ニュースレター：メディアダイエットの女王

公開: 2021-07-06

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簡単な更新メールは、コンテンツや情報を広めるための主要な情報源になっています。 今日は、このコミュニケーションと情報チャネルの台頭を研究します。 これは、DomitillaFerrariによるニュースレターへの3つの投稿の最初のものです。

ここ数ヶ月、ここMailUpブログで、サブスタック現象を分析しました。 ニュースレターの情報提供の成功と、これらの定期刊行物の購読を管理するためのプラットフォームの台頭について詳しく調べました。 今日、私たちはこの上昇のすべての詳細と結果を調べるために主題を再訪します。 ドミティラフェラーリは、彼女の経験から、3つのエピソードに分けられた詳細な分析で私たちをサポートし、同行します。 彼女は以下を深めます：

  • ニュースレターがどのようにコンテンツ普及の主要な情報源になったか。
  • これらの雑誌の台頭が市場や他の情報メディアの使用にどのように影響しているか、そして
  • このチャネルを採用することがあなたのビジネスにどのように役立つか。

ドミティラフェラーリは誰ですか？

Domitilla Ferrariは、パドヴァ大学のデジタルコミュニケーションの講師です。 彼女はミラノに住んでおり、B2Bの最高マーケティング責任者として働いています。 彼女は、マーケティングとコミュニケーションの心理学の学位と、ボッコーニ経営大学院でMBAを取得しています。 彼女はイタリアで最も影響力のあるマーケティングおよびデジタルの専門家の1人です。 2003年以来、彼女はブログSemmersuaqを執筆しており、2012年以降、彼女は約5,000人のコミュニケーション専門家にニュースレターを送信しています。

ネットワーキングの分野で有名人と見なされている彼女は、世界は小さく、つながりは贈り物であると信じています。 彼女はそれについて「 2.5度の分離：ネットワーキングがアイデアの循環を促進する（そして経済を動かす）」 （Sperling＆Kupfer、2014）、「何かを書いたら、人々にそれを読ませる： 」に書いています。 Web上で目立つことの関連性」 （Sperling＆Kupfer、2015年）、およびStorytelの10部構成のシリーズ。

メディアダイエットの見出しから詳細な調査まで

オンラインでどのくらいの時間を過ごしますか？ 私の答えは：一日中です。 私たちはポケットを持っており、常に接続された電話を維持するためにそれらを使用しています—はい、私はまだそれをそれと呼んでいます。 私たちの誰も本当にプラグを抜くことはありません。

プッシュ通知は、メッセンジャー、Facebook、WhatsApp、Instagramなど、どこからでも届きます。 使用頻度の高い順に引用した可能性があります。 それをチェックしよう。

毎年、We Are Socialは、世界中でのインターネットの使用に関するデータを公開しています。 Global Digital Report 2021によると、イタリアでは毎日5,000万人がインターネットにアクセスし、4,100万人がソーシャルメディアで活動しています。 私たちは1日6時間以上インターネットに接続しており、ソーシャルネットワークにほぼ2時間費やしています（私たちの98％はモバイルデバイスから接続しています）。

最も使用されているプラ​​ットフォームの中で、YouTube（そう、私はそれを忘れました）、WhatsApp、およびFacebookはすべて80％の採用を超えています。 InstagramとMessengerはそれらを追いかけていますが、TikTokはその数字を2倍にし、Telegramがランキングに入りました。

私たちはオンラインで何をしますか？ 人々はコンテンツ、主にビデオ（93％）を消費します。 しかしまた、昨年かそこらで、彼らはオーディオを消費しました（61％がストリーミングで音楽を​​聴き、25％がポッドキャストで物語やニュースをフォローしています）。 また、イタリア人の81％が認めているように、人々はゲームをします。

私はこの81％にはいません。 しかし、私はオンラインで何をしますか？

私にとって、インターネットは媒体ではありません。 私がいつも言っているように、それは私が読んで交流する場所です。

実際、インターネットはビデオ、ゲーム、曲にアクセスするための単なる場所ではありません。 また、情報を受け取ったり見つけたりするためのものです。 それを忘れないでください。 ニュースは、私たちのソーシャルメディアネットワークまたは私たちが好きまたは購読することによって選択したソースを介してインターネットから私たちに届きます。 それ以外の場合は、情報サイトで積極的にニュースを探します。

最初のケースでは、それはすべてプッシュです：あなたの連絡先またはあなたがフォローしているサイトはちょうどいくつかのニュースを公開しました。 それはいつも起こります。 2番目の例では、それはむしろプル検索です。私たちはパッシブレシーバーではありません。 私たちは個人的に検索を実行するために行動を起こします。 これはあまり一般的ではなく、発生した場合は、より選択的で計画的な動作になります。 それには、より多くの時間と集中力が必要です。

