マルチドメインSEO戦略：それを機能させる方法
公開: 2022-05-04あなたが多くの消費者を引き付ける成功したウェブサイトを持っているなら、なぜあなたは複数のドメインを持つことを検討するのですか？
複数のドメインを持つことには多くの理由があります-地理的または他のセグメンテーションの目的でそれを行う企業もあります。 他の人は、そうでなければ大きなウェブサイトのノイズで失われるかもしれないニッチな製品に焦点を合わせるために新しいドメインを立ち上げます。 一部の人にとっては、複数のドメインを運用することは、SERPの存在感を高める良い方法です。
理由が何であれ、複数のドメインを管理することには、独自の一連の課題があります。 おそらくその中で最も重要なのは、SEOへのアプローチ方法です。
マーケティングの他のすべての場合と同様に、複数のドメインを運用する場合は、トラフィックを増やすためにSEO戦略を最適化するためのシンプルで効果的な戦術が必要です。
これを行うための最良の方法のいくつかを見てみましょう。
なぜマルチドメインSEOなのか？
ソース
多くの企業にとって、複数のドメインは、顧客のセグメント化やブランドの差別化に関するものです。
しかし、多くの組織がそれを考慮する主な理由は、それがより多くの検索エンジンの不動産を取得するための道を提供するということです。
複数のドメインと堅実なSEOアプローチにより、より多くの検索結果に表示されるため、サイトへのクリック数を増やすことができます。
たとえば、オンラインの衣料品ビジネスを運営しているとします。 ビジネスを複数のドメイン（マイクロサイトとも呼ばれます）に分割することにしました。
サイトを靴、子供服、スポーツウェアなどのカテゴリに分類できます。 オフィスのビジネス電話システムを運用している場合、カテゴリは製品、ソリューション、価格設定、リソースなどです。
マイクロサイトでブランドを分離することで、SERPランキング全体を改善し、トラフィックを増やす機会が増えます。
注意すべきことの1つは、マルチドメインSEO戦略がすべての人に適しているわけではないということです。 あなたが新しい会社であるか、SEOの実装に焦点を合わせ始めたばかりの場合は、各サイトの更新、独自の関連コンテンツの作成、個々のSEOのニーズの特定などの作業が必要なため、推奨される方法ではありません。 所有しているすべてのサイトで一貫したアプローチを維持する必要があります。
マルチドメインSEO戦略は機能しますか？
マルチドメインアプローチがあなたにとって正しい選択であるかどうかを検討するとき、単一サイトに対する現在のSEO戦略が機能していることが重要です。 そうではなく、ランク付けされていないメインドメインや優先キーワードのランキングが厳しいことに気付いた場合は、まだ拡張しないでください。 追加のWebプレゼンスの代替案を検討する前に、まず自宅で物事を正しく理解してください。
考慮すべき2番目のことは、複数のドメインに対して適切なSEOを実行するために必要な作業と投資の量です。 これは「1つのサイズですべてに対応」するシナリオではありません。 クロスドメイン戦略には多くの一般的なキーワードがある可能性がありますが、各ドメインに固有の多くの単語やフレーズもあります。 複数のドメインの運用には以下が含まれます。
- サイトの設定と保守を含む、より多くの技術的作業。
- より多くのデザインとUXの仕事。
- コンテンツの増加は、各サイトが関連するコピーを提供することを保証するために機能します。
- 各ドメインの戦術による追加のマーケティング活動。
- SEOやバックリンクの構築などの分野でより多くのコスト。
- ソーシャルメディアとデジタルマーケティングに関するその他のリソース。
- 潜在的に、関連するすべてのタスクをカバーするためのより多くのスタッフ。
- 仮想テレマーケティングなどの現在のマーケティング戦術への変更。
マルチドメインSEOを行う方法
ソース
1.ドメインとブランディング
ブランディングの重要性は明らかであり、その重要性は、立ち上げたいマイクロサイトにも及びます。 アプローチとビジネス目標によっては、マイクロサイトのドメインをメインのブランドまたはサイトのブランチとして即座に識別できるようにすることができます。
前の衣料品会社の例を続けるために、以下が適用される場合があります。
たとえば、元のドメインは次のようになります。
http://www.B&Bclothing.com
次に、次のようなマイクロサイトを（元のドメインを保持しながら）作成します。
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bfootwear.com
そして、必要な数のセグメント化されたマイクロサイト。
マイクロサイトの名前を選択するだけでなく、ロゴ、色、デザインの側面など、ブランドの他の識別可能な側面を使用することもできます。
とはいえ、ドメインごとに異なる色のロゴなど、各マイクロサイトに固有の側面を導入することをお勧めします（決まり文句、女性の服にはピンク、男性には青を使用するため）。
