Instagram と Facebook が引き続きソーシャル プラットフォームの分野をリードしているため、Meta は 2023 年も広告主が目に留まり、競争力を維持しなければならないメディア チャネルであり続けています。Meta が多くの新しいツールや機能をリリースしたことで、この 1 年間で多くの変化がありました。 広告主は、これまで以上に迅速にキャンペーンを拡大するためのより多くのリソースを利用できるようになりました。

メタは引き続き機械学習を支配し、信じられないほど効率的であることが証明された新しい自動化されたキャンペーン タイプを開始します。 広告主は、キャンペーンの特定の要素を制御するためのより多くのオプションを利用できます。

メディアの巨人はまた、インフルエンサーと協力する経験を改善しました。これは、直接的な反応よりもブランド認知度の予算に集中しようとする広告主にとって付加価値です。

2022 年のすべての新しい更新により、厳格なテストを通じていくつかのベスト プラクティスが明らかになりました。その多くは、ブランドの長期的なメタ広告戦略に不可欠であることが証明されています。

2023 年に Facebook と Instagram の広告キャンペーンを実施する際に考慮すべき 5 つの推奨事項を以下に示します。

1. Advantage+ キャンペーンを活用する

Advantage+ キャンペーンは、Meta が 2022 年にリリースした新機能です。私は常に Meta の機械学習を支持してきました。 Advantage+ キャンペーンは、アプリやショッピングのイニシアチブに追加するのに最適です。

メタは、適切なオーディエンスと適切なクリエイティブを見つけることで、広告主のために仕事をします。 アプリのインストールとショッピング (動的な商品広告) で成功を収めています。

Advantage+ キャンペーンを活用するには、これらを効果的に実行するために十分な量のクリエイティブを確保することが不可欠です。 メタは最高のパフォーマンスが得られると思われるクリエイティブ アセットを推奨しますが、マーケターは希望するものを手動で選択できます。

さまざまなオプションを試し、パフォーマンスが高いことがわかっている広告の組み合わせを試しながら、Meta に広告を選択してもらいます。 機能するものをテストして最適化することで、Advantage+ キャンペーンで実行される獲得単価が改善される可能性があります。 2023 年に向けて、これらに注目してください。

2. インフルエンサーと協力する

新しい戦術ではありませんが、メタは最近、広告主がインフルエンサーと協力するのに役立つ新しいプレイブックとガイドを発表しました.

インフルエンサーは B2C 広告予算の大部分を占めており、Meta は、マーケティング担当者が有料メディアを使用してブランド チャネルでユーザー生成コンテンツを活用したいと考えていることを認識しています。

このプロセスは完璧ではありませんが、戦略をできるだけスムーズに進めるための重要なベスト プラクティスをいくつか紹介します。

• 企業ページの「有料パートナーシップ」の下で、インフルエンサーをパートナーとして結び付けます。 この機能を使用すると、ブランド チャンネルでコンテンツを宣伝できます。
• インスタグラムで宣伝するときは、インフルエンサーがあなたのブランドとの有料パートナーシップ ラベル「[ブランド名] との有料パートナーシップ」を含めるようにしてください。 これは、パートナーのコンテンツを自分のページにプルして、広告マネージャー内で宣伝できるようにするため、非常に重要です。 各パートナーがパートナーシップ ラベルにブランド名を具体的に含めるようにしてください。「有料パートナーシップ」と書かれた一般的なラベルしか含まれていない場合、コンテンツを宣伝するのに問題が発生する可能性が高く、投稿を編集してもらう必要があります。
• Instagram のリールとストーリーについては、作成したビデオにステッカーや著作権で保護された音楽がないことを確認してください。 そうしないと、メタは広告を承認しません。 さらに、インフルエンサーと協力してコンテンツを再記録する必要があり、キャンペーンがタイムリーである場合、これは大きな不便になる可能性があります. 通常、コンテンツの品質は、インフルエンサーに戻って、最初は最終承認中だったコンテンツに土壇場で変更を依頼する必要がある場合に低下します。

また、リールを宣伝している場合、ダークポストを作成した場合にのみ、広告主はこれらへのリンクを追加できることに注意してください. リンクを張ることは重要だが、暗い投稿は避けたい場合、Facebook は「ストーリー」の配置を推奨しています。

