新しい Web サイトに SEO をゼロから組み込む方法

新しい Web サイトの立ち上げは、企業にとって最もエキサイティングなプロジェクトの 1 つです。 そして、これらのプロジェクト中、関係者全員が、あたかも自分の命がかかっているかのように、細部にこだわります。

色、ロゴ、フォント、写真など、SEO が施されている石を除いて、あらゆる石がひっくり返されます。 多くの場合、SEO チームはその部屋に入ることが許可されていません。

大規模なローンチの後、誰もが魔法のようにトラフィックが現れることを期待しています。 そうでない場合は、SEO の問題を解決するためにより多くの費用を費やす必要があります。

Web サイトで SEO をゼロから構築することは、後付けでSEO を追加するよりも費用がかからず、より早く結果が得られます。

この記事では、Web サイト立ち上げの 3 つの段階と、SEO が各段階でどのように役割を果たすべきかを説明します。

• 戦略フェーズ
• 構築フェーズ
• 立ち上げフェーズ

あなたの会社が新しいウェブサイトを立ち上げようとしており、その過程で SEO を提唱したい場合は、読み続けてください。

ステージ 1: 戦略フェーズ

戦略フェーズでは、チームは Web サイトの外観と機能について話し合います。

Web サイトに白黒写真を載せるべきかカラー写真を載せるべきかについて他の人が議論している間、あなたの仕事は SEO の基礎を築くことです。

これを行う最善の方法は、デザイナーと開発者がサイトを構築する方法に影響を与える次の主要なタスクを実行することです。

• キーワード調査
• SEOのサイロ化

キーワード調査

キーワード調査は、Web サイトのコンテンツを、ターゲット ユーザーが提供するものを検索するときに使用するクエリと一致させるのに役立ちます。

これは新しい Web サイトでどのような役割を果たしますか?

計画段階で行うキーワード調査は、Web サイトの立ち上げ時にどのようなコンテンツが表示されるかに影響します。 たとえば、サイト上のナビゲーションやトピックの内容を構築するのに役立ちます。

このフェーズでは、次のようなキーワードのシード リストを作成するための質問をすることで、チームと連携する機会が得られます。

• あなたのウェブサイトが関連するべき主なトピックは何ですか?
• 私たちが提供できるものを探している場合、検索エンジンで何を検索しますか?
• 視聴者は私たちが提供するものをどのように説明しますか?
• 私たちの製品やサービスが解決する問題は何ですか? こうした問題を抱えている人は何を検索するでしょうか?

これらの質問 (場合によってはさらに多くの質問) を検討した後、適切なリストが作成されるはずです。 次に、適切な SEO ツールを使用してキーワード リストを調整するという重労働を行う必要があります。

リストを洗練すると、メイン ナビゲーションがどのようになるかをより明確に確認できるようになります。 次に、SEO サイロ化でそれをどうするかについて触れます。

SEOのサイロ化

SEO サイロ化は、Web サイト上のコンテンツとリンクを整理するのに役立ちます。 SEO サイロ化の目標には次のようなものがあります。

• ユーザーが Web サイトを簡単に移動できるようにします。
• 重要なキーワードに対するサイトの関連性を最大限に高め、ページのランク付けを支援します。
• 主題に関するサイトの専門知識と権威を構築します。

キーワードを調査すると、それらのキーワードをコンテンツでサポートするサイト アーキテクチャのモックアップを作成できます。

どうやって？ キーワード調査を使用してサイトを構築する方法の例として、架空の電動工具 Web サイトを使用します。

コードレス電動工具、電動工具、ガス式工具を販売する電動工具会社を経営している場合、キーワード調査により、「コードレス電動工具」、「電動工具」、「電動工具」などのキーワードを追求したいことがわかるでしょう。とりわけ「ガス動力工具」。

Web サイトのデザイナーや開発者向けにサイト ナビゲーションを作成するとき (そう、あなたもこれに関与する必要があります!)、サイト ナビゲーションとコンテンツがこれらのキーワードをどのようにサポートするかを示すことになります。

以下は、パワー ツール Web サイトで開発されるランディング ページとサブページを示す図です。 ページには主なキーワードをサポートするコンテンツが含まれます。

SEO サイロ化はさらに進んで、これらのページにリンクする方法を示します。

ステージ 2: 構築フェーズ

戦略フェーズから構築フェーズに移行すると、デザイナー/開発者がサイトを作成します。

これは通常、Web サイトの立ち上げの中で最も長いフェーズであり、全員が SEO について確実に考えているかどうかを確認するのが仕事の時期でもあります。

主に次の 3 つの領域が懸念されます。

• ウェブサイトの技術的な側面。
• サイト上のコンテンツ開発。
• サイトのページ上の最適化。

技術的側面

Web サイトのデザイナーや開発者の多くは SEO に精通していません。 そのため、Web サイトをクロールして理解する検索エンジンの機能に反するサイトを誤って構築してしまう可能性があります。

それだけでなく、最高のユーザー エクスペリエンスを提供しないページを作成する可能性があります。 また、多くのウェブサイト発行者は、ページを最適化する際に、Google のページ エクスペリエンスの更新を念頭に置きたいと考えています。

作業を開始する前に、デザイナーや開発者が SEO に配慮した Web デザインについて同じ認識を持っていることを確認してください。

Web サイトがどのように機能するかについて話し合います。

• 検索エンジンから簡単にアクセスでき、クロール可能であること。
• あらゆる種類のデバイスを使用している人が簡単にサイトにアクセスできるようにします。
• 操作が簡単な Web ページ (リンク、ボタン、ポップアップなど) を用意します。
• 迅速かつ安全に。

