ネイティブ広告完全ガイド–あなたが知る必要があるすべて

ネイティブ広告は、さまざまな業界/ニッチの多くのブランドで現在使用されているオンライン広告の最も効果的な形式の1つです。

したがって、人々は一般にディスプレイ広告を嫌うことが知られています。ネイティブ広告は、Webページのコンテンツと一見一致するように設計されており、広告のようには見えませんが、ある意味でオーディエンスの注意を引き付けます。

この戦略により、クリック率（CTR）が向上しました。これは、ユーザーがすでに関心を持っているコンテンツに関心を持ち、それに沿ったものになるためです。

目標は、外観とコンテンツの両方で配置されているコンテキストのユーザーエクスペリエンスを再現することです。

ネイティブ広告に関するこの完全なガイドでは、このトピックについて知る必要があるすべてを見つけるでしょう。

それでは始めましょう…完全な洞察を得るために最後まで読んでください

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告は、コンテンツと広告メッセージをそれらが配置されている編集コンテキスト内でハイブリッド化およびカモフラージュし、それをホストする編集コンテンツの自然な継続として広告を提示する、コンテキストオンライン広告の形式です。

広告、またはより一般的には、ネイティブ広告コンテンツは、ページのコンテンツ、それらをホストするプラットフォームのデザインおよび動作と完全に一致しているため、広告を表示するユーザーは単に広告をその一部として認識します。

ネイティブ広告の最終的な目標は、広告がユーザーにとって邪魔にならないようにし、いわゆるバナーブラインドを回避することです。これは、バナー広告のターゲットが増えるユーザーが多かれ少なかれ無視する傾向がある認知プロセスです。彼らが広告メッセージとして認識するすべてのものを意識的に方法します。

トピックはあなたに興味をそそられますか？ コンセプトを発見したネイティブ広告キャンペーンの統計は次のとおりです。

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ユーザーの53％は、ネイティブバナーに気付くことをいとわない。
32％は、ネイティブ広告を共有する準備ができています。
スマートフォンユーザーの85％は、ネイティブ広告をより目立たせると考えています。
18％以上の視聴者が購入意向を示しています。

ガジェットのネイティブ広告は受信者に届き、従来のバナーの6倍のコンバージョンがあります。

そして今、なぜレートがそんなに高いのですか？ ネイティブ広告の成功は、ユーザーエクスペリエンスの有効性に非常に重点を置いていることに基づいています。これは、従来の広告とは必ずしもうまくいきません。

ユーザーの行動は、広告でお金を稼ぐことに関して、そしてあなたが彼らに反応してあなたのコンテンツを楽しむように刺激したいとき、最も重要な概念です。

ネイティブ広告の例

ネイティブ広告の典型的な例は、大事な日の可能なファッションの組み合わせについて話している記事内のブライダルシューズの広告の例です。

ネイティブ広告の最も一般的な形式は6つで、具体的には次のとおりです。

ウェブサイトやソーシャルアドバンスのスポンサー記事のようなインフィード。

検索エンジンページのスポンサー広告。

推奨ウィジェット、つまり、サイトに公開された記事の下部にある、類似または関連するコンテンツを推奨する広告リンク。

スポンサー付きリスト、つまり、編集コンテンツがなく、会社のランディングページへのリンクがあるサイトに配置されているが、サイトのブラウジング体験に合わせて作成された会社の製品のリスト。

広告内、つまり、編集コンテンツフローの外部に配置されているが、コンテキストに関連するコンテンツが含まれている広告コンテナ。

カスタム、つまり、以前のフォーマットに含まれないすべての形式のネイティブ広告。

付加価値のある魅力的なコンテンツ

ネイティブ広告の利点の1つは、ユーザーにとって魅力的なコンテンツを表示し、情報が豊富で楽しいことです。

この場合、ユーザーはネイティブ広告をクリックして読むことをいとわないため、自発的で好ましいブランディングの露出が保証されます。

たとえば、NYタイムズが新しい黒のショーであるオレンジのためにNetflixを宣伝しなければならなかったとき、ユーザーは刑務所問題の女性に関する興味深い記事、つまりユーザーとNetflixの両方にとって勝利のコンボに効果的に釘付けになりました。

自然なソフト販売広告

調査によると、ユーザーは通常、直接販売指向のメッセージを無視します。これは、従来の広告では失敗することです。

代わりに、ネイティブ広告は、広告が公開されているプラ​​ットフォームのコンテキストと自然に混合することによってソフト販売メッセージをサポートするため、この広告はユーザーへの直接販売として認識されません。

ネイティブ広告のクリック率は最大3倍、会話率は2倍になります。つまり、広告主とサイト運営者の総収入は6倍になります。

ネイティブ広告は記事広告から来ています。平均して、特定のクライアント向けに作成された記事で、プロモーション情報の一部が含まれています。 ネイティブ広告の祖先の1つは、Facebookでの簡単なプロモーション投稿です。

