキルであり、読者や検索エンジンに勝つ収益性の高いコンテンツを作成するために何度も使用するスキルです。