ネイティブ広告とは何ですか？ なぜそれがコンテンツマーケティングの未来なのか-さらに、最高のネイティブ広告の例

多くのマーケターはネイティブ広告が何であるかを知りません-または彼らがそれについて聞いたことがあるならば、彼らは伝統的な広告とネイティブ広告の違いを知りません。 実際、マーケターの49％はネイティブ広告が何であるかを知らず、24％はなじみがあり、24％はある程度なじみがあるだけです（しかし、それでもせいぜいあいまいです...）。

そのため、ネイティブ広告に精通している専門家はわずか3パーセントです。 良いニュース？ 初心者向けの頼りになるネイティブ広告ガイドは、このマーケティング戦略の複雑さを解き明かし、それがどのようにビジネスを成長させることができるかを発見するのに役立ちます。

ネイティブ広告の歴史

インターネット広告の初めに、私たちはウェブバナーを持っていました。 そしてしばらくの間、彼らは働いた。 しかし、その後、人々はバナーブラインドネスと呼ばれるものを開発し始めました。 バナーは派手なデザインで注目を集めたため、当初は機能していました。 私たちは皆、当時Web 1.0Webサイトを飾っていたそれらのまばたきの嫌悪感を覚えています。 しかし、時が経ち、私たちの頭脳が興味のない広告とそれらのWebサイトへの配置に慣れてくると、私たちはそれらに気付かないところまで進化しました。 長年にわたる平均クリック率（CTR）の低下に関するこれらの統計を見てください。

そして、ポップアップが来ました。 人々が従来のバナーに気付かなくなったとき、1つのステップは、ブラウジングを中断し、ポップアップでそれらをせがむことでした。 その後、この傾向は再び「X」ボタンを非表示にするように進化したため、よく見る必要があります。基本的には、ポップアップウィンドウを閉じるために「ウォーリーをさがせ！」を再生します。 したがって、マーケターは、実際に機能する新しい形式のマーケティングと有料コンテンツの表示を見つける必要があることを理解していました。

ネイティブ広告とは正確には何ですか？

公式の定義では、ネイティブ広告とは、広告が表示されるプラットフォーム上のフォームと機能にまとまって一致することです。

私たちは知っています-それは紛らわしく曖昧に聞こえますが、この内訳は役立つかもしれません。 ネイティブ広告はプラットフォームに適応するため、ブログを含むオンラインパブリケーションがある場合、ネイティブ広告はブログ投稿であり、そのWebサイトの他のすべてのブログ投稿とまったく同じように表示されます。あなたはそれが外部のブランドによって後援されたというメモをどこかに見つけることができます。

ネイティブ広告にはいくつかの種類があり、それらはそれらが発生した場所とそれらが見つかるプラットフォームに従ってセグメント化することができます。

広告について言えば、DesignRushには、ブランドを成功裏に宣伝するための最高のローカルおよびグローバル広告代理店のリストがあります。

検索エンジンネイティブ広告

ネイティブ広告の最も一般的に見られる形式の1つは、検索エンジンの結果ページに表示されます。 検索結果の最初のページを表示すると、ほとんどの場合、最初のページは有料広告ですが、全体として、ページ上の他のすべての検索結果と同じように見えます。 ネイティブ検索エンジン広告のこの優れた例をご覧ください。

ご覧のとおり、最初の検索結果と2番目と3番目の検索結果の唯一の違いは、小さな「広告」ラベルです。 それ以外の点では、スニペットは、テキストの量、レイアウト、全体的な行動の呼びかけ、検索結果の目標など、以下のオーガニックオプションと同じままです。 Googleの有料広告に慣れていない場合は、特にタイトル、URL、コピーの間に違いがあることに気付かないでしょう。

ソーシャルメディアでのネイティブ広告

ネイティブ広告はソーシャルメディアにも掲載でき、通常の投稿の形をとります。 Twitter、Facebook、Pinterestの投稿には、キャプション、コンテンツ、またはロケーションスタンプ内でスポンサーとしてラベルを付けることもできますが、全体として、スポンサー付きのソーシャル投稿の一般的な感触は一般的な広告の感触ではありません。 もしそうなら、あなたはそれが広告であることをはっきりと見るでしょう、そしてそれはそれが提示される媒体の形に溶け込むという本来の広告義務を果たしていないでしょう。

