リーチとエンゲージメントの最大化: ブランド向けのトップ ビデオ ゲーム広告プラットフォームのガイド

ビデオ ゲーム プラットフォームは、Atari の時代から長い道のりを歩んできました。 今日、プラットフォームはより用途が広く、アクセスしやすく、インタラクティブになり、プレーヤーにますます多様な体験とオプションを提供しています。 プレーヤー、開発者、または広告主のいずれであっても、最も人気のあるゲーム プラットフォームのいくつかのオプションを以下に示します。

これは、ビデオ ゲーム広告が 2023 年にブランドにとって大きなチャンスとなる理由に関するシリーズの 3 回目の記事です。

ロブロックス

Roblox は、ユーザーがゲームをプレイするためのオンライン プラットフォームおよびストアフロントです。 Roblox 自体はゲームではなく、開発者がゲームをホストするために使用するプラットフォームです。 Robloxのすべてのゲームはユーザーによって作成されており、魅力の一部は、大企業ではなくユーザーによって作成されたゲームをプレイする機会を得ることです. 一部の情報源によると、プラットフォームには約 2,000 万のゲームがあります。

一部の開発者は、ゲームを収益化することで、1 年で約 100 万ドルを稼いだと報告されています。 Roblox の多くのゲームは無料で利用でき、ユーザーは Robux と呼ばれる仮想通貨を使って美的アイテムを購入できます。 開発者は Robux の一部を保持し、十分に集めたら実際の通貨に送金できます。 Roblox は非常に人気があり、1 日あたり約 4,300 万人のユーザーが利用しており、一部のゲームのプレーヤーは数千人から 160 万人を超える場合もあります。 プラットフォームは無料で、ゲームは無料でダウンロードできます。

2021 年、Anzu は Roblox と提携してゲーム内広告オプションを提供しました。 Anzu は、追加の広告オプションを提供することで、Roblox クリエイターに大きな収益源を切り開くことを望んでいると述べています。 Roblox は、プレーヤーがプラットフォームに費やす収益の約半分を受け取るため、追加の収益源は開発者にとってインセンティブになります。

Anzu の技術により、建物や看板などの仮想オブジェクトにダイナミック バナー広告を追加できます。 彼らの高度な技術は、Roxlox のラインナップに現実世界のゲーム内広告を配信することを期待して、Roblox のトップ クリエイターの一部とのパートナーシップの締結にすでにつながっています。

不和

Discord はコミュニケーション アプリですが、もともとはゲーマー向けに設計されたものです。 このアプリの人気が高まるにつれ、ファン グループや生産性など、他の用途にも拡大しています。 Discord は、ボイス チャット、サーバー作成、テキスト チャネルなどの機能を提供するため、ゲーム コミュニティにとって不可欠なツールとなっています。

Discord は多くの人気ゲームとの統合もサポートしているため、ユーザーは友達がプレイしているものを確認したり、ゲーム関連のコンテンツを共有したり、他のプレイヤーとつながることができます。 プラットフォームのユーザー フレンドリーなインターフェイス、堅牢な機能セット、および強力なコミュニティにより、ゲーマー同士のつながりを求める目的地となっています。

アップルアーケード

Apple Arcade は、Apple が提供するビデオ ゲームのサブスクリプション サービスです。 何百ものゲームがあり、そのほとんどは Apple が厳選したもので、ファミリー、パズル、スポーツ、RPG、ストラテジーなど、複数のジャンルにまたがっています。 「初心者」向けのゲームを提案するカテゴリもあります。

これは、Google Stadia や Microsoft の Cloud Gaming with Xbox Game Pass Ultimate などのクラウド ゲーム プラットフォームではありませんが、メインの Xbox Game Pass サービスに似ています。 ゲーム全体をデバイスにダウンロードして、好きなだけプレイできます。

Apple Arcade は月額 $4.99 で、自動的に更新されます。 残念ながら、アプリ内購入や広告はありませんので、このプラットフォームを掘り下げるのにあまり時間をかけません.

