2017年にフォローすべき4つの大規模なマーケティングトレンド

公開: 2017-07-06

マーケティングの世界では常に新しいことが起こっているようです。Googleの検索ランキングアルゴリズムの更新、慣れ親しんだソーシャルネットワークを再び新鮮に感じさせるゲームを変える機能、顧客とつながる新しい方法です。

起業家やマーケターが追いつくのは難しいかもしれません。

そのため、業界の小規模な開発だけでなく、包括的なトレンドを追跡することが重要です。将来がどうなるかを正確に予測できない場合でも、少なくとも私たちが進む方向については理解できます。

では、2017年のあなたのビジネスにとって何が重要ですか？

ここにあなたが注意を払うべき最大のマーケティングトレンドのいくつかがあります。

1.ライブビデオ：視聴者を引き付けるためのより良い方法

ライブビデオは、世界中の大勢の視聴者と瞬間ごとに体験を共有し、コメントしてリアルタイムで参加するように招待する機能を提供します。

わずか2、3年前、PeriscopeとMeerkatは、携帯電話から直接ライブビデオをストリーミングするという概念を普及させるための革新的なものと見なされていました。

現在、ライブビデオは、Facebook、Twitter、Instagram、YouTubeなどの主要なプラットフォームのほとんどに展開されている機能です。 TwitchやBeam（現在はMixer）のようなゲームに焦点を当てたオプションもあり、世界中の22億人以上のゲーマーを含む急成長中の業種に対応しています。

「Let'sPlay」からQ＆Aまで、ブランドやクリエイターはこのフォーマットでクリエイティブになり、視聴者が質問をしたり、ストリームの方向性について発言したりできるようになっています。これにより、標準の動画から得られるよりも深いレベルのエンゲージメントが得られます（さらに、多くの場合、視聴者は事後にこれらのライブ動画を視聴できます）。

ライブビデオの実行は、顔に向けられた不安定な電話カメラから、ブランドやクリエイターがコンセプトと制作に時間と労力を費やす本格的なショーまで多岐にわたります。

これは、エンターテインメント会社のスーパーデラックスから290万回以上再生された例で、リアルタイムでハンドスピナーを破壊するのに何時間もかかっています。

2.「マイクロインフルエンサー」の成熟

インフルエンサーマーケティングは何年もの間町の話題でした。

所有する視聴者を増やす能力を民主化して以来、クリエイター（YouTuber、ブロガー、Instagrammers）は多くのフォロワーを集め、かつては本物の有名人のために予約されていたステータスを獲得してきました。

しかし現在、マイクロインフルエンサー（フォロワー数が約10万人以下）は、ブランドによってより真剣に受け止められています。有名なインフルエンサーは投稿やキャンペーンに3000ドルから100,000ドルの範囲で請求しますが、マイクロインフルエンサーは一般的にはるかに安価です。数百ドルから製品の景品にすぎません。

マイクロインフルエンサーはまた、彼らの総フォロワー数に比べて、より大きなインフルエンサーよりも熱心なオーディエンスを持っている傾向があります。

そして、彼らが消費者に対して持っている力は、ブランドによって認識されているだけではありません。 FTCは、スポンサー付きコンテンツを開示するクリエイターに対してより警戒を強めています。また、Instagramは、スポンサー付き投稿に明示的にラベルを付ける方法で、ブランドとインフルエンサー間のコラボレーションの透明性を高める計画も発表しました。

いくつかのインフルエンサーマーケットプレイスがすでに登場しており、独自のマーケティングキャンペーンのためにマイクロインフルエンサーを見つけて採用するのに役立ちます。

出典：Whalar

3.一時的なコンテンツがすぐに消えることはありません

Snapchatは私たちに「ストーリー」を最初に提供しました。24時間の寿命を持つ自己破壊的なソーシャルコンテンツです。

誰もが最初に魅力を見たわけではありませんが、ソーシャルメディア活動の大部分がどれほど慎重であるかを考えると、この一時的なコンテンツ形式は、従来のソーシャルパブリッシングの永続性を心配することなく私たちの本物の自分になるための新しい方法を私たちに与えました。

FacebookがStoriesを採用し、その概念をInstagramにうまく適用した今、写真共有プラットフォームは、4月の時点で2億人のアクティブユーザーがStoriesを共有するさらに大きなマーケティングの大国に成長しました。

Snapchatは最近SnapMapsを公開して、世界中のストーリーをチェックできるようにしましたが、Instagramは独自のバージョンのストーリーをより「マーケティングに適した」ものにしました。

Instagramを使用すると、ストーリーを[探索]タブで検出でき（場所にタグを付けてさらに目を引くことができます）、リーチを拡大できます。他の人は、自分のInstagramストーリーであなたのアカウントに「メンション」して、フォロワーの注意を引くこともできます。

Instagramはストーリーのクリック可能なリンクの展開も開始しました。 Instagramからあなたのサイトへのトラフィックの促進が長い間あなたの略歴の単一のリンクに制限されていることを考えると、これは潜在的なゲームチェンジャーです。

さらに、Snapchatも同様のアップデートを発表しました。これにより、Snapchatのブラウザで開くSnapにクリック可能なリンクを追加できるようになります。

現在、ストーリーはエンゲージメントだけではなく、ウェブサイトへのトラフィックを増やすための合法的な方法になりつつあります。

4.プライベートチャットはブランドに開かれています

消費者がソーシャルメディアよりもメッセージングアプリに多くの時間を費やすにつれて、これらのアプリは、友人同士の継続的なやり取りや、即席の夕食の計画を立てる方法以上のものを可能にするように進化しました。

特にFacebookMessengerは、現在実行可能なカスタマーサービスチャネルであり、電子メールよりも本物の通信回線を提供し、多くの場合、電話を取るよりも高速です。

チャットボットは、会話のコンテキスト内で自動化とツールやゲームを作成する機能を可能にしますが、会話型コマースが際立つのは1対1の人間の相互作用です。

ShopifyストアでMessengerChannelを有効にすると、オプトインした顧客に注文のステータスについて自動的に通知し、質問がある場合はフィールドに入力できます。

Instagramでのダイレクトメッセージングにより、リンクを送信できるようになりました。つまり、Instagramでの販売とカスタマーサービスがはるかに簡単になりました。

次は何ですか？

これらのマーケティングトレンドは一夜にして現れただけではありません。彼らは何年にもわたって発展してきました。しかし今、彼らはあらゆる規模の企業がそれらを利用し始めることができる段階にあります。

マーケティングで目にするすべての「光沢のある新しいもの」に気を取られないことが重要ですが、これらの傾向は、ブランドと消費者の将来がどのように見えるかを示唆しています。問題は次は何ですか？

どのようなマーケティングトレンドがあなたにとって際立っていますか？すべての起業家の目はどこにあるべきだと思いますか？以下のコメントであなたの考えを共有してください！