Gmail の新しいルールはブロガーにとって何を意味しますか?

このゲスト投稿は、Email2Inbox のオーナーである電子メール マーケティングの専門家、Krystin Ruschman によるものです。

Gmail は、1 日あたり 5,000 件以上のメッセージを送信する送信者に対して、より厳格な電子メール要件を導入しています。 もしかしたら、あなたのメーリング リストはまだこのボリュームに達していないかもしれませんが、何らかの規模のメーリング リストを持っているブロガーや、単に Gmail を使用しているブロガーは注意する必要があります…

2024 年 2 月 1 日から

電子メール送信者は、準拠していない電子メール トラフィックのごく一部で、一時的なエラー (エラー コード付き) を受け取るようになります。

202 年 4 月 1 日から

Gmail は、準拠していない電子メール トラフィックの一部を拒否し始め、徐々に拒否率を高めていきます。

「施行は段階的かつ漸進的に行われます。」

そこで、ブロガーがこれらの新しい電子メール ルールの変更を正しく理解できるようにするために、いくつかの詳細を見ていきましょう…

何が起こっている？

Google は、次のことを目的として、すべてのメール送信者向けのガイドラインを展開しています。

• スプーフィング メッセージやフィッシング メッセージなどの悪意のあるメッセージから受信者を保護します。
• あなたとあなたの組織をなりすましから守るのに役立ちます
• メールが拒否されたりスパムとしてマークされたりする可能性を減らすのに役立ちます

これらのガイドラインはいつ開始されますか?

これらのガイドラインは、2024 年 2 月 1 日木曜日に発効しました。

Googleによれば、施行は段階的かつ段階的に行われ、最初は一時的なエラーが発生し、その後一定の割合の不適合電子メールが拒否され、最終的にガイドラインが完全に発効するという。

これらのガイドラインは誰に影響しますか?

個人の Gmail アカウントに電子メール メッセージを送信する人

Gmail アカウントは、@gmail で終わる電子メール アドレスを持つ電子メール受信者として定義されます。 com または @googlemail。 コム

Google はメール送信者を 2 つのグループに分類しています。

1. すべての (バルク以外の) 送信者

2. 一括送信者

• 一括送信者は、24 時間以内に個人の Gmail アカウントに 5,000 件以上のメッセージを送信するドメインです。
• 同じプライマリ ドメインから送信されたすべてのメッセージ (複数のサブドメイン経由であっても) がこの制限にカウントされます。 (必ずもう一度読んでください…5,000 の制限はルート ドメイン/TLD に起因します)
• たとえば、reply.yourdomain を通じて 1500 件のメッセージを送信するとします。 com 送信ドメイン、および replies.yourdomain 経由の別の 3500 メッセージ。 com 送信ドメインでは、5,000 件のメッセージすべてが同じプライマリ ドメイン経由で送信されたため、一括送信者とみなされます。
• この一括送信者の定義を一度満たした送信者は、永久的に一括送信者として分類されます。
• したがって、あなたがまだバルク送信者ではないとしても、ブロガーとしてはそうなる可能性があります。

このロールアウトには何が含まれますか?

そうですね… (この投稿の時点では) 9 つのガイドラインがあります…

ここでガタガタ言いますが、しばらくお待ちください…。 なぜなら、ご想像のとおり、締め切りに向けてガイドラインや定義が変化しており、今後数か月でさらに変化することが予想されるからです。

その要点は次のとおりです。

1. SPF/DKIM (DNS レコード):

バルク送信者以外の場合は少なくとも 1 つ、バルク送信者の場合は両方とも。

Google と Yahoo はどちらも、1 つだけを実行する場合には DKIM を好みます。

2.DMARC (DNS レコード):

一括送信者の要件

Yahoo のプロダクト担当シニア ディレクターである Marcel Becker 氏によれば、DMARC は「ブランドを保護する」ことを目的としています。

Google と Yahoo が探しているレコードは TLD レコードです (サブドメインではなくルート ドメインの)。

したがって、ベッカー氏によれば、サブドメインに別のレコードを追加することは間違いなく可能ですが、これはベストプラクティスではなく、彼らが求めているものでもありません。

3. 1-click 購読解除 (ヘッダー):

非バルク送信者の場合はオプション、バルク送信者の場合は必須

購読解除を設定するにはさまざまな方法があります。

このガイドラインでは、ヘッダーの購読解除についてのみ言及しています (RFC 8058 に従って)。Google/Yahoo は、メール内で通常の購読解除リンクやフッターを使用して何をすべきかを具体的に指示していません。

