類似オーディエンスの完全なガイド、利点、およびヒント

ターゲティングは、今日のデジタル マーケティング キャンペーンの成功とパフォーマンスに大きな役割を果たしています。

類似オーディエンス ターゲティングは、価値の高いオーディエンスを特定し、オンライン マーケティングのためにそのようなオーディエンスをさらに見つけたい場合によく利用されます。

類似オーディエンスは、既存のオーディエンスを対象とし、機械学習手法を使用して、類似した特性とアクティビティを持つ新しい人々を見つけます。

この新しいオーディエンスは、高価値である可能性が高く、他のオーディエンスと同様に広告セットのターゲティングに使用できます。

このオーディエンス ターゲティング戦略は、既存の顧客に似た人々にリーチするための優れた方法です。つまり、販売している製品やサービスを気に入っているユーザーは、同様のユーザーになる可能性があります。

このガイドでは、類似オーディエンスについて知っておくべきことをすべて説明します

類似オーディエンスとは?

似たようなオーディエンスとは、その名のとおりであり、別のオーディエンスのように見えるオーディエンスに他なりません。

類似オーディエンスは、既存の消費者とそのユーザー プロファイルを分析して、既存の消費者間の共通点を見つけます。

これにより、以前は特定やリーチが困難だった、質の高い顧客を見つけることができます。

類似オーディエンスとリターゲティングオーディエンスの違いは何ですか?

リターゲティングとは、広告または Web サイトと既にやり取りしたことのあるオーディエンスをターゲットにすることです。 広告を見て広告をクリックした人を選択できます。

類似オーディエンス ターゲットは、見知らぬ人、つまり、あなたのブランドや製品に一度も触れたことがない、または興味を示したことがない人をターゲットにします。

ビジネスを知らないユーザーも含まれますが、ターゲットオーディエンスの既存のグループと同様の特性を持っている必要があります。

類似オーディエンスを活用する理由

類似オーディエンスはネットを拡張して、さまざまな場所で幅広い潜在的なオーディエンスを獲得し、新しい差別化されたオーディエンス セグメントに適用します。

このアプローチにより、広告キャンペーンの新規顧客を獲得するための時間を節約し、広告費を削減できます。

類似オーディエンスを使用すると、あなたのブランドに興味を持っている可能性が高い新しい顧客 (まだあなたのことをよく知らない場合でも) に拡大できます。

類似オーディエンスを使用すると、ブランドを構築し、ブランドの顧客またはリードになる見込みのある潜在的な顧客を引き付けることができます。

ターゲティング戦略として、類似オーディエンスは、クリックして変換する可能性が高い関連ユーザーにより多くのインプレッションを配信するのに役立ちます。

類似オーディエンスは、ビジネスに最適な特性を定義しているため、マーケティング予算が間違った見込み客に浪費されることはありません。

類似オーディエンスは、リターゲティングの欠点の 1 つであるボリュームにも対処します。 リターゲティングでは、オーディエンスが Web サイトと対話またはエンゲージしている必要があるため、インタラクションの量が常に多いとは限りません。

類似ターゲティングは、類似モデルを活用して小さなオーディエンス セグメントからより多くのオーディエンスを構築し、広告主により多くのリーチを作成することで、この問題に取り組みます。

類似オーディエンスターゲティングはどのくらい効果的ですか?

オンライン広告キャンペーンの作成を検討している場合、類似オーディエンスを使用することは、コールド オーディエンスをターゲットにする最良の方法の 1 つです。

コールドオーディエンスは、これまであなたのビジネスと交流したことがなく、あなたにとって見知らぬ人であり、あなたにとっては見知らぬ人です。

広告でターゲットを絞ることで、ビジネスを紹介し、顧客になるよう説得することができます。

これらのオーディエンスは、既存のオーディエンスとの類似性に基づいて、広告に関与する可能性が高くなります。

このターゲティング戦術の優れた点は、ここのオーディエンスは冷淡ですが、あなたのビジネスに興味を持っている可能性が非常に高いため、彼らを温めてコンバートするのはそれほど難しくないということです.

