Google Perspectives 向けにコンテンツを最適化する方法

Perspectives のリリースは、コンテンツ クリエーターにとって、コンテンツ制作のゲームを強化するという課題を引き起こします。 これは、ユーザーを第一に考えてコンテンツを作成するという Google の方針に向けた一歩です。

現在、ほとんどの SEO コンテンツは「キーワード優先」であり、コンテンツのギャップを埋めて特定の用語でランク付けすることを目的としています。

Perspectives では、Google は、最適化されたコンテンツよりも、個人に合わせた新鮮で独自の視点を持つコンテンツを好むと述べています。

コンテンツ制作の考え方の変化を活性化するには、コンテンツの多様性を評価する SERP 機能を作成することより良い方法はありません。

ここでは、独自の視点をコンテンツに組み込んで、顧客のコンバージョンとロイヤルティを促進するダイナミックで信頼をもたらすスペースを作成する方法を説明します。

生成 AI 用のコンテンツとパースペクティブ用のコンテンツ

私は、生成 AI 検索に関する Google のドキュメントと、Search Generative Experience (SGE) と Perspectives についてすでに公開されているソート リーダーシップを読みました。

ただし、SGE の結果で引用できるさまざまなタイプのコンテンツと、コンテンツが Perspectives フィルターで強調表示されるほど高品質でユニークなものとなる理由について議論する必要があります。

SGE が複数の情報源に基づいて回答を調達しているように見えることを考えると、Google が回答の正確さを判断するには、オンラインで裏付けられたコンセンサスが必要であると考えるのが妥当でしょう。

視点の場合、代替視点は必ずしも主流のコンセンサスと一致しない場合や、ユーザーのクエリに対する SGE の応答として他の引用ソースと並べて提示できる形式であるとは限りません。

初期の SGE テストでは、Google がさまざまなクエリやクエリ タイプの情報をどのように照合しているかを示すいくつかの指標がすでに確認されています。 これらの情報源を理解することは、当社の長期的な成長戦略と最適化戦略にとって不可欠です。

Google が AI 主導のコンテンツをどのように生成しているかを示す初期の兆候は、少なくとも 2016 年版の検索品質評価ガイドライン以来存在している一般的なコンテンツ ガイドライン (ページの品質、ニーズを満たす) からそれほど遠くないことに注意することが重要です。 。

むしろ、Google が通常 1 ページ目にランクインしないソースを引用していることは、2023 年 5 月の役立つコンテンツ更新で使用した「隠れた宝石を表面化する」という言葉を証明していることになります。

これは、視点と、付加価値のある視点を備えた強力なコンテンツが、従来の Google の最初のページに表示されるために必要な他のすべてのボックスにチェックを入れていない可能性があることを Google が認識していることと関係します。

それでは、コンテンツ作成者とSEO担当者は今何をすべきでしょうか?

ユーザーにとって優れたコンテンツを作成するという Google の既存のレトリックに沿って、次のことを行う必要があります。

• 優れた価値提案、有益な目的、EEAT を確保します。
• すでにオンラインに存在するものを逆流させることなく、コンテンツに独自のテイクを追加します。

ユーザーレビューとサードパーティ製品レビューの重要性

レビューは長い間、オンライン エクスペリエンスの重要な部分を占めてきました。

長年にわたり、Google はユーザー レビュー、特に Google ビジネス プロフィールの感情やトピックをよりよく理解できるようになりました。

Google では現在、クエリの生成検索結果にレビュー要素を組み込み、製品について複数のレビューが苦情を述べている考慮事項や要素を強調表示しています。

たとえば、クエリ [ハイキングに最適なバッグ] では、寝袋コンパートメントのサイズ、側面からのアクセスのしやすさ、製品の防水性などの機能について、レビューやサードパーティのレビュー (「検討事項」と呼ばれる) を調べます。

Google がブログとアフィリエイトの組み合わせから製品レビューも取り込んでいるという事実は、オンラインでの幅広いプレゼンスを管理する (そして自分の資産を最適化する) ことがますます重要になり、SEO 戦略の一部として考慮する必要があることを意味します。

