寄付やボランティアのための非営利のメーリングリストを増やす

Eメールマーケティングを介して組織のサポートを得ることが、これまで以上に重要になっています。

寄付のための非営利のメーリングリストを作成することを目的としているか、ボランティアを雇うことを目的としているか、クライアントコミュニティに到達することを目的としているかにかかわらず、あなたは適切な場所に来ました。

熱心な寄付者、ボランティア、その他の支援者の非営利メールリストを増やすためのヒントをご覧ください。 しかし、最初に—高品質の電子メールリストを持つことがなぜそれほど重要なのかについて話しましょう。

非営利のメールリストを作成することが非常に重要な理由

オンライン寄付は2020年に12％増加し、オンラインのみの初めての寄付者の25％が1年以上保持されました。

さらに、コロナウイルスのパンデミック非営利メールの開封率が2019年に5％近く上昇する前でさえ、デジタルで非営利団体と関わることへの公共の関心が高まったことを示しています。

実際、dunham + Companyは、電子メールを介してオンラインで提供する意欲のあるドナーの割合が2015年以降40％増加していることを発見しました。

これが、質の高い非営利の電子メールリストを作成することが重要である理由です。 しかし、あなたはそれを正しい方法で行わなければなりません。

ドナーリストの購入をお考えですか？

ドナーリストの購入を考えているのなら、そうしないでください。 連絡先リストをすばやく増やすのは良い方法のように思えるかもしれませんが、購入した電子メールリストは、マーケティングや非営利団体の評判を損なう可能性があります。

実際、電子メールリストの購入とスパムはしばしば違法であり、CAN-SPAM法に違反しています。 スパムはブランドの評判にとって決して良い考えではなく、電子メールの配信可能性に大きな影響を与える可能性があり、最も忠実なサポーターであっても、電子メールがスパムフォルダに届く可能性があります。

誰もそれを望んでいません。 そのため、実際にあなたからの連絡を希望する人の許可ベースの電子メールリストを常に増やすことが重要です。 しかし、心配しないでください—あなたは良い手にあります！ 非営利のメールリストを正しい方法で増やすためのヒントを読んでください。

寄付やボランティアなどの非営利のメーリングリストを作成する5つの方法

質の高い非営利メールリストを増やすための上位5つの戦術を次に示します。

1.人々があなたの非営利メールリストを購読する必要がある理由について明確なインセンティブを提供します

質の高い寄付者の電子メールリストを増やすための最初のステップは、非営利のWebサイトに電子メールサインアップフォームがあることを確認することです。 ただし、フォームを追加するだけでは不十分です。 人々に実際にそれを使用するようにインセンティブを与える方法について考えたいと思うでしょう。

受け取ったコンテンツが時間の価値があることを知っている場合、人々は電子メールリストを購読します。 あなたが送信する各メールマガジンで、あなたの非営利団体がどのように購読者に価値を生み出すことができるかを考えてください。 メールアドレスと引き換えに無料で提供できるリソースはありますか？

使用できるリソースの例は次のとおりです。

• 動物の養子縁組ディレクトリ
• 子供のための放課後ケアのリスト
• CancerAwarenessをサポートするための今後のロードレース
• 最新の環境サクセスストーリーに関する研究記事

FamilyLifeは、ニュースレターへの登録に加えて無料のオンラインコースを提供すると、登録数が47.2％増加したことを発見しました。

サインアップフォームを最適化して、非営利のメーリングリストへのサインアップを収集するためのヒントをご覧ください。

2.非営利団体のウェブサイトにポップアップ登録フォームを追加します

Webサイトのポップアップは煩わしい場合があります。 Webサイトを開くとすぐに表示されるポップアップがいくつかあり、それらを閉じない限り、バックグラウンドでコンテンツを表示することはできません。 しかし、あなたの利益のために使用された場合、ウェブサイトのポップアップは常にイライラするわけではありません。

ほとんどのポップアップは読者に情報を求めていますが、適切なタイミングで、視聴者が何を望んでいるかに焦点を当てることで、彼らに行動を起こさせることができます。

ポップアップメールの登録フォームに明確な召喚状（CTA）が含まれていることを確認してください。 「今すぐサインアップ」と「サブスクライブ」を超えてください。 「はい、寄付したいです！」のようなものを試してみてください。 または「この原因に興味があります」または「もっと知りたい」のような単純なもの。

オプトインすることで、関連性のあるコンテンツがほとんど含まれていない、無関係な電子メールを何十通も受信するように設定しているように顧客に感じさせてはなりません。

3.効果的なランディングページをデザインする

ランディングページは通常、訪問者をサブスクライバーまたはリードに変換するように設計されたWebサイト上のページです。 これにより、後でそれらを電子メールで送信して、ドナー、ボランティア、または他のサポーターにさらに育成することができます。

コンスタントコンタクトのユーザーは、リードジェネレーションのランディングページを利用して、新しい電子メールのサインアップを取得できます。 すべての組織が独自のWebサイトを持っていることをお勧めしますが、すべての組織が（まだ）持っているわけではないことを認識しています。 Lead Generation Landing Pagesの良いニュースは、Webサイトがなくても、それらを設定して、非営利の電子メールリストの電子メールアドレスの収集を開始できることです。

