スキーマのパフォーマンスを測定する方法

スキーマは、コンテンツを検索結果で見つけやすくすることで、コンテンツの力を活用するのに役立ちます。

前回の記事「高度なスキーマを大規模に展開する方法」では、スキーマの展開とメンテナンスのプロセスについて説明しました。 次のステップは、スキーマのパフォーマンスを追跡することです。

この記事では、スキーマ展開の影響を測定するための KPI、スキーマ エラーを監視する方法、およびコンテンツの SERP パフォーマンスを分析する方法について説明します。

適切な測定手順と指標の設定

スキーマのパフォーマンスを測定するには、次の 2 つの手順が重要です。  

• スキーマ分析: URL、画像、動画、FAQ など、さまざまな高性能アセットに展開されたスキーマを評価します。
• 測定する適切な KPI を特定する: これには、インプレッション数、クリック数、CTR、SERP の飽和度、および潜在的なコスト削減が含まれます。

デプロイされたスキーマの分析

大規模な Web サイトの適切なアセットを特定するには、スキーマ分析が不可欠です。 理想的には、スキーマは、画像、ページ、ビデオ、FAQ、メニューなどの重要なアセットに展開する必要があります。

URL は動的であるため、スキーマの機会を常にチェックする必要があります。 スキーマは、ページにアクセスできる場合にのみデプロイできることに注意してください。

ScreamingFrog クロールを実行して、200 OK コードを返すすべての URL を見つけることをお勧めします。

スキーマ分析の一環として、Web サイトで利用可能なすべての重要なアセットと URL がカバーされていることを確認してください。

定期的な完全性チェック

スキーマのデプロイは、1 回限りのアクティビティであってはなりません。

大規模なサイトのコンテンツが更新されると、展開されているスキーマも更新されます。

すべてのリダイレクト、破損した URL、およびスキーマが欠落しているページは、常に確認して、コンテンツが確実に見つけられるようにする必要があります。

適切なスキーマ タイプのデプロイと維持に関する Google 検索セントラルのヘルプ ドキュメントをお読みください。

以下は、重要なスキーマ分析と追跡段階を理解するのに役立つ堅牢なダッシュボードです。

スキーマのずれとエラーをキャッチする

スキーマにエラーのフラグが付けられている場合は、すぐに対処して、Google による手動のアクションを回避してください。

スキーマのドリフトは、次の理由によるエラーです。 schema.org または Google のリッチリザルト ガイドラインにおけるスキーマ語彙の変更、ウェブサイトのコンテンツの変更、およびその他の技術的な問題。

スキーマのドリフトが Web サイトのコンテンツまたは語彙の変更によって引き起こされた場合、検索エンジンがそれらのページをインデックスに登録する前に、展開されたスキーマを変更する必要があります。

コンテンツの変更を分析し、トリガーや通知を設定して、スキーマを変更するリマインダーとして役立てることができます。

スキーマの展開戦略を分析したら、スキーマの KPI を追跡します。

スキーマ展開の影響を測定するための適切な KPI を特定する

以下は、スキーマのパフォーマンスとその実装の有効性を測定するために使用する必要がある戦略的 KPI です。

印象

スキーマがリッチリザルトに影響を与えることで、コンテンツの発見が容易になります。

価値の高いコンテンツは、SERP で簡単に見つけられます。

その結果、すべてのゼロ クリックの結果と、ユーザー クエリに関連する他のすべての結果で、より高いインプレッションが表示されます。

コンテンツ ターゲットのロングテール クエリも簡単に発見され、ページ上で最も価値のある結果が得られます。

クリック数

ビジネス プロフィールやウェブサイトへのトラフィックを増やしていますか?

クリック数は、コンテンツを見つけた後に行動を起こすことを決定したユーザーの数を決定します。  

測定するのに適した KPI は、スキーマのデプロイ後に獲得した合計クリック数です。

スキーマがコンテンツの発見に役立ち、時間の経過とともにコンテンツに関連する結果をもたらすかどうかを評価する必要があります。

スキーマがリッチリザルトを促進すると、クリック数よりもインプレッション数が急増することに注意してください。

クリック数がインプレッションほど増加していなくても、コンテンツは役に立ち、クエリの種類に基づいて適切な結果が得られるため、心配する必要はありません。

下の画像では、スキーマを導入した後、クリック数、インプレッション数、CTR、平均掲載順位などの KPI も上昇したことがわかります。

クリック率 (CTR)

CTR も注目すべき重要な KPI です。これは、コンテンツが検索で獲得したクリック数を総インプレッション数で割ったものです。

CTR の高低は、コンテンツ戦略に基づいています。

コンテンツが認知度向上のために書かれている場合、CTR は低くなり、コンテンツがコンバージョンのために書かれている場合、CTR は高くなります。

平均クリック単価

クリック単価 (有料キャンペーンの測定値) がなぜここで必要なのか疑問に思われるかもしれません。

キーワードの可視性を向上させるためにビジネスに費やす必要がある金額を知ることは不可欠です。

スキーマを展開するだけで、ビジネスが有機的に節約できる量を判断するのに役立ちます。

潜在的なコスト削減

これらのキーワードの CPC を計算して、有料キャンペーンを選択する代わりにスキーマの実装を使用してお金を節約したかどうかを確認します。

これは、Web サイトにスキーマを実装する価値を評価するのに役立ちます。

SERP カバレッジ / リッチリザルト

SERP カバレッジとは、あなたが表示されたユニバーサル検索結果の種類を指します。

さまざまなアセットのスキーマを展開したら、その影響を測定する最も簡単な方法は、普遍的な結果で SERP カバレッジを測定することです。

画像、FAQ、ビデオ、コンテンツ、People Also Ask など、さまざまなタイプの SERP を (展開したスキーマに基づいて) 測定します。

SERP カバレッジは、コンテンツ戦略の参考になります。

作成してタグ付けしたコンテンツがこれらの結果の一部に表示されない場合、そのコンテンツは関連性がないか、役に立たない可能性があります。

会話型コンテンツを表示するために、FAQ または HowTo スキーマをデプロイしたとします。

その場合、よくある質問、People Also Ask、強調スニペットのリッチリザルトのパフォーマンスをデプロイ後に監視して、可視性が向上するかどうかを確認する必要があります。

同様に、SERP に表示されないリッチリザルトを見てください。

たとえば、イメージのパフォーマンスが思ったほど良くない。

Web ページ上でこれらのエンティティまたはアセットの可視性を促進するためのスキーマ戦略を策定します。

各スキーマの種類と組み合わせのパフォーマンス

スキーマの型が等しくありません。 検索エンジンにコンテキストを提供するために使用されるものもあれば、パフォーマンスに大きな影響を与える可能性があるリッチリザルトを促進するものもあります。

ドリルダウンして、コンテンツ戦略に基づいて最も効果的なスキーマ タイプを確認することが重要です。

Google Search Console を使用して、どのスキーマが表示され、検索の可視性を高めているかを確認します。

Web サイトでのスキーマ展開の影響を評価する

スキーマの保守とパフォーマンスの測定は密接に関連しています。 これは循環プロセスです。

スキーマがどのように機能するかがわかったら、スキーマの展開を Web サイトの他の部分に拡張します。

検索の可視性を高めるためにどのスキーマが機能するかがわかったので、全体的なスキーマ戦略を微調整できます。