メールマガジンとコンテンツ通知：直接比較
公開: 2020-11-25詳細はこちら
メールマガジンがオンラインマーケティングの最新で最高のものだったのを覚えていますか？
サイドバーに「サインアップして私のニュースレターを受け取る」というフォームを追加すると、人々があなたのリストに大勢で参加することを覚えていますか？
残念ながら、当時は終わりました。 今日の過密なオンライン市場では、電子メールの購読者を獲得することは、以前よりもはるかに複雑です。
ほとんどの人は自分の電子メールの受信トレイを徹底的に保護しており、私たちが読む時間がないさらに別のニュースレターにサインアップすることを当然のことながら躊躇しています。
しかし、人々が望んでいるのは良いコンテンツです。 彼らは、自分たちの生活を楽にし、問題を解決する、役立つ、役立つ、面白い記事、ポッドキャストエピソード、およびビデオを求めています。
コンテンツマーケターとして、それはあなたにとってどういう意味ですか？
ニュースレターは絶滅していますか？
ニュースレターの提供を検討している場合、そのアイデアを棚上げする必要がありますか？
ニュースレターを何年も送信している場合は、やめるべきですか？
まず、コンテンツを公開して電子メールリストに送信するための最も効率的な（そして最もサブスクライバーに優しい）方法を理解する必要があります。
すでにご存知のように、定期的にメールをリストに送信することは、サブスクライバーとの関係を構築するための最良の方法です。
また、他のどのソースよりもメーリングリストの人々からより多くのトラフィック、コメント、ソーシャルシェアを得ることができるので、彼らと連絡を取り合うための最良の方法を見つけることは絶対に価値があります。
コンテンツマーケターに人気のある2つの電子メールタイプ（電子メールニュースレターとコンテンツ通知）の長所と短所を見てみましょう。
オプション1：メールマガジンを送信する
従来のニュースレターは通常、定期的なスケジュール（多くの場合、毎週または毎月）で送信され、通常、ブランドのHTMLヘッダー、冒頭の挨拶、および主要な記事が含まれています。 すべてのニュースレターがそのように見えるわけではありませんが、多くのニュースレターはそうです。
ニュースレターには、発行者のコンテンツ（または他のサイトからの厳選されたコンテンツ）へのリンク、バッジ、クーポン、注目の写真、または特別オファーが含まれる場合もあります。 ニュースレターを、1つの独立したコンテンツではなく、アイテムのコレクションとして想像してください。
ここではいくつかの例を示します。
Married withLuggageのWarrenとBetsyTalbotは、毎週日曜日の朝にニュースレターを送信します。
「ラゲッジライフラボとの結婚からのメモ」と呼ばれ、海外での生活からの個人的な話、リンク、写真のコレクションが含まれています。
隔週の土曜日に、RainmakerDigitalのPamelaWilsonは、彼女のビジネスであるBig BrandSystemから美しくフォーマットされたニュースレターを送信します。
彼女のニュースレター、The Weekend Digestには、魅力的な画像のコレクション、Pamelaのブログへのリンク、およびPamelaと彼女のチームが厳選したその他の関連コンテンツが含まれています。
メールマガジンを送信する利点
あなたは設定された公開スケジュールにコミットしています
ニュースレターが特定のスケジュール（たとえば、毎週月曜日）に発行されることを宣伝する場合、読者はその日にあなたの電子メールを期待します。
おそらく、聴衆が息を切らして待っていることがわかっている場合は、電子メールをドアから出す意欲が高まります。
あなたの聴衆はあなたからのメモをいつ期待するかを知っているでしょう、そしてあなたはより低い退会率を見るかもしれません
毎週月曜日の朝にあなたからメールが届くように視聴者をトレーニングした場合、通常、ニュースレターが受信トレイに届いたときに認識されます。
彼らがあなたからの電子メールを期待するとき、それは彼らが「なぜこの人が私をスパムしているのか」と考えるのを防ぐのに役立ちます。
視聴者が楽しめる追加コンテンツへのリンクを含めることができます
ニュースレター形式は柔軟なコンテンツ共有オプションを提供するため、独自のアーカイブ内の投稿へのリンク、厳選されたリンク、またはその他のコンテンツのためのより多くの余地があります。
このようなコンテンツを定期的に共有することで、自分の分野で寛大で思慮深い権威としての評判を得ることができます。
メールマガジンを送信することのデメリット
ニュースレターはフォーマットするのが面倒な場合があります
あなたはスマートコンテンツマーケターなので、資格のある電子メールサービスプロバイダーをすでに使用していると思います。 その電子メールサービスプロバイダーでもニュースレターを発行することをお勧めします。
ただし、残念ながら、使用する電子メールサービスに関係なく、ニュースレターのフォーマット（特にさまざまな画像やリンクを含むもの）には時間がかかる場合があります。
最もユーザーフレンドリーなサービスでも、ニュースレターが複数のデバイスで適切に表示されるように、記事や画像を適切な場所に配置するために微調整が必要になります。
設定された公開スケジュールにロックされています
ニュースレターの発行スケジュールを確立することは、先延ばしの能力と全体的なストレスレベルに応じて、やる気を起こさせるか、恐ろしいものになる可能性があります。
視聴者に期待を設定する前に、スケジュールにコミットできることを確認してください。
