コンテンツへの取り組みのエンゲージメントを測定する方法

公開: 2021-09-01

コンテンツエンゲージメントとは、コンテンツを消費する人の数を示す指標を指します。これは、訪問者の行動やユーザーがコンテンツをどのように消費するかについて学び、理解するために使用される広義の用語です。

Web サイトは、ブログ、ビデオ、オーディオ、電子メール、および広告投稿のコンテンツを使用して、視聴者と通信します。これらのコンテンツフォームには、行動喚起 (CTA) ボタンとリンクがあり、ウェブサイトにアクセスしたり、他のブログを読んだりして、ドメインオーソリティを高め、検索エンジンでのランクを上げるのに役立ちます。

米国企業の 68% が行っているように、デジタルマーケティングをアウトソーシングしてコンテンツをオンラインで宣伝し、エンゲージメントを高めることができます。これにより、ウェブサイトやソーシャルプロファイルに最適なサービスを利用しながら、お金を節約できます。

SEMrushによると、企業の約 84% がコンテンツマーケティング戦略を持っており、61% がコンテンツマーケティングの投資収益率 (ROI) を測定して、コンテンツのパフォーマンスを把握しています。この記事では、コンテンツの取り組みを測定するために必要な指標と、いくつかの簡単な手順で測定する方法について説明します.

何を測定する必要がありますか?

消費指標

消費指標は、特定の時間にコンテンツを表示および消費した人の数を示します。

ページビュー

ページビューは、最も魅力的なコンテンツを特定するのに役立ち、これらのトピックに関するより多くのコンテンツを作成できます。コンテンツの目的はより多くの売り上げを獲得することであるため、どの部分がその目標に貢献しているかに注目することが重要です。人々にブログをクリックして時間を使ってもらうための鍵は、高品質のコンテンツを作成することです。

ページビューは、Web サイトのあるページから別のページに移動した人の数や、リードファネルからさまざまなコンテンツにアクセスした人の数も示します。ページビュー数が多いということは、訪問者が多いことを示しています。

したがって、表示されているトラフィックの量によって、コンテンツ戦略がどれだけうまく機能しているかを知ることができます.

ユニークビジター

ユニークビジターとは、あなたのウェブサイトを一度でも訪れた人のことです。この数には、同じユーザーによる複数回の訪問は考慮されていません。ユニークビジターは、ファネルの上部にいる人々に印象を与える上で、コンテンツがどれだけうまく機能しているかを示します。

もう 1 つの重要な側面は、Web サイトの CTA またはサインアップ機能をフォローしている人の数です。ウェブサイトの言語翻訳機能を使用して、CTA をクリックする人の数を増やし、SEO をさらに強化することができます。

平均ページ滞在時間

これは、ユーザーが Web ページでコンテンツを読んだり消費したりするのに費やした時間を指します。数値が高いほど、エンゲージメントが高くなります。この指標は、ユーザーがページをアクティブにスクロールして操作するのに費やした時間によって決定されます。さらに、それはあなたのコンテンツがうまく機能していることを示しており、人々は実際にコンテンツを読むのに時間を費やしています。

ユーザーがサイトにアクセスしただけで、それ以上スクロールしてコンテンツを読んでいない場合、平均時間が短くなることがあります。これは、ウェブサイトの直帰率に関連します。ユーザーがページにより多くの時間を費やすようにするには、コンテンツを改善してユーザーを引き付ける必要があります。

行動の流れ

行動フローは、ユーザーが Web サイトをどのようにナビゲートするかを示します。ユーザーがサイトのどこに到達したか、さらにどのページにアクセスしているか、および離脱ポイントを示します。これにより、ユーザーのドロップオフと保持ポイントについての洞察が得られる場合があります。

あなたのコンテンツがユーザーの望むものを提供できれば、同じように質の高いコンテンツをあなたのサイトで探すよう促すことになるでしょう。 Google アナリティクスを使用すると、コンテンツがどの程度うまく機能しているかを理解し、内部リンク構造を改善できます。

