ジェネレーティブ AI の世界における繁栄するコンテンツ エコシステムに対する Microsoft のビジョン
公開: 2023-04-07Bing が Chat に広告を追加する (広告は既に存在していた) という話題以外で失われたのは、新しい Bing の目標は「パブリッシャーにより多くのトラフィックと収益をもたらすこと」であることをコンテンツ作成者に保証しようとする Microsoft のブログ投稿でした。
「インターネットが機能するのは、パブリッシャーが優れたコンテンツを作成することから始まり、そのコンテンツを消費するトラフィックと関心を人々に促し、最終的には高品質でターゲットを絞った環境で人々にリーチしたい広告主になる重要なエコシステムがあるからです。」
– Yusuf Mehdi、マイクロソフト コーポレート バイス プレジデント、モダン ライフ、検索、およびデバイス、「Driving more traffic and value to publishers from the new Bing」
Mehdi は、ジェネレーティブ AI (別名、Bing では「チャット」と「アンサー」) によって組み立てられた結果を提供する検索エンジンがエコシステムを覆すというコンテンツ クリエーター コミュニティの懸念に対処していました。 価値交換 (収益化可能なトラフィックを送信する検索エンジンと引き換えにコンテンツを作成するコンテンツ プロバイダー) は、圧倒的に検索エンジンに有利になります。
Mehdi は、この投稿を作成することで、懸念が広まっていることを認めています。 マイクロソフトが、AI 主導の検索結果の世界で物事がより良くなることをコンテンツ作成者に保証する必要があるのはなぜでしょうか?
Microsoft は、コンテンツ作成者 (パブリッシャー、コンテンツ マーケター、ブランド、および SEO) が、トラフィックと収益の減少の見通しについて心配していることを知っています。
マイクロソフトの目標は称賛に値する
マイクロソフトは、すべての構成員に対して最善の意思を表明しています。
まず検索者。 「新しい Bing は、チャット、回答、コンテンツ作成などの新機能により、人々の検索ニーズにより適切に対応するのに役立ちます」と Mehdi は書いています。
Microsoft のビジョンは、「検索を超えて Web 用の副操縦士を作成する」ことです。 「人々は、検索、チャット、回答、作成機能をすべて 1 つのエクスペリエンスにまとめることの価値を見出しています」と Mehdi 氏は書いています。
ユーザーを第一に考えることに異議を唱えることは困難ですが、この方法で生成された結果がコンテンツ作成者に不利にならないことを保証するものではありません。
パブリッシャーの場合、Microsoft の目標は次のとおりであると Mehdi 氏は述べています。
- サイト運営者へのトラフィックを増やします。 新しい Bing/Edge から送信されるトラフィックの量によって、成功を測定します。
- サイト運営者の収益を増やします。 チャットや回答などの新機能でパブリッシャーへのトラフィックを増やし、収益を直接分配することで、これらの新しいメディアでの広告の未来を開拓します。
すべてのトラフィック/収益、Microsoft Start 参加者のトラフィック/収益
Microsoft は、検索にチャット インターフェイスを追加することの利点は、すべての発行者に有効であると主張しています。 しかし、その Start プログラムのメンバーは、これらの報酬の大部分を享受することになります。
すべてのパブリッシャーにとって、チャットによって生成される追加のエンゲージメントと、チャット結果に引用が含まれることは、より多くのトラフィックを促進し、パブリッシャーがそのトラフィックを収益化する機会を生み出します。
Microsoft は、新しい Bing をリリースしてから、トラフィックが約 15% 増加しました。 同社によると、このサービスには毎日約 1 億人のユーザーがおり、1 億件のチャットが行われています。 これらのユーザーの約 3 分の 1 は Bing を初めて使用します。 マイクロソフトは、これらの新規ユーザーは、パブリッシャーがより多くのトラフィックを獲得し、より多くの広告を販売する機会であると結論付けています.