彼らは、この件に関しては規制が多すぎるし、国ごとに異なるため、それを強制することは避けたいと主張しています。

unsubscribe ヘッダーは、彼らが探しているものであり、通常、使用しているソフトウェアのバックエンドで制御されており、あなた自身が設定できるものではありません。

4. インターネット メッセージ フォーマット (RFC 標準):

両方に必要です。

この標準には多くの点があり、そのほとんどは使用しているソフトウェアのバックエンドで制御されますが、ここでは注目すべき点がいくつかあります。

–メッセージ本文内の Web リンクは表示され、理解しやすいものである必要があります。 受信者は、リンクをクリックしたときに何が起こるかを知っておく必要があります。

–メッセージの件名は正確であり、誤解を招くものであってはなりません。

5. TLS 接続 (暗号化):

両方に必要

Transport Layer Security (TLS) は、プライバシーと安全な配信のために電子メールを暗号化する標準のインターネット プロトコルです。 これは、サブドメインごとに HTTPS に設定する必要があります。

通常の電子メール アカウントにも TLS 構成がありますが、それについては別の投稿に残しておきます。

6. Gmail/Yahoo になりすましは禁止

(無料メール アカウント アドレスの 1 つから送信): 両方に必要

自分の個人メール アカウント以外では、@gmail などの自由アドレスを使用します。 com、@googlemail。 com@yahoo. com、@aol。 com、@verizon. net などを使用して大量の電子メール通信を送信することは、絶対に禁止されています。

現在、Yahoo はこれらのメールを完全にブロックしており、Google はこれらのメールをスパム フォルダに直接送信することになります。

ブランド ドメインの電子メール アドレスを持つビジネス用電子メール アカウントをお持ちでない場合は、取得してください: ドメイン名を使用する電子メール アカウントを設定する方法

7.DNS/PTR

(送信ドメインと専用 IP のマッピング、および専用 IP と送信ドメインのマッピング): 両方に必要です。

この要件は、専用 IP を使用するユーザーにのみ適用されます

基本的に、これは A レコードを入力し、次に SMTP を PTR レコードに入力すれば準備完了です。

専用 IP を持っていてこれを行わないと、電子メールが拒否される可能性があります。

8. DMARC アラインメント

(From ドメインと SPF または DKIM ルート ドメイン間のドメイン一致): 非バルク送信者の場合はオプション、バルク送信者の場合は必須

各ESPはこれを異なる方法で処理するため、詳細は別の投稿に取っておきますが、要点は、玄関に現れるときに自分が誰であるかを言う必要があるということです。

差出人アドレス ドメインは、Return-Path または Mailed By (SPF) ルート ドメイン、または Signed By (DKIM) ルート ドメインのいずれかと一致する必要があります。

ハイレベルの場合、これはサブアカウントごとに専用の送信ドメインを使用することを意味し、これは配信性を向上させる優れた方法でもあるため、2 fer になります。

この要件は、おそらく、現時点で特に注意が必要な上位 2 つの要件のうちの 1 つです。 この切り替えには、前のドメインの抑制履歴を引き継いだり (独自の MG アカウントをお持ちの場合)、新しいドメインをウォームアップしたりするなど、見逃せない微妙な点があります。

9. Googleのスパム率を低く抑える

0.10% 未満、および 0.30% 以上に達しないようにします (Google Postmaster で報告されています。電子メール マーケティング ソフトウェアや SMTP で表示される苦情率と混同しないでください): 両方に必要です。

これは大変なことです。

これにより、ほとんどの人にとって電子メール マーケティングの方法が変わります。

リストにあるすべての連絡先を大切に保持したり、リードマグネットをリクエストしたり、お問い合わせフォームに記入したりしただけであっても、連絡先を大量の電子メール通信に「オプトイン」する時代は終わりました。

これらの新しい電子メール要件をどのように満たすのでしょうか?

要件のリストがかなり専門的であることは認めます。 幸いなことに、ほとんどの電子メール サービス プロバイダーは、顧客 (あなた) に準拠するための段階的な手順を提供することで、これらの変更に対応しています。

これらの新しい Gmail 要件を満たすための詳細とガイダンスが必要な場合、またはメールの到達率、開封率、コンバージョンを向上させる方法を知りたい場合は、私のEmail2Inbox Facebook ページをフォローしてください。

Email2Inbox のオーナーである Krystin Ruschman は、電子メール マーケティングと到達性を専門としています。彼女はこれまで、電子メールを単に受信箱に届けるだけでなく、受信箱に留まるために何が必要かという戦略に重点を置いてきました。 彼女はマーケティング担当者や経営者と同様に協力して、不可能だと思われていたコンバージョン率を達成し、最終的には電子メール マーケティングの力を通じて自分自身とクライアントの収益を拡大します。