たとえば、ある投稿では、Facebookでソーシャルメディアマーケティングサービスを宣伝し、中小企業のように、それを必要とする可能性のある人々を完全にターゲットにすることができます。 有料広告とそのコピーは間違いなく広告のように見え、他の何かと間違えることはありません。「ソーシャルメディアマーケティングのニーズに私たちを雇ってください。下のリンクをクリックして私たちのオファーを見てください。」 しかし、ソーシャルメディアプラットフォームで基本的なフィードがあり、「中小企業がソーシャルメディアの存在感を高める10の方法」のような投稿がある場合は、その正確な価値を提供する記事を期待します。 この記事は貴重なコンテンツを配信しますが、ネイティブ広告であるため、特定の代理店のサービスへのリンクや言及も含まれます。

Twitter、Instagram、Pinterestの宣伝された投稿にも同じ考えが当てはまります。通常の投稿のように見えますが、それ以外のことを示すラベルがあり、ビジネス、製品、またはサービスを微妙にマーケティングしながら、本物で有機的に見えるようになっています。

インフィードネイティブ広告

インフィードネイティブ広告とは、広告がフィードにネイティブに配置されたことを意味します。 これは、私たちが書いている主題に密接に関連するトピックに関するブログ投稿に関連するリンクを追加することによって、DesignRushで行っていることとまったく同じです。 たとえば、ここでは、ブランドを成長させるために使用できる最高のソーシャルメディアツールへの完全なガイドをどのように用意しているかを述べることができます（そこで何をしたかを参照してください）。 ソーシャルメディアについて議論する段落に配置しているため、関連性があります。これは、読者にとって論理的な選択であり、宣伝用の危険信号を出さずに学習したいと思うトピックになります。

インフィードのネイティブ広告は、ビデオフィードにもあります。映画の俳優がコカコーラを飲む方法や、ウディハレルソン（タラハシーを演じる）がゾンビランドでトゥインキーを執拗に検索した方法を知っていますか？ それは最高のプロダクトプレースメントであり、映画のストーリーラインに非常に埋め込まれているため、ネイティブ広告の素晴らしい例です。

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コンテンツの推奨事項

作品を読んだり、ビデオを見たりして、次に消費できるコンテンツに関するいくつかの推奨事項を確認した場合、それはネイティブ広告でもあります。 それは強引ではなく、前のコンテンツへの自然な追加として提供され、実際にユーザーの興味を引く可能性があります。 同じことがYouTube動画にも当てはまります。動画の視聴が終了すると、YouTubeは、視聴したばかりのコンテンツと同じ静脈にある他の動画を推奨します。

ネイティブ広告のメリット

おそらくこれまでに集まったように、ネイティブ広告は、まったく広告であるかのように感じないために機能します。 コンテンツは製品やサービスを宣伝する場合がありますが、読者を売り過ぎたり迷惑をかけたりすることはありません。コンテンツ自体は非常に自然で本物です。

ネイティブ広告の最大の利点は、従来の広告のように情報を却下することなく、コンテンツの消費者をからかったり、いちゃつくことができることです。 ネイティブ広告では、ユーザーは実際に注意を払っています。調査によると、人々は実際に社説のコンテンツを読んでいると思っているためです。彼らは社説よりもネイティブ広告を2％多く見て、同じ時間を読んでいます。彼ら。

実際、同じ調査によると、ネイティブ広告は従来のバナーより25％多く表示され、その結果、クリック数が増え、投資収益率（ROI）が向上します。 また、ネイティブ広告は購入を促進するのに優れています。正確には、バナーよりも18％優れています。 実際、バナー広告は非常に時代遅れです。バナーをクリックするよりも、飛行機墜落事故を乗り切る可能性が統計的に475倍高くなっています（そうです...）。 しかし、なぜ誰かがまだそれらを使用しているのか疑問に思っている場合でも、それらはブランドの認知度と認知度を高めるための優れたツールであり、購入者の旅の検討段階でも役立ちます。

