Brand Lift Study2.0でYouTubeの成功を測定する

公開: 2021-10-23

検索キャンペーンとディスプレイキャンペーンの成功を測定することはできますが、インストリームYouTube広告が全体的なマーケティング戦略に与える影響を定量化するのに苦労していますか？認知度を高めるためにYouTube広告を掲載している場合、広告が実際にブランドの認知度、対価、購入意向を向上させているかどうかを知っていますか？あなたのターゲットオーディエンスが特定の競合他社よりもあなたを好意的に考えているかどうか知っていますか？これらはすべて、Googleのブランドリフト調査（BLS）2.0が答えることができる質問です。

BLS 2.0とは何ですか？

まず、Googleがブランドリフト調査の価値をどのように説明しているかを次に示します。

「ブランドリフトの測定値は、（ビデオ）広告が、製品、ブランド、サービス、店舗、または宣伝しているものに対する人々の認識にどのように影響するかを判断するのに役立ちます。 Brand Liftは、（クリック、インプレッション、ビューなどの従来の指標ではなく）広告想起、ブランド認知度、検討などの指標に重点を置いており、キャンペーンをマーケティング目標に合わせるのに役立ちます。」*

YouTube広告に不慣れで、「YouTubeはマーケティング目標xyzを達成するのに役立つプラットフォームですか？」という質問をまだしている場合は、ブランドがYouTube広告に投資している理由を文書化したHanapinのホワイトペーパーを確認してください。

では、BLS 2.0は何を測定しますか？次のリストから選択できます。

広告リコール
意識
考慮
好感度
購入意向

パフォーマンスの高いキャンペーンの場合、Googleは、2,000回の調査回答後にブランドの上昇を検出できると規定しています。 5kの応答後、キャンペーンは上昇を検出する必要があります。 Googleは、16,800の応答（メトリックごと）を収集した後にリフトが検出されなかった場合、BLSが失敗する可能性があることを警告しています。もちろん、これはブランド、クリエイティブ、GEO、およびその他の多くの要因によって異なります。現在の例を示すために、2つのメトリックを測定するBLS調査を実行しています。 1つのメトリックのリフトを検出するのに2kの応答が必要でしたが、他のメトリックの場合は3kの応答を超えました。あなたがあなたの予算を計画しているとき、それを覚えておいてください。

BLSを実行しても、広告主に余分な費用はかかりませんが、最低費用が推奨されます。最小値は、ブランドの上昇を検出するために通常必要な金額のベースラインとして機能します。 GEOと質問の数は、提案された最小値に影響します。

2.0はどのように異なり、どのように設定しますか？

以下は、元のBLSでは使用できない2.0の機能です。

Google広告インターフェース内でのBLSの作成

古いBLSバージョンでは、Googleが調査を作成する必要がありました。 2.0では、ビデオアセットがあれば、セットアップは非常に簡単です。（[ラボ]タブの下に）入力した内容のスナップショットは次のとおりです。

サンプルの質問を表示できるように、5つの調査質問すべてを選択しましたが、予算が非常に高い場合を除いて、5つすべてを選択することは実行可能なオプションではありません。

他の唯一のステップは、BLSにキャンペーンを追加することです。この機能は大したことではないように思われるかもしれませんが、新しい/一時停止キャンペーンを追加する柔軟性があることは、古い設定と比較して大きな利点です。この機能は、現在実行しているBLSに非常に役立ちました。

BLSの立ち上げ後、サーチリフトも測定する必要があることが決定されました。 Googleの担当者から、すでに実行されているキャンペーンの検索リフトを設定することはできないとの連絡がありました。最初は、検索リフトを追加しないか、検索リフトを実行するかを決定する必要があると思いました（つまり、すでに使用した10,000ドルを破棄することを意味しました）。しかし、BLS 2.0では、キャンペーンを一時停止し、キャンペーンを複製し、検索リフトを設定してから、新しいキャンペーンを開始するだけで済みました。この機能が提供する柔軟性により、すでに収集された調査回答を維持することができました。

連続測定

ここでの主な違いは、リフトを検出するのに十分な応答が収集されると、古いバージョンは応答の収集を停止したことです。この機能は、ブランドリフトが検出されるまでキャンペーンを実行するだけの場合は問題にならない可能性がありますが、BLSの結果を達成するために必要な予算よりも高い予算でキャンペーンを実行している場合は役立ちます。古いバージョンでは、$ 10,000と$ 100,000を費やしても、BLSの結果に違いはありません（$ 10,000で十分な応答を収集できた場合）。マーケティング担当者なら誰でも、データが多ければ多いほど、結果はより決定的なものになることに同意するでしょう。明らかに、統計的に有意なデータが得られるため、5kの応答ではなく20kの応答を収集する機能が必要です。

追加のレポート指標とほぼリアルタイムのレポート

BLS 2.0は、調査期間を通じて分析できる追加のレポート指標を提供します。確かに、これらのメトリックは理解するのが難しい場合がありますが、役立つ洞察を提供します。これは、現在実行しているBLSのレポートメトリックのスクリーンショットです。

Googleがこのヘルプ記事ですでに行っているので、メトリックを定義しませんが、メトリックをより深く掘り下げる方法を示したいと思います。「カード」ビュー内で、各指標にドリルダウンして、年齢と性別のカテゴリごとに広告がどのように表示されたかを確認できます。下のスクリーンショットから、男性が調査にどのように回答したかを確認するのに十分なデータがあることがわかります。女性向けの十分なデータがあれば、これはより洞察に満ちたものになりますが、要点は、さらに掘り下げることで、人口統計データを使用してターゲット市場を絞り込むことができるということです。新製品の発売広告は優れたユースケースです。

なぜBLS2.0を試すのですか？

結論として、Youtubeは信じられないほどの可能性を秘めたプラットフォームですが、動画への取り組みの影響を自信を持って測定できない限り、ブランド全体への影響を正確に評価することは困難です。視聴回数、視聴率、クリック数、コンバージョン数などで動画広告の効果を数値化できますが、何千人もの人々にブランドや商品について具体的な質問をすると、広告主はブランドや商品についてどう思うかがわかります。

キャンペーンの上でBLSを実行しないと、より深いレベルの洞察を逃してしまいます。ビデオアセットがあり、すでに必要な最小額を費やしている場合、BLSを作成するために余分な費用はかかりません。ぜひお試しください。

追加リソース

その他のリソースについては、広告の成功を測定する方法（BLS 2.0を除く）に関するブログと、堅牢なYouTube広告戦略を作成するためのガイドを作成しました。

*出典：

Google広告のブランドリフト設定記事

Google広告のブランドリフトの記事

画像クレジット