メガアプリ-どのようにそしてなぜそれがAppStoreを引き継ぐのか？
公開: 2022-02-24
アプリは人のようなものです-便利のために一緒になる傾向があります。
今日、すべてのスマートフォンユーザーは、独自のニーズを満たすためにデバイスに多くのアプリをインストールしています。 そのため、アプリの総収益はさまざまなラベルに分散しています。 Googleの予測情報サービスとSiriのような人工知能アシスタントの普及の間で、モバイルアプリユーザーは自分の携帯電話が必要なものすべてを提供することを期待しています。
新しいコンセプトが登場しました。メガアプリは、多面的なビジネスジャイアントと経済的に強力なテクノロジージャイアントを引き付けて、メガアプリビジネスモデルを構築し、成長するデジタル収益の最大のシェアを獲得しています。
今日、この投稿では、メガアプリとは何か、アプリ開発者がビジネスモデルからどのように学ぶことができるかを学びます。
メガアプリとは何ですか？
Megaアプリは、ユーザーが同じアプリの下で、食べ物の注文やタクシーの呼びかけなど、関係のない複数のことを実行できる単一のプラットフォームを提供します。それをよりよく理解するために例を見てみましょう。 Megaアプリは、さまざまなビジネスや業種にわたるさまざまなブランドや店舗に小売スペースを提供するショッピングモールと考えてください。
これは、Megaアプリプラットフォーム用に特別に開発された「アプリレット」またはMegaアプリのアプリ内ブラウザで開く「プログレッシブウェブアプリ」（PWA）によってプラットフォーム外で実現されます。 コンセプトは中国と東南アジアで生まれました。 その後、WeChat、Paytm、GoJek、Grabは、顧客ベース、ニーズ、好みを分析し、顧客がメガアプリになるための製品をさらに追加しました。 これらのアプリは現在、数十億ドルの価値があります。 Mega Appsは、その時が来たアイデアだと信じています。
[詳細]をクリックして、 ASOWorldアプリプロモーションサービスでアプリとゲームのビジネスを今すぐ推進してください。
メガアプリ開発のメリット
Megaアプリでは時間とお金がかかりますが、それでも次のような開発者にとってはメリットがあります。- 利用可能なすべての組織情報リソースを1か所からすばやく簡単に提供します。
- ユーザーが無関係なコンテンツを大量にダウンロードする必要がないようにします。
- ユーザーが必要な特定の情報にすばやく簡単にアクセスできるようにします
- メンテナンスとホスティングのコストを最小限に抑えます。 単一のMegaアプリのコストには、すべてのコンポーネントツールキットのメンテナンスとホスティングが含まれます。
- 新しいアプリの作成を加速します。 より大きなアプリ内でツールキットとして新しいアプリを構築することは、新しいアプリをアプリストアに公開する必要がないことを意味します。
メガアプリの例
欧米のアプリはそれほど違いはありません。 WhatsAppは基本的に、あまり人気のない競合他社であるViberやKikと同じサービススイートを提供します。アプリをダウンロードする唯一の本当の動機は、アプリを使用している友人の数です。 これは、アジア諸国で人気のある多くのアプリと同じではありません。Alipay
Alipayは、eコマースの巨人Alibabaのモバイルおよびオンライン決済プラットフォームです。 スタンドアロンアプリとして、映画のチケットの購入、タクシーの呼びかけ、自転車の共有の検索、食べ物の注文、ショッピング、ホテルの予約など、いくつかの金融関連のアプリに加えて、サードパーティのサービス（通常はAlibabaが投資する企業）を利用できますもっと。 その上、Alipayは今年、独自のミニアプリケーションを幅広く発売しました。 1日あたり200を超えるMioトランザクションがあり、500を超えるアクティブなMioユーザーがいます。その遍在性と優位性のために、WeChatは、ソーシャルメディア企業が複製することを切望し、一見不可能に見える製品でした。 すべてを行うアプリとして、Apple、Samsung、Xiaomiなどのデバイスメーカーに取って代わり、iOSやAndroidなどのオペレーティングシステムの仮想的な代替品として機能します。 AppleのiMessageやFacebookのMessenger、さらには暗号化に適したWhatsAppを含め、中国ではWeChatと競合できるものはありません。
