メンタルヘルスマーケティングを通じて幸福を育む - DigitalMarketer

公開: 2023-05-19

5月はメンタルヘルス啓発月間です。今月、私たちはメンタルヘルスは汚い言葉ではなく、私たち全員が持っているものであることを思い出させられます。悲しいことに、メンタルヘルスやメンタルヘルスの問題の治療に関しては、依然として多くの偏見があります。しかし、世代が進むにつれて、それはタブーな話題ではなくなります。そして、意識が高まれば、治癒へのアクセスも高まります。

多くのブランドやマーケティング担当者は、5 月以降、メンタルヘルスがより文化的に関連性を持つようになると、メンタルヘルスについて議論します。しかし、なぜメンタルヘルスを受け入れ、偏見を軽減することが日常的なマーケティングの一部にならないのでしょうか?

メンタルヘルスマーケティングの重要性

米国の成人の 5 人に 1 人は、それについて話すかどうかに関係なく、毎年精神疾患を経験していると推定されています。これは、子供や十代の若者を除く5,000万人以上がメンタルヘルス上の問題を抱えているということだ。メンタルヘルス問題の影響を受ける人は非常に多く、私たち全員がメンタルヘルスを抱えているという事実から、メンタルヘルスマーケティングが重要になっています。

メンタルヘルスについてオープンに話すと、次のことが可能になります。

リソースを提供します。 さまざまなメンタルヘルスリソースを標識することで、選択肢があることを人々に知らせることができます。自分自身のためであれ、愛する人のためであれ、選択肢について話し合うことは、人々にこれらのリソースの存在を認識させ、自信を持って手を差し伸べることにつながります。
スティグマを軽減します。 多くの人はメンタルヘルスの偏見を心配するあまり、それについてオープンに議論することができません。特に男性は、面目を失うことを恐れて、自分の精神的健康について話すことを恐れていることがよくあります。メンタルヘルスについて継続的でオープンな会話を続けることで、偏見が軽減され、それがタブーな話題ではないことをより多くの人に理解してもらうことができます。
認識を高める。 メンタルヘルスについて、批判的ではなく、事実に基づいて話し合うことは、会話を正常化するのに役立ちます。メンタルヘルスについて気軽に話せるようになるにつれて、より多くの人が自分が何を経験しているのかを理解し、治癒を始めるために必要な治療法にアクセスできるようになります。
幸福を促進します。 予防が最良の治療法です。メンタルヘルスのマーケティングでは、治療以上のことに焦点を当てることができます。これは、人々が身体の健康と同じくらい精神的な健康にも注意を払い、最高の気分で過ごすために予防措置を講じるよう促すことができます。

非常に多くの人々がメンタルヘルスの問題に取り組んでおり、彼らが適切な治療を受け、気分が良くなり始めるためには、メンタルヘルスマーケティングが不可欠です。

マーケティングにおけるメンタルヘルスへのアプローチ方法

メンタルヘルスマーケティングを慎重に行うことの重要性は、どれだけ強調してもしすぎることはありません。これは、特別な感性を必要とする独特のマーケティング形式です。

メンタルヘルスサービスをマーケティングする場合:

共感してください。 メンタルヘルスはデリケートな話題であり、誤った情報や無神経さは人々に害を及ぼす可能性があります。マーケティング資料が正確かつ共感的であり、偏見や固定観念を助長しないようにしてください。
本物であり、本物であること。 メンタルヘルスマーケティングにパフォーマンスの観点からアプローチしないでください。あなたの会社がメンタルヘルスへの意識向上をサポートしていると述べている場合は、それらの価値観が全体に適用されることを確認してください。さらに、メンタルヘルスの問題は困難で複雑な場合があります。すべてを知っているわけではないことを認めることは、知っているふりをするよりも優れています。これは不誠実に見え、人々を迷わせる可能性があります。
質問をする。 すべての答えを知っているかのように振る舞おうとするのではなく、話し合いの場を作ってみてください。証拠と利用可能なすべての選択肢を見て、何が自分にとって最善であるかについて人々に自分で決めてもらいましょう。
専門家を巻き込んでください。 医療またはメンタルヘルスの専門家でない限り、医学的なアドバイスをすべきではありません。医学的アドバイスを提供したいと強く思う場合は、資格のある専門家の助けを求めてください。これらを含めることで、マーケティング資料の権威性が高まり、読者に最大限の価値を提供できます。

メンタルヘルスを倫理的にマーケティングすることは重要なスキルです。透明性を提供し、信頼を築き、助けを求める人々に共感します。

メンタルヘルスのためのマーケティング戦略

マーケティングキャンペーンでメンタルヘルスを実装するには、さまざまな戦術を使用できます。実際、選択肢は、ブランドと一致し、視聴者に最も適したものによってのみ制限されます。

メンタルヘルスに関する会話に参加してください:

