ニュースレターが出版の世界をどのように変えているか（または出版がどのように適応しているか）

公開: 2021-08-03

記事上で

言い換えれば、私は情報に向かっているのか、それとも私に向かっているのか？ 答えやすい質問または未解決のままにする運命の質問？ この2番目のニュースレターをテーマにした号で、ドミティラフェラーリと一緒に調べてみましょう。

ニュースレターの現象と現代のメディアダイエットにおけるその役割に関する前号では、データ、事実、意見、情報に満ちた世界で、時間を節約するために引き出す特定の情報源にますます信頼を置いていることを確認しました。努力。私はすべてを知ることはできませんし、オンラインで絶えず公開されているものに翻弄され続けることもできません。これは私たちが到達した苦い結論でした。

したがって、メールボックスに直接歓迎するために毎日選択するソース（スマートフォンですぐに通知され、そこにあり、読む準備ができていることを通知するソース）を選択したら、これらのどれを選択するか私たちの時間をに捧げるために？明らかに、これらのさまざまな情報源によって報告されたニュース項目は多くの場合同じです。それらを区別するのは、それらが伝えられる方法と取られる角度です。

エディトリアルニュースレター：プレスレビューと意見記事のバランス

ジュゼッペデフィリッピは、ニュースレター「今夜のイルフォリオでの夕食時に何を話すか」を編集します。毎晩午後6時から7時まで、休憩や交代なしで、イタリアと世界で何が起こっているかについて知っておくべきことを伝えます。

「リンクはどこにでもつながることができますが、 Il Foglioとの対話を発展させることも好きなので、ニュースレターに「面白いものを読んでください」と書くことがあります。私はそれを当然のこととは思っていません」とジュゼッペデフィリッピは彼の選択作業について語っています。「ニュースレターを管理する私の方法は、常に人気のあるニュースとIl Foglioのエリートオーディエンスを混ぜ合わせようとしていますが、視点を与えています。 今夜の夕食で話すのは、その日の事実が私たち全員が以前に見たニュース項目につながるイタリアンスタイルの「最初のページ」ではありません。 私はタイトルマンデートに固執します、それだけです。 後になってようやく、IlFoglioのテレビニュースとジャーナリズムの角度を追加します。この点で、この文脈では、彼らが言うように、声のトーンが非常に重要であることを強調する必要があります。今夜の夕食について話すことは聴衆に近いですが、過度ではありません。

「私にとって、それは一種の社説であり、古い単語を使用することであり、それは読書の鍵を与えます。このため、口調は冷たくなく、意見を述べる必要があります。私は、会話への扉を開くかのような視点を提案します。」

エディトリアルニュースレターをどのように作成しますか？

私が大学でインターネットを教えるとき、私はオンラインで自分のアイデンティティを表現することに焦点を合わせています、そして学生はいつもそれがどれくらいかかるか私に尋ねます。私の答えは、それは世界でいつもかかるということです。 1日を通して、自分が何であるか、自分について言いたいことに気を取られてはなりません。

これは大きなジレンマであり、編集ニュースレターも直接関係しており、口調だけでなく、習慣やタイミングの点でも通常の新聞から逸脱する可能性があります。ジュゼッペデフィリッピがキュレーションするニュースレターを書くのにどれくらいの時間がかかるかを尋ねるのを楽しんだのはこのためです。

「私はよくバスに書いています。 一日中ニュースを読んで取り組んだ後。私の夢は、人々が無駄なことから次のことへと時間を費やすのではなく、母国で起こっている出来事について話すことです。また、Twitterからも多くの情報を入手しています。ここでは、政治家、政府機関、さらにはIstatなどすべてを見つけることができます。そして、常に、最終的に、私がニュースレターで強調するテーマは、私の推論と統合のプロセス（これもまたその日についてあなたに伝えることになります）を通して、翌日の新聞のトップページのテーマです。

ニュースレターを購読する理由サインアップの心理学

私が1つのニュースレターを購読し、別のニュースレターを購読しない理由は、これに依存します。それがどれほど有用で有益であるかだけでなく、それが私のように話す程度、そのスタイルと声のトーンでどれだけ識別できるかです。

月曜日から土曜日の朝に発行されるDonnaModernaの日刊ニュースレターは、DonnaModernaニュースチャンネルの編集長兼責任者であるMarinaD'Incertiによって監督されています。マリーナ・ディンセルティが次の用語で説明した、5つの毎日のトピックで構成される固定構造のフルボディのニュースレター。

