最高の非営利メールの件名のヒント

最高の非営利メールの件名を書くことは、あなたの全体的なアウトリーチ活動の小さな詳細のように思えるかもしれません。 しかし、Eメールマーケティングキャンペーンは現在、資金調達の重要な部分であり、件名にはキャンペーンを作成または中断する力があります。

平均的な人は毎日120以上の電子メールを受信します。 その過負荷の受信トレイを処理するために、私たちのほとんどは件名をスキャンし、できるだけ多くのメッセージを無視または削除します。

件名は、主にメールが読まれるかどうかを決定します。 簡単です。誰もメッセージを開かない場合、寄付者と支援者の間にコミュニティを構築したり、メール寄付キャンペーンを成功させたりすることは困難です。

あなたのメッセージが読まれ、あなたのキャンペーンが彼らのマークを打つように、最高の非営利の電子メールの件名を作成する方法についてのクラッシュコースを読んでください。

優れた非営利の件名を作るものは何ですか？

最高の件名は、ターゲットオーディエンスに直接語りかけます。 あなたの主題はあなたの読者に興味をそそるか、または利益を約束するべきです—しかし、スパムを感じることなく。

あなたの口調は、親しみやすく、本物であり、組織のブランドと一致している必要があります。

最高の非営利メールの件名を書く方法

すべての件名は一意である必要がありますが、成功を見つけるために従うことができるガイドラインがいくつかあります。

6〜10語に固執する

件名が6〜10語のメールは、開封率が21％と最も高くなっています。 1〜5語の短い件名は、16％で次に高いオープン率を示しますが、これはかなり急激な低下です。

件名が20語を超えると、開封率は10％を下回ります。 おそらく、読者は言葉の多い件名を、あなたが自分自身を編集して自分の時間を尊重することを信頼できないことを意味すると解釈します。

パーソナライズ

電子メールの件名にパーソナライズを使用すると、結果を向上させる簡単な方法です。 受信者の名を含めるだけで、オープン率が22％向上します。

オーディエンスセグメントを作成し、各グループに合わせてわずかに異なる件名を使用して、電子メールをパーソナライズすることもできます。

強力な動詞を使用する

7〜8語の件名を目指していて、そのうちの1つが受信者の名である場合、綿毛の余地はありません。 すべての言葉が重要でなければなりません。

まず、弱い動詞を削除し、強いアクションワードに置き換えます。 「tobe」、「to have」、「to go」のような弱い動詞の代わりに、より強く、より説明的な選択を目指します。 例えば：

• それは私たちの記念日です=私たちは祝っています！
• 国会議事堂に行くのを手伝ってください=議員を説得するのを手伝ってください
• ご協力ありがとうございます=私たちはあなたのサポートを大切にしています

これは、多くの意味を1つの単語にまとめることができる強力な動詞の選択肢の例です。

• 統治
• 旅
• 増幅する
• アドバイス
• 仕える
• スマッシュ
• 喧嘩
• 渇望
• むさぼり食う
• 封筒

説明的な名詞を選択する

強力な動詞には、聴衆の共感を呼ぶ説明的な名詞が付いている必要があります。 複数の形容詞を使用する必要があると思われる場合は、名詞が十分に具体的でない可能性があります。 たとえば、「若い元気な犬」というフレーズを「遊び心のある子犬」に置き換えると、単語数が減り、より鮮やかなイメージが生まれます。

また、非営利団体のデフォルト言語を構成する単語の多くは、部外者にとって非常に乾燥していることを忘れないでください。 「プログラム」という言葉は本質的にあまりエキサイティングではないため、人々は「エキサイティングな新しいプログラム」を自動的にサポートしません。 しかし、彼らはアイデアや革新をサポートしたいと思うかもしれません。

もう1つの例は、「クライアント」という言葉です。 内部的には、それはあなたが奉仕する人々を参照するための敬意を表する方法ですが、あなたのドナーにとっては、奇妙にビジネスライクに聞こえるかもしれません。 子供、10代、若者、または単に「私たちが奉仕する人々」などのより一般的な用語を使用している間も、敬意を払うことができます。