意図的なSEO。 特定のキーワードをターゲットにすると、Web サイトの検索エンジンでのランクが向上します。意図的な SEO は、可視性を高め、人々がリソースを見つけやすくするのに役立ちます。毎年約 4,400 人が「メンタルヘルス治療」を検索しています。メンタルヘルスサービスを提供する場合、強力な SEO コンテンツマーケティングがサービスを見つけやすくします。
役立つブログコンテンツ。 有益で役立つ、メンタルヘルスに関連したブログコンテンツを作成すると、Web サイトに人々を惹きつけ、会社を信頼できる情報源として確立するのに役立ちます。
思慮深いソーシャルメディアの投稿。 メンタルヘルスへの意識を高め、リソースを提供する思慮深いソーシャルメディア投稿を共有すると、フォロワーの関心を引き付け、リーチを増やすことができます。
教育ウェビナー。 メンタルヘルスのトピックに関するデジタルトレーニングセッションを主催すると、視聴者を魅了し、貴重な情報やリソースを提供するのに役立ちます。
サポート力のあるリードマグネット。 電子ブックやダウンロード可能なワークシートやファクトシートを作成すると、人々は都合の良いときにメンタルヘルス関連の情報を読むことができます。
電子メールとニュースレター。 定期的に電子メールを送信することは、視聴者に最新の更新情報や提供内容を確実に知らせる一般的な方法です。これらのメールやニュースレターには、必要に応じてメンタルヘルスに関するリソースを含めることができます。

メンタルヘルスを正確にどのようにマーケティングするかは、ビジネスの焦点によって異なります。ただし、通常の機能やリソースを通じて会話に参加できる方法を検討してください。

メンタルヘルスについて話し合うためのベストプラクティス

メンタルヘルスに関する会話に参加するということは、一部の人を不快にさせるような議論の場を設けることを意味するかもしれません。メンタルヘルスマーケティングの専門家として、私たちは指針に従い、メンタルヘルスについて議論する際に目指すべきベストプラクティスを提案します。これはメンタルヘルスマーケティングにも当てはまります。

マーケティングでメンタルヘルスについて議論するときは、次のことを考慮してください。

人称優先の言語を使用します。 人は診断ではないので、そのようなレッテルを貼ることは避けるべきです。たとえば、「統合失調症の人」と言う代わりに、「統合失調症の人」と言います。前者の選択肢は人をその状態に貶めるものですが、後者の選択肢はその人を状況の中心にしっかりと据えます。
言葉による非難を避けてください。 中立的な言語を使用することは共感と理解を促進するのに役立ちますが、言語を非難することは精神的健康上の問題を抱える人々をさらに疎外する可能性があります。たとえば、誰かを「依存症」と言うのと、「依存症を患っている」と言うのは対照的です。
リソースとサポートを提供します。 メンタルヘルスについての話題を正常化するために意識を高めたいと考えている一方で、あなたが議論している問題に直面している人々を助けたいとも考えています。この情報サポートには、カウンセリングサービス、サポートグループ、ホットラインに関する詳細が含まれる場合があります。これらのリソースは、人々がメンタルヘルスを効果的に管理するために必要なケアにアクセスするのに役立ちます。
事実の情報を提供してください。 メンタルヘルスの問題がどれほど広範囲に広がっているかを示すことで、偏見を軽減することができます。ただし、共有する情報が正当な最新のリソースからのものであることを確認してください。

これらのヒントに従うと、会話にプラスの影響を与える貴重なコンテンツを視聴者に提供できます。

避けるべき間違い

誰もが最初から正しく理解できるわけではありません。間違えることを恐れて、この重要な会話を開始したり参加したりすることを妨げてはいけません。メンタルヘルスについて話すときは、これらの間違いを覚えて避けるようにしてください。

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メンタルヘルスについて話し合うときは、次のことは避けてください。

搾取。 本物の場所から来てください。メンタルヘルスについて議論すれば金が儲かると思ったり、5月だから顧客にとってそれが明らかだからという理由で時流に飛びつくのです。
ステレオタイプ化。 精神的健康状態に問題のある人について話すときは、使用する言葉遣いに注意してください。精神的健康状態を経験する人々は多様かつ複雑です。彼らも他の皆と同じように敬意を持って描かれるに値します。
資格のないアドバイス。 人に何をすべきか教えてはいけません。代わりに、メンタルヘルスの専門家から意見を求め、読者に選択肢を提供してください。
単純化しすぎ。 メンタルヘルスは複雑な問題です。そのために、メンタルヘルスの問題の治療法として「もっと外に出る」や「ヨガ」などを提案することは有害になる可能性があります。人々は、なぜこれらのことがうまくいかないのか疑問に思うかもしれません。

メンタルヘルスマーケティングは人々の幸福に関わるため、リスクはより高くなります。その口調が非難的または恥ずべきものであれば、人々は助けを求めることからさらに遠ざかってしまう可能性があります。それが軽率すぎると、非現実的な治癒の期待を植え付ける可能性があります。

メンタルヘルスについての会話は非常に重要です。参加する人が多ければ多いほど良いのです。本物かつブランドに基づいた方法で会話に参加するようにしてください。そうすれば、ポジティブな影響を与えることができます。