これらの考慮事項は、お客様の製品、サービス、または会社に関して第三者によって提供される視点であり、含めるのに十分な信頼性があるとみなされます。

SEO にとって、これは製品チームやコンテンツ チームと協力して、ユーザーがブランドとのエクスペリエンスやエンゲージメントを正確に予測できるようにする機会です。

このようにして、エクスペリエンスを正確に予測できれば、そのアイテムが自分のニーズを満たしているかどうかを判断でき、失望したり否定的なレビューや観点を残すことがなくなるでしょう。

旅行コンテンツに視点を追加する

旅行コンテンツに独自の視点を追加するということは、個人的な経験の特徴的な要素を紹介し、視聴者の共感を呼ぶ方法でそれらを提示することです。

アプローチの 1 つは、旅行に関連した感情や感覚に焦点を当てることです。

見たものをただ説明するのではなく、それがどのように感じられるかをより深く掘り下げてください。 これは、感覚的な詳細を含めることによって実現できます。

人々が求めるその他の視点は、より現実的なものです。たとえば、ベビーカーを連れた家族、カップル、感覚に問題があり、混雑した圧倒される場所を避けたいと考えている人にとって、その場所がどの程度適しているかなどです。

このコンテンツは、ブログ投稿を書くか、特定の目的地や旅行商品のページに掲載するユーザー レビューや紹介文を通じて入手できます。

これらの内容は、キーワード調査から得られたものではない可能性があります。また、ユーザーも質問しています。また、サードパーティ ツールによって収集されたものでもありません。 ただし、それらは、ユーザーのフィードバック、ユーザー調査、ホテル/目的地/リゾート/エリアに関連する他のプラットフォーム上のレビューで見つけることができます。

このアプローチは、Vrbo や Airbnb などのサイトの宿泊施設リストにも適用できます。

あなたが自社のサービスを家族向けとして位置づけているとします。 そのため、道路に近いか、プールにガードレールがあるかどうか、階段にベビーゲートが利用できるかどうかなど、さまざまな年齢の子供を持つ親にとって重要な機能を強調する必要があります。

eコマースコンテンツに視点を追加する

ユーザーの視点やレビューを e コマースの商品ページに組み込むと、ユーザー エクスペリエンスが大幅に向上し、信頼を高めることができます。

ユーザー レビューは、慎重に精選された製品の説明を超えて、実際のシナリオで製品がどのように機能するかを垣間見ることができます。

一部のオンライン衣料品小売業者は、ユーザーが衣服が自分にどのようにフィットするかを確認するよう求められる「正確なサイズフィット」スケールなど、これに対応する要素をすでに備えています。 これにより、商品が期待どおりにフィットしたか、サイズが予想よりきつかったか緩かったかが購入希望者に通知されます。

これは、より優れたユーザー エクスペリエンス予測を可能にする良い例です。

製品ページに顧客レビューと評価の専用セクションを設けることで、潜在的な購入者はより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができます。 これにより、コンバージョン率の向上につながる可能性があります。

さらに、顧客に製品を評価し、経験を共有するよう促します。

彼らは製品をどのように使用しましたか? 彼らはそれについて何が気に入ったのでしょうか？ 彼らは何を改善できると考えていますか?

これらの洞察は、透明性の層を提供し、社会的証明を提供し、将来の購入者が抱く可能性のある一般的な質問や懸念に対処できるため、非常に貴重です。

ユーザーの視点を統合するもう 1 つの方法は、ユーザーが作成したコンテンツを使用することです。 これには、製品を毎日使用している顧客の写真やビデオが含まれる場合があり、これは非常に説得力があります。

現実のシナリオで製品を紹介することで、潜在的な顧客はその製品が自分の生活にどのように適合するかを視覚化でき、製品の魅力を大幅に高めることができます。

製品ページに、ユーザーが使用中の製品の写真やビデオをアップロードできるセクションを作成できます。

これにより、本物で関連性の高いコンテンツで商品ページが強化され、ブランドに対するコミュニティ感とエンゲージメントが促進されます。

コンテンツにさまざまな視点を組み込む

Perspectives は、ユーザー中心のコンテンツを優先するという Google の取り組みの具体例です。 また、コンテンツ作成者にも同じ考え方を受け入れる強力なインセンティブが与えられます。

ユーザーの視点とレビューを追加すると、Web ページをダイナミックで信頼を呼び起こすスペースに変え、顧客のコンバージョンとロイヤルティを促進できます。