「私たちのニュースレターは、新聞が常に持っていた通常のサービス精神でニュースアイテムを選択するのを助けることを目的としています。チャンネルの立ち上げポリシーを設定することにしましたが、チャンネルはニュースレターに沿って書かれています。ニュースレターの編集計画は、ニュースをホストするサイトの一部の編集計画です。請負業者を含む私たちが書いたコンテンツは、ニュースレター「」で発表されることを目的としています。

DonnaModernaのウェブサイトは多面的です。美しさや料理のコツを探すことでそこに着陸することができますが、新聞についていつも好きだったのがその女性的なニュースの見方であるなら、ニュースチャンネルは本当に活気づきます。「私たちは、声のトーンを変えたり、トレンドにうなずいたりして、時間をかけてさまざまなことをしようとしましたが、うまくいきませんでした。ニュースレターの記事全体を読みやすくすることも役に立ちませんでした」とMarinaD'Incerti氏は説明します。「私は、オンラインの世界で見られるような決まり文句や繰り返しがなくても、常に最新情報を入手してニュースを伝えるニュースレターを非常に誇りに思っています。 退会依頼はほとんどなく、何よりも関心を集めているのは女性の健康です。 私たちの意見では、ニュースレターは有用でなければなりません。他のものは、私たちがより「サービス」である一方で、読書の喜びを育むように設計されています。だからこそ、私たちはしばらくの間行ってきた仕事を私たちにとって新しいチャンネルに適応させました。そのため、私たちの歴史的な読者は、ニュースレターを通じて週刊誌の読書をサイトの毎日の読書に統合しました。

ニュースレターとエンゲージメント：一貫性の問題

視聴者との関係を育むというコミットメントは非常に大きいため、イタリアでジョー・バイデンの本を出版した出版社であるNR edizioniは、2013年にGianluca DiTommasoの共有から生まれたニュースレターNightReviewから生まれました。興味のある人々の絶えず増えているリストで彼の週末の読書の。 NightReviewは毎週金曜日の夜に公開されます。これは、Gianluca Di Tommasoが一時停止することは決してないため、文字通りすべての人を意味します（私のように、私は放送であらゆる種類の中断を経験しました）。

この一貫性は、ロングリードの選択と翻訳の品質とともに、ノンフィクションのタイトルとエッセイを出版する出版社の2018年の誕生につながりました。

「彼らは、私がNightReviewでフォローしていたトピックについて、この記事またはその記事を翻訳するように私にますます求めてきました。ただし、翻訳にはお金だけでなく時間もかかります。そして徐々に、ニュースレターに惹かれた聴衆は、他の出版社が考慮していないことに興味を持っていたので、興味深いセグメントであることに気づきました。したがって、アイデアは、出版社として新しいコンテンツを翻訳および作成することです」と、Gianluca DiTommaso氏は述べています。

ニュースレターと出版：読者中心の未来

しかし、本の出版は本当に簡単ですか？もちろん違います。「より「コンテンツベースの」ニュースレターは、いわば、本の出版において比較的探索されていない道を構成します」と、 DeA PlanetaLibriのマーケティングディレクターであるClaudioCammaranoは説明します。「理由は非常に単純です。あなたが出版社でない場合、マーケティング担当者としてのあなたの仕事は、多くの場合、あなたの製品やブランドに関連するストーリーテリングの練習です。しかし、あなたの製品が本であるとき、つまりそれ自体がナレーションの素材であり主題であるとき、あなたは何をしますか？」 最も直接的な結果、そして実際に問題を回避する解決策は、販売を目的としたショーケースであるニュースレターを作成することです。。それどころか、1つの方法は、出版社全体を、読者、彼/彼女の興味とニーズを文字通り軌道に乗せることができるコンテンツのマトリックスに変換することかもしれません。 ペンギンランダムハウスのような外国のチャンピオンが、言語の壁が最も限られていても強い道は、すでに成功裏に踏みにじられています。「より広範なコンテンツ戦略の中でニュースレターを書くことによって、私たちもたどるべき道。私たちがデジタルメレンダを立ち上げたのと同じもの、数週間前、これは出発点にすぎません」とクラウディオ・カンマラーノは続けます。「私たちはもはや20年または10年前の世界に住んでいません。今日、すべての出版社は、彼または彼女自身の小さな方法で、読書の促進に小さな貢献をする必要があります。リーダーを中心に置くことによって」。

次は何ですか？

ニュースレターをテーマにした次の最後の号では、この情報ツールがビジネスにもたらすメリットと、このチャネルを採用してブランドと売上を伸ばすことのメリットについて説明します。見逃さないように、DomitillaFerrariが作成したSemerssuaq *ニュースレターを購読し、MailUpニュースレターで月刊をフォローしてください。