けいれん

Amazon Twitch は、ビデオ ゲームをプレイしているゲーマーをストリーミングするライブ プラットフォームです。 すべてのビデオ ゲーム ストリーミングの 91% が twitch でホストされており、インターネットで最も人気のあるプラットフォームの 1 つになり、1 日 200 万人以上の視聴者をホストしています。

Twitch の成功の多くはパンデミックによるものであり、自宅で立ち往生している人々の間で頼りになるエンターテイメント ハブとなっています。 現在、このプラットフォームには、毎月 700 万を超えるストリーマーが放送しています。

Twitch の視聴者数とエンゲージメントは 2020 年後半に急増しました。これは、多くの消費者が家で退屈し、やるべきことを探していたためです。 プロスポーツは放送されていなかったので、ユーザーはその空白をゲームで埋めようとしました。 2121 年 8 月の米国のゲーム販売は 2019 年から 37% 増加しました。モバイル ゲームは、同じ期間に一部の国で 50% も増加しました。

Twitch は、多くの場合、ストリーマーの最新情報、ゲームの最新開発、コミュニティへの参加の「中心的なハブ」と見なされています。 Twitch Tracker によると、現在 300 万人以上の視聴者、91,500 チャンネルの放送、120 万人のユニークなストリーマー、2,900 のゲームがライブ配信されています (この記事の公開時)。 これらは、ブランドが考慮すべき膨大な数です。

Twitch での広告掲載を検討しているブランドの選択肢は豊富です。 このプラットフォームは、インパクトのあるディスプレイと、ブロードキャストに統合されるスキップできない広告を提供します。

• ホームページ カルーセル広告は、回転するカルーセル スロットのホームページの中央に表示されます。
• トップページのヘッドライナー広告は、プレミアム インベントリを取り囲み、広告の品質を損なうことなく、さまざまな画面解像度とサイズに対応できます。
• 中程度の長方形の広告は、各ページのコンテンツ セクション内に配置されます。
• ストリーミング可能な広告は、視聴者数をストリームに拡大し、視聴回数を増やします。
• スーパー リーダーボード広告は、ページの上部に大きなバナーを表示することで、コンテンツを検索している視聴者の関心を維持します。
• プレミアム動画広告は、デスクトップ、モバイル、タブレット、コネクテッド TV のライブ ブロードキャストに組み込まれています。
• 第一印象テイクオーバー広告は、視聴者がTwitchに入るとすぐにあなたの広告を見ることができます

あなたのブランドが Twitch での広告に関心を持っている場合は、ヘルプ ドキュメントにアクセスして、ストラテジスト、プロデューサー、またはゲームの専門家との相談を予約してください。

フェイスブック

Facebook によると、上位 500 のアプリの 40% がオーディエンス ネットワークと統合されています。 彼らはまた、毎月 10 億人以上が Audience Network 広告を見ていると主張しています。 さらに、Audience Network 広告の 80% はネイティブ広告であり、一般的なバナー広告フォーマットよりもはるかに高い収益をもたらします。

Facebook プラットフォームでの広告は、ほとんどの広告主にとって目新しいものではありません。 しかし、あなたのブランドがゲーム内広告に慣れていない場合は、それが最も簡単な出発点かもしれません. Audience Network は、モバイル アプリ向けに設計された Facebook 以外のアプリ内広告ネットワークです。 広告主は、Facebook 以外のモバイル サイトやアプリを使用している顧客に広告を表示できます。 これには、iOS および Android のゲームが含まれます。

ブランドには、次のようなオーディエンス ネットワーク内の広告配置に関する多くのオプションがあります。

• バナー広告と中サイズの長方形広告は、作成が最も簡単で、最も一般的で、一般的に邪魔になりません。
• インタースティシャル広告は全画面表示で、ユーザー フローの自然な中断やゲームの一時停止を使用します
• ネイティブ広告はカスタマイズ可能で、アプリ デザインの全体的なルック アンド フィールに適合します
• ネイティブ バナー広告は、アプリの全体的なルック アンド フィールに合わせてカスタマイズ可能なバナーです。
• 動画リワード広告は、パワーアップや美的アイテムなどの完全なビューと引き換えに、インセンティブを伴う没入型の広告体験を通じてユーザーを導きます
• リワード インタースティシャル広告はスキップ可能な邪魔にならない広告で、自然な一時停止や休憩中に視聴することで報酬を提供します

Facebook Audience Network を利用してゲーム内広告キャンペーンを作成するには、こちらのヘルプ ドキュメントにアクセスしてください。

グーグルプレイ

Google のモバイル ゲーム広告プラットフォームを使用すると、開発者はゲームを無料で維持しながら、ゲームを更新し続けるために必要な収益を得ることができます。 ユーザーは無料のゲームを期待しているため、開発者は収益化により、ユーザーが料金を支払ってエクスペリエンスをアップグレードするアプリ内購入を提供できます。 モバイル ゲームで購入するユーザーはごく一部であるため、広告は、追加のライフ、ボーナス、またはその他の「おまけ」と妥協して広告ビューを交換する優れた方法です。