2021 年 9 月に開始され、ベータ版が開始された Start は、Google ニュースまたは Apple ニュースの Microsoft 版です。 これは、Web サイトまたはモバイル アプリとして利用できるパーソナライズされたニュース ポータルであり、Start パブリッシャーの興味やコンテンツを手動で追加または削除できます。
スターパブリッシャーには、パスト ファクトリー、ストック ドーク、ネオン ムーンなどのあまり主流ではない出版物に加えて、有力な出版物 (ウォール ストリート ジャーナル、ニューヨーク タイムズ、フォックス ニュース、USA トゥデイなど) が含まれます。
マイクロソフトは、チャットに広告を掲載し、チャットの反応に貢献したコンテンツを提供するスタート パートナーと広告収入を共有することを検討しています。
スタート メンバーのトラフィックを促進する戦術には、次のようなものがあります。
- パブリッシャーからのリンクにカーソルを合わせると、そのパブリッシャーからのより多くのリンクが表示され、ユーザー エンゲージメントが向上し、パブリッシャーの Web サイトへのトラフィックが増加する「拡張されたホバー エクスペリエンス」。
- チャットの回答の横にある "リッチ キャプション" は、Microsoft Start のコンテンツに対するユーザー エンゲージメントを促進するのに役立ちます。 Start のコンテンツにエンゲージしているユーザーは、広告収入をパートナーと共有するための触媒になります。
スタート参加は「限定」
「このプログラムはベータ版であり、参加は現在制限されています」と Mehdi 氏は書いています。 18 か月間のベータ版です。 パブリッシャー/ブロガーは、次の基準を満たしている場合に応募できます。
- 米国、ドイツ、スペイン、フランス、またはイタリアに拠点を置く。
- 頻繁に投稿し、「アクティブ コンテンツ サイト」を持っています。
- ブロガー/非ニュース コンテンツ プロデューサーは、通常、1 か月に 5 つ以上の記事を作成する必要があります。
- ニュース メディアは、ライブ/速報を含め、1 日あたり最低 10 件の記事を作成する必要があります。
- WordPress、Substack、または Medium を使用するか、RSS フィードを生成する Web サイトを持っている必要があります。
- フィクションは許可されていません。
メリットは？ Microsoft によると、Start には毎日「数百万」のユーザーがおり、ブランド構築に適しているとのことです。 また、コンテンツや読者への謝礼から広告収入を得ることができます。
これは、「開始」アプリケーションに記入した後に受け取ったメッセージです。
有料パブリッシャー: Facebook エクスペリエンス
Facebook は 2019 年から 2022 年にかけて、有料のニュース パブリッシャーに手を出しました。
2022 年 6 月の WSJ の記事によると、同社は「ワシントン ポストに 1,500 万ドル以上、ニューヨーク タイムズに 2,000 万ドル強、ウォール ストリート ジャーナルに 1,000 万ドル以上」を含む、出版社に 1 億ドル以上を払いました。 .
メタは、メンバーのニュースフィードでのニュースの注目度を下げることを決定した後、2022 年 7 月に米国のパブリッシャーへの支払いを停止しました。
私たちが気にする理由
マイクロソフトは、今後数年間で広告ビジネスの売上高を 200 億ドルに倍増させるという野心を大胆に表明しました。 明らかに、同社はジェネレーティブ AI がその優位性に役割を果たすことに賭けています。
Microsoft はまた、単独ではできないことを認識しており、Win-Win のパブリッシング エコシステムという同社のビジョンが実現することをパブリッシャーに納得させようとしています。
この初期の段階で、レドモンドのブレイン・トラストが間違っていると誰が言えるでしょうか?
トラフィックを大量に消費するコンテンツ クリエーターが、今のところ乗り気でいなければならないことは明らかです。 代替手段はありません。 （ただし、ブランドの構築とメールなどの仲介されていないチャネルへの投資は賢明です。）
パブリッシャーが新しい Bing を促進することで補償されるべきであることを Microsoft が認めるのは心強いことですが、Start プログラムの透明性をさらに高めたいと考えています。
Start の管理は、Microsoft のリソースを持つ企業にとっても非常に大きなタスクであることを理解しています。 Microsoft の最低限の義務は、意欲的な Start 参加者にそれについてもっと伝えることです。 ここではいくつかの例を示します。
- 毎月何件の申請が承認されていますか?
- 今年の終わりまでに何人のプログラム参加者が見込まれますか? 2024年?
- プログラムのロードマップを公開して、参加者と意欲的な参加者に計画と進捗状況 (例: メンバー サイトへのトラフィック量など) を通知しますか?
最後に、コンテンツ クリエーターの将来に対する Google のビジョンについて言及しないことは省略です。 完了したと考えてください。