サイトを構築する人は、次の SEO に配慮した設計原則を念頭に置く必要があります。

• クリーンなコード
• 速いサイト
• モバイルフレンドリー性
• コアウェブバイタル
• 迷惑なポップアップを回避する
• HTTPSの実装

Google では、これらのトピックの多くに関する情報を Google for Developers に掲載しています。

コンテンツ

コンテンツは、Web サイトの立ち上げにおいて最も重要な SEO タスクの 1 つです。

Google は、自社の検索エンジンで最高品質のコンテンツをランク付けしたいと考えています。 そして、他の何百万もの Web サイトと競合していることを考えると、この部分は重要である必要があります。

SEO を提唱する人は、各ランディング ページとサブページが高品質で役立つコンテンツで満たされていることを確認する必要があります。

コンテンツを作成する際には、次のような質問をしてください。

• コンテンツは、トピックに必要な経験と専門知識を備えて作成されていますか?
• あなたのウェブサイト/ブランドは、そのテーマの権威としての地位を確立していますか?
• 人々はあなたを信頼できますか？
• あなたは競合他社よりも上手に質問に答えていますか?
• 一般的な FAQ に対処するだけでなく、「人々も尋ねる」や「関連する検索」などの検索結果からのデータも含めていますか?
• 独自の調査、データ、意見、画像が含まれていますか?
• 事実を確認し、質の高い関連リソースを引用していますか?
• 「お金か人生か」というテーマについて議論するとき、あなたは高い精度で文章を書いていますか?

詳細については、Google の次の情報を参照してください。

• 検索品質評価者のガイドライン
• 役に立つ、人を第一に考えたコンテンツの作成に関するファイル

さらに深く掘り下げてみましょう。 Google のコアアップデートを乗り越えてトップに立つ方法。

最適化

ページが構築され、コンテンツが挿入されたら、次のステップは、すべてのページを可能な限り最適化することです。

ここには万能のチェックリストはありませんが、考慮すべき最も重要なページ上の戦略は次のとおりです。

• 読みやすさ:コンテンツは、対象読者や主題に対して適切な学年レベルで書かれていますか?
• メタ タグ:各 Web ページには、オリジナルで説得力のあるタイトル タグと、キーワードを含む適切な文字数のメタ ディスクリプションがありますか?
• 見出しタグ: Web ページ上の見出しタグは、正しい順序で適切にフォーマットされていますか? (H1、H2、H3、H4 など)
• キーワードの最適化:キーワードを使用してコンテンツを調整して、ページの関連性を少しでも向上させることはできますか?
• 画像の最適化:検索結果の画像を通じてトラフィックを誘導する可能性が高まるように、ページ上の画像は最適化されていますか?
• 代替テキスト:視覚障害者向けに画像に代替テキストを含めましたか?
• スキーマ:ページの内容を検索エンジンに明確にし、検索エンジンの結果リストを強化するために、どのような機会がありますか? 詳細については、Schema.org を参照してください。
• その他の構造化データ:検索エンジンやユーザーがコンテンツを理解しやすいようにページをフォーマットしましたか? (目次、表、箇条書きなど)
• リンク:リンクは完全に修飾されていますか? 絶対リンクは、事前に多くの作業が必要になる可能性がありますが、長期的には維持が容易です。

ステージ 3: 立ち上げフェーズ

いよいよ勝負の時が来て、プレッシャーがかかっています。

それまでにすべてがうまく行われていれば、立ち上げフェーズはスムーズに進むはずです。 ただし、リリース前およびリリース段階には、重要な SEO タスクがまだいくつかあります。

発売前

サイトを公開する前に、次のタスクを実行します。

• アクセシビリティ: SEO ツールを使用して Web サイトをクロールし、エラーがないか確認します。
• 分析: Google Analytics と Google Search Console が正しく設定されていることを確認してください。
• 技術: XML サイトマップ、HTML サイトマップ、robots.txt ファイルなどが適切に設定されていることを確認します。

打ち上げ

発売日は関係者全員にとってエキサイティングな時間です。 SEO の観点から言えば、この段階では監視とそれに応じた対応がすべてです。

次のようなものを探してください。

• 技術的なエラー: SEO ツールを使用して、サイトに技術的な問題がないか監視します。
• インデックス作成の問題:サイトのインデックスが完全に作成されるまでに数日から数週間かかる場合がありますが、インデックス作成の問題が発生しないように注意してください。

立ち上げ後も、SEO は決して終わることはなく、進歩し、変化していくものであることを忘れないでください。

競合が存在する限り、また Google が検索に変更を加えている限り、Web サイトの SEO 戦略が必要になります。

新しいウェブサイトで力強くスタートしましょう

現在、検索結果における競争はこれまで以上に激化しているため、新しい Web サイトに SEO をゼロから組み込むことで、パフォーマンスを向上させるチャンスが得られます。

交通渋滞の運転を始めるのは早ければ早いほど良いです。競合他社に先んじるためには、毎日が重要です。

Web サイト立ち上げチームの一員である場合は、この記事のガイダンスに従って、戦略、構築、立ち上げフェーズを含むすべての段階で SEO について全員が考慮するようにしてください。

さらに詳しく: Web サイト開発中および公開後の SEO: 重要な考慮事項