Google Page エクスペリエンスについて知っておくべきこと

公開: 2020-10-08

Google は、今年初めに、待望のランキング要因のリストに別の機能を追加することを発表しました。 Google のランキング要素は、検索エンジンの結果ページ (SERP) での Web ページのランキングを決定する基準です。

その最新のアップデートは「ページエクスペリエンス」と呼ばれ、ユーザーが Web ページを操作するときに知覚するエクスペリエンスとして定義できます。この体験は、Web ページの純粋な情報品質を超えています。

ページエクスペリエンスは、ページの読み込みパフォーマンス、インタラクティブ性、および視覚的な安定性についてユーザーエクスペリエンス (UX) を測定する一連の指標です。これは、モバイルフレンドリー、安全なブラウジング、安全なハイパーテキスト転送プロトコル (HTTPS)、煩わしいインタースティシャルガイドラインなどの既存のランキングシグナルに追加されるものです。

そのため、ウェブサイトの訪問者やユーザーのページでのエクスペリエンスが低下すると Google が判断した場合、ページは現在ほど高くランク付けされない可能性があります。

NetMarketShare によると、すべての Web サイトトラフィックの 75% が Google を経由しています。 Google はこの特定のアップデートの正確な重要度についてまだ言及していませんが、インターネットユーザーの数が増加していることを考えると、組み込む重要なアップデートになる可能性があります。しかし、良いニュースは、この更新は 2021 年まで公開されないということです。そのため、Web サイトのページエクスペリエンスを最適化する十分な時間があります。

ユーザーエクスペリエンスの重要性の高まり

では、なぜこのアップデートが重要なのでしょうか? そして、このアップデートで Google が伝えようとしているメッセージは何ですか?

Google は長い間、ユーザーを念頭に置いてウェブサイトを構築することを企業に求めてきました。ユーザーを喜ばせるもの、ウェブサイトで何を求めるか、美学、コールトゥアクション (CTA) ボタンなどです。

今日、ますます多くの人々がインターネットを使用しており、複数の Web サイトを継続的に閲覧しています。 Google は、ユーザーが各 Web サイトで費やした時間は、ユーザーと Web サイトの間の相互作用であることを認識しています。 Impact によると、ある Web サイトで探しているものが見つからないユーザーの 79% は別の Web サイトに移動するため、このインタラクションをよりスムーズかつシームレスにすることは Web サイトの責任です。

既存のランキング要因

Web ページのオーソリティを別のページよりも決定する既存の検索シグナルは次のとおりです。

1.バックリンク

Google は被リンクを非常に重視しています。あなたのウェブサイトが権威ある関連性の高いウェブサイトからバックリンクを獲得している場合、Google はあなたのウェブサイトをそのニッチのリーダーと見なします。質の高いバックリンクが多数あるウェブサイトは、信頼性が高く、SERP で他のサイトより関連性が高いと見なされます。これにより、あなたの Web ページは好印象を与え、ランキングの向上に役立ちます。

2. 内容

Neil Patel が示唆するように、コンテンツは王様です。 Web サイトの価値は、Web サイトが生成するコンテンツの種類に大きく依存します。コンテンツは、ユーザーに提供する情報です。読みやすく、 SEO に最適化され、明確に理解できる必要があります。コンテンツは、Web ページ、CTA、ブログ、マーケティングコピーなどに分散しています。

優れたコンテンツがあれば、ユーザーが夢中になってウェブサイトに戻ってくる可能性があり、それがページのランキングにプラスの影響を与えます。

3. ユーザーエクスペリエンス

UX には、Google での Web ページのランキングを決定する技術的側面が含まれます。これは、モバイルフレンドリー、安全なブラウジング、HTTPS、煩わしいインタースティシャルガイドラインの影響を受けます。これらのポイントは、ユーザーのページエクスペリエンスも決定します。これらが何であるかを詳しく見てみましょう。

モバイルフレンドリー

Smart Insights は、全インターネットユーザーの 80% がスマートフォンを所有しており、ユーザーの 53% が 3 秒後に Web サイトを離れていると報告しています。したがって、Web サイトをナビゲートするように顧客に働きかける時間はわずか 3 秒です。

モバイル最適化とは、モバイルデバイスからサイトにアクセスする訪問者向けに Web サイトのコンテンツを調整することです。これには通常、大きなナビゲーションボタン、再フォーマットされたコンテンツ、モバイル向けに最適化された画像が含まれます。

ウェブサイトがモバイル向けに最適化されているかどうかは、「モバイルフレンドリーテスト」で確認できます。これにより、改善できる領域と改善が必要な領域のアイデアが得られます。

安全なブラウジング

Google は、安全でないと思われる Web サイトをランク付けすることはありません。安全なブラウジングにより、ページにマルウェア、不正なページ、悪意のあるコンテンツ、有害なダウンロード、珍しいダウンロードがないことが保証されます.