WeChatが行うことは、プラットフォームに新しいサービスと機能の絶え間ない流れを組み込むことです。特に、ミニプログラムの導入と、他のアプリ内機能とのコラボレーションです。 新機能は、WeChatが中国の事実上のメッセージングプラットフォームとしてすでに持っている強力なネットワーク効果を活用しています」とハーバードビジネススクールの経営学教授であるウィリーシーは述べています。 「したがって、放棄するのはより困難です。「支払い、情報の入手、物の注文など、すべてに便利です」と彼は付け加えます。
Tencentは、ミニプログラムに大量のトラフィックをもたらしていると同時に、開発の難しさを軽減しています。 ミニプログラムは、WeChatインフラストラクチャに基づいてユーザーを簡単に維持できるため、B2C（企業から顧客）のケースを特にサポートします。 また、WeChatは、従来の形式のオンライン広告と比較して、新規ユーザーを獲得するためのコストを節約します。
カカオトーク
韓国の企業であるSamsungとLGは、国内で最も人気のある3つの携帯電話メーカーの2つであり、ソウルを拠点とするKakaoIncによって開発されたKaokaoTalkは、韓国のスマートフォンユーザーの93％によって使用されることになります。また、このアプリは世界で最も強力なメッセンジャーの1つであるため、正当な理由もあります。 標準のメッセージングおよび音声通話機能に加えて、このアプリはオープンソースであり、ユーザーは自分自身や他の人のために創造的でユニークなテーマを作成できます。
もう1つのシンプルですが非常にまれな機能は、アプリ内からイベントを作成する機能です。 友達とイベントを調整することは、Facebookの魅力の重要な部分であり、多くの人々がソーシャルネットワークから抜け出すのに苦労している理由です。
カカオトークのもう1つのソーシャルメディアのような機能は、友達に実際のギフトを購入できることです。 パートナー企業から食品、サービス、製品のバウチャーを購入でき、アプリの人気が高まるにつれてリストは着実に増えています。
Gojek
Gojekは、インドネシアの真のワンストップメガアプリで、105億ドルの価値があり、タクシー、自転車タクシー、食品配達、ショッピング、支払い、日常のニーズ、ニュース/エンターテイメントなどの多数のサービスを提供します。 同社は、WeChatとGrabも立ち上げた2010年のアプリブームの間に誕生しました。 彼らは早くからゲームに参加し、車の呼び声、自転車のタクシー、メッセージングプラットフォームなどの高頻度の製品を提供しました。 やがて、これらの企業は、消散できない粘着性を生み出すために、より多くの製品を顧客に提供するでしょう。メガアプリの広告と現金化モデル-例としてWeChatを取り上げる
WeChatは機能が豊富で、コミュニティが大きく、大量のユーザーデータを蓄積しています。 マーケティングでは、これは有料メディアキャンペーンにとって非常に価値のある情報を意味する可能性があります。 実際、中国の多くの企業は、独自のWebサイトやアプリを立ち上げる前に、WeChatでデジタルプレゼンスを開始しました。この場合、広告は企業が目標を達成するのに役立ちます。アプリへのダウンロード、新しいフォロワーの獲得、リードまたは登録の生成、公式Webサイトまたはアプレットへのトラフィックの促進、オフライントラフィックと売上の増加です。 WeChatプラットフォームは、3つの広告スペースを提供します。
WeChatモーメント広告
WeChat Moments Adsは、コミュニティ投稿のユーザーのWeChatMomentsフィードのスポンサーコンテンツです。 中国の登録企業と外国企業の両方が、50人民元/日（入札）または50.000人民元/イベント（予約）の最小投資で広告を出すことができます。 このような広告には通常、ブランド名、プロフィール写真、広告の説明、Tencentのサーバーでホストされているサイトへのリンク、および6〜15秒の最大6枚の写真または短いビデオが含まれます。WeChat記事バナー広告
WeChat Article Banner Adsは、公開記事の途中または最後に表示されます。 このタイプの広告には3つの要素があります。WeChatPublicによって書かれた記事。 ロゴ、アカウント名、プロモーションの見出しが付いたバナー。 ランディングページの行動を促すフレーズ。WeChatミニプログラム広告
WeChatミニプログラム広告は、アプレットインターフェイスの有料メディアスペースです。 ユーザーがアプレットまたはゲームをナビゲートするときに、広告は3つの形式で表示されます。バナー画像、ビデオ（インセンティブ広告）、またはポップアップです。 WeChatはユーザーの好みに基づいてこれらの広告を挿入しますが、広告主は広告の正確な配置を選択できません。メガアプリ開発の課題
