オンサイトとオフサイトの SEO: 違いと重要性

公開: 2022-07-26

あなたがここにいるのは、インバウンドのブランド認知度と売上を生み出す上での検索エンジン最適化 (SEO) の重要性を理解しているからです。実際、オンラインエクスペリエンスの 93% は検索エンジンから始まり、上位 5 つのオーガニックスポットがそのトラフィックの約 68% を占めています(出典)。

しかし、SEO とは正確には何を意味し、どのようにして上位 5 位に到達するのでしょうか? より具体的には、オンサイト SEO とオフサイト SEO の違いは何ですか?また、SEO キャンペーンで両方を効果的に実装するにはどうすればよいでしょうか?

ここでは、この 2 つの違いと、それについて何をすべきかについて説明します。

オンサイト対オフサイトSEO

すべての SEO タスクは、オンサイト SEO とオフサイト SEO という 2 つの包括的な傘のいずれかに分類されます。

オンサイト SEO (オンページ SEO とも呼ばれます) では、Web サイトのコンテンツを変更および作成する必要がありますが、オフサイト SEO (オフページ SEO とも呼ばれます) では、外部 Web サイトのコンテンツを変更および作成する必要があります。オンサイトとオフサイトの両方の SEO の目標は、検索エンジン内での Web サイトの可視性を高めることです。それらは、それを行うための2つの異なる方法です。

オンサイト SEO タスクの例としては、オンページの最適化、ユーザーエクスペリエンスの強化、サイトの速度、ページ上のキーワードの使用とターゲティング、オンサイトのブログなどがあります。

オフサイト SEO タスクの例には、バックリンクの構築、引用の作成/管理、レビューの生成、評判の管理、プレスリリース、ゲストブログなどがあります。

どのキャンペーンでも、オフサイトとオンサイトの両方の SEO を実装することが不可欠です。方法は次のとおりです。

オンサイトSEOの実施

オンサイト (オンページ) SEO では、検索エンジンに有利な方法で Web サイトのインフラストラクチャを作成する必要があります。また、トラフィックを生成し、ニッチ内で話題の権威を開発するためのオンサイトコンテンツの作成も伴います。

オンサイト SEO タスク

テクニカル SEO –テクニカル SEO は、Web サイトのフレームワークを検索エンジンに適したものにします。これには、サイトの速度、SSL 証明書、インデックス可能性、構造化データ、クリーンなコーディングなどが含まれます。テクニカル SEO を管理し、潜在的な問題を診断するには、Google の無料ツール「Google Search Console」が非常に効果的で強力なリソースです。

ユーザーエクスペリエンス (UX) の強化 –ユーザーエクスペリエンス、または略して UX は、ユーザーが Web サイトをどのように認識して操作するかを表す用語です。検索エンジンはランキングアルゴリズムでユーザーシグナルを使用するため、ユーザーがあなたの Web サイトを気に入れば、検索エンジンもそれを気に入ります (そしてあなたをランク付けします)。ウェブサイトに優れた UX を作成するには、コンテンツが検索意図に一致し、読み込みが速く、視覚的に魅力的で、適切なサイズ/スペースを確保する必要があります。

オンページ SEO –オンページ SEO では、適切な場所に適切なキーワードを使用する必要があります。オンページ SEO を効果的に実装するには、Google のキーワードプランナーなどのキーワード調査ツールから始めます。ページのターゲットキーワードを決定したら、そのキーワードをタイトル、H1、メタ情報、alt タグ、本文に含めます。

オンサイトコンテンツマーケティング (ブログ) – Web サイトのブログ戦略を策定することは、ニッチ内でトピックとの関連性を高めるために不可欠です。さらに、情報提供を目的とした高品質のコンテンツを作成することで、トラフィックを生成し、検索エンジンとの信頼関係を築くことができます。効果的なオンサイトコンテンツマーケティング戦略を実施するには、オンページ SEO を念頭に置いて、情報提供を目的としたキーワードを見つけ、独自の洞察を提供する高品質のコンテンツを作成します。

オフサイトSEOの実施

オフサイト (オフページ) SEO では、サードパーティの Web サイトを変更して、それらの Web サイトからお客様の Web サイトに好意的なシグナルを送信する必要があります。他のウェブサイトでコンテンツとバックリンクを作成し、それらのウェブサイトでのリストと評判を管理する必要があります.