広告主は、キャンペーンを計画する際に、3 つの異なる広告タイプから選択するオプションがあります。 このシリーズの 2 回目の記事では、これらのさまざまな種類の広告について詳しく説明します。

• バナー広告
• インタースティシャル広告
• ネイティブ広告
• リワード広告

バナー広告は実装が簡単で、カジュアルなシングルスクリーン ゲームに最適です。 バナー広告はユーザー エクスペリエンスを妨げず、定期的に更新できるため、プレーヤーにユニークなエクスペリエンスを提供できます。 バナー広告は、さまざまな画面やデバイスに合わせてサイズを変更することもできるため、多くの広告主にとって最有力候補となっています。

インタースティシャル広告は全画面オーバーレイです。 それらは実装が簡単で、サイズが大きいためゲームを中断することはありません。 この広告タイプは、自然な遷移を伴うゲームに最適で、休憩中にユーザーに表示できます。 広告主は、インタースティシャル広告を選択する前に、ゲームの流れ、プレイ中のユーザーの考え方、都合の悪いときに広告が表示された場合にフラストレーションを引き起こすかどうかを考慮する必要があります。

ネイティブ広告は、表示されるゲームのルック、フィール、デザインに合わせてカスタマイズできます。 広告は、画像または動画とそれに付随するテキストで構成されます。 Google のベスト プラクティスによると、「ネイティブ広告は、ユーザーがアプリのメイン アクティビティを行っているときではなく、画面を読み進めているときに最適に表示されます。 ネイティブ広告をゲーム体験に統合するための一般的なアプローチには、メニュー、ゲーム開始前のスプラッシュ スクリーン、またはアプリ内購入とアップグレード オプションの間のストアフロントに広告を配置することが含まれます。」

リワード広告は、ユーザーがアプリ内で「報酬」と引き換えに広告を利用することを選択したときに表示されます。 これらの報酬は、追加のライフ、ツール、またはパワーアップです。 リワード広告は、プレイヤーがエンゲージするかどうかを決定する力をプレイヤーに与えます。 リワード広告は、ユーザー エンゲージメントを促進し、開発者の間で人気があるため、昨年 400% の成長を遂げました。

スナップゲーム

Snapchat のゲーム プラットフォームは Snap Games と呼ばれます。 Snapchat 自身のヘルプ ドキュメントによると、「Snapchat で友達とたむろする方法」として作成されました。 Snapchat によると、約 3 億人のユーザーが Snap Games をプレイしており、Snapchat の現在のゲーム パートナーの 3 分の 1 以上が 100 万ドル以上の収益を上げています。

Snap Games は、アプリ全体の複数の場所で見つけることができます。 プレイヤーは、ゲーム内メッセージ、ボイス チャット、ゲームのハイライトをスナップ、チャット、ストーリーで共有することで、ゲーム内の友達と話すこともできます。

Snap のモバイル ファースト広告とアプリ内購入は、企業がビジネスを成長させ、収益を上げるのに役立ちます。 Snap Games の広告は、他の Snap スペースで見られるスキップ不可の 6 秒間の広告です。 ユーザーが広告の視聴をオプトインすると、武器をアップグレードしたり、追加のライフを獲得したり、オプトアウトした人には利用できないその他のゲーム固有の特典を受け取ることができます。

「Snapchat は、広告を統合するクリーンでシンプルな方法を見つけたようです。 1つ手に入れると、本当に気になりません。 もしあれば、スキップすることはできませんが、それを見ると報酬がもらえるので気にしません」と、Bitmoji Tennis と Tiny Royale をプレイする Snapchat の公式レンズ作成者である Chris Higa 氏は述べています。 この広告構造は、アプリ内購入を提示する他のゲームとは一線を画しています。 たとえば、ポケモン ゴーでは、追加ライフ 1 つを $3.99 で販売し、追加ライフ 3 つを $9.99 で販売しています。 収益性は高いが (同社は年末までに 30 億ドルを稼ぐと予想されている)、広告はプレーヤーに選択肢を与える。これはユーザーフレンドリーで人を第一に考えている、と一部のデジタル広告戦略マネージャーは言う。 低予算のプレーヤーは、追加のオプションがあることを高く評価しています。

ブランドが何であれ、それを宣伝するためのプラットフォームがあります。 理想的なターゲット オーディエンスが誰であるか、彼らがどこで時間を過ごしているか、何をプレイしているか、予算を把握することは、どのゲーム プラットフォームが適切かを判断する上で重要な要素です。