プッシュモードでニュースやコンテンツにアクセスすると、さらに調査する余地を残さずに、あるニュースから別のニュースに移動します。 それはおやつのようなものです：「ひき逃げ」。 私たちのメディアダイエットは、多くの小さなテイスティングで構成されています：見出し。

メディアダイエットにおけるニュースレターの役割

「私たちは、さまざまなソーシャルメディアネットワーク間を自由に移動したり、一気見したりすることに慣れています。 これは気を散らすものであり、コンテンツとソースの継続的な流れの中で私たちの注意を分散させるという問題を引き起こします。 さらに、もちろん、特定の情報やニュースを自分で見つけることにした場合もあります。 それのために行くのはいいことです。 ただし、あるものから別のものへの移動は複雑で面倒です。 これが、コンテンツのダイビングを保証するニュースレターのような島に着陸する必要性がますます高まっている理由です。 また、ニュースレターはケアと品質を暗示しています。 これは、あなたに届く情報との継続的なつながりを維持するのに役立つ特徴の1つです。 探す必要はありません」とウルビーノ大学のコミュニケーション科学教授であるジョバンニ・ボッチャ・アルティエリは説明します。

Webは次のように機能します。読者が読みたいものを見つける無形の棚にたどり着くには、そこにいる必要があります。 関連性はあなたを棚に連れて行きます。 実際、今日では、書くときに適切なキーワードを使用するだけの問題ではなくなりました。 コンテンツは、検索エンジンや、うっかりコンテンツを読んでGoogleの質問に対する答えを見つけたいと考えている私たちのような顧客のためだけに最適化されるべきではありません。 今日、これまで以上に、それは自分の聴衆を征服することの問題です。 このオーディエンスは個人的で、気配りがあり、好奇心が強いです。なぜなら、私たち一人一人が、コンテンツ、画像、考えを作成および配布し、主張し、ニュースを広める媒体だからです。

これに関連して、ニュースレター（ボッチャアルティエリをもう一度引用しましょう）は、私たち一人一人のメディアダイエットの中で際立っています。 読む時間がない場合は、後で読むために取っておくこともできます。 たとえば週末には、昔の新聞のサプリメントを使っていた人たちのように。

虚栄心の数字：不況の物語

数年前、有名な出版社が興味深い（まだオリジナルではない）運営を行いました。 それはバンドルで新しい出版物を立ち上げました。 2つの雑誌が1つの半分の価格で来ました。 このような操作は、出版市場ではかなり頻繁に行われます。 それは広告の聴衆を増やすことを目的としています。 私も含めて、加入者はすぐに増えました。 3か月後、私は6つの問題のうち1つを開いて、数ページをめくりました。 私は購読をやめることにしました：それを読むことよりもそれをリサイクルすることに多くの努力がありました。

MailUpの2021年統計観測所のデータによると、ニュースレターは着実に成長しています（イタリアでは+ 0.44％）。 イタリアで送信されるニュースレターの数は9,840,670,037で、これは非常に多いです。 ただし、2020年に送信される電子メールの総量のほぼ70％を占めることは、さらに印象的です。パフォーマンス指標（オープン率、CTR、およびCTOR）の増加に伴うこの前向きな傾向も、大きなニュースをもたらします。 私たちはますます選択的になり、コンテンツを読むことを選択したとき、私たちは本当にそれを行います。 これは、視聴回数が一般の人々の真の焦点に対応していないテレビの評価やソーシャルメディアネットワークとは異なります。

私たちは常に数字を注意深く読むべきです。 どの数字が成功指数を表すかを理解する必要があります。 「最も重要なマーケティング指標の1つは、顧客の解約率、つまり、会社のサービス/製品の使用を定期的に停止する顧客の割合です」と、Vincenzo Cosenzaは「 AugmentedMarketing：A Guide to the New MartechScenarios」 （Apogeo、2021）に書いています。 。 このような割合を予測するのは簡単ではありません。 それは、新製品の市場への参入や、私たちが終わったと思ったものへの注目の再獲得など、多くの相互作用する要因から生じます。

それで、注意について言えば、どのセクターが最もニュースレターに反応する人々を持っていますか？

  • 昨年のセクターへの影響を考えると、B2Bでは医薬品（開口部のクリック率が20.5％）が1位でした。
  • 公共団体は、B2Cのオープニング（27.1％）とユニーククリック（3.6％）の点で最高の結果を記録しました。 ここでもパンデミックが一役買ったと思います。 実際、私たちは信頼できる情報を必要としており、信頼できると思われる情報源からそれを期待しています。 だから私たちは彼らにとても注意を払っています。

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ニュースレターと情報の世界について言うことはたくさんあります。 お待ちしております。 Domitilla Ferrariによる次の2つの投稿で、このホットなトピックを続けましょう。 詳細については、Domitillaのニュースレターをフォローし、MailUp StatisticsObservatoryでこのタイプのメールのデータと傾向を確認してください。