ドメイン名のアイデアを思いついたら、それら（または近い代替案）を購入できるかどうかを確認できます。 この時点では、複数のドメインへの移行を計画していない可能性があります。 それでも、多くの日和見主義者は利益のためにそれらを販売するために既存のブランドに密接に関連するドメイン名を購入するので、早い段階で潜在的なドメインを取得することはビジネス上理にかなっています。
2.コンテンツは王様
使用するマイクロサイトを確立したら、それぞれに確実なコンテンツ戦略が必要です。 マイクロサイトのコンテンツは、メインサイトのコンテンツと同じくらい重要です。 これは、SEO戦略が重要になる領域でもあります。 すべてのコンテンツは、このマイクロサイトに関連する適切なキーワードで最適化する必要があります。
オンラインの衣料品店の例に戻ると、靴のマイクロサイトには独自のSEOキーワードのリストがあります。 「ファッション」などの一般的なキーワードがある場合もありますが、「ブーツ」や「サンダル」などの特定のキーワードのリストもあります。 コンテンツ作成戦術のために、サイト固有のキーワードのリストを作成します（そしてそれらを定期的に更新します）。
いつものように、キーワードの乱用は避けてください（検索エンジンからのペナルティが発生する可能性があるため）。 コンテンツは、SERPで上位にランク付けされるだけでなく、サイトにアクセスする顧客に魅力的で関連性のある情報を提供することでもあります。 キーワードでいっぱいのgobbledygookのページは、高いバウンス率とクライアントの喪失につながるだけです。
3.リンク
あなたは検索エンジンからの良いレベルのトラフィックを期待するでしょうが、既存の顧客とあなたのメインドメインまたは他のプラットフォームを訪問している顧客を忘れないでください。 PRMマーケティングに携わっている場合は、これにパートナーを含めることもできます。
新しいマイクロサイトを紹介および強調し、人々がそれらを見つけて、それらが何であるかを理解するのに役立つリンクとメンションを作成します。 一度に起動する数に応じて、メインドメインの各ページのヘッダーまたはフッターに新しいサイトを配置できます。
ブランドの一部を完全にセグメント化することを計画している場合は、「移行期間」を設けることを検討してください。 たとえば、http：//www.B&Bfootwear.comマイクロサイトでのみ靴を販売することを決定し、メインサイトでそれを販売しないことを計画している場合は、メインサイトへの訪問者がそれを見るのに数週間ほどかかります。あなたはあなたのビジネスのこの部分を分岐させています。
現在、多くの企業がマーケティングにチャットボットを使用しているため、チャットボットのコンテンツに新しいマイクロサイトを含めることも検討する価値があります。
4.ソーシャルメディア
多くの人がソーシャルメディアを介してあなたのブランドに関与する可能性が高く、これはあなたのSEOの結果と戦略に大きく貢献する可能性があります。 メインブランドをマイクロサイトに分割する場合は、ソーシャルメディアでも同じことを行い、Facebook、Twitter、Instagramなどの使用するプラットフォームで個別のプレゼンスを作成する必要があります。
新しいマイクロサイトにリンクされているものとして、それらを区別して識別できるようにしてください。 これは、元のドメインの新しいサイトへのソーシャルメディアリンクを含めないことを意味する場合があります。 すべてのソーシャルメディアの存在が何を表しているのかを顧客に明確に伝えます。
マイクロサイトごとに個別の電子メールと連絡先の詳細を設定することもできます。ここでは、カスタムドメインオプション付きの無料の電子メールが役立つ場合があります。
5.SEO最適化
前述のように、マルチドメインSEOは1つのサイズですべてに対応できるわけではありません。 各マイクロサイトに個別のエンティティとしてアプローチし、特定のキーワードの個別のリストを作成する必要があります。
つまり、必要な検索用語を調査し（メインドメインから製品を分岐している場合は、すでにリストがある可能性があります）、競合他社にとって何が機能するかを調べ、特定の単語がどのように機能するかをテストします。
コンテンツセクションで強調されているように、そのリストをコンテンツ戦略とマージすることが、良好なSERP結果の鍵となります。 これには、簡単な製品の説明から作成するブログの一部まで、すべてのコンテンツが含まれます。
また、SEOは、一般的なSEOであろうと、ローカルSEOであろうと、静的ではないことを覚えておく価値があります。 結果を定期的に監視し、必要に応じて変更を加える必要があります。
テイクアウェイ
正しく行われた場合、SEOはオンラインで成功するための鍵となる可能性があります。 あなたの戦略は、アフィリエイトマーケティングのためのSEOから複数ドメインのSEOまで何でもカバーすることができます。 立ち上げる各マイクロサイトに関連性のある効率的なアプローチを確保することが、成功への第一歩です。
複数のドメインに移動する場合、特にアフィリエイトマーケティングプログラムを運営している場合は、マーケティングに役立つソリューションを常に検討する価値があります。 SEOの最適化を容易にするソリューションもあり、それらも調査する価値があるかもしれません。
サムオブライエン
ゲスト著者