多くのマーケターはネイティブ広告の力を本当に理解していないと言ったとしても、一方でパブリッシャーは理解しています。 そして当然、彼らはそのコンテンツを宣伝するために報酬を得ているので、ネイティブ広告への関心が高まっています。パブリッシャーのほぼ90％がネイティブ広告キャンペーンを実施しているか、近い将来に開始する予定です。

ネイティブ広告と記事広告の違い

新聞を例にとってみましょう。あなたは慣れ親しんだ社説を持っていて、それらを読むのが大好きです。 したがって、特定の印刷媒体またはオンライン出版物を入手すると、その包括的なフォーマット、トーン、スタイル、およびそれらが作成するコンテンツのタイプをすばやく把握できます。 これで、記事広告はこれらのパラメーターの一部またはほとんどに準拠するようになります。 ただし、問題のコンテンツが最終的にブランドによって承認された広告であることは明らかです。 このロシュファーマの記事は、記事広告の優れた明確な例です。

それは印刷された形であり、作成者が誰であるか、そして記事の背後にあるブランドを明確に概説しています。 Roche Pharmaを外部に宣伝することに骨を折ることはなく、医学雑誌や健康雑誌に掲載されているため、読者に付加価値を提供します。 これは、白い背景に会社の署名の青い色でさえブランド化されています。

一方、これはネイティブ広告の典型的な例です。

大西洋は見事にネイティブ広告を実行しました。 見出しは目立たず、よく、ブランド化されていません。 このトピック自体は、Dellブランドとは何の関係もありません。 一方、記事の内容もアトランティックの一般的な報告と報道と密接に一致しており、他の記事と同様にフォーマットされています。フォーマットは他の記事と同じです。 コンテンツが後援されていることを認めるラベルは1つだけです。 ここで記事を読むと、IBMに結び付けられる唯一の方法はヘッダーを介することであることがわかります。ここでは、寄稿者がIBMで働いており、記事にはIBMのWebサイトへのリンクがいくつか含まれています。

逆に、Buzzfeedは、記事広告の予期しない例を示しています。 見出し、著者名、経歴、コンテンツがすべて同じ召喚状を指し、​​同じ情報を提供していることに注目してください。 これは、露骨な記事広告コンテンツの印象的な例です。

では、記事広告はネイティブ広告と見なされますか？ 記事広告、行動への明確な呼び出しをコンテンツをブランドしている、と彼らは模倣ネイティブ広告を試すことができますが、彼らはコンテンツ消費者は明らかにそれはADVだ見ることができるポイントに宣伝している場合、それは、まあ、次のとおりですが、なぜ号そして、ここです広告。 ネイティブ広告を使用すると、人々は何かをしたり、アクションを完了したりすることを余儀なくされることはなく、求められることもありません。 インターネット上の本物のコンテンツと同じように、選択の自由があります。

ネイティブ広告は今日どのような問題に直面していますか？

ネイティブ広告は大きな投資であることが証明できますが、おそらく長期的には持続可能ではないという兆候がいくつかあります。 バナーの失明が発生したように、人々はネイティブ広告に夢中にならないように感じるかもしれません。

また、宣伝されているブランドへの信頼を失ったり、コンテンツのラベル付けが不十分だったり、商品の売り込み、販売、プッシュに関しては行き過ぎている場合もあります。 実際、消費者の54％近くが、ブランドまたはスポンサー付きのコンテンツを制作するブランドを信頼しておらず、ネイティブ広告を牽引するのは難しいことを証明しています。

しかし、それだけではありません。 人々はまた、コンテンツを実行した発行者を信用しないかもしれません。 さらに、広告ブロッカーは、パブリッシャーサイトでスポンサー付きの広告コンテンツを認識するようにゆっくりと進化しているため、ネイティブ広告の拡大を脅かしています。

ただし、落胆しないでください。使いすぎない限り、今がネイティブ広告の黄金時代です。 この戦略は、アウトリーチの拡大を検討している企業に、依然として十分な投資収益率と強力なクリック率をもたらします。

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ネイティブ広告でビジネスを成長させる方法

調査によると、複雑さにもかかわらず、ネイティブ広告は機能します。 また、ネイティブ広告の完全なガイドを提供しているため、ネイティブ広告を使用して投資収益率とクリック率を向上させる方法を探ります。