効果的な非営利の潜在顧客のランディングページのヒント

多くのランディングページのベストプラクティスでは、訪問者がサインアップフォームにすばやくアクセスできるように、大きなヘッダー画像、インライン引用、最小限のコピーを使用することを推奨しています。

非営利の研究所であるNextAfterの場合、A / Bテストの複数のセッションで、エンゲージメントのある電子メールリストの拡大に​​役立つランディングページの13の要素が明らかになりました。 要素は次のとおりです。

1. 線形レイアウトを使用する
2. テキストのみの見出しを使用します。 バナー画像ではありません
3. 背景画像を使用する場合は、広告と一致していることを確認してください
4. 社会的証明を追加する
5. あなたの価値提案を伝えるためにコピーの2〜3の短い段落を書いてください
6. 鮮明さを増したり、連続性を高めたりする場合は、動画ではなくプライマリ画像を使用してください
7. メインコンテンツとインラインでコンテンツをサポートすることは避けてください
8. 召喚状のヘッダーを追加してコピーする
9. できるだけ少ないフォームフィールドを使用してください
10. フォームフィールドをグループ化して、ページの長さを短縮します
11. ユーザーの期待を高めるために、適格な質問を追加することを検討してください
12. コンテンツをサポートするために、証言または承認を使用してください
13. 送信ボタンの下にプライバシーステートメントを追加します

1つのシナリオでは、適切なパフォーマンスのランディングページに3つの重要な変更が加えられました。

1. ヘッダー画像が削除されました
2. テキストのみの見出しが実装されました
3. 関連するサポート画像がテキストに沿って追加されました

これにより、電子メールの登録数が448.65％増加しました。

4.ソーシャルメディアで非営利のメーリングリストを増やす

一般に信じられていることとは反対に、非営利団体向けのソーシャルメディアマーケティングは、寄付者をあなたの目的に関与させるためのかなり効率的な方法です。 Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagramのいずれであっても、ソーシャルメディアチャネルが利用できる場合は、誰かが参加しています。

ソーシャルメディアはダイナミックで新鮮です。 活気に満ちたソーシャルメディアの存在感がない場合は、サポーターとつながり、より多くの加入者を獲得するためのいくつかの素晴らしい機会を逃している可能性があります。

そうは言っても、あなたの非営利団体はすべてのソーシャルメディアサイトにある必要はありません。 一度に1つのソーシャルプラットフォームに焦点を合わせます。 寄付者の大多数がTwitterを利用している場合は、それに固執してください。 それらと対話し、適切なハッシュタグを使用して、ユーザー生成コンテンツの取得に向けて取り組みます。 フォロワーに、サポートの原因と共有するストーリーがあるかどうかを尋ねます。

ソーシャルメディアは、既存のメールマーケティング戦略と組み合わせると最も効果的です。

メールマガジンのアクティブなすべてのソーシャルメディアチャネルにボタンを追加して、メール購読者がソーシャルメディアであなたを簡単に見つけられるようにします。

また、Constant Contactのソーシャルシェア機能を使用して、ソーシャルチャネルでメールを宣伝することもできます。 ニュースレターの視認性を高めることは、メーリングリストを作成するための最良の方法の1つです。

ソーシャルメディアで新しい連絡先に到達する

ソーシャルメディアですでにあなたをフォローしている人を超えてあなたの電子メールリストを増やしたいですか？ Facebookの関心のある連絡先からメールアドレスを収集するための特別なツールがあります。

Facebook Lead Adsは、ユーザーがFacebookを離れることなく、電子メールリストにサインアップできるようにするシンプルで焦点を絞ったFacebook広告です。 それらは電子メールリストを増やすのに非常に効果的です、あなたはそれらを使うためにほんの少しの予算を取っておかなければなりません。

5.オフラインでメールを収集する

特に非営利団体がドライブや募金イベントを頻繁に開催する場合は、簡単ですが非常に効果的な方法でメールを収集できます。

参加者、サポーター、およびドナーは、イベントに到着したときに、メーリングリストにオプトインしてサインアップできます。 イベントで物理的な電子メールサインアップシートを用意することは、参加者に非営利団体の電子メールにサインアップする機会を与えるもう1つの優れた方法です。

サインアップを収集するために使用できる他の優れたツールには、テキストメッセージ（Text-to-Join）とQRコードがあります。 これらのツールは、ConstantContactアカウントから直接使用できます。

非営利団体に小切手またはカタツムリのメールで寄付を送るサポーターがいる場合は、寄付者がフォームのメーリングリストにオプトインできるフィールドを含めてください。

加入者に資金調達キャンペーンをネットワークと共有するように促し、非営利団体が受ける露出を増やします。

イベントが「オフライン」で発生するからといって、サポーターがオンラインであなたとつながる機会を増やすためにイベントを使用できないわけではありません。

非営利のメーリングリストの作成は止まることはありませんが、サポートも止まりません

寄付のためのエンゲージメントのあるメーリングリストを作成するには時間がかかる場合がありますが、それだけの価値はあります。 これらの5つのヒントに従うことで、非営利団体の興奮を高め、メールを使用して寄付者、ボランティア、およびあなたの目的に対する全体的な認識を高めることができます。