具体的に‌

人々は、具体的で実用的な情報を提供すると思われる場合、電子メールを開く可能性がはるかに高くなります。 数字、時間枠、詳細は、件名をより具体的にするのに役立ちます。 そのことを念頭に置いて、どのメールを開く可能性が高いですか？

• 「ごみを減らす方法」または「今週末のゴミを減らすための6つのヒント」

含める、避けるべき言葉

オープンレートに影響を与えることが証明されている単語がいくつかありますが、それらを自由に使用するべきではありません。

• 無料：この魅力的な言葉はオープン率を10％増加させますが、スパマーのように聞こえないように控えめに使用してください。
• 緊急の単語： 「今週末」、「すぐに」、「今」などの単語やフレーズは、オープン率を22％増加させます。

これらの単語は、メールの内容を正直に説明している場合にのみ追加してください。 読者をだまして、誤解を招くような件名で何かを約束しすぎると、読者のあなたへの信頼が損なわれるだけです。

反対に、電子メールの件名に次のものを使用することは避けてください。

• Fw：転送されたように見えるメールは、開かれる可能性が17％低くなります。
• ニュースレター：この単語の使用は避けてください—オープン率が18.7％低下します。‌

最高の非営利メールの件名

インスピレーションを得るために、メール登録フォームを振り返ってください。 彼らがあなたのリストに加わったとき、人々は何について読みたいと思っていましたか？

以下は、すべての右ボタンを押す件名の例です。

非営利ニュースレターの件名

人々はニュースレターを読みたくないのですが、それでもニュースを受け取るのは大好きです。 あなたのリードストーリーをからかうか、彼らが最初にあなたのニュースレターにサインアップした理由にアピールしてください：

• ホットスクープ！ [あなたの組織またはコミュニティ]からの最新ニュース
• 今あなたの近所の犯罪と戦う7つの方法
• 今月あなたの寄付が可能にした5つのこと
• ハッピーエンドの3つの悲劇的な物語

寄付の件名‌

寄付を求めるときは、緊急かつ具体的に、そして影響についてすべてを説明します。

• あなたの助けを借りて、私たちは月末までに百匹の犬を救うことができます。
• 私たちはあなたなしではこれを行うことはできません。 今日はご参加いただけますか？
• 議会が投票しようとしています—[問題]を保護するためにあなたのサポートが必要です。

件名ありがとうございます‌

感謝のメッセージは、新しいドナーとの絆を深める絶好の機会です。 件名を使用して、ドナーの気分を良くします。 「寄付ありがとうございます」の代わりに、次のようにしてみてください。

• あなたは大きな違いを生み出しました
• あなたはヒーローです
• 私たちの家族へようこそ

非営利のメールプリヘッダー

プリヘッダーは、一部の電子メールプログラムの件名の横に表示されるテキストです。 それはあなたに人々をあなたのメッセージに引き込むためのもう少しのスペースをあなたに与えます。 プリヘッダーは、読者にメールを販売するのに役立つタグラインと考えてください。 モバイルの受信トレイには通常80〜100文字が表示されるため、6〜11語を目指します。

受信トレイで意味をなすために、プリヘッダーは何らかの方法で件名に関連している必要がありますが、それは2番目のアイデアを紹介できないという意味ではありません。 「また」という言葉から始めてください。

リーダーについてのプリヘッダーを作成する方法を考えることができる場合は、それを実行してください。 たとえば、「あなたはこの犬のヒーローになることができます」または「あなたは彼女の夢を実現する力を持っています」。

プリヘッダーは、件名に受信者の名前を含めることができなかった場合に、受信者の名前を含めるのに最適な場所です。

あなたの電子メールの件名を知る方法は良いものです

メールの件名は、メッセージを読みやすくするために不可欠です。 簡潔で、パーソナライズされた、具体的で、強力な単語の選択肢で満たされた件名を作成する練習をしてください。

作業の成功を測定する最良の方法は、オープン率を監視することです。 コンスタントコンタクトは完全なレポートを提供しているため、過去の件名のパフォーマンスを確認し、ブランドとオーディエンスに最適なものを確認できます。

コミュニティや非営利団体向けのデジタルマーケティングの詳細については、無料の非営利マーケティングガイドをご覧ください。