オフサイト SEO タスク

リンク構築 –リンク (またはバックリンク) は、外部 Web サイトがそのサイトからあなたのサイトへのハイパーリンクを配置することです。Web サイトを指すインバウンドバックリンクの量と質は、検索エンジン内でのパフォーマンスに重要な役割を果たします。これらのリンクを取得するプロセスは、リンクビルディングまたはバックリンクビルディングです。これらのリンクを構築するには、ニッチ内でリンク可能なアセットを作成し、戦略的で説得力のあるアウトリーチを送信して、他の Web サイトがあなたにリンクするように促す必要があります。

引用管理 –引用とは、名前、電話番号、住所 (NAP) を含むビジネスのリストです。引用の作成と最適化は、オフページローカル SEO の大きな部分を占めます。重要な NAP Web サイトは、Google ビジネスプロファイル、Yelp、Bing Places、および Facebook などのソーシャルチャネルです。さらに何千もあり、それらすべてにリストする必要がありますが、前述の大きなものから始めるのが最善です. 最適化するには、ビジネス情報が詳細に入力され、プラットフォーム全体で一貫していることを確認してください。また、多くの優れた実際のレビューを取得し、関連する場所にバックリンクを配置することもお勧めします. BrightLocalなどのツールを使用して、引用管理を自動化および最適化することもできます。

評判の管理 –これは SEO の枠組みから少し外れていますが、それでも重要です。他のウェブサイトがあなたのウェブサイトを掲載したり特集したりするとき、あなたはポジティブな光を浴びたいと思うでしょう. これにより、人々がコンバージョンする可能性が高くなり、ランキングを最大限に活用できます. ポジティブなデジタルブランドの反映を作成するには、BBB、Trustpilot、ソーシャルプラットフォームなどの場所でのレビューに注目してください。また、プレスリリースを作成し、出版物と提携してブランドを紹介することもできます。

もっと重要なこと – オンサイトまたはオフサイト SEO?

オンサイトとオフサイトの両方の SEO は、SEO と Web サイトのランキングにとって不可欠です。検索エンジンに好印象を与え、ユーザーにポジティブな体験を提供するには、オンサイト SEO が必要です。ウェブサイトに信頼シグナルを送信し、デジタル評判を管理するには、オフサイト SEO が必要です。

ただし、1 つを選択する必要がある場合は、オフサイトよりもオンサイト SEO の方が重要です。これは、それが Web サイトであるためです。優れたオフサイト SEO は、最適化された Web サイトなしでは意味がありません。さらに、あなたのウェブサイトがオンサイトで十分に最適化されている場合、自然な被リンクなどの自然なオフサイト SEO のメリットを得ることができます。

SEO を実装する最善の方法は、オンサイト SEO から始めることです。サイトが基盤から最適化されていることを確認し、オンサイトコンテンツ戦略を開始します。

準備が整ったら、オフサイト SEO を開始して、トラフィック、オーソリティ、信頼をウェブサイトに集中させます。

結論

オンサイト SEO はあなたのウェブサイトを編集することであり、オフサイト SEO は他のウェブサイトを編集することです。これらは連携して機能し、効果的な SEO キャンペーンにはどちらも不可欠です。

技術的に健全でユーザーフレンドリーなサイトを構築し、オンページ SEO でキーワードを適切に使用することにより、オンサイト SEO から始めます。次に、オフサイト SEO 戦略を開始して、インバウンドバックリンクと強力なブランドの評判を構築します。

この 2 つを効果的に組み合わせると、相互に相乗効果をもたらし、検索エンジンの結果ページ (SERP) の成功に向けて準備を整えることができます。