避けるべきネイティブ広告の間違い[+専門家の意見]

ネイティブ広告業界の成長は2016年と2017年に発生しました。それでも、この広告フォーマットへの関心は、B2BとB2Cの両方の市場セグメントで有効であることが証明されているため、ここ数年で増加しています。 専門家は、2020年には、ほぼすべての追加のネイティブ支出がモバイルプレースメントに費やされると予測しています。これは、米国のネイティブディスプレイ広告市場の約85％をすでに占めています。 興味深いことに、2020年末までに、広告主はディスプレイ予算のほぼ3分の2をネイティブ広告に割り当てる予定です。

ネイティブ広告とは何ですか？

ネイティブ広告は、ビジュアルデザインとそれが表示されるメディアの機能に一致する有料広告の形式です。 ネイティブユーザーエクスペリエンスとの完全な一貫性により、見た目も使い心地も自然なコンテンツのようです。

最も人気のあるタイプは次のとおりです

• • 昇格した検索結果。
  • ソーシャルメディアの投稿を含むスポンサーコンテンツ。
  • インフィードスポンサーユニット。
  • 宣伝された製品リスト。
  • オンライン出版物のWebページの推奨コンテンツ。

ブログの前半で、ネイティブ広告が他の広告よりも優れている点について説明しました。 その中には、消費者の注意を効果的に捉え、購入意欲を高め、強力なバイラルの可能性をもたらす能力があります。 ネイティブ広告フォーマットは、多くの場合、ディスプレイ広告やコンテンツマーケティングと比較されます。 初心者のアフィリエイトと広告主は、簡単に混同する可能性があります。 誤解を解決するために、それらの主要な属性を見てみましょう。

バナーの失明に対応して登場したネイティブ広告は、オンラインビジネスの成長の真のエンジンになりました。 新しい広告ブロック技術の普及と積極的なプロモーション技術の使用の制限により、それはブランドの創造的な救済と見なされています。 最近、ネイティブ広告は、今後6か月間にモバイル広告の購入をどこに集中させるかを尋ねられたときに、B2Bマーケターの最優先事項としてランク付けされました。

避けるべきネイティブ広告の間違い

–キャサリン、Revcontentについて詳しく教えてください。 あなたのコアオーディエンスは何ですか、そしてあなたは彼らにどのような価値を提供しますか？

Revcontentは、広告主がテクノロジーと世界最大のニュースおよびメディアブランドのいくつかとのパートナーシップを通じて、非常に熱心なオーディエンスを促進するのに役立つ主要なコンテンツ発見プラットフォームです。 Revcontentの発見プラットフォームにより、世界をリードする出版社は、ユーザーが日常生活に興味深く関連性のあるニュース、メディア、有用な製品を発見する方法を提供することで、視聴者を現金化することができます。 ブランド、メディアパブリッシャー、アフィリエイトなどと協力しています。

– Revcontentは、世界で最も急速に成長しているネイティブ広告ネットワークとして知られています。 このネイティブトラフィックがどこから来ているのか詳しく教えてください。

Revcontent推奨ユニットには、ネイティブ、ビデオ、およびディスプレイの需要が含まれており、世界をリードするメディアWebサイトのさまざまな場所に表示されます。 主にインフィードまたは以下の記事。 私たちは、より高い収益、パブリッシャーコントロール、およびパブリッシャーに追加の収益ストリームを提供するオーディエンスエンゲージメントツールを使用して、ユーザーエクスペリエンスとエンゲージメントを最大化することを目指しています。

私たちは、 History.com、Sports Illustrated、Nasdaq、Heavy.com、Boston.comなどのプレミアムパブリッシャーと独占的に協力しています。

私たち自身の運命を管理する自己資金の会社として、私たちは出版社の立場に立ち、より少ない費用でより多くのこと（より高いECPM、より高い収益、より高いユーザーエンゲージメント、より多くの広告品質管理など）を行う方法を模索しています。 （ページ上のウィジェットの数、ウィジェット内の広告の数、偶発契約の数など）

機械学習による新しい品質スコアリングアルゴリズムを活用するRevcontentは、最高品質のパブリッシャートラフィックに最高の収益と収益をもたらします。 ビジネスの需要と供給の側面で品質優先のアプローチを積極的に採用することにより、Revcontentのティア1パブリッシャーは、2018年第1四半期以降ECPMが117％増加しました（そして成長を続けています）。

–ネイティブ広告への投資が増加しています。 同時に、B2B企業はB2C企業よりもはるかにゆっくりとネイティブになりつつあります。 あなたの考えでは、ネイティブ広告戦略を採用することで企業が直面する課題は何ですか？

多くの企業は全体として、新しいテクノロジーの採用に時間がかかる可能性があります。 一部の企業は、ネイティブ広告を敬遠します。これは、ネイティブが正しい方法で実行されると非常に効果的であるためです。ユーザーエンゲージメントは最前線にあり、強力なテクノロジーであり、消費者がオンラインでコンテンツをどのように操作するかを理解しています。