インフルエンサーと協力している広告主は、「Instagram Explore」プレースメントでさらに成功を収めることができるため、2023 年に向けてこのプレースメントに注目することを強くお勧めします。Instagram の新しい「Explore」プレースメントで最も低い CPM と CPA を確認しており、今後も増加する予定です。将来のインフルエンサー イニシアチブにここで費やします。

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3. Meta の Conversions API を設定する

はい、Meta の Conversion API (CAPI) を設定する際には、解決すべき多くの問題点や問題点がまだあります。 ただし、Meta は最近、より多くの広告主が立ち上げて運営できるように、さまざまな設定方法を展開しました。

CAPI は必須ではありませんが、より深いレベルの最適化であるため、覚えておく価値があります。 新しいセットアップ方法により、Meta は (願わくば) 広告主が完全な開発チームを必要とせずに、より迅速にセットアップできるように、より多くの統合を提供するように取り組んでいるようです。

CAPI のセットアップと立ち上げに成功した後、第 4 四半期には年間で最も低い獲得単価を達成しました。 CAPI を使用してコンバージョンを最適化している間、CPA は最初の月で 34%、2 番目の月で 70% 減少しました。 より深いデータ ポイントを Facebook のアルゴリズムにフィードすることができました。

CAPI セットアップに関するその他のメタ アップデートに注意してください。 これは、見逃したくない機能の 1 つです。

4.「オープン」および「ブロード」ターゲティングを使用する

メタの機械学習アルゴリズムとさらに連携することで、「オープン」または「ブロード」ターゲティングは、キャンペーンを拡大する際に引き続き重要です。

Meta のアルゴリズムは、次の 2 つのオプションのいずれかを実行するときに、広告に興味を持ち、行動を起こす可能性が最も高いオーディエンスを効率的に見つけることができます。

• ターゲティングを開いたままにします。つまり、人口統計以外のターゲティングを追加しません。
• ターゲティングを非常に広くし、関心の低いターゲティングを使用して、オーディエンスの規模を数百万に維持します。

オープンで幅広いターゲティング フィード 最も多くのオーディエンス データをメタデータ化して最適化を行うことができます。これは、機械学習を広告活動に役立てるための最良の方法です。

5.リード獲得フォームを最大限に活用する

リードジェネレーションフォームに関しては、長い間「少ないほど良い」というテーマがありました。 これは多くの場合に当てはまります。 しかし、リードの質に苦労している場合は、質問を追加して顧客を絞り込むことを検討してください。

量よりも質を重視する必要がある場合に、これが成功するのを見てきました。 はい、リードあたりの初期費用は増加する可能性があります。 それでも、バックエンドの品質が大幅に向上し、適格なリードの効率が低下する一方で、ビジネスの収益が増加することがわかりました.

品質に問題がある場合は、名、姓、および/または電子メール アドレスの手動入力をテストすることもお勧めします。 手動入力と自動入力にはバランスがあるため、ビジネスに最適なものを見つけるためにいくつかのバリエーションをテストすることをお勧めします。

放棄されたフォームの量を誤って増やすことを避けるために、手動で入力する質問をあまり多くしないでください。 さらに、フォームに記入することで得られるものを詳述する、フォームに関する短くて甘い紹介を消費者に提供することを検討してください。 これは、ホワイトペーパーの抜粋でも、会社に関するいくつかの箇条書きでもかまいません。広告にとって最も意味のあるものなら何でも構いません。

さらに、サンキュー ページや消費者を誘導するランディング ページに、役立つ情報やリソースが掲載されていることを確認してください。 これにより、消費者が意思決定を行うためのより多くの教育が提供され、育成キャンペーンのリターゲティング オーディエンスを構築するのに役立ちます。

最後に、リード獲得フォームのクリエイティブをスクロール停止のままにします。 フィードで誰かの注意を引き、立ち止まってフォームを開かせる時間は数秒しかありません。大胆に考えてください。

お持ち帰り

メタが進化を続け、新しい機能を展開するにつれて、1 つのことは確かです。それは、自動化がキャンペーンの中心的な戦術になるということです。

自動化が最前線にあるため、広告主は CAPI や Advantage+ キャンペーンなどのツールを使用して、これまで以上に速いペースでテストし、学習することができます。

さらに、可能であれば、オーディエンスの最適化を促進するために、オープンで幅広いターゲティングに傾倒することを躊躇しないでください。

2023 年は、広告主がどこでさらなる効率性を見出し、Facebook と Instagram で競争力を維持できるかを確認する重要な年になるでしょう。