ソーシャルメディアであなたのビジネスを売り込む方法

企業がソーシャルメディアでマーケティングすることがどれほど重要であるかを理解するために、おそらく統計は必要ありません。 しかし、ここにソーシャルメディアのリーチのアイデアを与えるためのいくつかがあります：

• 現在、世界中のソーシャルメディアには37億8000万人のユーザーがいます。これは、世界の人口のほぼ半分です。
• インターネットユーザーは、ソーシャルメディアに1日平均144分を費やしています。

数字はさておき、ソーシャルメディアはあらゆるビジネスにとって価値のあるマーケティングチャネルです。 これにより、各プラットフォームでターゲットを絞った広告を使用して、非常に具体的なオーディエンスにリーチできます。 さらに、競合他社はすでにソーシャルメディアでマーケティングを行っている可能性が高いため、同様のオーディエンスの前でブランドを獲得するチャンスを逃したくないでしょう。

どこから始めればいいのかわからない？ この投稿では、ソーシャルメディア用のコンテンツを作成する方法と、各コンテンツタイプに最適なプラットフォームについて説明します。

コンテンツの作成方法

ソーシャルメディアでの競争は熾烈であり、戦略なしで投稿を開始した場合、結果が表示される可能性は低くなります。 したがって、開始する前に、オーディエンス調査を行って、ターゲットオーディエンスが好むプラットフォームと、それらに共鳴するコンテンツタイプを見つけてください。

すでに多くのフォロワーがいない限り、オーガニック投稿はこれまでのところしか得られません。 つまり、有料の投稿や広告に投資する必要があります。広告を試すのに最適なコンテンツタイプは、画像、動画、ストーリー、インフルエンサーキャンペーンです。

各コンテンツタイプのベストプラクティスとトップソーシャルメディアプラットフォームについて詳しく見ていきましょう。

画像

最適な用途： Instagram、Pinterest

これは、作成するのが最も簡単なコンテンツタイプの1つです。 スマートフォンで写真を撮ったり、写真家と協力してプロの写真を撮ったり、ストックフォトのウェブサイトから画像を入手したりすることもできます。 どちらを選択しても、フォロワーがフィードをスクロールするときに投稿を簡単に識別できるように、一貫したブランドのルックアンドフィールを確立するように努めてください。

写真を撮っている場合（そしてプロの写真家ではない場合）は、三分割法や補色などの基本的な構図の原則をブラッシュアップしてください。 いくつかのプロのトリックを学ぶことはあなたのイメージを次のレベルに連れて行くでしょう。

また、各プラットフォームには独自の画像サイズ設定ガイドラインがあることにも注意してください。 したがって、コンテンツを転用するときは、プラットフォームごとに推奨サイズをアップロードし、必要に応じて画像のサイズを変更してください。

ビデオ

最適な用途： YouTubeとFacebook（長いビデオ）、TikTokとInstagram（短いビデオ）

動画はソーシャルメディアで最もエンゲージメントが高く、あらゆるビジネスにとって価値のあるコンテンツタイプになっています。 理由は次の2つだけです。

• ビデオを見た後、 92％の人がビデオを共有しています。
• ユーザーが動画を視聴すると、ブランドの関連付けが139％増加します。

さまざまな長さの動画をテストして、視聴者の共感を呼ぶものを見つけます。 一般に、短いビデオの方がパフォーマンスは高くなりますが、理想的な長さはプラットフォームによって異なります。 たとえば、TikTokとInstagramのリールはすべて、すぐに影響を与える短いビデオ（15〜60秒）に関するものです。 Facebookの場合は2〜5分が理想的であり、YouTubeの場合、理想的な長さはコンテンツの種類と視聴者との連携によって異なります。

TikTokやInstagramなどのプラットフォーム用の短いビデオを作成するのは安価です。 ただし、YouTubeシリーズなどの高品質のビデオを作成する場合は、ビデオ機器と制作に投資する必要があります。

動画を共有するときは、別のプラットフォームへのリンクを使用するのではなく、直接アップロードしてください。 Facebookは、より多くの露出でネイティブビデオに報酬を与える傾向があり、これらのビデオは最も多くのエンゲージメントを獲得します。

また、すべての動画にクローズドキャプションを追加することを忘れないでください。 これにより、動画にアクセスしやすくなるだけでなく、ユーザーが公共の場にいる場合でも音声をオンにせずに視聴できるようになります。

ライブビデオ

最適な用途： Facebook Live、Instagram、TikTok、YouTube、LinkedIn Live

ライブビデオは、フォロワーとリアルタイムで交流するための人気のある方法になり、ソーシャルメディアユーザーはそれを気に入っています。 実際、「 80％の人は、ブログを読むよりも、ブランドのライブビデオを見たいと思っています。」 その数だけでも、このコンテンツタイプは試す価値があります。

パンデミックによりライブ動画の採用が加速し、企業はすぐに世界中の視聴者にリーチできることに気づきました。これは、対面式のイベントでは不可能なことです。

ライブビデオと対面イベントに共通していることの1つは、必要な準備と特殊な機器です。 ライブストリーミングを開始するには、少なくともカメラ用の三脚、適切な照明、マイクが必要です。 ただし、舞台裏のコンテンツ、率直な会話、さらにはライブパフォーマンスで、ビジネスの人間的要素を示すのに最適な方法です。