1.ネイティブ広告にラベルを付ける

ネイティブ広告をスポンサー付きの投稿（または適切なラベル）としてマークするようにしてください。 消費者がだまされたと感じないようにするには、誠実さを維持する必要があります。

これは、コンテンツの作成に不慣れな場合は特に当てはまります。 配置する最初の数個のネイティブ広告では、販売と売り込みのバランスが間違っている可能性があるため、明確なラベルを付けると、ルールを少し緩くすることができます。 覚えておいてください。適切なバランスをとるまでは、ネイティブの広告作品を書くのではなく、コンテンツマーケティングの記事を書くことになります。 ただし、適切なラベルを使用すると、ブランドを正直で信頼できるものに保ち、消費者を遠ざけることなく学習曲線を習得する時間を確保できます。

2.ゲストブロガーになる

あなたは他の人のブログであなたの専門知識とコンテンツを宣伝する機会を見つけることによってあなたの製品やサービスを宣伝することができます。 さらに、SEMrushのようなサイトを使用して寄稿者になり、独自のネイティブ広告を作成し、ターゲットの人口統計および業界内で権限を構築することができます。 この戦術は、オンラインで高い評価を得ている主要な出版物からのリンク構築を増やすことで、SEOの目的にも最適です。

上級者向けのヒント：SEMrushのようなサイトは、スペースと提供する価値を非常に保護しているため、承認のために提出する作業に対して非常に重要になります。 過度に宣伝していないことを確認し、重要な情報を提供してください。

3.あなたのために書くために他の人に支払う

彼らが成功したコンテンツマーケティングツールとネイティブ広告を書くことについての彼らの方法を知らなかったならば、出版社は彼らがいるところにいなかっただろう。 結局のところ、彼らは専門家です。 さらに、DesignRushの包括的なガイドを使用して、効果的なコンテンツマーケティング戦略を作成する方法を学びます。

4.さまざまなネイティブ広告フォーマットを試す

インフィードネイティブ広告はあなたのビジネスにとって正しい選択かもしれません、おそらくあなたはいくつかの有料検索結果で成功を収めることができます、あるいはあなたは簡単なコンテンツの推薦であなたのすでに書かれたコンテンツのより多くを宣伝することができます。 ネイティブ広告のオプションはたくさんあります。ブランドとビジネスの目標に合ったものを見つける必要があります。

5.最適な見出しを選択します

見出しは、間違いなく、公開されたコンテンツの中で最も重要な部分です。 それは記事の残りの部分のトーンを設定し、人々にあなたのネイティブ広告、またはあなたが作成したあらゆるタイプのコンテンツを読むように促します。 残念ながら、最近人気のあるクリックベイトの見出しが非常にうまく機能しているのもそのためです。

しかし、安いクリックベイトのようになってはいけません。浅いだけでなく、クリックベイトの記事が消費者を怒らせることが調査で示されています。 さらに、人々はそれらのリンクをクリックするかもしれませんが、しばしば突然去り、最終的にあなたの検索エンジンのランキングと最適化に害を及ぼします。 ページ上の時間は減少し、バウンス率は増加し、それはコンテンツを検索エンジンにとって望ましくないものとしてフラグを立てます。 したがって、クリックベイトは行わないでください。代わりに、強力で魅力的な見出しを書いてください。

あなたがあなたの見出しについて疑問を持っているときの経験則は、単にソーシャルメディアのためにそれを書くことを考えることです。 短くて甘く、記事を正確に説明するところまで試してみてください。 次に、形容詞と能動態の動詞を含めます。

6.情報を提供する

読者を教育し、エンゲージメントをさらに推進するのに十分興味深い真の価値を提供します。 コンテンツ内で、主題に関する実際のヒントと洞察を提供し、一般に、高品質のコンテンツを作成して、人々が付加価値の点で読み取りと「利益」に満足できるようにします。 困惑？ このタイプのコンテンツはコンバージョン率が高いため、ハウツーガイドやヒントやコツなどのトピックを試してください。 たとえば、北米人だけでも1億時間以上のハウツーコンテンツを視聴しています。