ウェブサイトのエンゲージメント指標

これは、あなたのウェブサイトにアクセスし、コンテンツにエンゲージしているフォロワーの数を示しています。

インバウンドリンク

インバウンドリンクとは、あなたのウェブサイトを参照し、より高いドメインオーソリティに貢献しているサイトの数です。これらのメトリックの値を取得するには、SEMrush、Ahrefs、および Moz を使用できます。トップリンクを含むサイトのページを探し、それらを新しいページのテンプレートおよび参照として使用します。これにより、ランクと可視性が向上します。

これらのリンクは、参照 Web サイトからのトラフィックも促進し、コンテンツが信頼できるものであることを Google に知らせます。リンクが高品質であり、意図したとおりに機能していることを確認するために、定期的にコンテンツを評価する必要がある場合があります。これは、上位ランクを達成してより多くのトラフィックを獲得するための 1 つの方法です。

セッション期間

各訪問者は、Web サイト上の 1 つのセッションに貢献します。これは、閲覧したページ数を考慮せずに、ユーザーがサイトに滞在した時間です。これらの指標は、コンテンツへの取り組みのエンゲージメントを特定するのに役立ちます。

セッションごとのページ数とセッションの平均時間を調べて、訪問者のエンゲージメントを判断します。平均セッションは、ユーザーが Web サイト全体で費やした時間によって計算されます。この情報を使用して、ターゲットユーザー向けの同様のコンテンツを作成できます。

ページの深さ

これは、ユーザーが 1 回のセッションで訪問した合計ページ数の指標です。 Google アナリティクスの行動フローレポートから平均的なページの深さを知ることができ、より効果的なコンテンツ戦略を作成するのに役立ちます。

クリック率

クリックスルー率 (CTR) は、サイトの閲覧数に対するクリック数の比率です。 CTR が高いほど、Web サイトのエンゲージメントが高いことを示します。広告の合計クリック数を合計インプレッション数で割って CTR を計算します。メールやブログページのクリック率も確認できます。

平均して、Google 広告の CTR は 4～5% を超え、ディスプレイネットワークのレートは 0.5～1% を超えています。これは、ウェブサイトごとに異なる場合があり、コンテンツがユーザーの間でどれだけ成功しているかを示しています。

これらの指標の測定方法

コンテンツエンゲージメントを測定する手順は次のとおりです。

ステップ1: コンテンツ作成に費やした金額を決定します。

これには、ツールとソフトウェア、従業員の給与、外注費が含まれます。

また、コンテンツに貢献している外部の作業者も考慮してください。これには、現在社内にない監査やコンテンツの推奨事項が含まれる場合があります。

ステップ 2 : コンテンツの配布に費やした金額を決定します。

これには、有料広告、ソーシャルメディア広告、およびツールとソフトウェアのコストが含まれます。

これに加えて、あなたまたはあなたのチームがコンテンツを作成して配布するために必要な有料ツールとソフトウェアのコストを集計します。ステップ 1 と 2 は、Web サイトのコンテンツの実際のコストになります。

ステップ 3 : 経費を追加して、コンテンツを作成するためのコストを計算します。これが総投資額です。

あなたの主な焦点は、顧客フレンドリーな方法でコンテンツを介してリードと売上を増やすことです。一部のユーザーは、製品やサービスを購入することで、ビジネスの収益を得ることができます。

逆に、ユーザーはブログを読んだりビデオを見たりするだけで、売上に貢献するリンクをクリックしない場合があります。これはあなたのウェブサイトに収益をもたらさず、費用をカバーするのに時間がかかります. ただし、他の指標と合わせて考えると、売り上げに間接的に関係します。

ステップ4: コンテンツから生じたすべての売上を合計して、最終的な収益を計算します。

費用と収益の合計を取得するには、特定のコンテンツから生じた売上の合計を追加します。これは、総収益と収益の指標となります。売り上げはすべてのブログから得られるわけではなく、最高の成果を上げた作品だけから得られるわけではありませんが、費用全体をカバーできることを願っています。

ステップ 5 : 以下の式を使用して、コンテンツマーケティングの ROI を計算します。

コンテンツマーケティングの ROI を計算するには、投資の最終価値から投資の初期価値を差し引く必要があります。投資の絶対値は、ステップ 4 で計算した収益からの純利益です。

次に、この数値を投資コストで割り、100 を掛けて ROI パーセンテージを取得します。これにより、最終的なコンテンツマーケティングの ROI を明確に把握できます。