メガアプリの構築を計画している企業は、成功への道のりで次の課題に直面する可能性があります。大規模な初期投資
モバイルアプリ開発業界の一部として、単一のアプリプラットフォームでも開発に多くの時間がかかる可能性があることをご存知でしょう。 今、あなたはメガアプリがどれくらいの時間とお金を必要とするか想像することができます。モバイルアプリを開発するには、通常、エキスパートサーバーチーム、開発および設計チーム、テストチーム、カスタマーサポートチーム、その他多くの人々と一緒にアプリ開発を開始するためのインフラストラクチャが必要です。 そのため、Megaアプリの開発には、適切に構成されたインフラストラクチャと大規模で経験豊富なチームも必要です。 ご存知のように、メガアプリには単一のプラットフォーム上にさまざまなサービスが含まれます。 したがって、複数のシステムや製品間でデータをシームレスに埋め込んで共有するには、複数の大きなAPIを統合する必要があります。
ユーザーのプライバシーと規制の制限
ユーザーアクセスは電源を意味し、制御を可能にします。 企業は、トラフィックを割り当てることでユーザーアクセスの収益化を強化するためのさらなる措置を講じる必要があります。アプリにユーザーを認証するための強力な方法を含める必要があります。何か大きなものを構築するのと同じように、ユーザーを認証する責任は2倍になります。
新興企業（および既存企業）は常に市場を監視し、統合のためのスマートなパートナーシップと投資戦略に従う必要があります。 ここで重要なのは、「大きく」考え、コアの競合他社をしのぐことです。
初心者向けレッスン
初心者およびモバイルアプリ開発者にとって、成功の新たな秘訣は統合です。 チャットアプリの人気の高まりは、ユーザーがUberを呼び出したり、花を注文したり、服を購入したり、FacebookMessengerやTelegramなどのより大きなアプリ内から直接他の種類の金融取引を完了したりできる未来を予感させます。Discordがゲームの世界の起源を超えて、さまざまなオンラインコミュニティに最適なコミュニケーションプラットフォームになった経緯を見てみましょう。
2015年に立ち上げられたDiscordは、テキスト、音声、およびビデオチャットプラットフォームです。 もともとゲーマーがライブでチャットしたりストリーミングしたりできるように設計されたこのプラットフォームは、長い間さまざまなコミュニティに受け入れられてきました。 不和のユーザーは、研究会の開催、会議の開催、映画の鑑賞、コミュニティイベントの計画などをプラットフォームに依存しています。 このコミュニティの多様性は設計によるものであり、近年のブランド変更の取り組みから始まり、アプリは当初のゲーマーへの焦点を超えています。
ユーザーは、ブラウザーを使用するか、デスクトップまたはモバイル（AndroidおよびiOS）アプリをインストールすることにより、Discordにアクセスできます。 デスクトップバージョンは、ゲームのプレイ中の画面オーバーレイなど、より多くの機能を提供します。 discordは他のさまざまなアプリと統合されます。たとえば、ユーザーは自分のプロファイルをYouTubeまたはTwitchアカウントに接続し、フォロワーを専用のDiscordサーバーに誘導できます。 サーバーメンバーはSpotifyに接続して音楽を共有することもできます。
Discordは一部のコンソールと統合することもできます。XboxOneプレーヤーはDiscordを使用して、友達がプレイしているゲームを確認できます。Sonyは、プラットフォームに少額の投資を行った後、Discordと統合しています。
そのユーザーの成長はDiscordの収益成長を促進し、プラットフォームは2020年に1億3000万ドルをもたらしました。これは、前年の4500万ドルのほぼ3倍です。 特に、この収入は広告からではありませんでした。 代わりに、プラットフォームはプレミアムサブスクリプションやゲーム配信などのソースを通じて収益を上げています。
スタートアップにとって、これは必ずしも死刑判決ではありません。つまり、会話の内容に基づいてユーザーに提示する、会話のバブルの中でコアバリュープロポジションが存在できる場所までサービスをトーンダウンする必要があるということです。 適切に実装された場合、このようなアプリ間統合は、特にオンデマンドエコノミーにおいて、ユーザーとその購入の間の摩擦を減らしながら、個々のスタートアップに大きな収益をもたらすことができます。 クラウドテクノロジーとLTEワイヤレスが現在の軌道を継続する場合、NYCアプリ開発者は、アプリをダウンロードすらしていないユーザーから収益の大部分を生み出していることに気付く可能性があります。