7.スタイルとフォームを一致させる

ネイティブ広告を成功させるには、パブリケーションのスタイルとフォーマットを一致させる必要があります。 ラベルには投稿が後援されていることを明確に記載する必要がありますが、他のすべてのデザイン、レイアウト、トピック、および声の選択のトーンは無意識のうちにそれを打ち消し、ユーザーがこの有料広告をその発行者のWebサイトの通常のコンテンツとして認識できるようにする必要があります。

8.売るが、配達不足にしないでください

この声明は、コンテンツと見出しにも当てはまります。 ここでは注意深く線を引く必要があります。ネイティブ広告コンテンツでテーブルに何をもたらすかを指摘し忘れると、人々はそれをクリックしたり、読んだり、理解したりできない可能性があります。 しかし、行き過ぎたり、約束しすぎたり、配信不足になったりすると、多くのコンテンツ消費者が満足できなくなることになります。彼らの信頼と長期的なビジネスを失うリスクがあります。 提供された正確な適切な価値であなたの作品を売り込みましょう。

9.コンテンツの消費者を導く

それがビデオであろうと書かれたネイティブ広告であろうと、コンテンツの消費者を導き、広告の配置にそれらを容易にする方法を学びましょう。 あなたがあまりにも早くそれをするならば、あなたは彼らの興味とあなたの信頼を失うでしょう。 関連性がない場合、またはコンテンツの自然な流れの一部として人々がそれを受け入れることができない場合は、プロジェクトの実行が不十分であり、消費者へのアプローチを再評価する必要があります。 彼らはまた、自然でなければならないので、ネイティブ広告がネイティブと呼ばれ、覚えておいてください。 広告を強制しようとしないでください。

Friskiesは、「Dear Kitten」の動画でこれをうまく行っています。これは、人々が広告に夢中になっているからではなく、コンテンツが原因でバイラルになったネイティブ広告の優れた例です。 実際、3分間のビデオ全体でフリスキーについての1行しかないという事実にもかかわらず、それは依然として高度に変換されています。 彼らがどのようにアイデアを構築し、発展させているかをご覧ください。 そして、あなたがすでにビデオに引き込まれているところにフリスキーの食べ物を置いてください、そしてあなたは実際に宣伝内容を気にしません。 この動画はFriskiesブランドに大規模なエンゲージメントをもたらし、YouTubeで3,000万回以上視聴されました。

フリスキーにとって幸運なことに、彼らは出版社の助けを借りました。これはBuzzFeedビデオであり、大成功を収めた後、フリスキーとBuzzFeedは一緒に同じ形式でさらにいくつかのビデオを作成しました。

10.ネイティブ広告を利用したユーザーをリターゲットする

ネイティブ広告はバナー広告よりもはるかに高いクリック率をもたらすため、リターゲティングを使用してディスプレイ広告でより良い結果を得ることができます。 ユーザーはすでにネイティブ広告を利用しているため、ディスプレイ広告をより受け入れやすくなります。 これは、ネイティブ広告の見出しを使用すると、画像やバナーを処理するのとは対照的に、顧客の注意が308倍向上するという事実によるものです。 処理された画像はすぐに満足できるかもしれませんが、ネイティブ広告は彼らの心に印象づけられ、消費者が製品についてより深く考え、より明確にそれを覚えることを確実にします。

ネイティブ広告とコンテンツの未来

ネイティブ広告は現在拡大しており、マーケターとパブリッシャーの両方が、最終的に強力な結果をもたらすため、将来的には間違いなくより多くの時間とお金を投資するでしょう。 ただし、広告ブロッカーがネイティブ広告の未来をどのように形作るかはまだわかりません。おそらく、広告ブロッカーは免れるのでしょうか。

しかし現在、ネイティブ広告は投資額1ドルあたりの収益と結果を増やしています。 Native Advertising Instituteによると、2021年までに、ネイティブ広告が全広告収入の74％を占め、2018年末までにネイティブ広告への総支出は約210億ドルに達します。これらの傾向は着実に増加しています。ネイティブ広告戦略への投資を開始することはあなたの価値があることを証明します、統計。

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