あなたの読者はあなたのニュースレターを読むのを遅らせるかもしれません（またはそれをまったく読まないかもしれません）
メール受信者の中には、ニュースレターを受け取って、「ここにはすばらしいコンテンツがありますが、今は読む時間がありません。 これを「後で読む」フォルダに入れて、時間があれば読んでいきます。」
残念ながら、これらの「後で読む」フォルダは、電子メールメッセージにとって致命的となる可能性があります。 受信者がニュースレターを読んだ場合、送信してから数か月かかる場合があります。
オプション2：最新のコンテンツへのリンクを記載した通知メールを送信する
新しいコンテンツ（ブログ投稿、ポッドキャストエピソード、またはビデオを含む）を公開するときはいつでも、リストに電子メールブロードキャストを送信することもできます。
メールアドレスは次のいずれかになります。
- コンテンツ全体へのリンクを含む、コンテンツの簡単な説明または抜粋を含む「ティーザー」メッセージ
- 記事全体を含むメール
両方のタイプの通知メールの例を次に示します。
Neil Patelは毎日新しいブログ投稿を公開し、新しいものを公開するたびに「ティーザー」通知メールをリストに送信します。
彼は通常、すべての電子メールに彼の最新の投稿への3つの別々のリンクを含めます。
彼の通知メールは次のようになります。
Michael Hyattは通常、投稿の全文を通知メールで公開します。 彼は定期的にメールの最後に質問を含めているので、購読者はソーシャルメディアでメッセージのトピックについて彼と会話することができます。
通知メールを送信する利点
あなたのメールは1つの目標に焦点を合わせています
個別の通知メールを使用する場合の目標は、サブスクライバーに最新のコンテンツを消費させることです。 あなたはその目標を達成することにあなたのすべてのエネルギー（そして潜在的にあなたのすべてのリンク）を集中させることができます。
この特異な焦点のために、このアプローチからより多くのトラフィック（そしてより多くの読者）を得るかもしれません。
また、読者が1つのリンクをクリックして、1つのコンテンツを消費するだけでよいことがわかっている場合、読者が「後で読む」フォルダに電子メールを隠してしまう可能性は低くなります。
通知メールの作成が速くなります
クイック通知メールは、特に単純なものやテキストのみの場合は、作成する負担が少ない可能性があります。
ブロードキャスト通知メールを数分で作成して送信できる可能性があります。
通知メールのデメリット
あなたのメールスケジュールはもっと不安定かもしれません
一貫したスケジュールでコンテンツを公開しないと、不定期にリストにメールを送信することになります。
そのため、ブロードキャストを送信すると、購読者があなたからの連絡に慣れておらず、リストにサインアップしたことを忘れてしまう可能性があるため、購読解除率が高くなる可能性があります。
あなたはあなたのリストに多くの電子メールを送るかもしれません
あなたが頻繁に公開する場合、あなたのリストはあなたからたくさんの電子メールを受け取ります。
長期的には、これは必ずしも悪いことではありませんが、月に1回の電子メールから週に数回の電子メールに移行すると、購読者からうなり声が聞こえる場合があります。
大きな質問：からかうか、からかわないか
通知メールを送信する場合は、投稿全体をメールに含めるか、ティーザーの抜粋とリンクを使用する必要がありますか？
抜粋とリンクを送信すると、購読者が電子メール内のリンクを定期的にクリックし、それらのリンクをクリックしたときに良いことを期待できるようにトレーニングできます。
一方、投稿全体をメールに入れると、より多くの人に投稿を読んでもらうことができます。
どちらの方法も機能します。それぞれをテストして、視聴者の反応を確認できます。
あなたの聴衆にあなたの電子メールを受け取ることを愛させる秘訣
あなたの仕事は今、メールマガジンまたは通知メールがあなたの聴衆により適しているかどうかを決定することです。
ニュースレターを送信すると、設定された発行スケジュールにコミットされます。
読者はあなたからの電子メールを期待するでしょう、そしてあなたはおそらくあなたのリストから退会する人が少なくなるのを見るでしょう。
通知メールを送信することにした場合、メールは、人々にあなたのコンテンツを消費させるという単一の目標に焦点を合わせます。
サイトへの訪問者、ビデオビュー、またはポッドキャストエピソードのダウンロードが増える可能性があります。 通知メールは、ニュースレターよりも作成と送信が高速です。
良いニュースは、2つから選択する必要がないことです。 両方をメールマーケティング戦略に組み込むことができない理由はありません。
たとえば、Pamela Wilsonは、ブログに新しい投稿を公開するときに、定期的なメールニュースレター（週末のダイジェスト、上記を参照）と、短い抜粋形式の通知メールを送信します。
見込み客や顧客との信頼関係を築く
ニュースレター、投稿通知、またはその両方の組み合わせなど、どちらの方法を選択する場合でも、最も重要なことは、定期的に視聴者とコミュニケーションを取り、優れたコンテンツを確実に送信することです。
リストとの一貫性のある価値の高いコミュニケーションは、見込み客や顧客との信頼関係を構築するために重要です。
あなたがそれをマスターすれば、あなたの購読者はあなたとあなたのコンテンツを信頼することを学ぶだけでなく、あなたからのメールを受け取ることも好きになります。
そして、それよりも良いものは何でしょうか？
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