思い出をありがとう：ノスタルジアマーケティングの力を活用する5つの方法

Space Jam、Dunkaroos、Gossip Girl、Motorola Razr —最近では、すべてが再起動、リメイク、または復活しているようです。 この傾向は、クリエイティブやブランドが新鮮なアイデアを欠いているか、過去の人気を利用して将来の成功を促進することでリスクを軽減しているように見えるかもしれませんが、それよりも深くなります。

私たちの現在の文化的景観は、私たちの過去の側面に対する切望である郷愁に満ちています。

特に困難で不確実な時代には、親しみやすさ、快適さ、そして「古き良き時代」から思い出すものに固執します。 世界的な大流行の間、懐かしさのマーケティングが大流行しているのは当然のことです。

多くの場合、懐かしさの感覚は前向きな記憶にしがみつくので、ブランド、イベント、または製品がその記憶の一部である場合、それらは有利になります。

正しく使用された場合、ノスタルジアマーケティングは、ブランドの親和性を刺激し、刺激し、人々に忘れられない温かみのあるファジーな感覚を与える効果的な方法です。 これを正しく行うための5つの方法があります。

1.ソーシャルメディアのノスタルジアメルティングポットに耳を傾ける

私が若い中学生で、新しくメイクに夢中になったとき、メイベリンのドリームマットムースファンデーションは私の人生の重要な備品でした。 10年以上後、ソーシャルメディアクリエーターとインフルエンサーによって強化されたY2K美学の復活のおかげで、財団は私のタイムラインに、そして私の心に戻ってきました。

これは孤立したイベントではありません。 ソーシャルメディアは懐かしさのるつぼであり、共通の関心を持つ人々のより大きなコミュニティを思い出し、つながりを感じることができます。 Socialは、消費者が過去から見逃していること、子供時代に戻った思い出、そしてその過程で痕跡を残したブランドについての会話やコンテンツで渦巻いています。

マーケターがソーシャルリスニングを使用してブランドに関するソーシャル会話を利用し続けると、人々がブランドの遺産を振り返っている瞬間を捉えて活用することができます。 たとえば、Maybellineは、現代のDream Matte Mousseの瞬間を使用して、視聴者を回想したり、新しい改良された数式を強調したりすることができます。

2.オーディエンスと関連性に焦点を当てる

ノスタルジアマーケティングを戦略に効果的に使用するには、ブランドは何がオーディエンスに共鳴するかを理解する必要があります。 ある人を懐かしくさせるものは、別の人をループから外れたと感じさせる可能性があります。 年齢、興味、歴史的な出来事などが、私たちが大切にしていることに影響を与えます。

表面的には、ノスタルジアマーケティングは、ターゲットにできるオーディエンスを狭めるように見えます。 しかし、最高の状態で、それはあなたのブランドと遺産を新しい聴衆の前に置くことができます。

General Millsは、Monster Cerealブランドの50周年を記念して、Count Chocula、Boo Berry、Franken Berryなどの古いお気に入りと、以前は廃止されたFruteBruteとYummyMummyを組み合わせた新しいMonsterMashシリアルを作成しました。 シリアルに加えて、キャンペーンは、Spotifyで入手可能な1962年のヒット曲「モンスターマッシュ」のリメイクと音楽の裏側のモキュメンタリーで開始されました。 さらに、シリアルボックスの特別なQRコードは、「The RemakingoftheMash」ホームページにリダイレクトされます。

このアプローチでは、キャンペーンはさまざまな視聴者を対象とし、懐かしい親に自分の子供にシリアルを紹介する楽しい方法を提供します。

3.人気のある需要に応じて製品を再導入する

ショッピングのトレンドと消費者の好みは絶えず変化しているため、多くのブランドが頻繁に製品を中止して発売しています。 しかし、お気に入りの製品や人気のある製品が消えて購入できなくなると、人々はソーシャルでの失望を共有することがよくあります。

ソーシャルリスニングを使用すると、ブランドは人々が見逃している製品の在庫をとることができます。 会話が十分に大きい場合は、廃止されたアイテムを顧客に驚かせて喜ばせるために持ち帰ることを検討することもできます。

何年もの間、人々はマクドナルドにHi-C Orange Lavaburstを持ち帰るように頼みました。これは、1955年にメニューに最初に登場した飲み物です。ファーストフードブランドのソーシャルメディアマネージャーは、ファンの情熱的な嘆願に圧倒され、ソーシャルリスニングを使用してファンを作成しました。飲み物をメニューに戻すためにピッチを駆動しました。 ついに、マクドナルドは「私たちはあなたの言うことを聞き、私たちはあなたを 『C』します」と言いました。

4.#TBTを受け入れる

2021年8月12日、MLBはスローバックサーズデイトリートを主催しました。1989年の伝説的な野球映画「フィールドオブドリームス」の会場で、シカゴホワイトソックスとニューヨークヤンキースの2つのメジャーリーグチームが初めて対決しました。 。 ケビン・コスナーや、柔らかい映画音楽を伴ってトウモロコシ畑から出てきた選手たちから、先祖返りのユニフォームまで、夜のすべてが懐かしさを呼び起こしました。 それは報われた。

16年間で最も視聴されたレギュラーシーズンの野球ゲームであることに加えて、フィールドオブドリームスゲームはVividSeatsにとって最も需要の高いレギュラーシーズンゲームでした。 公式のチケットベンダーは、チケットの平均価格は1,176ドルであると報告しました。 あなたがそれを造れば…彼らは来るでしょう。

Field of Dreamsゲームは、このミレニアルを再び子供のように感じさせましたが、懐かしさを呼び起こすためにそれほど大きくなる必要はありません。

ハッシュタグを含む5億7700万以上のInstagram投稿からも明らかなように、人々は#TBTの瞬間を愛しています。 企業は参加して、独自のスローバックを共有できます。 アーカイブビデオの映像と写真は、楽しいレトロなソーシャルコンテンツを作成すると同時に、ブランドが力を維持していることを思い出させる役割も果たします。

#TBTまたは自己反射的な投稿は、あなたがどこまで来たかを示すための愛らしい方法でもあります。 2020年に登場した「どのように始まったのか、どのように進んでいるのか」というミームをすべて覚えていますか？ それらは、個人と企業の両方が成長または変化を示すためのシンプルで魅力的な方法になり、独自のバージョンを作成するために長いブランドの歴史を持っている必要はありません。

5.無理に押し込まないでください

再起動は、自動的に組み込みのオーディエンスが存在することを意味しているように見えるかもしれませんが、リスクも伴います。 ノスタルジアは、私たちの長年のお気に入りで象徴的なブランド、製品、音楽、映画などとの絆を感じさせる感情的な体験です。これらは私たちにとって貴重なものです。したがって、ファンが受け入れない方法で再設計または再利用された場合、あなたはそれについて聞くでしょう。

ノスタルジアマーケティングは戦術であり、長期的なビジネス戦略ではないため、強制しようとしないでください。 あなたのビジネスが新しく、現代的で新鮮で革新的であることに結びついているなら、それをそのように売り込んでください。 インスピレーションを得るために過去を利用しようとするのではなく、新しいトレンドを楽しみにして活用してください。

あなたの顧客に耳を傾け続けてください

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