ブランド保護と品質管理は、パブリッシャーと広告主にとって常に懸念事項です。コンテンツの推奨は、評判が良くない場合があり、クリックベイト広告で知られています。

クリックベイトとは何ですか？ 簡単に言えば、クリックベイトは、人々の注意を引き、クリックして特定のWebサイトにアクセスさせるために、意図的に過剰に約束するコンテンツです。 クリックベイトは通常、「これを信じられない」などの派手な見出しでユーザーを捉えます。 初心者のアフィリエイトが作る最も一般的な理由の1つは、次のような悪いクリックベイトタイトルの使用です。

間違いなく、クリックベイトは人々の注意を引くための最良の方法の1つです。 さまざまな研究により、最も効果的な見出しは二極化されていることが示されています。 重要なのは、クリックベイトを頻繁に使用すると、ブランドの評判が損なわれ、ブランドとの間に着実な有害な関係が確立される可能性があるということです。 これらはかなり明白な事実であり、何らかの理由で忘れられることがよくあります。

–クリックベイトを除いて、Revcontentクライアントがネイティブ広告で犯す3つの明らかな間違いは何ですか？ それらを回避する方法に関するいくつかのヒントを共有しますか？

まず、クリエイティブは常に問題になる可能性があります。 視聴者が好む画像と見出しの組み合わせをテストするためにお金を使う価値があります。

第二に、単一の収入源またはユーザー獲得源に過度に依存していることは大きな間違いです。

3つ目は、ユーザーエクスペリエンスです。 多くのパブリッシャーは、単一のユーザーエクスペリエンスのみを提供することに固執しています。 消費者はパーソナライズされたエクスペリエンスを望んでいるため、パブリッシャーと広告主は、どこから来たかに応じてユーザーエクスペリエンスを認識する必要があります。新しい場合、ソーシャル、検索、有料キャンペーンなどから来ています。

–ネイティブ広告フォーマットの成長に対する脅威はありますか？

幸いなことに、コンテンツの推奨の目標は、ユーザーに付加価値を提供し、パブリッシャーが明かりを灯し続けるのを支援することです。 新しい規制やインタレストグループが登場するにつれ、ユーザーエクスペリエンスとエンゲージメントを最大化することに引き続き注力し、より高い収益、パブリッシャーコントロール、およびパブリッシャーに追加の収益ストリームを提供するオーディエンスエンゲージメントツールを提供します。

キャサリン、あなたの答えをありがとう！

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ネイティブ広告コンプライアンスの問題

ネイティブ広告を規制する最も影響力のある機関は、連邦取引委員会です。 ビジネス向けの特別なネイティブ広告ガイドによると、「ネイティブ広告の作成または提示に直接的または間接的に参加するすべての人は、広告が消費者に商業的性質について誤解を与えないようにする必要があります。」

すべてのルールをリストするわけではありませんが、すべての広告フォーマットに適用する必要がある4つの「広告法の基本原則」を思い出してください。

• • • 広告は真実であり、誤解を招くものであってはなりません。
    • 広告主は、明示的または黙示的な主張を立証する必要があります。
    • 広告は不公正または欺瞞的であってはなりません。
    • 広告を正確にするために必要な開示は、明確で目立つものでなければなりません。

開示の問題を回避するために、消費者が開示を見ることを避けることができるかどうか、開示の場所とクレームへのその近接性に注意を払ってください。 開示を覆い隠す可能性のある気晴らしがページにあるかどうか、および他の人、その言語が意図された聴衆に理解できるかどうか。

ネイティブ広告の重要なポイント

1.パフォーマンスメトリックに注意を払います。 インプレッションは、ネイティブ広告の効率を見積もるための主要な指標であってはなりません。 メディアの報道が広いと、エンゲージメント率が低くなる可能性があります。これは、セールスファネル全体にとって深刻な脅威です。 ソーシャルメディアアルゴリズムがエンゲージメントを扱うことを忘れないでください。 広告のエンゲージメントが増えるほど、アルゴリズムによって自然に宣伝される可能性が高くなります。 コンバーチブルコンテンツは、個人レベルで共鳴し、会話を引き起こし、製品についてもっと学ぶように促すコンテンツです。

2.広告戦略を採用します。 オンラインメディアで広告掲載を購入すると、直接および間接の競合他社だけでなく、この特定のメディアの編集コンテンツやスポンサーコンテンツ全体でもブランドを際立たせる必要があることに注意してください。

3.強力なCTAを作成します。 Hubspotのレポートによると、対象を絞った行動を促すフレーズは、一般的なものより202％優れています。 関与のレベルが異なれば、必要なCTAも​​異なることに注意してください。 競争上の優位性とそれが顧客にもたらす真の価値を視聴者に伝える前に、製品を販売しようとしないでください。 ネイティブ広告は、目標到達プロセスの上位のコンテンツを拡大縮小する場合に最適に機能しますが、目標到達プロセスの中間および下位のコンテンツは、ディスプレイ広告とPPC広告でより適切にブロードキャストされます。

4. B2BとB2Cには、異なるネイティブクリエイティブ戦略が必要です。 B2Bネイティブ広告戦略は、娯楽ではなく、ターゲットオーディエンスとの有意義なつながりを生み出すことです。 あなたはあなたの専門知識、スキルを示し、あなたのブランドに時間とお金を費やすことからビジネスがどのように利益を得ることができるかを示す必要があります。 特定のトラフィックソースに関しては、Twitter、Linkedin、Facebookが依然としてB2Bリード生成に最適なプラットフォームであると考えられており、Linkedinが最良の結果を示しています。

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