有料の投稿はニュースフィードに表示され、タイムラインでは通常の投稿のように見えるため、ユーザーによって積極的に扱われます。

現在、ネイティブ広告の意味がいくつか変更されています。 現在、ネイティブ広告には、広告主のランディングページへのリンクを含む短く魅力的な画像とテキストが含まれています。

バナーを配置するためにブロガーに連絡する必要はありません。広告を配置し、高速かつ適切な場所に配置するためのプログラミング技術の利点です。

ビッグデータのセグメンテーションと監査により、関心のあるオーディエンスに広告を表示し、リアルタイムのブログを作成できます。

結果として、それは邪魔にならず、広告の内容はユーザーを助け、その問題を解決しようとします。

ウラジミール・バシュキン氏は次のように述べています。「主な目的は、インターネットでユーザーに有利な条件を提供し、ユーザーの利益に適合し、ユーザーフレンドリーな環境を形成する推奨製品を提供することです。

私たちはインターネットを邪魔で無関係な広告から排除したいと考えています。そのため、私たちは毎日テクノロジーを進歩させ、ユーザーが必要なコンテンツだけを見ることができるように努めています。」

近い将来、AdNowが広告主とユーザーを「調整」できるようになることは間違いありません。

煩わしい広告がなくなり、ユーザーが関連する広告主の推奨事項に関する問題の解決策を見つけることができる、ユーザーのプライベートエクスペリエンスに最適な領域を作成することが重要です。

ネイティブ広告の話はますます増えています。 近年、シナリオはどのように進化しましたか？

Facebookが2012年にモバイルでスポンサー付きの投稿を導入したとき、それは市場を変えました。 広告投資家は、コンテンツを宣伝するためにユーザーよりも多くのスペースを与えられていません。

広告は、ニュースフィードで提案されている他のコンテンツと形式とサイズが同じであり、ユーザーの邪魔をすることはありません。

これはシンプルですが革新的です。これは、モバイルブラウジングという新しい一般的な使用コンテキストに完全に適合するためです。

近年の真の目新しさは、ブランドがソーシャルコンテキストの外、プレミアムコンテキスト、つまり編集スタッフによって編集されたコンテンツを備えたプロのサイトでネイティブ広告スペースを購入する可能性です。

これは、ブランドの安全性（管理されているため上流で保証される）と、コンテンツと挿入された広告（たとえば、サイトに公開されたミイラをテーマにした記事のベビーカーの広告）の意味の一致の両方の観点から、並外れた可能性です。女性の世界にリンクされています）。

重要なことは、ネイティブはグローバル戦略の一部でなければならない「有料」戦術であることを覚えておくことです。そうしないと、ネイティブディスプレイ広告、スポンサー記事、インフルエンサーマーケティングなど、その潜在能力を最大限に活用できないリスクがあります。

ブロガーやソーシャルメディアのオピニオンリーダーでスポンサー付きコンテンツを入手する可能性は、チャネルとフォーマットの背後で適切なコンテンツマーケティング戦略が設計されている場合、広告の方法を根本的に変え、並外れた結果をもたらす可能性があります。

なぜネイティブ広告戦略を好むのですか？

人々はネイティブコンテンツを従来の広告よりも信頼性が高く魅力的であると認識しているからです。 そして、今後5年間で、この形式の広告は156％増加すると予想されているためです。

YahooとEndersAnalysisが実施した調査「2020年までのヨーロッパのネイティブ広告」は、2020年のネイティブ広告の成長予測を分析しました。

今年の終わりまでに、ネイティブ広告：

–ヨーロッパのすべてのディスプレイ広告の52％を占める。

–ネイティブ広告への投資は、ヨーロッパで880万ユーロになります。

–ソーシャルネットワークのネイティブ広告に投資される63億ユーロに達するでしょう。

これらのデータを見た後、プロジェクトにネイティブ広告戦略を実装する方法を考え、キャンペーンの予算を立てる時が来たと思います。

ネイティブコンテンツに投資する方法と金額を決定するには、効果的な戦略を実装するために従うべき手順の概要を把握する必要があります。

戦略を立てる手順

戦略がすべてであり、広告の成功に確実に役立ちます

キャンペーンの目標と予算を設定および計画する

最初のステップ。 目標と予算を定義して計画することが、あなたが始めるきっかけになります。

目標を設定するときは、できるだけ明確にする必要があります。達成したい結果、達成したいツールと手段、およびそれらをいつ達成したいかに焦点を合わせます。

あなたはウェブサイトのトラフィックを増やしたいですか？ ソーシャルメディアでリードや売上を生み出したいですか？ いくつ、どのくらいの期間ですか？

予算を計画するときは、キャンペーンに割り当てる金額と、投資したお金をどこに分配するかを選択する必要があります。

状況を明確に把握することで、時間とお金のどちらを投資するかを理解できます。 たとえば、コンテンツマーケティングを使用して自分でコンテンツを作成するか、他の人に作成してもらうか、FacebookADSを使用して専門家に支払いをしてコンテンツを宣伝するかを選択できます。