試してみる価値のある類似オーディエンス

＃1。 過去の購入者

ビジネスに広く普及しているベスト プラクティスであり、サイト全体に展開すると、この戦術は、堅実な販売量を持ち、特定のユーザー ジャーニーに対応するいくつかの製品を特徴とするブランドにとって素晴らしいものになります。

「相反する商品が同じ屋根の下で販売されている状況では、各オーディエンスが特定の購入意図を共有できるように、少なくとも製品カテゴリごとにオーディエンスを分けることがベスト プラクティスです。

たとえば、おむつとボディビルディング サプリメントの両方を販売する薬局の場合、これらの製品カテゴリを、カテゴリごとに 1 つずつ、別々の類似オーディエンスに分割し、ユーザー ジャーニーの自然な継続を示す製品の広告を表示するのが最適であることに気付く場合があります。

＃2。 カートの最高値

大量のバックログがあるビジネスのもう 1 つのオプションは、特に大きなカートでチェックアウトした顧客に集中し、それらを類似品のシードとして使用することです。

これにより、このどんちゃん騒ぎのサークルを繰り返す可能性が高いそっくりさんが作成されます。 この戦術は、季節や休日の状況で特に効果的です。

＃3。 カートに入れる イベント

リマーケティングでは、商品をカートに追加したユーザーは、明確な購入意図と即時性の両方を示しているため、カートに追加するオーディエンスは、最も質の高いオーディエンスと連携できます。

Lookalikes では、これらのオーディエンスは、以前に完了した購入に基づくオーディエンス、小規模で運営されているブランド、または新製品を考え出そうとしているブランドにとって許容可能なオプションです。

＃4。 商品ページの閲覧数

ページを閲覧した訪問者をルックライク シードとして使用することは、素晴らしいアイデアのように思えますよね? しかし実際には、それをうまくやってのけるにはスキルが必要です。

この課題は、ユーザーが誤ってページにアクセスしたり、間違ったリンクをクリックしたり、購入の意思なしに Web サイトにアクセスしたりする可能性があるという事実に根ざしています。

マーケティング予算はこれらの訪問者に完全に浪費されるため、キャンペーンからそれらを除外する方法を見つけることが重要です.

＃5。 ウェブサイトのエンゲージメント

測定は非常に困難ですが、エンゲージメントは購入意向の優れたシグナルです。 サイト滞在時間やスクロール深度などの基本的なエンゲージメント指標は、市場開拓 (GTM) 戦略を使用して設定するのはかなり簡単です。マーケティング担当者は、サイト固有のエンゲージメント パターンに基づいてキャンペーンを構築できます。

エンゲージしていない訪問者を除外するしきい値を作成することで、ページ ビューなどの指標を有効な訪問者にすることができます。

場合によっては、雑誌やブログのようなコンテンツ指向のページなど、利用可能な唯一の指標がエンゲージメントです。 これらのサイトでは、エンゲージメントを理解することが、類似オーディエンスとリマーケティング全般をうまく活用するための鍵となります。

結論

特定のパラメーターに従ってオーディエンスをターゲティングすることは、質の高い広告キャンペーンを設定するための基本的な要素です。

これにより、ブランドや製品に潜在的に興味を持っているユーザーに広告を表示できるため、広告が永遠に表示されたとしても、興味を持たない人々の前に広告を表示する可能性を排除できます.

たとえば、Facebook の類似オーディエンス ターゲティングでは、すでにバッグに入っている既存のターゲット オーディエンスと同様の特徴を持つユーザーに広告キャンペーンを向けます。

適切なアプローチで、類似オーディエンスをターゲティングすると、広告キャンペーンで高い結果が得られます: クリック、コンバージョン、および広告キャンペーン内で設定されたその他の KPI。