2021年のOOH：フロンティア思考を新しい世界に適用する

過去12か月で、人間の動きは世界的大流行のタッチペーパーであることに気づきました。 私たちが行くところ、私たちのウイルスも行きます。 そして、その凶暴なリマインダーで、すべてが一時停止しました。 ビジネスが一時停止しました。 動きが一時停止しました。 人々は一時停止しました。 そして、OOHは一時停止しました。

しかし、その一時停止の間に、私たちは考え始めました。 本当に考えます。 私たちは現在に反応しなければなりませんでしたが、次の準備もしなければなりませんでした。 そのため、2020年3月以降、2021年の予測を効果的に行っています。

それらは、変化する消費者の行動や動きに合わせて曲げること、新しいクライアントのニーズに対応するソリューションを革新すること、抽象に明快さを適用すること、不確実性をナビゲートするために創造性を使用すること、そして新しい世界にフロンティア思考を適用することに基づいています。

2020年3月以降に開発されているOutofHomeの実用的な将来と予測は次のとおりです。

1）拡張現実

「拡張現実は急速に成熟したため、もはや「新興技術」とは見なされていません。 」GartnerのEmergingTechnologies2020の誇大宣伝サイクル。

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拡張現実。 それは新しいことではありません。 しかし、それは一種のポイントです。 私たちはしばらくの間、モバイルデジタルの現実を物理的な空間/オブジェクトの上に重ねてきました（SFではさらに長くなりますが、それは別の話です）。 私たちは皆、ポケモンゴー現象を知っており、Snapchatは多くの人（世界中で1日2億4900万人のユーザー）にとって不可欠であることを知っています。

確かに、それはユビキタスになり、もはや新しいテクノロジーではありません。 そして、Appleはそれをさらに強化したばかりです。 iPhone 12の発売により、彼らはARの新時代の到来を告げました（電話にはLIDARセンサーが搭載されているため、ARエクスペリエンスの品質が大幅に向上する可能性があります）。

これを5Gのロールアウト（大量のデータ転送が可能になり、ラグがなく、アニメーション品質が大幅に向上し、優れたジオロケーションアプリケーションが可能になる）と組み合わせると、単なる流行や仕掛けではないテクノロジーが得られます。 ; その消費者の親しみやすさは、これが安全でタッチレスなインタラクションを提供し、買い物可能で、教育と娯楽を提供し、シームレスで自然な方法で（特にQRコードルネッサンスを介して）消費者をブランドの世界に連れて行く合理的なビジネスクリティカルな期待であることを意味します。

OOHの成果：すべてのOOHは、ネットワーク化されたポータルシステムになる可能性があります。これにより、ARエクスペリエンスは物理フォーマットサイトでトリガーされます。

2）世界間の架け橋

「COVID-19に対応して全国的な封鎖が開始されて以来、英国の成人の80％が非接触型決済を増やし、24％がモバイルウォレットの支払いを増やしています。」 YouGov、2020年8月

OOHは単なるポスターやスクリーンではありません。 それは、テレビ、ゲーム機、コンテンツポータル、購入への道、そしてその中間にあります。そして、その多様性の重要な鼓動を形成するのは、モバイルとOOHの融合です。

私たちが持ち歩いているコンピューターは、価値交換の提案とプロンプトが十分に説得力がある場合、その場での応答を可能にします。

受話器をOOH活動につなぐことで、広告を買い物可能でCOVIDセーフにするテクノロジーの継続的な加速が見られます。

買い物可能なARがSnapchat、Adidas、Gucci、Cotyで現実のものとなったように、コンピュータービジョン、画像認識、非接触型決済、画像検索、ソーシャルショッピング、QRコードの習熟度がさらに向上し、応答サブチャネルの爆発的な増加が続くと予想されます。広告内。

OOHの成果：何を見て買い物をするか！ OOHブランドのパフォーマンスは、オフラインの刺激（eコマース/インタラクション/検索）からオンラインの行動を促進する一連のテクノロジーを使用して成長し続けます。

3）オン/オフスイッチ

「…焦点は、ブランドが機敏であり、活動を増やす場所を決定するのに役立つライブデータを使用することに重点を置いています。」 2020年5月、アナリティックパートナーズ、アソシエイトバイスプレジデント、ケビンオファレル

これまで以上に、DOOHメディアに新しいレベルの敏捷性と柔軟性をクライアントに提供する必要があります。 ライトスイッチのようにDOOHのオンとオフを切り替えて、クライアントにとって最も重要な時間にクライアントがライブであることを確認できます。

独自のプラットフォームであるECOSNOWの俊敏性により、事前にキャンペーンを設定し、データトリガーを設定し、クライアントが1日または数日間に費やす最大予算などの側面を設定することもできます。今後の主要な販売期間の利点。

このアプローチにより、現在および新規のクライアントは、DOOHがいかに価値のある媒体となり、迅速な認識を構築し、消費者の反応を促進し、市場で機敏かつ反応的になるかを体験できます。

OOHの成果：データ駆動型で効率的な自動購入モデルの継続的な加速。市場、社会、行動の変動に合わせたペースで開発されます。

4）緑の革命

「英国人の3分の2以上の封鎖後は、より持続可能な生活を送ることを計画しています。」 Targusのエコトレンドレポート2020年9月

そして、私たちは皆、一時停止による環境へのプラスの影響を見てきました。 そしてそれとともに、消費者の考え方や価値観が変化しました。

ロックダウン中に行われたYouGovの世論調査によると、英国の71％の人々が、大気汚染がロックダウン前のレベルに戻る可能性を懸念していました。

そしてもちろん、テクノロジー、社会変革、イノベーションの大きな飛躍は、常に危機から生まれています。 そのため、私たちの都市やコミュニティを癒すための新しい方法を見つけることが今まで以上に必要とされています。

公共スペースに具体的な物理的存在感を持つメディアチャネルとして、OOH業界はこれに重要な役割を果たしており、空気をきれいにするインフラストラクチャテクノロジーを含む、今後数か月にわたる複数のグリーンテクノロジーの開発とプロトタイピングを期待する必要があります。グリーン、代替インクと製造プロセス、再生紙と代替生分解性材料の議題を推進するバイオテクノロジー。

OOHの成果：業界を定義するイノベーションとプロセスの構築と統合により、ありふれたものではなく、ありふれたものになります。

5）現地のノウハウ

「私たちの買い物方法の急速な変化は、運命を変え、地元の商取引の文化を復活させています。」 Anoosh Chakelian / Michael Goodier、ニューステイツマン2020年9月

社会の体型は変化しました。 多くの人にとって、私たちが住んでいる場所は今、私たちが働き、買い物をし、運動し、そして遊ぶ場所です。 そして、ほとんどの場合、私たちの世界全体が小さくなり、明らかにローカルになっています。 もちろん、これは動きのパターンと行動の変化をもたらします。私たちは、これらの地域の変動を監視し、これらの新しい旅で視聴者を確実に追跡するために、モビリティインデックスを構築しました。

進行中の地域の階層化と制限を予測することはできませんが、ローカライズされた調性とアクティビティを確保するためのブランドの必要性が不可欠であることを絶対的に確実に予測できます。 「暗くなる」のではなく、「過度に関連する」ようになるブランドは、削減を支持して適応のメリットを享受します。

OOHの成果：計画に対する堅牢なデータと洞察に基づくアプローチは、地域的に微妙な計画と創造性に自信と確実性をもたらし続けます。