ソーシャル広告プラットフォームの主な更新：2019年の要約

公開: 2021-10-23

2019年に展開された新機能とアップデートの量は圧倒的です。私たちは皆これに同意できますが、どのアップデートが有料ソーシャル広告業界に最大の影響を与えるかについて同意できますか？これは、FacebookとLinkedInの2つの主要なプラットフォームにわたる2019年の上位の更新のまとめです。

フェイスブック

透明度の更新

2019年の有料Facebook広告の更新の最も明白なテーマは、透明性の向上でした。これには、新しいブランド安全ツールの導入、制限付きターゲティング、広告ライブラリなど、ここでは取り上げません。

11月に新しいブランド保護ツールがリリースされ、広告主は広告マネージャーにブロックリストを適用するための専用スペース、新しく改善された配信レポートをダウンロードする機能、アカウントレベルの在庫フィルターを設定する機能を提供しました。 Facebookはブランド安全分野でのパートナーシップを強化し続けており、ZefrはDoubleVerify、Integral Ad Science、OpenSlateに加わり、広告主のニーズに合ったツールを支援しています。パブリッシャーのホワイトリストは、以前はスペースに飛び込むのをためらっていた可能性のある一部の広告主が利用できるようになりました。この在庫は2020年に拡大する予定です。

住宅、雇用、クレジット業界の広告主には、年齢、性別、郵便番号によるターゲティングを禁止するターゲティング制限が導入されました。全体として、これらの企業は保護されたクラスのターゲティング機能が少なくなります。 Facebookが広告主へのケータリングと私たちが利用できるツールが悪用されないようにすることの間のトリッキーなバランスを釘付けにしようとしているので、同様のアップデートが2020年に展開されることを期待しています。

ハナピンのシニアペイドソーシャルアカウントマネージャーであるアーロンチャイルズは、FacebookとInstagramの広告を見つけることについて、今週初めの彼の投稿で広告ライブラリについて詳しく説明しました。それをチェックして、このツールが広告主によってどのように活用されるかを探ってください。

機能の更新

広告マネージャーは2019年を通じて多くの注目を集め、次のハイライトがありました。

新しいサイドバーナビゲーション、ネストされた結果のビュー、検索とフィルターの組み合わせビューを含む、まったく新しいインターフェイスデザイン。
3つの主要なカテゴリについてわかりやすいアラートを提供する更新されたビジネス通知。アカウント、広告、およびページ。
クロスアカウントレポートでは、アカウント全体の詳細な内訳とグループ化、アカウント全体の累積的な一意の頻度とリーチの分析、アカウント全体の情報と集計された指標の分析が可能です。
新しいコピーアンドペースト機能により、制作が容易になりました。この機能が公開されただけでなく、複製機能を使用するときに広告主が投稿の既存のエンゲージメント（リアクション、コメント、共有）を実行するオプションを提供する同様のアップデートが開始されました。これにより、さまざまなターゲティング戦略をテストしながら、社会的証明を集約し続けることができます。
新しい広告プレビューエクスペリエンスにより、広告主はFacebookのプレースメント全体でクリエイティブがどのように表示されるかを詳しく見ることができます。自動配信が普及している現在、広告がどこに表示されてもブランドの雰囲気を維持できるようにするためには、これが重要です。

機能の更新

イベント設定ツールが公開され、Facebookピクセルがサイト全体に適用されている場合、追加のコード実装を必要とせずに、広告主がカスタムイベントとパラメーターを作成できるようになりました。これにより、ユーザーにサイトで実行してもらいたい特定のアクションに広告がどのように影響しているかについて、より詳細なビューを作成するための参入障壁が低くなります。このオンデマンドのHanapinウェビナーをチェックして、このツールの特定の使用例を調べてください。

Facebookのオフラインコンバージョンを使用して、キャンペーンを実際の結果に追跡します
キャンペーンを実際の結果とオンラインの結果に合わせて最適化する
オフラインの行動データを適用して、獲得、保持、成長を促進する
顧客訪問行動により、より見栄えの良いオーディエンスを構築します。

ターゲティングの更新

LinkedInのコンテンツとのエンゲージメントおよびBingの検索からのシグナルを使用して、すべての広告主がインタレストターゲティングを利用できます。これにより、広告主は、LinkedInで知られている詳細な会社/役職のターゲットに、より幅広い代替手段または別のレイヤーを提供できます。

似たようなオーディエンスは、サイト訪問者、アカウントリスト、顧客リストなど、一致する有効なオーディエンスから作成できます。この機能により、広告主はより多くの適切なオーディエンスをより簡単にターゲティングでき、戦術的なプロスペクティングツールボックスに追加することができます。このアップデートは、これをプラットフォームの1つとして最も成功させ、ターゲティング機能を利用したFacebookの足跡をたどっています。

および-または、目的ベースの広告のターゲティングは、オーディエンスをさらに絞り込んだり、人々を除外したりすることで、ターゲティングをさらに絞り込むのに役立ちます。たとえば、特定の会社の高齢者をターゲットにするだけでなく、特定の業界のすべての人を含むようにターゲットを広げることもできます。以下のこの例は、「現在フィッシャーインベストメンツで働いている」または「金融業界の会社で働いている」および「5年以上の経験がある」人々を対象としています。

機能の更新

作成後にリードフォームを編集する機能や、使用可能なフィールドを7から12に増やす機能など、いくつかの更新がリードフォームに展開されました。リードフォームは、変換の摩擦を減らすことでCVRを向上させることが知られています。ただし、これにより、低品質のリードが流入する可能性があります。この更新により、広告主はコンバージョン前にユーザーをより適切に事前認定し、リードの品質を向上させることができます。電子メール、名前、会社名とサイズ、人口統計情報などの通常のフィールドに加えて、カスタムの質問とチェックボックスが利用できるようになりました。データの規制と保護が問題になるだけなので、これらのフィールドを使用して、データが使用される可能性のあるすべてのことに同意を得ることができます。

さらに、LinkedInは、これらのリードフォームとの統合を強化し、オーディエンスを一致させ続けています。Hubspotは2019年の主要な追加です。このようなプラットフォームの統合は、システムとの間で効率的な方法で情報を送受信する必要がある主要な広告主にとって極めて重要です。、そしてLinkedInが2020年もこれらを展開し続けることが期待できます。