ビデオにうんざりしている人のために、別の方法があります。TwitterSpaces、Clubhouse、Spotify Greenroomは、ユーザーがリアルタイムで詳細な会話を楽しむことができる音声のみのライブルームを提供します。

ストーリー

最適な用途： Instagram、Facebook、Snapchat

Snapchatによって最初に導入された多くのソーシャルメディアチャネルは、ストーリー形式を採用しています。 これらは一時的な投稿であり、主に画像や動画であり、24時間後に消えます。 これは、ビジネスの舞台裏の写真やビデオを共有するための楽しい形式です。

さらに、誰でも簡単にストーリーを作成できます。 必要なのは電話とアプリのストーリーツールだけです。 ただし、ストーリーで宣伝したい場合は、より高い制作価値を選択してください。 パフォーマンスの良いストーリーや失いたくないストーリーを共有する場合は、ハイライトに保存して、ユーザーが最初の24時間後に再びアクセスできるようにします。

これは、音楽、投票、Q＆Aセッションなどの機能を試すための無限の可能性を提供するため、最も柔軟なコンテンツタイプの1つです。 そして、実験がうまく機能しない場合、それは問題ありません。 明日はなくなりますので、何か新しいことを試すことができます。

書かれた内容

最適な用途： FacebookおよびLinkedIn（ネイティブテキストまたはリンク）、Twitter（リンク）、Instagram（カルーセル）

ソーシャルメディアで書かれたコンテンツを共有するのは難しい場合があります。 たくさんの競争があり、フォロワーがスクロールをやめて読み始めるのに十分な魅力的な作品であることを確認する必要があります。 メールの件名と同じように、投稿の見出しはすぐに読者を引き付ける必要があり、コンテンツは見出しが約束するものをすべて配信する必要があります。

テキスト投稿に関しては、アプリでネイティブに書き込むか、投稿全体へのリンクを含むスニペットを共有することができます。 Twitterでリンクを共有している場合は、興味をそそる事実、引用、または統計を引き出して、読者の興味をそそります。

Instagramのような画像ベースのプラットフォームに転用して、書いたコンテンツをさらに発展させましょう。 たとえば、ミニエッセイを作成し、画像カルーセルを介して共有することができます。これにより、最大10枚の写真またはスライドを使用できます。 テキストを短くし（スライドごとに数文）、視覚的に魅力的な要素を使用してストーリーを伝えます。

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Ruth Chanが共有する投稿（@ohtruth）

インフォグラフィックは、特にデータが含まれる場合に、書かれたコンテンツからの洞察を再利用できるもう1つの魅力的な形式です。 このコンテンツタイプは、フォロワーが理解しやすいように複雑なトピックを抽出する場合に効果的です。

インフルエンサーコンテンツ

最適な用途：ターゲットオーディエンスによって異なります

ブランド認知度を高める確実な方法の1つは、ソーシャルメディアのインフルエンサーと提携することです。 結局のところ、コンテンツの作成は彼らの仕事であり、彼らはそれをうまく行う方法を知っています。

膨大な数のフォロワーを持つインフルエンサーに恐れられないでください。 最大10,000人のフォロワーを持つナノインフルエンサーから数百万人のフォロワーを持つメガインフルエンサーまで、さまざまなタイプのインフルエンサーがあります。

最も重要なことは、リーチしようとしている特定のオーディエンスにアピールするインフルエンサーを見つけることです。 調査を行って、ビジネスに自然に一致するコンテンツクリエーターを見つけ、コラボレーションを提案する前に、コンテンツとオーディエンスを十分に理解していることを確認してください。

たとえば、在宅勤務のインフルエンサーであるLaura Whaley（@loewhaley）は、リモートワークに関するコメディビデオを作成しており、MicrosoftStoreのホームオフィス製品を宣伝するのに最適です。

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Laura△（@loewhaley）が共有する投稿

有料のパートナーシップを開始する前に、ソーシャルメディアのインフルエンサー開示ガイドラインを理解し、厳密に従うことが重要です。 米国では、連邦取引委員会が、インフルエンサーがブランドとの関係を合法的に開示する方法に関するガイドラインを設定しています。 インフルエンサーがプロモーションコンテンツに#adや#partnerなどのタグを付けたり、ブランドから無料の商品を受け取ったことを開示したりすると、これが実際に動作することがわかります。

また、コンテンツの作成には時間、設備、創造性が必要なため、インフルエンサーに公平に報酬を支払う準備をしてください。 通常、無料の製品ではこれらのコストを賄うのに十分ではありません。

ガイドを使用して、ソーシャルメディアまたはEメールマーケティングが視聴者に適しているかどうかを確認してください

最終的に、適切なプラットフォームを使用してターゲットオーディエンスにリーチすると、マーケティングキャンペーンで最良の結果が得られます。 ただし、特定のプラットフォームに時間とリソースを投資する前に、長所と短所を比較検討することが重要です。

たとえば、ソーシャルメディアは大きなリーチを提供できますが、オーガニック投稿の牽引力を生み出すことは難しいため、通常、有料投稿とパートナーシップへの投資が必要です。 一方、Eメールマーケティングは投資収益率が高く、現在のオーディエンスセグメントを所有することができます。 ただし、未開拓のオーディエンスにアクセスすることはできません。

どのプラットフォームがあなたのビジネスに最適か疑問に思いますか？ 私たちの投稿Eメールマーケティング対ソーシャルメディアを読んでください：あなたが決めるのを助けるために賛否両論と機会。 （ヒント：両方を使用して相互に補完するのが理想的です。）