非常に多くの Web サイトが毎日稼働しているため、これは、ユーザーにシームレスなページエクスペリエンスを提供するために考慮すべき重要な要素になっています。

HTTPS

HTTPS は、以前の HTTP の安全なバージョンです。 HTTPS では、データ転送のセキュリティを高めるために通信プロトコルが暗号化されます。これは、クライアントとサーバー間のデータ共有が情報の偽造、盗聴、改ざんから保護されるようにするためです。

邪魔なインタースティシャルなし

インタースティシャルとは、選択したページのダウンロード中に表示される広告を指します。これらのインタースティシャルはメインコンテンツの上に表示されるため、ユーザーがリンクをクリックしたコンテンツにすぐにアクセスするのが少し難しくなります。

実際、Google は、邪魔なインタースティシャルを表示するページは、コンテンツに簡単かつ迅速にアクセスできる他の Web ページとは対照的に、ユーザーエクスペリエンスが低いと見なされることを示しています。 Google は、モバイルユーザーがコンテンツに簡単にアクセスできないページは、上位に表示されない可能性があると警告しています。

Google では、インタースティシャルを、ユーザーがページに移動した直後またはページを通過している間にメインコンテンツを覆うポップアップと定義しています。

ページエクスペリエンスアルゴリズムへの新しい追加

Core Web Vitals は、上記のページエクスペリエンスのランキング要因に追加された特定の要因の新しいセットです。これらは、各 Web サイトでのユーザーエクスペリエンスを考慮した 3 つの特定の測定値とシグナルで構成されています。

コアウェブバイタルの概要は次のとおりです。

Core Web Vitals は、コンテンツの読み込みパフォーマンス、双方向性、および読み込み時の視覚的安定性に基づいてページスコアを与える一連の指標です。コア Web バイタルのそれぞれは、UX の異なるセグメントを表し、ユーザーにスムーズなページエクスペリエンスを提供することを目的としています。

コア Web バイタルは、次の指標によって測定されます。

最大コンテンツペイント (LCP)

LCP は読み込みのパフォーマンスを測定しますが、これはページの読み込み速度とは異なります。 LCP は、ページのメインコンテンツの読み込みにかかる時間をカウントします。完全にユーザー中心ですが、優れた LCP はコンテンツの読み込みに 2.5 秒かかります。 4 秒以上のスコアは不良と見なされます。

最初の入力遅延 (FID)

この機能は、ページの応答性と対話性を測定します。ユーザーが最初にサイトを操作してから、ブラウザが実際にその操作に応答するまでの時間を測定します。これらのインタラクションは、ユーザーがボタンまたはリンクをクリックして別のページに移動する場合です。

優れたページエクスペリエンスの FID は 100 ミリ秒未満ですが、300 ミリ秒を超える FDI は長すぎると見なされます。

累積レイアウトシフト (CLS)

新しい機能である CLS は、視覚的な安定性に焦点を当て、予期しないレイアウトの変化を測定します。簡単に言えば、これは、ページの読み込み中またはボタンをクリックしたときに、コンテンツが予期せず突然移動することを指します。

CLS は、動きを測定するために 2 つの方法を使用します - 衝撃部分と距離部分です。これらは、ビューポートで表示されているコンテンツがどれだけシフトしたか、およびシフトによって影響を受けた要素間の距離を調べます。

優れたページエクスペリエンスを得るには、CLS スコアを 0.1 未満にし、0.1 から 0.25 の間にとどめる必要があります。

まとめ

ページエクスペリエンスのランキング要因は、既存のおよび追加の Core Web Vitals ランキング要因の累積であり、Google でのページのランク付けを決定します。

Google は依然としてコンテンツを最も重要なランキング要素と見なしているため、この新しい更新だけが唯一の決定要因になるわけではありません。並外れた情報品質を備えたページは、標準以下のページエクスペリエンスを上書きする可能性があります。しかし、同じニッチで関連性のある異なるサイトのページの場合、ページエクスペリエンスは、Google 検索結果での可視性を向上させるための重要な側面になります。

インターネットユーザーの数は、毎日天文学的に増加しています。デスクトップであろうと携帯電話であろうと、人々は常にインターネットを閲覧して検索し、リンクをクリックしています。彼らの注意を引き、完璧な UX、優れたコンテンツ、優れたページエクスペリエンスを提供できるようにすることは、SERP での上位ランキングへの魔法の調合です。