学生の入学者数を増やすための 5 つのマーケティング戦略

堅実な検索エンジン最適化 (SEO) 戦略は、デジタル時代の資産以上のものです。 これは、あらゆる企業、個人、組織が対象ユーザーにリーチできるよう支援するために不可欠であり、教育機関も例外ではありません。 これは特に 2023 年以降に当てはまります。

多くの入学希望者は依然として良い教育を望んでおり、それを重視しています。 しかし、経済的な不安や将来への不安から、入学するかどうか迷っています。 その結果、ここ数年入学率は低下し、130万人以上の学生が高等教育から離れている。

専任の大学入学マーケティングは、貴校のような教育機関が潜在的な学生の心、心、想像力をうまく取り戻し、その過程での入学を促進するのに役立ちます。 ここでは、始めるために知っておくべき戦略をいくつか紹介します。

1. SEO でウェブサイトのリーチを拡大する

デジタル時代の学生は、大学に進学するかどうか（どこに進学するか）を決める際に、今でも友人や指導者にアドバイスを求めています。 しかし最終的には、ほとんどの人が追加の答えを求めて依然として Google にアクセスします。 高等教育向けに効果的な SEO の技術を習得すると、検索結果が確実に大学の Web サイトに誘導されるようになります。

徹底的なキーワード調査から次の SEO キャンペーンを開始し、学生志望者が現在どのような用語を検索しているかを把握します。 それに応じて Web サイト全体を最適化し、学生とその保護者が抱える可能性のある主要な懸念事項に対処する一連の新鮮なブログ コンテンツの作成に取り掛かります。

さまざまなテーマやコンテンツ タイプを含めて、内容を興味深く保ち、訪問者に何度も戻ってきたくなるものを提供します。 入学までのあらゆる段階で学生をターゲットにするようにしてください。

2. 電子メール マーケティング キャンペーンを強化する

電子メールは、Web 自体が登場したのとほぼ同じくらい昔から存在していますが、次のようなさまざまな理由から、視聴者に連絡するための最良の方法の 1 つであることに変わりはありません。

• 受験生やその保護者も含め、ほとんどの人が利用しています。
• 人々は電子メールが適切なマーケティング手段であると考える前提条件があり、61% がこの目的で電子メールでの連絡を好むことさえあります。
• ほとんどの人は少なくとも 1 日に 1 回はメールをチェックし、1 時間に 1 回以上チェックする人もいます。
• 電子メールは継続的な連絡とより深い関係への扉を開き、潜在顧客の育成を容易にします。

インセンティブを提供し、価値を約束することで、訪問者にメーリング リストへの参加を促すための新しい戦略を導入します。 そして、将来の学生の心に響く、有益で魅力的でパーソナライズされたメッセージでその約束を果たします。

3. インフルエンサーとの魅力的なソーシャル プレゼンスを作成する

学生の入学者数を増やすための真の成功を収めるマーケティング戦略には、常に将来の卒業生が住んでいる場所で会うことが含まれます。2023 年には、それはソーシャル メディア上で行われることになります。 Pew Research によると、18 ～ 29 歳の成人の最大 88% が定期的にソーシャル メディアを使用しています。

また、彼らは、興味のあるブランドと関わるために、お気に入りのプラットフォームを使用することを望んでいますし、期待しています。当然、これには、人生の次のステップを考えている人、またはまだ自分に最適な学校を決めている人のための教育機関も含まれます。

ここでの成功の鍵は、個人的で楽しい存在感を生み出すと同時に、人々の熱い質問や懸念にも対処することです。 各プラットフォームでどのタイプの投稿が最も効果的かを検討し、計画されたコンテンツ制作スケジュールに従ってさまざまな投稿を作成します。 ビデオ、アンケート、共有可能な教育用インフォグラフィックはすべて良い選択です。

可能な場合は、あなたのニッチ分野のインフルエンサーと提携してください。 インフルエンサーは、熱心な聴衆をテーブルに連れてきて、彼らが支持するものが良い選択であるという強力な社会的証拠を提供し、新入生に伝える優れた方法となります。

4. ブランディングで評判を高める

ブランディングは、エドテック ソリューション、大学のマーケティングにおいて、他の状況と同様に、特に今日では重要です。 デジタル時代の学生は、どこにでも行きたいわけではありません。 そして、教育は彼らがその経験から得たいと願っているものの一部にすぎません。

あなたの学校はあなたの理想の生徒の価値観や信念とどのように一致していますか? あなたの学校での教育は、他の誰にも与えられていないものをもたらしますか? おそらく、素晴らしいクリエイティブな芸術プログラムや、本当にユニークなキャンパス文化があるかもしれません。

生徒が学校で教育を受ける際にどのような役割を果たすことになるのかを鮮明に描きましょう。 次に、その写真を進化するブランド アイデンティティに組み込みます。 統計、価値提案ステートメント、ビジュアル、コピートーンなどの要素を使用して、マーケティング戦略のあらゆる側面にわたってブランディングの一貫性を保ちます。

5. 卒業生に成功事例を語ってもらう

教育を続けたいかどうか迷っている若者が増えている今日、あなたの学校に通うことが彼らの人生にどのような真の変化をもたらすかを示すことが不可欠です。

成功した卒業生を活用することは、最も印象的な成功事例を誇示するための効果的な方法です。 例としては次のものが挙げられます。

• 権威ある広く知られた賞の受賞者
• ビジネスで大きな成功を収める
• 革新的な科学者、クリエイター、エンターテイナー
• それぞれの分野の思想的リーダー
• あらゆる面で傑出したコミュニティのリーダー

また、誇り高き卒業生は、自分の夢の実現を助けてくれた母校に恩返しするのが大好きなので、遠慮せずに連絡を取りましょう。 マーケティングに使用できる見積もりを取得し、Web サイトに「同窓会」ページを追加します。 注目すべき例にスポットライトを当ててブログに投稿します。

マーケティングにおいてストーリーテリングは強力な力を持ち、成功事例はその背後にいる人々の教育について多くを語ります。 これを有利に利用することを恐れないでください。

結論

入学者数を増やすために適切なマーケティング戦略を実行するには、ゴールまで連れて行ってくれる信頼できる真のドリームチームが必要です。 そのチームには、経験豊富な教育ライターやデジタル マーケティングの専門家が多数含まれている必要があります。

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