コンテンツの受信者である視聴者を定義します

目標と予算を定義した後、もう1つの重要なステップは、誰に対処したいかを理解することです。 あなたに耳を傾け、あなたを読み、あなたに連絡しなければならない人は誰ですか？ コンテンツで誰に連絡したいですか？

この時点で、参照する定義済みのターゲットを特定できます。

したがって、そのターゲットに焦点を当てることから始めます。 その後、戦略が進むにつれて、コンテンツをさらに正確にターゲティングするのに十分なデータを収集できるようになります。

コンテンツを整理する

公開するプラットフォームに合わせてコンテンツを整理します

コンテンツはあらゆるネイティブ広告戦略の中心であることに注意してください。 そのため、考え方やアプローチを変える必要があります。メッセージを処理するときは、読者のように考え、魅力的で魅力的なコンテンツを作成します。 または、記事を書くときは、ソースになろうとして、誰かの参照ポイントになります。

反対側には、あなたが共有するものに価値を見出しているので、どういうわけか情報を求め、あなたのコンテンツを読む人がいることを考慮する必要があります。

戦略で検討できるコンテンツには、次の4種類があります。

1）教育的で有益なエンターテインメントコンテンツ：人々に知識をもたらし、ブランドに親しむのを助けるために使用されます。

このタイプには、Webサイトやブログ、Facebook ADS、ビデオ、TikTok、インフォグラフィック、ポッドキャストからの記事が含まれます。

2）リードの生成を目的とした情報コンテンツ：リードの生成と引き換えに作成されることが多い、サービスについて具体的な方法で人々に通知するのに役立ちます。

このタイプのコンテンツには、非常に効果的なブログ記事、電子書籍、ホワイトペーパー、インフォグラフィックがあります。

3）販売を刺激するコンテンツ：あなたの製品やサービスに対する人々の注意を具体的に変えるのに役立ちます。

ランディングページ、ビデオレビュー、プロの写真、ガイド記事は、目標を達成するのに役立ちます。

4）関係を促進するコンテンツ：情報を提供することに加えて、彼らは魅力的であり、共感を生み出し、読者が反映されるコンテンツです。 このようなコンテンツの例は、インタビュー、Facebookライブ、Instagramストーリーです。

公開する適切な場所を選択してください

オンラインまたはオフラインのどちらが良いですか？ ウェブ、紙、またはその両方？

それは、トピック、公開するコンテンツ、宣伝したいもの、関与したい視聴者によって異なります。

ネイティブ広告戦略の目的を定義し始めるとき、あなたはまたあなたがあなたのターゲットのニーズとあなたが促進したいものに従って結果を達成することを可能にする手段が何であるかを決定します。

従来のスペース販売プラットフォームよりもはるかに低予算でネイティブ広告を作成できるソーシャルメディアに加えて、ネイティブコンテンツの公開を許可する多くの雑誌、ブログ、出版社、新聞があります。

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もちろん、適切なものを選択するのはあなた次第です。公開したいコンテンツと同じトピックを扱っているもの、アドホックな視聴者を保証するスペース、適切なユーザー数を探します。あなたの戦略の目的に。

ただし、秘訣は、時間とお金を最小限に抑えて、目標にできるだけ近づくことができるスペースで公開することです。

実験、追跡、編集、または繰り返す

さまざまなメディアでさまざまなコンテンツ形式を試してください。 あなたの行動を追跡することを忘れないでください。

実験が成功したかどうか、または乾いた枝を切る必要があるかどうかを確認するのに適切な時期になるため、特に初期段階でデータを毎日確認してください。

開始したプロセスが機能する場合は、それを繰り返します。 そうでない場合は、収集して変更したデータから理由を理解してください。 もう一度実験を開始し、視聴者の反応に注意してください。

ネイティブ広告戦略を監視することは不可欠です。なぜなら、あなたの道をたどるだけで、あなたがたどった道があなたの目標を達成するためのものであるかどうかを理解することができるからです。

ネイティブ広告キャンペーンをデザインするときは、クリエイティブな側面が決定的です。ネイティブコンテンツに直面している人は、実際のコンテンツに直面しているときと同じ方法で調査するように促されなければなりません。

結論

ネイティブ広告は実際に多くの広告タイプを実行しており、それはすべて、今日この投稿で学んだと私が信じるいくつかの要因に依存します。

あなたは間違いなくいくつかのネイティブ広告を実行し、最終的な決定のために他の形式の広告と結果を比較することを試みるべきです。

また、この投稿をアップグレードし、他の人が広告キャンペーンで質の高い結果を得るための戦略的計画を立てるのを支援できるように、経験を共有することも歓迎します。

また、特にこの分野に精通している場合は、このトピックに関する紛らわしい質問をすべて行うことを歓迎します。可能な限り最善を尽くして支援します。